Дайджест новостей рекламного рынка (Декабрь 2025)

Дайджест новостей рекламного рынка | Декабрь 2025

01. Общие новости рекламного рынка

Продвижение в Поиске, Картах и соцсетях — главные каналы для рекламы малого бизнеса в 2025 году

Источник

Сервис СберТаргет опубликовал исследование, как и где малый бизнес продвигался в январе—октябре 2025 года.

Основные выводы:

• Более 90% бюджета — в топ-3 рекламных каналах;

• Топ-3 канала по вложениям в рекламу: Поиск, Соцсети, Карты;

• Топ-отраслей с самыми активными рекламодателями: розница, общепит, медицина;

• Самые популярные связки каналов рекламы: Поиск + Соцсети, Карты + Поиск, Карты + Соцсети;

• Самые активные рекламодатели — в Москве и области, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.

В Госдуме заявили, что YouTube полностью отключат в течение 6–12 месяцев

Роскомнадзор продолжит ограничивать работу YouTube в России — «до полного выдавливания» сервиса. Об этом заявил зампредседателя комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Андрей Свинцов.

Депутат подчеркнул, что полностью платформу заблокируют в стране в течение 6–12 месяцев, так как площадка по-прежнему «игнорирует действующее российское законодательство». Депутат подчеркнул, что пользователям и авторам нужно «максимально быстро» переходить на российские аналоги:

• Rutube;

• VK Видео.

Яндекс запускает новый «Телемост»: компания переформатировала сервис видеосвязи

«Яндекс» значительно обновил свое приложение «Телемост». Обновленный «Телемост» — универсальное средство связи для личного и рабочего общения: в одном приложении доступны чаты, треды, конференции, аудио- и видеозвонки.

В том числе новый «Телемост» объединяется с «Яндекс Мессенджером». Приложение сохранило все привычные функции: в нем по-прежнему можно общаться без ограничений по времени и собирать большие встречи — до 40 человек, а в бизнес-тарифах — до 1000 человек.

02. Новости ИИ

Perplexity начал отключать подписку Pro у пользователей, которые приобрели её через посредников в обход правил

В России подписки продавались на разных площадках за 100–200 рублей. ИИ-поисковик Perplexity разослал некоторым пользователям письма с уведомлением об отключении подписки Pro. Это могло коснуться тех, кто купил доступ через посредников — например, на маркетплейсах.

В письмах говорится, что «учётная запись Perplexity Pro не соответствует данным о получении рекламного предложения в соответствии с предусмотренной процедурой», а доступ к ней немедленно прекращается.

Яндекс выкатил ИИ-помощника в Telegram, который пишет тексты для каналов

Команда Яндекс Рекламы представила ИИ-помощника для владельцев Telegram-каналов. С ним авторы могут:

1. Работать с контентом:

• Создавать и редактировать тексты;

• Генерировать изображения;

• Настраивать опросы и дайджесты.

2. Монетизировать канал:

Бот помогает настроить монетизацию в РСЯ и управлять ею. Авторы получают все опции, которые ранее были доступны только в интерфейсе РСЯ, включая:

• Поиск рекламодателя для блога (занимает один час);

• Генерация нативных постов (по одному клику в боте).

Чтобы начать пользоваться ИИ-помощником, нужно перейти в бот и авторизоваться через Яндекс ID.

OpenAI представила новую ChatGPT Images — она генерирует картинки в 4 раза быстрее

OpenAI выпустила новую версию ChatGPT Images. Она генерирует изображения в четыре раза быстрее, точнее следует инструкциям и детально редактирует изображения, сохраняя все нюансы.

В числе возможностей модели:

• Точное следование инструкциям;

• Детальное редактирование изображений;

• Различные типы редактирования;

• Рендеринг текста;

• Детальное изображение мелких лиц.

Для использования новой версии необходимо зайти в раздел «Изображения» в левом боковом меню ChatGPT.

03. Новое в экосистеме Яндекса

В Яндекс Картах теперь можно продвигаться по брендовым запросам (β)

В поиске Яндекс Карт появился новый формат — продвижение по брендовым запросам в карусели «Похожие организации» (beta). Теперь, когда пользователь ищет компанию по названию, в выдаче может отображаться блок с другими организациями, подходящими по категории и локации.

Показ происходит в двух случаях:

1. У компании, по названию которой был сделан запрос, не подключено продвижение по собственному бренду.

2. Компания не смогла выиграть у всех участников аукциона формата «Похожие организации».

Когда карусель «Похожие организации» может не появиться:

• У компании, упоминавшейся в запросе, запущено продвижение с показами по собственному бренду;

• Организация опередила всех игроков в аукционе для этого формата;

• Для показа не нашлось релевантных организаций с запущенным продвижением.

В Директе появилась цель «Посещение организации» — для анализа продвижения организаций из Яндекс Карт

Команда Директа представила новую цель — «Посещение организации». Она позволяет отслеживать посещения пользователей, контактировавших с продвигаемой карточкой.

Особенности работы:

• Цель работает вероятностно и учитывает посещения офлайн-точки в течение 21 дня после взаимодействия (клик, звонок, построение маршрута).

• Алгоритм фиксирует посещение, если пользователь построил маршрут, кликнул на карточку или позвонил.

• Посещение учитывается только один раз: даже если пользователь посетил точку многократно, засчитывается один визит после рекламного контакта.

В новом Мастере отчетов теперь можно управлять показами на площадках РСЯ напрямую

Яндекс Директ обновил Мастер отчетов. Теперь в нем можно управлять показами на площадках Рекламной сети Яндекса (РСЯ) непосредственно из интерфейса отчетов.

Основные изменения:

• Возможность запрещать или разрешать показы на конкретных площадках РСЯ;

• Запрещенные площадки выделяются серым цветом для удобства поиска;

• История изменений (запрет/разрешение) отображается в разделе «Инструменты»;

• В библиотеке добавлены ссылки на отчеты «Оплата за конверсии» и «Динамические места на Поиске».

Автоматическая модель атрибуции стала доступна в ПромоСтраницах

Автоматическая атрибуция теперь выбрана по умолчанию для всех новых кампаний с конверсионными стратегиями.

Ключевые технологии:

• Определение кросс-девайс конверсий;

• Учет домохозяйств на основе обезличенных данных (если один член семьи прочитал статью, а другой сделал заказ, алгоритм учтет вклад обоих).

• Модель «Первый переход»: подходит для привлечения новых покупателей. Учитывает конверсии только тех пользователей, которые впервые перешли на сайт после ПромоСтраницы. Если пользователь уже посещал сайт ранее, он не учитывается в этой модели.

В ПромоСтраницах теперь можно вставлять видео напрямую

Команда ПромоСтраниц обновила работу с видеоконтентом. Теперь для вставки ролика в статью не требуется внешняя ссылка — видео можно загрузить напрямую в коллекцию кабинета и вставить в тело материала. Ранее добавление видео было возможно только через ссылки на внешние хостинги.

Директ представил три новых пакета для запуска медийной рекламы

Опубликован новый прайс-лист для медийных премиум-форматов. Пакет «Начинающий» упраздняется. Вместо него вводятся три новых пакета с выгодными ценами, что сделает медийную рекламу до 3,5 раз доступнее для рекламодателей.

Яндекс представил «Директ для вендоров» — площадку для ритейл-медиа

Запущен специализированный кабинет для производителей и поставщиков для продвижения товаров в интернет-магазинах и маркетплейсах.

Преимущества сервиса:

• Запуск кампаний за 5 минут;

• Управление бюджетами в аукционе;

• Аналитика по каждому ритейлеру в едином интерфейсе.

Партнерская сеть (Яндекс Ритейл Медиа) включает: «Спортмастер», «Апрель», АСНА, «Ситилинк», Exist и другие. По данным Яндекса, наибольший интерес к формату проявляют аптеки, фуд-ритейл, сегменты бытовой техники, автотоваров, товаров для дома и спорта.

Настройка электронной коммерции в Метрике через Тег Менеджер

В Тег Менеджере появился шаблон, позволяющий настраивать отправку данных о товарах и продажах в Метрику без навыков программирования. С помощью идентификаторов (id, class или CSS-селектора) можно указать данные о товаре (название, ID, цена, категория), которые будут автоматически отправляться в события электронной коммерции.

Большое обновление отчетов в Яндекс Метрике

Изменения в навигации и графиках:

• Кнопки управления метриками, группировками и целями перенесены на панель управления.

• Инструменты выборки и валюты перемещены в настройки (иконка шестеренки).

• Добавлены новые режимы визуализации: «Столбцы по датам» и «Столбцы с накоплением».

• Реализовано одновременное отображение нескольких метрик на одном графике.

Изменения в сегментации и сравнении:

• Электронная коммерция: Теперь выбираются характеристики товара, а затем событие (указывать конкретные события необязательно).

• Сегменты: Размеры экрана теперь можно задавать числовыми значениями.

• Режим сравнения: Данные отображаются рядом и автоматически подписываются в панели и таблице.

Управление заказами в Метрике без интеграции с CRM

Новый инструмент «Управление заказами» позволяет связывать посещения сайта с продажами вручную или через интерфейс Метрики.

Назначение:

• Оптимизация работы малого бизнеса без CRM;

• Борьба с фродом и нецелевыми лидами.

• Инструмент позволяет отмечать доход и этап сделки. Сбор контактов (почта, телефон) включается отдельно в настройках счетчика.

Новая модель атрибуции в AppMetrica — «Последнее касание»

В отчете «Конверсии» AppMetrica добавлена модель атрибуции «Последнее касание» (Last Touch). Конверсия закрепляется за источником, с которым пользователь взаимодействовал непосредственно перед целевым действием.

Учитываются не только рекламные, но и внешние переходы:

• Поисковая выдача;

• Соцсети и мессенджеры;

• Внешние ссылки и рекомендации;

• Бренд-запросы.

04. Новости социальных сетей

Новая категория таргетингов в VK Рекламе — «Социальные характеристики»

Рекламодатели могут настраивать показы объявлений на основе уточненных параметров аудитории.

Доступные сегменты:

• Уровень дохода;

• Образование;

• Профессия и род занятий;

• Семейное положение.

Система анализирует обезличенные данные о поведении пользователей внутри проектов VK и на сайтах партнеров. При выборе нескольких характеристик реклама будет показана пользователям, подходящим хотя бы под один критерий из списка (логика "ИЛИ").

Нативное продвижение с форматом «Универсальная запись»

(Текст прерван в источнике) Это рекламный формат, который помогает эффективно...

Продвижение сайтов: Универсальная запись

Использование данного формата позволяет создавать нативные объявления из постов сообщества ВКонтакте и автоматически персонализировать их под разные сегменты целевой аудитории.

Чем полезна «Универсальная запись»?

Формат позволяет:

• Максимально полно раскрыть предложение бизнеса — в рекламный пост можно добавить описание продукта, изображения, видео и другие элементы.

• Увеличить трафик на сайт — одно объявление может содержать несколько ссылок, ведущих на разные страницы.

• «Обойти» баннерную слепоту благодаря привычному виду поста в сообществе — так аудитория легче считывает предложение бизнеса.

• Увеличить общий объем конверсий и снизить стоимость клика по объявлению.

Paid social

В VK стала доступна оценка влияния медийной рекламы с помощью Brand Lift

Москва | 2025

При запуске охватной кампании на сумму от 2 млн рублей рекламодатели могут заказать исследование, которое поможет отслеживать влияние баннерной или видеорекламы на аудиторию. Опрос Brand Lift помогает понять, как реклама влияет на отношение людей к вашему бренду, и выявить наиболее эффективные рекламные связки.

Параметры исследования:

• Узнаваемость и запоминаемость бренда по его ключевым характеристикам.

• Предпочтение бренда конкурентам.

• Рассмотрение бренда для покупки и намерение купить именно у него.

• Узнаваемость рекламы бренда и опознание ее после просмотра.

Условия запуска опроса Brand Lift:

05. Новости маркетплейсов и Retail

Селлеры теперь могут создать интернет-магазин через Яндекс KIT с доставкой Ozon — без разработчика

Москва | 2025

Яндекс Реклама и Ozon Логистика запустили совместную интеграцию. С ее помощью селлеры маркетплейса могут быстро создать интернет-магазин без привлечения разработчиков, используя конструктор Яндекс KIT и логистические мощности Ozon.

Инструкция по настройке интеграции:

1. Авторизуйтесь в личном кабинете Ozon Seller и подключите Ozon Логистику.

2. В кабинете Яндекс KIT перейдите в «Настройки» → «Товары, цены, остатки» → «Источники данных» и нажмите «Подключить Ozon».

3. После переадресации авторизуйтесь в Ozon ID, выберите магазин и добавьте логистику.

4. В разделе «Товары, цены, остатки» выберите источник данных — «Ozon».

5. В разделе «Склады и логистика» отключите сторонние службы доставки и текущие склады, оставив активным только Ozon FBO Warehouse.

OZON даст блогерам возможность зарабатывать на продвижении товаров

Москва | 2025

Маркетплейс Ozon объявил о запуске программы Ozon Blogger, которая позволит авторам контента зарабатывать на рекомендациях товаров. На текущий момент программа работает в бета-режиме и доступна для владельцев Telegram-каналов.

• Форматы: Подборки, посты и видео.

• Автоматизация: Маркировка рекламы и отчетность встроены в систему.

• Вознаграждение: Зависит от категории товара и может достигать 50% от стоимости проданного товара. Выплаты производятся дважды в месяц.

• Доступность: Подключиться может автор любого Telegram-канала через личный кабинет в приложении Ozon.

Магнит Ads интегрирует верификатора рекламы Adserving

Москва | 2025

Рекламная платформа «Магнит Ads» (входит в «Магнит Омни») подключила сервис верификации Adserving. В результате интеграции рекламодатели получили расширенные возможности для независимого аудита click-out по ключевым медиаформатам.

Функционал верификатора позволяет:

• Проводить сквозную аналитику.

• Проверять факты показа объявлений целевой аудитории.

• Фиксировать клики с переходом на сайт.

Ранее «Магнит Ads» уже интегрировала инструменты верификации от Weborama и Adriver.

06. Новости прайс-площадок

Чаты с пользователями — эффективный канал привлечения целевой аудитории

Москва | 2025

Циан запускает чаты с пользователями как полноценный канал привлечения качественных лидов. Формат ориентирован на модель Performance (оплата за результат).

Ключевые особенности формата:

• Ценообразование: Компания платит только за целевые диалоги. Стоимость одного чата составляет 50% от цены звонка по действующему тарифу.

• Критерии качества: Целевым признаётся только содержательный диалог по объекту/сделке или переписка с обменом контактами/договоренностью о встрече.

• Интеграция: Поддержка работы с CRM (AmoCRM, Public API).

• Преимущества: Раннее подключение дает девелоперам и агентствам конкурентное преимущество за счет прямого взаимодействия с аудиторией в удобном для неё формате.

Контактная информация

Digital twiga

• Сайт: www.twiga.ru

• Адрес: 115114, город Москва, Дербеневская наб., дом 7, строение 22, этаж 4

• Телефон: +7 495 987-35-95

• Email: ask@twiga.ru