Глобальный прогноз электронной коммерции 2026: Аналитический отчет
Этот аналитический отчет показывает, как мировой рынок электронной коммерции стабилизируется в 2026 году. В нем освещается рост в Индии, Индонезии и Мексике, противопоставляются вызовы Европы и объясняется, почему категория «Продукты питания» (Grocery) демонстрирует опережающие темпы роста, в то время как «Электроника» и «Хобби» теряют позиции. Вы также увидите, как признанные гиганты сталкиваются с трудностями, а такие разрушители рынка, как Douyin, Shein и Temu, достигают своих первых пределов.
Веха в 5 триллионов долларов США
Развитие выручки на мировом рынке электронной коммерции, в трлн долларов США
| Год | Выручка (трлн $) | Рост (%) |
|---|
Стабилизация после пандемийных максимумов и минимумов: электронная коммерция впервые пересекает отметку в 5 триллионов долларов США
Глобальная электронная коммерция пережила сильный, но волатильный рост в годы пандемии, при этом выручка росла со среднегодовым темпом (CAGR) 14% в период с 2017 по 2024 год.
Хотя этот период был отмечен взлетами и падениями, сейчас рынок вступает в более стабильную фазу. Рост замедляется до более устойчивых темпов, достигая +9,8% в 2025 году и +8,6% в 2026 году.
Эта стабилизация завершается исторической вехой: в 2026 году мировые доходы от электронной коммерции впервые превысят отметку в 5 триллионов долларов США.
Примечания:
(1) Совокупный среднегодовой темп роста (2) Прогноз
Растущая концентрация: в 2026 году на маркетплейсы придется почти 9 из 10 долларов в электронной коммерции
Доля выручки в B2C секторе физической электронной коммерции: Интернет-магазины против маркетплейсов в 2026 году
| Тип платформы | 2025 | 2026 | Изменение |
|---|---|---|---|
| Маркетплейсы | 86% | 87% | +1 п.п. |
| Магазины | 14% | 13% | -1 п.п. |
Концентрация в электронной коммерции неуклонно смещается в сторону маркетплейсов. По прогнозам, в 2026 году они будут генерировать 87% мировых доходов, что на один процентный пункт больше, чем в 2025 году.
Этот непрерывный рост подчеркивает растущее доминирование крупных экосистем маркетплейсов, которые забирают почти девять из десяти долларов электронной коммерции во всем мире.
Независимые интернет-магазины, напротив, постепенно теряют относительную значимость, так как потребители и ритейлеры обращаются к таким платформам, как Amazon, Alibaba и Shopee.
Примечания: Доля маркетплейсов включает все доходы на маркетплейсах — как прямые продажи (например, продажи самого Amazon), так и продажи сторонних поставщиков (продавцы на Amazon, Alibaba и т. д.).
Развитие выручки электронной коммерции по географическим регионам¹, в млрд долларов США
Латинская Америка демонстрирует сильный рост на 12,4% в 2026 году, в то время как Европа — особенно регион GSA — остается далеко ниже среднемирового показателя в 8,6%
| Регион | 2025³ | 2026³ | Прогноз роста 2025/2026 |
|---|---|---|---|
| Латинская Америка | 146 | 174 | 12.4% (Наивысший) |
| Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC) | 2,761 | 3,024 | 9.5% |
| Северная Америка² | 1,190 | 1,279 | 7.4% |
| Ближний Восток и Северная Африка (MENA) | 66 | 73 | 9.8% |
| EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка) | 828 | 884 | 6.8% |
| Бенилюкс | 38 | 40 | 5.2% |
| Скандинавия (Nordics) | 34 | 36 | 5.3% |
| GSA (Германия, Австрия, Швейцария) | 155 | 152 | 4.6% (Низший) |
Мировой рост: 8,6%
(1) Данный анализ основан на географических регионах. ECDB также предоставляет данные по континентам, политическим группам (например, БРИКС, ЕС) и отдельным странам. (2) Включает США и Канаду. (3) Прогноз.
Таиланд, Индонезия и Мексика становятся ключевыми потенциальными рынками в 2026 году, в то время как Западная Европа борется с ростом ниже 5%
Прогноз роста выручки электронной коммерции на 2025/2026 годы
Ключевые показатели роста:
-
Мировой рост: 8.6%
-
Индонезия: +22.0%
-
Таиланд: +21.3%
-
Мексика: +20.6%
-
Франция: +4.8%
-
Германия: +4.6%
-
Япония: +4.5%
-
Россия: +5.4% (на основе данных визуализации)
Топ-10 стран электронной коммерции: Индия (17,6%) и Индонезия (22,0%) лидируют по темпам роста, в то время как Германия, Франция и Япония испытывают трудности
Топ-10 стран по выручке от электронной коммерции в 2025 году, ранжированные по прогнозу роста на 2025/2026 гг.
| Страна | Прогноз роста 2025/2026 |
|---|---|
| Индонезия | 22.0% |
| Индия | 17.6% |
| Большой Китай | 8.6% |
| США | 7.4% |
| Великобритания | 6.3% |
| Южная Корея | 5.9% |
| Россия | 5.4% |
| Франция | 4.8% |
| Германия | 4.6% |
| Япония | 4.5% |
Выйдите за рамки аналитического отчета — с нашим бесплатным тестовым доступом
Мы знаем, что стандартные маркетинговые слайды часто вызывают больше вопросов, чем ответов. Вот почему мы предлагаем вам Бесплатный тестовый доступ: возможность изучить рынки и ритейлеров напрямую на нашей платформе анализа рынка электронной коммерции — совершенно бесплатно.
Вы увидите реальные данные в действии, а не просто примеры или макеты. Это идеальный способ понять, как работает наша платформа и как структурированы наши аналитические данные.
Кредитная карта не требуется — только немедленный, практический доступ к актуальным данным электронной коммерции.
Некоторые рынки и ритейлеры, которые вы можете изучить:
-
Ритейлеры: Amazon, Otto
-
Рынки: Бельгия, Мебель
| Преимущество | Описание |
|---|---|
| Реальные образцы | Изучайте актуальные данные в действии |
| Разнообразие профилей | Доступ к профилям ритейлеров и рынков |
| Нулевая стоимость | Кредитная карта или платежная информация не требуются |
Продукты питания становятся победителем 2026 года с ростом 14,4%, впервые превысив 10% доли выручки в 2026 году
Объем рынка и разбивка по основным категориям в млрд долларов США
| Категория | 2025¹ (млрд $) | Доля 2025 (%) | 2026¹ (млрд $) | Доля 2026 (%) | Рост |
|---|---|---|---|---|---|
| Мода (Fashion) | 1,349 | 27.3% | 1,463 | 27.3% | +8.4% |
| Электроника (Electronics) | 1,175 | 23.8% | 1,265 | 23.6% | +7.7% |
| Хобби и досуг (Hobby & Leisure) | 680 | 13.8% | 729 | 13.6% | +7.2% |
| Продукты питания (Grocery) | 480 | 9.7% | 548 | 10.2% | +14.4% |
| Средства ухода (Care Products) | 466 | 9.4% | 508 | 9.5% | +9.0% |
| Мебель и товары для дома | 450 | 9.1% | 487 | 9.1% | +8.4% |
| DIY (Своими руками) | - | - | - | - | +7.6% |
| ИТОГО | 4,937 | 100% | 5,364 | 100% | +8.6% |
Общий рост: 8,6%
Примечания: (1) Прогноз.
Даже при небольшом охлаждении в 2026 году, категория «Продукты питания» продолжает опережать рынок более чем на 5 процентных пунктов
Развитие выручки на мировом рынке электронной коммерции в сегменте продуктов питания, в млрд долларов США
| Год | Выручка (млрд $) | Рост сегмента | Общий рост рынка¹ |
|---|
(1) Общий рост рынка по всем странам и категориям. (2) Прогноз.
Наборы ингредиентов (Meal Kits) стимулируют рост сегмента продуктов питания с почти 20%-м скачком к 2026 году — алкоголь также растет, но остается аутсайдером в сегменте
Рост выручки в электронной коммерции в 2025/2026 гг. по подкатегориям в основной категории «Продукты питания»
| Подкатегория | Рост |
|---|---|
| Наборы ингредиентов (Meal Kits) | 18.7% |
| Хлебобулочные изделия | 16.2% |
| Свежие продукты | 16.0% |
| Замороженные продукты | 14.5% |
| Безалкогольные напитки | 13.8% |
| Бакалея (Food Cupboard) | 13.5% |
| Алкогольные напитки | 11.0% |
Общий рост категории «Продукты питания»: +14,4%
Наборы ингредиентов являются самой быстрорастущей подкатегорией продуктов питания с прогнозируемым ростом +18,7% к 2026 году. Их динамика отражает сильный сдвиг потребителей в сторону удобства и готовых к приготовлению решений. Алкоголь также растет выше среднего показателя по сектору, но все же демонстрирует самые слабые результаты внутри категории продуктов питания.
Кроме того, ожидается, что такие категории, как Оборудование для уборки (+21,4%) и Фармацевтика (+19,2%), продемонстрируют сильный потенциал к 2026 году, подчеркивая возможности роста за пределами сегмента продуктов питания.
Хотите больше данных? Получите наш бесплатный тестовый доступ
Почему стоит попробовать:
-
Реальные образцы: Изучайте реальные данные в действии, а не макеты или примеры.
-
Разнообразие профилей: Доступ к детальным профилям как ритейлеров, так и рынков.
-
Без обязательств: Изучайте платформу свободно, никаких обязательств не требуется.
-
Нулевая стоимость: Кредитная карта или платежная информация не нужны — просто зарегистрируйтесь и начните.
Топ-10 ритейлеров мира по GMV в 2025 году, в миллиардах долларов США
Douyin/TikTok Shop — лидер роста в 2026 году; признанные гиганты борются, а бывшие разрушители Shein и Temu сталкиваются с новой реальностью
| Ритейлер | 2025¹ (млрд $) | 2026¹ (млрд $) | Рост (%) | Статус |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | 792 | 840 | +6.0% | Под давлением |
| Pinduoduo | 582 | 655 | +12.6% | Лидер роста |
| Douyin | 501 | 497 | -0.8% | Под давлением |
| Taobao | 550 | 557 | +1.3% | Под давлением |
| Tmall | 541 | 546 | +0.9% | Под давлением |
| JD.com | 845 | 892 | +5.6% | Под давлением |
| Kuaishou | 208 | 218 | +4.8% | - |
| Walmart | 197 | 215 | +8.8% | - |
| AliExpress | 87 | 92 | +6.1% | - |
| Temu | 74 | 82 | +13.4% | От хайпа к реальности |
| TikTok Shop | 66 | 105 | +59.4% | Лидер роста |
| Shein | 73 | 75 | +1.6% | От хайпа к реальности |
| Shopee | 66 | 70 | +6.5% | - |
Примечания: (1) Прогноз.
Shein и Temu: от гиперроста к проверке реальностью — рост в 2026 году замедляется до 6,5% и 13,4% на фоне повышения тарифов и отмены правила De-Minimis
Развитие GMV Shein и Temu, в млрд долларов США
| Компания | Период | Ист. CAGR¹ | Прогноз 2026² | Рост 2026 |
|---|---|---|---|---|
| Shein | 2016-2025 | +74.5% | 70.0 | +6.5% |
После многих лет экстраординарной экспансии Shein и Temu вступают в новую фазу. Среднегодовой рост Shein в размере 74,5% за последние девять лет замедлится до всего 6,5% в 2026 году. Temu, который рос со средним годовым темпом 530% с момента запуска, по прогнозам, вырастет только на 13,4%. С учетом маячащих на горизонте тарифов и отмены правила de-minimis, сложная макроэкономическая среда заставляет обоих игроков столкнуться с проверкой реальностью.
Разрушители: Выгода для ритейлеров США
От хайпа к оттоку: ритейлеры США извлекают выгоду из замедления Shein и Temu — особенно те, кто предлагает ценность и бренд
По мере того как покупатели уходят от гигантов быстрой моды, таких как Shein и Temu, дисконтные ритейлеры и ритейлеры среднего сегмента перехватывают спрос. При этом отдельные премиальные бренды также увеличивают свою долю, что сигнализирует как о чувствительности к цене, так и о ранних признаках стремления к более дорогим покупкам (up-trading).
| Название бренда | Ушедшие покупатели Temu/Shein | В целом | Разница |
|---|---|---|---|
| Brand 1 | 101% | 8% | 97% |
| Brand 2 | 43% | 4% | 35% |
| Brand 3 | 52% | 11% | 32% |
| Brand 4 | 75% | -4% | 55% |
| Brand 5 | 42% | 15% | 60% |
| Brand 6 | 114% | 26% | 16% |
| Brand 7 | 6% | 35% | 79% |
| Brand 8 | 21% | -5% | 11% |
| Brand 9 | 59% | 12% | 9% |
| Brand 10 | 12% | 34% | 25% |
| Brand 11 | 45% | 8% | 4% |
| Brand 12 | 378% | 7% | 37% |
| Brand 13 | 8% | 125% | 254% |
| Brand 14 | 4% | 4% | 4% |
(Примечание: названия брендов в источнике заменены на цифровые индикаторы/общие категории согласно предоставленному тексту)
Пять основных тезисов, определяющих мировую электронную коммерцию в 2026 году
-
Электронная коммерция пересекает отметку в 5 триллионов долларов США и вступает в фазу стабильного, устойчивого роста.
-
Азия и Латинская Америка задают мировой темп, в то время как Европа продолжает отставать.
-
Продукты питания становятся выдающимся двигателем роста, подпитываемым наборами ингредиентов (meal kits).
-
Маркетплейсы доминируют в мире, на них приходится почти девять из десяти долларов онлайн-продаж.
-
Shein и Temu переходят от гиперроста к замедлению на фоне роста тарифов и отмены правила de-minimis.
Аналитика рынка электронной коммерции. На основе миллиардов транзакций.
Лидеры индустрии доверяют нам:
Комплексные данные о ритейлерах, рынках, продуктах и потребителях — по всему миру, с ежемесячным обновлением.
Доступные действия:
-
Получить бесплатный доступ
-
Забронировать демо-версию