Фанаты и ленты в APAC: Культурные тренды эволюции спорта 2025-2026

Фанаты и ленты в APAC: Культурные тренды эволюции спорта 2025-2026

Культурные тренды, определяющие эволюцию спорта и фанатского движения, и то, как бренды могут выделиться в общем шуме — ради любви к игре.

Почему спорт имеет значение

Растущая значимость спорта в поляризованном, фрагментированном мире

В 2025 году, когда наши медиа-привычки меняются, а доминирует стриминг по запросу, спорт представляет собой самый надежный вид контента для просмотра по расписанию — единственную, уникальную возможность для брендов получить доступ к огромной аудитории, собравшейся ради одного и того же события в одно и то же время.

«спорт — это, поистине, последний оплот монокультуры».

— Джон Оранд, Puck, 2025

Спорт еще никогда не был так важен

Ожидается, что в следующем году в регионе...

Источники:

Австралия: AusPlay 2024; Two Circles 2024; Austadiums 2024. Новая Зеландия: Sport New Zealand Active NZ Survey 2023; Отчет NZ Rugby 2023; данные NZ Cricket 2024. Сингапур: SportSG 2023–24; Straits Times. Таиланд: Red Lantern Digital Media 2024; Transfermarkt; отчеты Thai FA. Индонезия: ASEAN Sports Participation Study 2021; Transfermarkt; Nielsen Indonesia 2023. Япония: отчеты J.League и NPB 2024; Dentsu Sports Analytics 2024. Южная Корея: отчеты KBO, K-League, KPGA 2024; данные Nielsen Korea 2023. Вьетнам: Федерация футбола Вьетнама 2024; Statista 2024; Red Lantern Digital. Малайзия: Malaysia Stadium Corporation 2023; данные ASEAN 2022. Филиппины: отчеты PBA 2024; Nielsen Philippines 2023. Тайвань: CPBL 2024; Министерство образования Тайваня 2023; Statista.

Помимо масштаба, спорт фундаментально важен на человеческом уровне. Культура глубоко фрагментирована. Наши медиа-привычки, продиктованные изолированными лентами новостей, еще глубже погружают нас в пузыри и ниши, отделяя от общих источников информации даже друзей и сообщества.

Спорт — это величайший объединитель, способный наводить мосты между культурами, поколениями и разногласиями — даже во времена раскола.

— Речь ООН на Генеральной Ассамблее — 2024

Соцсети стимулируют быструю эволюцию спорта

Социальные сети позволили потреблять спорт, общаться по его поводу и взаимодействовать с ним совершенно новыми способами.

• Сообщества спортивных фанатов перенимают «онлайн»-язык и поп-культуру, чтобы знакомить новых поклонников со своим видом спорта.

• Мемы «IYKYK» (для тех, кто в теме) формируют нишевый язык, который распространяется среди фанатов.

• Создателям контента предоставляются эксклюзивные права на трансляцию событий такого масштаба, как Чемпионат мира по футболу FIFA.

• Соцсети позволяют находить новые виды спорта и новых атлетов в TikTok с помощью алгоритмов.

Основные события 2026

Раздел: завоевывая фанатов и ленты

Хотя спорт важен как никогда, способы взаимодействия аудитории с ним быстро меняются. Понимание ключевых культурных сдвигов, стоящих за этой эволюцией, их влияния на фанатское движение и того, как бренды могут в этом участвовать, имеет решающее значение для тех, кто хочет завоевать фанатов и ленты в новую эру спортивных развлечений, ориентированных прежде всего на социальные сети.

Быстро меняющийся ландшафт

Четыре культурных сдвига, определяющих эволюцию спорта

Культурные сдвиги, определяющие эволюцию спорта

Поскольку спортивный ландшафт развивается стремительно, мы выделили четыре сдвига, о которых брендам следует знать, чтобы извлечь выгоду из текущего момента.

СДВИГ 1: Энергия на пересечении сфер

Там, где спорт встречается с культурой, вспыхивает креативность: это подпитывает моду, музыку и фанатское движение.

СДВИГ 2: Развлечения в алгоритме

Поскольку спорт превращается в круглосуточное развлечение, основанное на историях, атлеты обретают «энергию главного героя».

СДВИГ 3: Женщины у руля

Женщины пересматривают правила игры в спорте, заново определяя фанатство, право собственности и представительство изнутри.

СДВИГ 4: Идентичность в разделении

Новый классовый разрыв в спорте: где люксовое зрелище и чувство местной принадлежности формируют смысл фанатства.

Сдвиг первый: энергия на пересечении сфер

Там, где спорт встречается с культурой, вспыхивает креативность: подпитывая моду, музыку и фанатское движение

Спорт становится все более любимым набором макро-моментов, а глубокие субкультуры и ниши будут создавать собственные культурные продукты в сфере моды, музыки и искусства, создавая точки пересечения и движения между спортом и культурой. Для брендов и аудитории магия заключается в том, что происходит в этих коллаборациях и столкновениях.

Спорт становится общим глобальным ресурсом для бесконечного культурного «ремиксинга», и результаты этого процесса распространяются в соцсетях со скоростью пожара.

Культура занимает место в f1

Эстетический роман F1 с музыкантами и создателями музыки стремительно расцветает. По мере роста спорта высокопоставленные креативщики вдохновляются визуальными и механическими кодами F1.

Баскетбол и музыка идут рука об руку по всему миру

Баскетбол издавна имел связь с музыкой благодаря тому, что элитные атлеты общались со своими любимыми артистами, или даже в 90-х/начале 00-х с культовым туром микстейпов And1. В различных сообществах и на рынках мы наблюдаем возрождение небольших субкультурных групп, объединяющих баскетбол и музыку (например, филиппинский Baller Room, на фото), где социальные сети выступают в роли главного посредника, связующего звена и доказательства присутствия.

Связь баскетбола с музыкой, ночной жизнью и уличной культурой во всем мире постоянно растет.

Эволюция blokecore (блоуккор)

Отношения моды с футболом прошли путь от стиля «blokecore» до подиумов и обратно, и не показывают признаков замедления.

Блоуккор был и остается трендом, продвигаемым исключительно социальными сетями — он зародился в TikTok и Instagram благодаря энтузиастам моды и создателям стиля, а затем породил целую когорту продавцов и перекупщиков в Instagram. Тренд доказал, что смешивание функциональных спортивных товаров с эстетикой — это способ рассказывать истории об игре и культуре в целом.

Блоуккор стал настоящим общемировым феноменом, вдохновляющим на кастомизацию и вариации тренда по всему региону APAC.

По мере роста популярности блоуккора, команды и лиги находят новые способы выпускать высоко востребованный ограниченный мерч для специальных событий или даже крупных культурных моментов.

НА ФОТО: ЛИМИТИРОВАННАЯ ЧЕТВЕРТАЯ ФОРМА MANCHESTER CITY «DEFINITELY CITY», ВЫПУЩЕННАЯ К 30-ЛЕТИЮ АЛЬБОМА «DEFINITELY MAYBE».

Любой наследный вид спорта готов к переосмыслению

Бренд Дрейка Nike NOCTA недавно запустил капсульную коллекцию и лукбук для крикета — дань уважения спорту, любимому не только австралийцами, британцами и индийской аудиторией, но и представителями карибской диаспоры в его родном Торонто. Даже старые, менее популярные виды спорта получают «ребрендинг» через слияние моды и функциональности.

Ни один вид спорта — даже самый старый и консервативный — не застрахован от того, чтобы стать материалом для лайфстайл-брендов и получить в процессе новый облик.

Гольф переживает момент ренессанса среди молодой и разнообразной новой аудитории.

Подстегиваемый коллаборациями с брендами уличной одежды и несколькими общественными организациями для любителей гольфа под руководством трендсеттеров, некогда скучное времяпрепровождение пенсионеров по субботам приобрело огромный культурный вес. Издание Hypebeast даже создало новое направление Hypegolf для обслуживания этого интереса.

• Manors Golf: Основан в 2020 году, предоставляет «моду» для игроков в гольф.

• LIV Golf: Альтернативный тур, пересматривающий формат игры для привлечения молодых фанатов.

• Swang: Сообщество любителей гольфа, где каждый может посетить бесплатные тренировки и получить советы.

• Hypebeast: Лайфстайл-бренд запустил аккаунт, посвященный гольфу, чтобы делиться идеями о культуре и моде.

Там, где «официальный» мерч не удовлетворяет более взыскательного и следящего за стилем потребителя, коллаборации с дерзкими брендами одежды, основанными фанатами, и художниками удовлетворяют потребность в новом самовыражении фанатов.

Помимо мерча, выбор одежды для спортивных событий («окейжн дрессинг») — это огромная возможность для контента. Аккаунты «Что я надел на [крупное спортивное событие]» составляют огромную долю активности создателей контента вокруг знаковых мероприятий, и л...

Простой способ для обычных болельщиков продемонстрировать свое присутствие.

Сдвиг первый: энергия на пересечении

Когда-то известные своими ошибочными взглядами на моду, сегодня спортсмены посвящают значительное время и энергию формированию своего личного стиля. Это вызвало огромный отклик в социальных сетях: многие фанаты подписываются и взаимодействуют с контентом только ради образов («fits»). Это культурное пересечение привело к тому, что спортсмены начали сотрудничать с ритейлерами, доказывая, что слияние спорта и моды может не только создавать социальный контент и связи, но и приносить доход брендам.

Спортсмены включаются в стильную игру

Создатели фотоконтента охватывают уникальную фан-базу, которая привлекает как заядлых болельщиков, так и любителей, являясь при этом проводниками моментов, наиболее предрасположенных к виральности (игровые моменты). Помимо этого, набирает обороты художественная трактовка спорта, так как аудитория, менее настроенная на традиционные спортивные ток-шоу и личности, ищет альтернативное освещение и перспективы.

Нишевые высококлассные издания, спортивные фотографы и деятели искусства создают свои собственные уникальные сообщества, объединенные вокруг искусства и спорта.

ВИЗУАЛЬНЫЙ, ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ЯЗЫК СПОРТА ВЫВОДИТ НОВЫХ ФАНАТОВ НА ПЕРЕДНИЙ ПЛАН.

Fotografer Olahraga Indonesia

Бренды-спонсоры углубляют свои отношения с игрой, способствуя проведению и финансируя творческие мастер-классы и мероприятия, в то время как фанаты также применяют свои собственные художественные подходы к игровым моментам.

На небольших рынках появляются созданные сообществами программы и мероприятия (такие как Riddim в Австралии, на фото), которые беззастенчиво объединяют под одной крышей смесь культурных продуктов — и собирают в процессе огромную и живую аудиторию. Существует доказанный аппетит к соединению этих миров.

Реальные (IRL) пересечения сообществ спорта, музыки и моды процветают, собирая все вместе в настоящий культурный «шведский стол».

Одна аудитория, много страстей

Эти культурные пересечения оказываются непревзойденной формулой для брендовых активаций, демонстрируя успех во всем регионе APAC.

Возможности для брендов:

Там, где спорт и культура сталкиваются, бренды могут выиграть, подпитывая творческие пересечения, которые зажигают интернет.

Бренды, которые уже выигрывают в этой игре

ПО МЕРЕ ТОГО КАК СПОРТ ПРЕВРАЩАЕТСЯ В КРУГЛОСУТОЧНОЕ РАЗВЛЕЧЕНИЕ, ПОСТРОЕННОЕ НА ИСТОРИЯХ, СПОРТСМЕНЫ ПРИНОСЯТ С СОБОЙ «ЭНЕРГИЮ ГЛАВНОГО ГЕРОЯ»

Сдвиг второй: развлечения в алгоритме

Спорт становится в равной степени чистым развлечением и достижением результатов — новые дистрибьюторы и платформы способствуют формированию новых привычек фанатов.

По мере того как Netflix все больше вовлекается в спорт, фанатство разжигается не только флагманскими реалити-шоу и документальными сериалами, но даже через TikTok. Теперь спортивный контент и персонажи отделяются от самих якорных событий — матчей. Результатом является расширение в целый мир побочных сюжетов и повествовательных дополнений: дедлайны обменов в середине сезона, фэнтези-лиги, закадровые выходки и соперничество атлетов теперь стимулируют дискуссии и вовлеченность фанатов в манере, напоминающей круглосуточную театральность в стиле WWE и «Настоящих домохозяек».

Игра вокруг игры

Реалити, сторителлинг и драма в спорте

Теперь мы знаем о спорте и атлетах больше, чем когда-либо — что становится инструментом привлечения фанатов с обеих сторон спектра.

Флагманский, захватывающий контент, обязательный к просмотру, такой как «Drive to Survive», обеспечивает ключевую точку входа в спорт, создавая огромную когорту «экспертов-однодневок», которые чувствуют себя готовыми общаться с другими на тему спорта.

Эти фанаты, пришедшие в спорт через драму или сторителлинг, с большей вероятностью будут представлять собой разнообразную аудиторию, менее похожую на существующую базу фанатов — они моложе, среди них больше женщин, и они глубоко вовлечены в социальные сети.

Драма способствует разнообразию

Jdumofficial, также известный как «Jae Dum» (เจ๊ดำ), — популярный ЛГБТК+ тайский футбольный ютубер и создатель контента. Оставаясь известным своей аналитикой, автор отражает более широкую тенденцию любителей спорта, которые существуют за пределами ранее ограниченного профиля гетеросексуальных мужчин — «говорящих голов».

По мере того как эти новые фанаты расширяют свои знания, они ищут создателей контента, которые обращаются к ним лично.

@jdumofficial

В Сингапуре Ашикин Хашим, известная как «Futbolita», олицетворяет новое поколение женских голосов, переопределяющих авторитет и экспертизу в спорте. Будучи одной из первых женщин в Азии, объединивших футбольный сторителлинг (в качестве спортивного журналиста/создателя контента) и представительство игроков (в качестве лицензированного агента), она свободно владеет как бизнесом, так и культурой игры.

@ashfutbolita

Мемы и контент с реакциями в реальном времени являются социальной валютой и материалом для построения сообщества как для новых, так и для существующих фанатов, превращая спортивные комментарии в круглосуточный опыт и служа инструментом для поиска «своего племени». Чем масштабнее событие, тем больше поток мемов!

НА ФОТО: ТУРЕЦКИЙ СТРЕЛОК ЮСУФ ДИКЕЧ, АВСТРАЛИЙСКАЯ БРЕЙК-ДАНСЕРША RAYGUN И АМЕРИКАНСКИЙ ГИМНАСТ НА КОНЕ СТИВЕН НЕДОРОСИК СТАЛИ МЕМАМИ ВО ВРЕМЯ ОЛИМПИЙСКИХ ИГР В ПАРИЖЕ; ТРЭВИС КЕЛСИ И ТЕЙЛОР СВИФТ НА СУПЕРБОУЛЕ 2025 ГОДА.

MVP НБА Шай Гилджес-Александер обрел массовую славу еще до своего чемпионства исключительно благодаря своему развитому чувству моды и подписям в Instagram. Естественная харизма Шая приглашает даже тех фанатов, которые не смотрят игры, праздновать его «ауру» вне площадки.

В эту эпоху превращения спорта в круглосуточное развлечение в реальном мире мы стали свидетелями появления профессионального атлета как главного героя.

Атлеты усиливают свою «энергию главного героя»

Хотя эта эволюция хорошо вписывается в культуру нашей расширенной сети, в регионе APAC — и особенно в Австралии — спортивные лиги и атлеты традиционно придерживались менталитета «голова опущена, это командный вид спорта», что, вероятно, проистекает из некоторого проявления «синдрома высокого мака» (Tall Poppy Syndrome).

Традиционно спортсменов в этом регионе даже обучают давать ориентированные на команду ответы СМИ и никогда не приписывать себе слишком много заслуг за собственные победы.

НА ФОТО: АТЛЕТ AFL НИК ДАЙКОС, ШИРОКО НАГРАЖДЕННЫЙ И ПРИЗНАННЫЙ ЗА СВОИ ДОСТИЖЕНИЯ, НО ЧАСТО СТАНОВЯЩИЙСЯ ОБЪЕКТОМ НЕГАТИВНЫХ КОММЕНТАРИЕВ.

И те виды спорта, которые позволяют атлетам приносить свои хобби или причуды на корт или на поле, выигрывают в социальных сетях.

НА ФОТО: НАОМИ ОСАКА ВЫЗВАЛА АЖИОТАЖ НА US OPEN СВОИМИ ИНДИВИДУАЛЬНЫМИ ЛАБУБУ (LABUBUS) В КАЧЕСТВЕ ЕЖЕДНЕВНОГО ДОПОЛНЕНИЯ К ОБРАЗУ.

Атлеты строят настоящую фанатскую любовь и легенды («lore») не только на основе своей игры на поле, но и на основе своих увлечений за его пределами. Возьмем игрока AFL Кэма Зурхаара, чей аккаунт @bullscooking полностью посвящен его любви к барбекю.

Между тем, небольшие проявления индивидуальности на поле, такие как введение «селли» (cellys) в AFL (праздничные танцы/жесты, давно практикуемые футболистами и игроками в американский футбол), не только связывают с фанатами в моменте, но и оказываются самым популярным материалом для создателей нарезок («social clippers») и фанатских аккаунтов, продлевая жизнь игры и представляя новую возможность для спонсоров.

Эти внутриигровые акты самовыражения, становящиеся вирусными, распространяются по всему региону APAC в любом виде спорта — даже в киберспорте.

Поскольку во многих видах спорта начинает наблюдаться рост фанатства «сначала игрок» (в противовес «сначала команда»), организации экспериментируют с новыми форматами, чтобы адаптироваться к этому культурному сдвигу.

При таком низком барьере для организации, лиги и форматы мероприятий 1 на 1 растут, создаваясь местными сообществами и подстегиваясь социальными сетями.

Турниры и форматы 1 на 1 множатся, подпитываемые сообществами или даже брендами; в частности, Jordan Brand стал пионером конкурса «The One», чтобы короновать «лучших в мире игроков в стритбол один на один».

А что, если в слове «команда» есть буква «я»?

Атлеты как никогда осознают свой личный бренд (и власть); они создают собственные контент-команды для запуска таких проектов, как собственные подкасты, собирая огромные независимые аудитории.

НА ФОТО: ТЕЙЛОР СВИФТ И ТРЭВИС КЕЛСИ В ПОДКАСТЕ ТРЭВИСА КЕЛСИ

Некоторые спортсмены выстраивают свои собственные уникальные социальные экосистемы вокруг всех своих интересов. Возьмем, к примеру, игрока НБА Бола Бола, который использует Instagram не только для поддержания своего имиджа атлета, но и для того, чтобы делиться своим модным «финста»-аккаунтом, пленочной фотографией и запускать свой бренд одежды Brenda.

Социальные сети для спортсменов означают, что даже самые безвестные герои или местные атлеты могут прославиться в одночасье. Возьмем австралийку Кейтлин Каннингем, также известную как «Caitlin Dark», бывшую полупрофессиональную баскетболистку WNBL, которая привлекла внимание интернета по всему миру благодаря своему уникальному готическому образу на площадке. Аутентичность Кейтлин привлекла внимание даже тех, кто не является фанатом баскетбола, и в прошлом месяце она оказалась на подиуме Недели моды в Нью-Йорке (NYFW).

Даже за пределами своих интересов спортсмены становятся ближе к людям, пуская фанатов в свой мир — контент об отношениях, семье/родительстве и многом другом.

НА ФОТО: ДЖОНАТАН КРИСТИ (ИНДОНЕЗИЙСКИЙ БАДМИНТОНИСТ), ДЖАСТИН ХАБНЕР (ИНДОНЕЗИЙСКИЙ ФУТБОЛИСТ), ДОЧЬ ДЖЕЙЛЕНА БРАНСОНА (НЬЮ-ЙОРК НИКС) НА КОРТЕ.

Относитесь к спорту как к непрерывному повествованию, основанному на развлечениях, усиливая значимость личности и драму, которые удерживают вовлеченность фанатов между играми.

Бренды, которые уже побеждают в этой игре

Hahn

Австралийский пивной бренд Hahn владеет моментом «игры вокруг игры» со своим спортивным документальным фильмом «Lane Violation», накаляя драму между бывшими звездами НБА Люком Лонгли и Эндрю Богутом. [ССЫЛКА]

Jordan Brand

Использовал энергию «спортсмена как главного героя» для создания серии баскетбольных мероприятий один на один под названием «The One». [ССЫЛКА]

Visa

Использовала свое спонсорство команды Red Bull F1 для создания комедийного реалити-сериала из 20 частей с участием гонщиков Лиама Лоусона и Исака Хаджара, продемонстрировавших идеальный сухой юмор. [ССЫЛКА]

Adidas

Захватил Супербоул (и интернет) с помощью масштабного дипфейк-производства, где Патрик Махоумс играет в мяч с «Мини-Махоумсом» на сфере MSG Sphere в Лас-Вегасе под звуки «Under Pressure». [ССЫЛКА]

McDonald's

После того как Стефен Карри почти в одиночку обыграл сборную Франции по баскетболу на Олимпийских играх в Париже, McDonald's выпустил этот мгновенный мем, ставшей вирусным. Перевод: «По понятным причинам мы рассматриваем возможность удаления этого соуса. Минимум на четыре года». [ССЫЛКА]

Сдвиг третий: женщины у руля

Женщины меняют спортивные правила игры, переопределяя фанатство, собственность и представительство изнутри

В этой следующей главе спорта женщины выходят на центральный план, формируя новые фанатские сообщества, модели вовлечения и социальный сторителлинг.

НА ФОТО: ИЛОНА МАЙЕР, ЗВЕЗДА ЖЕНСКОЙ СБОРНОЙ США ПО РЕГБИ, КОТОРАЯ СТАЛА НЕВЕРОЯТНО ПОПУЛЯРНОЙ БЛАГОДАРЯ TIKTOK И ОЛИМПИЙСКИМ ИГРАМ В ПАРИЖЕ 2024 ГОДА.

Женское фанатство переживает бум — завоевывая пространство в традиционно мужских видах спорта и давая толчок созданию целых предприятий и сообществ, построенных вокруг новой и недостаточно обслуживаемой аудитории.

Одним из примеров является Off To The Races — туристическая фирма F1, основанная женщинами, которая организует поездки на гоночные уикенды специально для девушек-фанаток F1. Создавая свое сообщество через TikTok, бренд предлагает «пакеты выходного дня Формулы-1 "все включено", разработанные с учетом интересов женщин-фанатов» — будь вы опытным ветераном или новичком.

Представительство как двигатель фанатства

Женщины в равной степени лидируют в создании фанатской базы вокруг женских лиг и команд в таких видах спорта, как футбол, баскетбол и регби-юнион.

F1 Academy — отличный пример того, как традиционно мужской вид спорта переосмысливается женщинами и для женщин, а её управляющий директор Сьюзи Вольфф продвигает, развивает и формирует программу с момента её создания. Ведущий спонсор Charlotte Tilbury — бьюти-бренд, основанный женщиной, — стал её первым официальным косметическим спонсором. Это создало взаимную выгоду: быстрорастущая женская спортивная аудитория познакомилась с косметическим брендом, который, в свою очередь, открыл спорт для своей собственной клиентской базы.

Занимая пространство

По мере того как мы видим более разнообразную и растущую базу фанатов в часто доминируемых мужчинами, евроцентричных или даже «зашоренных» стареющих спортивных лигах, мы одновременно наблюдаем рост женских видов спорта и лиг, а также рождение уникального набора ритуалов и феноменов фанатства, продвигаемых социальными сетями. Эти сообщества часто включают и приветствуют ЛГБТК+ фанатов, которые переопределяют то, как выглядит спортивное фанатство. WNBA является примером этого: такие группы, как Stud Budz из Миннесоты, чей внеигровой контент помог вызвать новую волну вовлеченности фанатов и даже удостоился похвалы от Дэйва Портного за вывод маркетинга WNBA на новые высоты.

Культовые маскоты и фигуры, такие как Big Ellie из New York Liberty, часто обретают легендарный статус благодаря своей одежде, стилю, танцам и активности в социальных сетях, а не только присутствию на площадке.

Если для них сейчас нет места, они создадут его сами.

В некоторых городах США недавно открылись спортивные бары, посвященные исключительно женскому спорту. Первопроходцем стал The Sports Bra в Портленде (с тех пор расширившийся до Индианы и Бостона при поддержке активного инвестора в женский спорт Алексиса Оганяна), за которым последовали заведения в Нью-Йорке и Филадельфии. Эти пространства отражают растущий спрос на опыт, созданный специально для фанатов женского спорта.

Wags взрослеют

Дело не только в спортсменках или женских лигах — женщины играют всё большую роль и в других частях спортивного фанатства. «WAGS» (жены и подруги спортсменов) теперь являются важной и легитимной частью фанатской среды и спортивного фольклора: их наряды, их появления и их контент. Это поколение WAGS обладает реальным влиянием.

НА ФОТО: F1 ‘WAG’ АЛЕКСАНДРА СЕН-МЛЁ И ГОНЩИК F1 ШАРЛЬ ЛЕКЛЕР.

«WAGS» — это создатели лайфстайл-контента и инфлюенсеры во всех видах спорта со своими собственными подкастами, каналами и фанатскими аккаунтами, отслеживающими их покупки, наряды и продукты.

НА ФОТО: ДЖОРДИН ВУДС, САВАННА ДЖЕЙМС, КОРТНИ КЕЛЛАР-ХАРТЕНШТЕЙН, ХАННА СЕНТ-ДЖОН, СТИЛЬ-АККАУНТ F1 WAGS.

Моменты, ориентированные на женщин

Опыт и активации, ориентированные на женщин, а также ритуалы вокруг игры, находятся в тренде. Женственные дополнительные моменты мероприятий или спонсорство — такие как бьюти-активации перед игрой, проходы по туннелям или залы с подарками — обеспечивают огромный объем вовлеченности фанатов. Сетевой эффект активаций также стимулирует бесконечное органическое усиление контента.

Glossier и WNBA

Расширили партнерство — Glossier предоставил команду стилистов перед драфтом WNBA 2025 года.

Mecca

Австралийский магазин косметики помог болельщикам на Australian Open справиться с летней жарой, предлагая услуги по обновлению макияжа.

Fenty

Спонсорство WNBA брендом Fenty привело к тому, что звезды WNBA рассказывали о своих любимых продуктах Fenty в TikTok.

Где сталкиваются аудитории

По мере роста женского фанатства индустрии моды и красоты обратили на это внимание и намерены занять более значимую роль в спорте, приводя за собой свою аудиторию. LVMH инвестировала в 10-летнее титульное спонсорство F1 — фанаты отреагировали положительно, отмечая брендированные элементы на мероприятиях и шутя о бесплатных подарках.

Работайте с женщинами, которые переопределяют фанатство: открывайте новые аудитории, проектируйте новый опыт и создавайте новые ритуалы.

Косметический ритейлер Mecca соединил миры тенниса и красоты, став спонсором Australian Open 2025, используя таланты, подкасты и создателей контента в социальных сетях для активации. [ССЫЛКА]

Under Armour

Привлек свою внутреннюю ЛГБТК+ группу сотрудников (UNIFIED) к разработке продукта, съемок и креативного направления для кампании Pride «Sport For All», освобождая место для студентов-спортсменов ЛГБТК+. [ССЫЛКА]

CommBank

Австралийский CommBank использует спонсорство команды Matildas для долгосрочных инвестиций в программу развития женского футбола, включая гранты сообществам и контент, стимулирующий участие. [ССЫЛКА]

2degrees

Мобильный оператор спас женское регби Новой Зеландии от краха, революционизировав систему просмотров с помощью первого в мире финала в TikTok, который привлек целое новое поколение вовлеченных фанатов. [ССЫЛКА]

Persil

Бренд стиральных порошков Persil в партнерстве с командой WSL «Арсенал» борется со стигматизацией протеканий во время менструации в футболе, создавая условия для того, чтобы больше женщин и девочек могли играть. [ССЫЛКА]

Сдвиг четвертый: идентичность в разрыве

Новый классовый разрыв в спорте: где роскошное зрелище и местная принадлежность формируют смысл фанатства

Социальные мотивации крупных спортивных событий

Спортивное фанатство и опыт раздваиваются. На одном конце спектра — роскошь, престиж и демонстрация статуса, а на другом — низовое движение, принадлежность к сообществу «настоящих фанатов». Поскольку билеты на ключевые события становятся всё дороже, фанаты, ориентированные на сообщество, создают свои собственные мероприятия без атрибутов все более состоятельного клиента и «люксового» опыта.

От рабочего класса к аристократии

Мы знаем, что крупные турниры и мероприятия могут стать точкой входа для новых болельщиков как онлайн, так и офлайн за счет посещаемости и создания широкой массовой привлекательности. Но мы также видели, как спортивные события эволюционировали от достаточно доступных и эгалитарных до статуса «аспирационной олимпиады» (простите за каламбур).

НА ФОТО: ТЕЙЛОР СВИФТ И ТРЭВИС КЕЛСИ, ПАТРИК И БРИТТАНИ МАХОУМС.

На таких мероприятиях, как US Open, билеты стоят всё дороже, и поэтому артефакты личного присутствия часто используются как сигнал статуса в социальных сетях — так же, как и любая другая вирусная, культовая «it»-вещь сезона — создавая сетевой эффект для мероприятия и спорта в целом.

НА ФОТО: ПОСЕТИТЕЛИ US OPEN, МОДЕЛЬЕР АДРИЕНН ХО В КЕПКЕ RALPH LAUREN US OPEN.

С ростом цен на билеты...

...события, такие как US Open, переходят в новый «люксовый» уровень, скромная кепка «US Open» обрела новую жизнь как настоящий символ статуса — сигнализирующий о вашей способности попасть на это мероприятие. Кепка стала обязательным аксессуаром не только среди теннисных фанатов, но и среди «элиты».

Помимо простого мерча, программы еды и напитков имеют возможность создать виральный, достойный публикации в соцсетях продукт в контексте спорта как роскошного, сигнализирующего о статусе опыта — и доказать важность фирменного меню и предложений, привязанных к конкретному событию. Популярные коктейли «Honey Deuce» на US Open (а с недавних пор и куриные наггетсы с дополнительной порцией икры) — это легко фотографируемый контент для ленты, который становится обязательной частью всего дня.

На фото: джордин вудс, саванна джеймс, кортни келлар-хартенштейн, ханна сент-джон, аккаунт о стиле жен и подруг пилотов f1

На фото: куриные наггетсы с добавлением икры и коктейли grey goose «honey deuce» на us open.

То, что раньше было фразой с недель моды, теперь применимо ко всем крупным спортивным моментам — это часто привлекает новых фанатов и аудиторию из других культурных сфер. Места в первом ряду у корта или на боковой линии представляют собой чистый лист для виральных моментов в соцсетях, новую недвижимость с гарантированной видимостью или просто пространство для нового знаменитого фаната, чтобы появиться и заявить о себе.

«КТО В ПЕРВОМ РЯДУ?»

На фото: иконы k-pop enhypen на трассе гран-при сингапура 2025

На фото: игроки new york knicks проводят свою ежегодную «уличную вечеринку» для фанатов.

На противоположном конце спектра находится новое движение в сторону от просто спортивного зрелища к самим фанатам, которые теперь становятся более значимой частью трансляций, сообщества и процесса формирования аудитории для спорта.

АУТЕНТИЧНОСТЬ С ПРИОРИТЕТОМ НА ФАНАТОВ

На фото: майкл рубин на fanatics fest с бейсбольными фанатами.

Такие мероприятия, как Fanatics Fest, бьют рекорды посещаемости даже без проведения самих спортивных состязаний. Эти события представляют собой не только новый способ связи с фанатами, но и самодостаточную возможность получения дохода даже в межсезонье или полностью вне игры.

МЕРОПРИЯТИЯ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА ФАНАТОВ

Помимо впечатлений, фанатские комментарии доказывают свою успешность в социальных сетях, предлагая иной взгляд для зрителей дома.

На фото: спортивные фанаты разных видов спорта взаимодействуют с контентом «с микрофоном» (mic’d up), который дает им инсайдерскую информацию о посещении игры или матча: lizzo на бою канело против кроуфорда, бренда сонг на матче lakers в nba, подслушано в the k (mlb)

«Подслушано на Уимблдоне» задало тренд на выведение комментариев аудитории на передний план и акцентирование внимания на фанатах — другие крупные мероприятия последовали этому примеру, даже устанавливая микрофоны приглашенным знаменитостям.

АУТЕНТИЧНЫЕ РЕАКЦИИ

Возможно, высшее пространство для фанатов — это групповой чат, где происходит всё самое интересное: подколы, соперничество, поддержка и празднование — до, во время и после игры. И как истинный показатель демократизации спорта, атлеты прыгают прямо туда, к фанатам. Во время Гран-при США 2025 года WhatsApp и издание о спортивной культуре OffBall объединились для создания живого группового чата, где фанаты могли присоединиться к бывшему гонщику Даниэлю Риккардо и гонщикам мотокросса Хантеру и Джетту Лоуренсу, пока они смотрели Гран-при и обменивались шутками — давая фанатам такой доступ, о котором они раньше могли только мечтать.

На фото: whatsapp x offball «the chat» во время гран-при в остине

ПРИСОЕДИНЕНИЕ К ГРУППОВОМУ ЧАТУ

Фандом разделен между люксовым зрелищем и низовой принадлежностью: решите, на какой стороне появится ваш бренд — или как преодолеть этот разрыв.

Спонсорство LVMH Гран-при Сингапура и Мельбурна усилило атмосферу роскоши с помощью сундуков для трофеев, люксовых лож и активаций. [ССЫЛКА]

Бренды, которые уже побеждают в игре

Высоко востребованные лимитированные коллекционные шармы от Amex на Уимблдоне указывали на членство в клубе держателей карт и эксклюзивность. [ССЫЛКА]

Американская юридическая фирма Morgan & Morgan по личным травмам в партнерстве с командой НХЛ Pittsburgh Penguins выпустила серию «Mic’d Up Moments», полную нерепетируемых, аутентичных взаимодействий между игроками и фанатами. [ССЫЛКА]

Австралийский супермаркет Woolworths поддерживает программу массового крикета Cricket Blast, помогая детям из региональных, неблагополучных и мультикультурных сообществ также получить доступ к крикету. [ССЫЛКА]

Команда WNBA NY Liberty проводит вечера «Признательности фанатам», приближая обычных болельщиков к игре. [ССЫЛКА]

Резюме: четыре сдвига, определяющие эволюцию спорта

СДВИГ 1: Энергия на пересечениях

Там, где спорт встречается с культурой, вспыхивает креативность: подпитывая моду, музыку и фандом в равной степени.

СДВИГ 2: Развлечение в алгоритме

По мере того как спорт превращается в круглосуточное развлечение, основанное на историях, атлеты привносят энергию «главного героя».

Женщины переписывают правила спорта, заново определяя фандом, владение и представительство изнутри.

СДВИГ 4: Идентичность в разрыве

Новый классовый разрыв в спорте: где люксовое зрелище и местная принадлежность формируют смысл фандома.

Новая ткань фандома и сетевые эффекты, которые её движут

Эволюция фанатского сообщества

Фандом далеко не однороден. Это лоскутное одеяло из страсти, идентичности и влияния, сшитое из совершенно разных мотивов. От преданных суперфанатов, поющих каждую песню, до случайных любителей, делящихся мемами, которые знают игроков только по их образам, партнерам и спонсорским контрактам, — бренды должны ориентироваться в многослойной культурной экосистеме фанатов, каждым из которых движут разные эмоциональные течения.

ПО МЕРЕ ЭВОЛЮЦИИ СПОРТА ФАНДОМ ФРАГМЕНТИРОВАЛСЯ

Представляем фанатов

Любители (Casuals)

ВКЛЮЧАЮТСЯ РАДИ БОЛЬШИХ МОМЕНТОВ, ПОСТЯТ МЕМЫ, ПРИНОСЯТ ЭНЕРГИЮ «ХАЙПА»

Основные фанаты (Core Fans)

СЛЕДЯТ ЗА СЕЗОНАМИ И КВАЛИФИКАЦИЯМИ, ИМЕЮТ ЛЮБИМУЮ КОМАНДУ ИЛИ ИГРОКА, УЧАСТВУЮТ В НЕКОТОРЫХ РИТУАЛАХ

Настоящие фанатики (True Fanatics)

ЖИВУТ И ДЫШАТ СПОРТОМ, С ГЛУБОКИМИ СВЯЗЯМИ И ПРЕЕМСТВЕННОСТЬЮ ПОКОЛЕНИЙ

Ткань фандома

Здесь ради фанатских эдитов

Они не следят за спортом, они следят за звездами. Их ленты в TikTok и Instagram заполнены исключительно клипами с игроками, «thirst edits» и проверками стиля (fit checks). Для них спортсмены — мировые знаменитости; событие — это просто их момент Met Gala, требующий визуального, короткого контента.

Принимающий идентичность

Они рады заявить о своей принадлежности к команде или атлету, когда спорт становится культурным моментом. Они могут не следить за квалификациями или клубными играми, но когда наступает глобальное зрелище, они внезапно надевают цвета команды, машут флагом и принимают временную идентичность.

Якорь идентичности

Фандом — это общая социальная идентичность, уходящая корнями в географическую гордость или традиции. Регулярные последователи, они участвуют в жизни сообщества — смотрят матчи с друзьями и семьей, посещают живые мероприятия и вступают в групповые чаты. Их эмоциональная приверженность умеренна, но участие закрепляет их социальный календарь.

Слитая идентичность

Полное слияние спорта и личности, где фандом определяет их сущность. Преданные хранители истории и культуры команды, их лояльность неистова и часто передается из поколения в поколение. Они требуют от брендов такого же уважения и энергии, какую проявляют сами, организуя свою жизнь вокруг событий, турниров и матчей.

Здесь ради ауры атлета

Лояльность полностью инвестирована в талант, стиль, личность или историю успеха индивида (например, драма в F1). Если их любимый игрок меняет вид спорта, команду, страну или лигу, их симпатии следуют за ним. Они эмоционально связаны с аурой, а не с эмблемой или корпорацией.

Здесь для тех, кто в теме (IYKYK)

У этого фаната есть все доказательства. Они следят за путем атлета с юношеских лиг или академии. Они знают предысторию, статистику и драму. Они живут в ветках Reddit и на камерах, следящих за игроками, и ждут, когда мир догонит то, что они уже знают о реальном положении дел.

Чтобы быть в курсе

Они вовлекаются, потому что спорт в тренде в групповом чате, и они не хотят пропустить культурный диалог. Они здесь не ради правил; они здесь ради мемов, нарядов и хаоса. Спорт — это просто еще один культурный момент, о котором стоит запостить, движимый давлением необходимости присутствовать в сети.

Чтобы почувствовать принадлежность

Возможно, они не выросли на этом спорте, но нашли в нем свое сообщество. Фандом — это ценная социальная валюта, гарантирующая место в толпе и повод для сближения. Они ищут инклюзивности, внутренних шуток и места за фанатским столом.

Чтобы выделиться внутри фандома

Для настоящих фанатиков спорт — это столько же о вкусе и культурной грамотности, сколько о тактике. Они гордятся тем, что достают лимитированные коллекции формы, используют глубокие, нишевые отсылки и ведут искусные подколы. Они используют свое понимание сложной культуры игры как социальную валюту для демонстрации своего статуса.

ВЫРАЖЕНИЕ ИДЕНТИЧНОСТИ | ПАРАСОЦИАЛЬНЫЕ СВЯЗИ | КУЛЬТУРНЫЙ ДУХ ВРЕМЕНИ

Ключевой мотиватор фандома

Точки входа в спорт через офлайн | рычаги вовлечения через соцсети

• МОМЕНТ ВЫСОКОКЛАССНОГО СПОРТИВНОГО СТОРИТЕЛЛИНГА, ОБЯЗАТЕЛЬНЫЙ К ПРОСМОТРУ (напр. Drive To Survive)

• МАСШТАБНОЕ РЕАЛЬНОЕ СОБЫТИЕ, МЕСТНОЕ ДЛЯ АУДИТОРИИ (напр. Australian Open, Гран-при)

• ШЕРИНГ В СОЦСЕТЯХ: ПОДТВЕРЖДЕНИЕ ПРИСУТСТВИЯ / СОЦИАЛЬНАЯ СИГНАЛИЗАЦИЯ

• СПОРТИВНЫЕ МЕМЫ «ДЛЯ ТЕХ, КТО В ТЕМЕ»

• ПЕРСОНА АТЛЕТА КАК ПРОДУКТ И АККАУНТ В СОЦСЕТЯХ

• КОНТЕНТ НА СТЫКЕ КУЛЬТУР + СООБЩЕСТВО

Стимулирует шеринг и усиление | Повышает вовлеченность и посещаемость

Хотя основные моменты в спорте часто существуют в офлайне или как масштабные трансляции, они опираются на социальные сети для подпитки жизненно важных сетевых эффектов и продолжения роста игры, приглашая новую когорту фанатов.

ДИАГРАММА: СЕТЕВЫЕ ЭФФЕКТЫ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ, ДВИЖУЩИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ И ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ФАНАТОВ СОЦСЕТИ ДВИЖУТ СЕТЕВЫМИ ЭФФЕКТАМИ ФАНДОМА

Спортивный фандом в регионе apac

Источник: GWI. Аудитория определена как спортивные фанаты или интересующиеся просмотром спорта; Австралия, Индонезия, Япония, Малайзия, Новая Зеландия, Филиппины, Сингапур, Южная Корея, Тайвань, Таиланд, Вьетнам; 3 кв. 2024 — 2 кв. 2025.

Кто они?

Преимущественно мужчины, эта аудитория амбициозна, ориентирована на карьеру и имеет средний или высокий уровень располагаемого дохода. Их взаимодействие со спортом носит высокоцифровой характер; они активно смотрят прямые матчи, хайлайты и комментарии онлайн, а также используют социальные сети как основной канал для подписки на любимые команды и атлетов. Как технически подкованные ранние последователи, они также глубоко интересуются геймингом, последними гаджетами и новыми технологиями.

• 25-44 года — средний возраст (Зумеры / Миллениалы)

• 35% — сегмент с высоким доходом (1.16x)

• 67% Мужчины (1.32x) против 33% Женщин

• 46% Используют соцсети, чтобы следить за спортом (2.03x)

• 51% Интересуются геймингом (1.33x)

Диапазон: от Любителей до Настоящих фанатиков.

И они также подключаются к другим фандомам

Игры и киберспорт

Огромная часть этой спортивной аудитории — преданные геймеры. Они не просто играют от случая к случаю; они погружаются в соревновательные жанры, смотрят киберспорт и актив...

...активно участвуют в игровом сообществе, демонстрируя сильное пересечение между фанатскими сообществами спорта и гейминга.

Выше среднего в (over-indexed)

Спортивный стиль и мода

Для этих болельщиков спорт переплетается со стилем и самовыражением. Они следят за модой, проявляя особый интерес к спортивной одежде, кроссовкам и аксессуарам, таким как наручные часы. Их страсть к спорту распространяется и на одежду, которую они носят.

Технологии

Эта аудитория состоит из «ранних последователей» и технически подкованных людей, которые уверенно обращаются с новыми технологиями. Они интересуются последними гаджетами, следят за новостями технологий и заинтригованы новыми технологиями, такими как ИИ и метавселенная.

Автолюбители

Существует мощная связь между спортом и любовью к автомобилям. Эта аудитория проявляет сильный интерес к мотокроссу и автомобильной культуре в целом. Они не просто следят за гонками; они увлечены автомобильными брендами, механикой и азартом вождения.

Источник: GWI. Аудитория определена как спортивные фанаты или заинтересованные в просмотре спорта; Австралия, Индонезия, Япония, Малайзия, Новая Зеландия, Филиппины, Сингапур, Южная Корея, Тайвань, Таиланд, Вьетнам; 3 кв. 2024 г. – 2 кв. 2025 г.

87 Исследование ролей, которые могут играть бренды

Знание того, как взаимодействовать

87 как взаимодействовать

По мере того как фанатские сообщества эволюционируют, точек входа в спорт становится больше, а сетевые эффекты социальных сетей усиливаются — может быть трудно понять, на чем сосредоточить спонсорские доллары. Чтобы воспользоваться огромными возможностями, которые представляет спорт, эффективно проводить активации и завоевывать фанатов и ленты новостей, важно не только знать, с кем вы говорите, но и какую роль бренд должен играть как спонсор или бренд, смежный со спортом.

Мы создали набор из восьми архетипов ролей брендов, чтобы помочь направить этот процесс принятия решений. Эти архетипы можно использовать по отдельности или в сочетании со вторым архетипом; они выбираются для соответствия либо своевременному стратегическому или тактическому приоритету, либо долгосрочной задаче позиционирования.

Где могут разместиться бренды?

88 как взаимодействовать

89 Победитель (The Winner)

Тактика

Владеть темой победы, наследия и элитного исполнения, ассоциируясь с чемпионами, событиями высшего уровня и стремлением к совершенству.

Для брендов, которые

Хотят продемонстрировать превосходство, амбиции и стремление быть лучшими.

Пример

Nike вернул амбиции в статус добродетели, прославляя элитных спортсменов, которые определяют величие, и напоминая миру, что истинная победа требует менталитета победителя. [ССЫЛКА]

Культурный квотербек (The Cultural Quarterback)

Соединять спорт с модой, стилем, музыкой, творчеством или любым количеством культурных сфер и находить фанатов, которые там живут.

Стремятся стать частью ткани популярной культуры.

L’Oréal соединил миры футбола, красоты и моды — и взорвал интернет — когда пригласил своего амбассадора и звезду футбола Мэри Фаулер пройтись по подиуму на Неделе моды в Париже. [ССЫЛКА]

Чирлидер (The Cheerleader)

Сделать своей задачей сплочение фанатов, будь то на уровне команды, вида спорта или события.

Позиционируют себя вокруг инклюзивности и коллективного духа и хотят создать эмоциональную близость и массовую привлекательность.

Кампания Heineken «Cheers to the hardcore fans» активировала свое 25-летнее спонсорство Лиги чемпионов УЕФА, чествуя преданных болельщиков. [ССЫЛКА]

Мастер (The Master)

Быть одержимым фанатской культурой и сообществами — предоставлять самым ярым фанатам максимум анализа, комментариев и впечатлений.

Хотят укрепить позиционирование вокруг экспертизы, мастерства или авторитета.

Rolex использует спонсорство тенниса, чтобы рассказывать истории о самоотверженности и неустанном упорном труде, необходимых для достижения мастерства. [ССЫЛКА]

Изучите архетипы

Как взаимодействовать

90 Игрок со смыслом (The Purpose Player)

Использовать свою спортивную платформу для продвижения ценностей или убеждений вашего бренда, укрепляя гордость и стимулируя перемены.

Заинтересованы в решении социальных проблем и готовы использовать свою поддержку, чтобы бросить вызов статус-кво.

Orange не только поддержал женскую сборную Франции по футболу, но и качество женского футбола, когда использовал монтажный трюк, чтобы привлечь внимание к предвзятости в игре. [ССЫЛКА]

Помощник из первого ряда (The Front Row Fixer)

Сосредоточиться на чистом обслуживании фанатов, поддержке сообщества и предоставлении фанатам радости.

Хотят драматизировать превосходный сервис и доступ, превращая полезность бренда в опыт.

Amex использует социальные сети, чтобы рассказывать истории о своих эксклюзивных фан-зонах и впечатлениях, воплощая в жизнь свое обещание доступа, привилегий и безупречного сервиса. [ССЫЛКА]

Хранитель истоков (The Grassroots Guardian)

Сосредоточиться на развивающихся видах спорта или лигах и помогать формировать интерес, участие или культурный резонанс.

Хотят показать, что они выступают за прогресс, инновации или возможности.

Red Bull строит свой бренд вокруг энергии и расширения границ, спонсируя такие проекты, как строительство трасс для MTB, создавая пользовательский контент (UGC) и укрепляя доверие на низовом уровне. [ССЫЛКА]

Энерджайзер (The Energiser)

Сделать своей задачей поощрение участия и движения, используя энергию, оптимизм и импульс для превращения фанатства в действие.

Хотят транслировать жизненную силу, подъем или результативность.

Gatorade превратил улицы Мумбаи в поп-ап спортивные площадки, находя моменты в течение дня, когда обычно оживленные улицы были пусты, — и тем самым подпитывая участие и энергию сообщества. [ССЫЛКА]

Раздел 91: о нас

92 о we are social

ПАРИЖ | МИЛАН | МЮНХЕН | БЕРЛИН | МАДРИД | АМСТЕРДАМ | НЬЮ-ЙОРК | ТОРОНТО | ДУБАЙ | БАНГКОК | ЛОНДОН | СИДНЕЙ | ДЖАКАРТА | ЛОС-АНДЖЕЛЕС | СИНГАПУР

Ведущее в мире креативное агентство, ориентированное на социальные сети

We Are Social — первое, крупнейшее и самое титулованное креативное агентство, ориентированное на социальные сети. Мы помогаем самым амбициозным мировым брендам лидировать в социальной и культурной сферах. От стратегии до исполнения, наш подход «Social at Scale» объединяет возможности заработанных, собственных и платных каналов (Earned + Owned + Paid), создавая идеи, о которых стоит говорить.

400 специалистов по социальным сетям, постоянно находящихся в онлайне в регионе apac

1200+ по всему миру

93 завоевывая фанатов и ленты новостей

Свяжитесь с нами

lets.chat@wearesocial.net

Авторство

Выражаем благодарность командам стратегии и исследований We Are Social APAC — Ричарду Паркеру, Майклу Батистичу, Лиаму Самату, Бунге Истьяни, Кванту Паттави и Агалии Тан — за их вклад в создание этого отчета.

Команде We Are Social North America за их оригинальную работу над Fandom Fabric. И особая благодарность приглашенному автору Грейс Гордон за ее идеи и мысли.