Глобальный прогноз развития электронной коммерции до 2026 года
В этом техническом документе показано, как мировой рынок электронной коммерции стабилизируется в 2026 году. В нем освещается рост в Индии, Индонезии и Мексике, противопоставляются проблемы Европы и объясняется, почему категория «Продукты питания» (Grocery) демонстрирует опережающие результаты, в то время как «Электроника» и «Хобби» теряют позиции. Вы также увидите, как устоявшиеся гиганты сталкиваются с трудностями, а такие разрушители рынка, как Douyin, Shein и Temu, достигают своих первых пределов.
Историческая отметка в 5 триллионов долларов США
Развитие выручки на мировом рынке электронной коммерции, в трлн долларов США
Источник: ECDB, по состоянию на октябрь 2025 г.
| Год | Выручка (трлн $) | Рост (%) |
|---|
Глобальная электронная коммерция пережила сильный, но волатильный рост в годы пандемии, при этом выручка росла со среднегодовым темпом (CAGR) 14% в период с 2017 по 2024 год.
Хотя этот период был отмечен взлетами и падениями, сейчас рынок вступает в более стабильную фазу. Рост замедляется до более устойчивых темпов, достигая +9,8% в 2025 году и +8,6% в 2026 году.
Эта стабилизация завершается историческим событием: в 2026 году мировые доходы от электронной коммерции впервые превысят отметку в 5 триллионов долларов США.
Стабилизация после пандемических максимумов и минимумов: электронная коммерция впервые пересекает отметку в 5 триллионов долларов США
(1) Среднегодовой темп роста (CAGR) (2) Прогноз Примечания:
Растущая концентрация: в 2026 году на маркетплейсы придется почти 9 из 10 долларов в электронной коммерции
Доля выручки в B2C секторе физической электронной коммерции: интернет-магазины против маркетплейсов в 2026 году
| Тип площадки | 2025 | 2026 | Изменение |
|---|---|---|---|
| Маркетплейсы | 86% | 87% | +1 п.п. |
| Магазины | 14% | 13% | -1 п.п. |
Концентрация в электронной коммерции неуклонно смещается в сторону маркетплейсов. По прогнозам, в 2026 году они будут генерировать 87% мировых доходов, что на один процентный пункт больше, чем в 2025 году.
Этот непрерывный рост подчеркивает растущее доминирование крупных экосистем маркетплейсов, которые аккумулируют почти девять из десяти долларов в мировой электронной коммерции.
Независимые интернет-магазины, напротив, постепенно теряют свою относительную значимость, поскольку и потребители, и розничные торговцы обращаются к таким платформам, как Amazon, Alibaba и Shopee.
Примечания: Доля маркетплейсов включает все доходы на площадках — как прямые продажи (например, самого Amazon), так и продажи сторонних продавцов (продавцы на Amazon, Alibaba и т.д.).
Развитие выручки электронной коммерции по географическим регионам¹, в млрд долларов США
Латинская Америка демонстрирует сильный рост на 12,4% в 2026 году, в то время как Европа — особенно регион GSA — остается значительно ниже среднемирового показателя в 8,6%
| Регион | 2025³ (млрд $) | 2026³ (млрд $) | Прогноз роста 2025/2026 |
|---|---|---|---|
| Северная Америка² | 828 | 884 | 9.5% |
| EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка) | 155 | 174 | 7.4% |
| Латинская Америка | 146 | 152 | 12.4% |
| GSA (Германия, Австрия, Швейцария) | 66 | 73 | 4.6% |
| Бенилюкс | 38 | 40 | 9.8% |
| Страны Северной Европы | 34 | 36 | 5.2% |
| Ближний Восток и Сев. Африка (MENA) | - | - | 5.3% |
| Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC) | 2,761 | 3,024 | 6.8% |
Мировой рост: 8,6%
Примечания: (1) Данный анализ основан на географических регионах. ECDB также предоставляет данные по континентам, политическим объединениям (например, БРИКС, ЕС) и отдельным странам. (2) Включает США и Канаду. (3) Прогноз.
Таиланд, Индонезия и Мексика становятся ключевыми потенциальными рынками в 2026 году, в то время как Западная Европа борется с ростом менее 5%
Прогноз роста выручки электронной коммерции на 2025/2026 годы
| Страна / Регион | Прогноз роста |
|---|---|
| Самый высокий рост (Таиланд/Индонезия) | +22.0% |
| Мексика | +21.3% |
| Филиппины | +20.6% |
| Средний показатель | +8.6% |
| Франция | +4.8% |
| Германия | +4.6% |
| Япония | +4.5% |
| Самый низкий рост | +0.1% |
Топ-10 стран в электронной коммерции: Индия (17,6%) и Индонезия (22,0%) лидируют по темпам роста, в то время как Германия, Франция и Япония испытывают трудности
Топ-10 стран по выручке в электронной коммерции в 2025 году, ранжированные по прогнозу роста на 2025/2026 гг.
| Страна | Прогноз роста 2025/2026 |
|---|---|
| Индонезия | 22.0% |
| Индия | 17.6% |
| Большой Китай | 8.6% |
| США | 7.4% |
| Великобритания | 6.3% |
| Южная Корея | 5.9% |
| Россия | 5.4% |
| Франция | 4.8% |
| Германия | 4.6% |
| Япония | 4.5% |
Выйдите за рамки технического документа — с нашим бесплатным тестовым доступом
Мы знаем, что общие маркетинговые слайды часто вызывают больше вопросов, чем ответов. Вот почему мы предлагаем вам Бесплатный тестовый доступ: возможность изучить рынки и ритейлеров напрямую на нашей платформе аналитики рынка электронной коммерции — совершенно бесплатно.
Вы увидите реальные данные в действии, а не просто примеры или макеты. Это идеальный способ понять, как работает наша платформа и как структурированы наши аналитические данные.
Кредитная карта не требуется — только немедленный, практический доступ к актуальным данным электронной коммерции.
Некоторые рынки и ритейлеры, которые вы можете изучить:
Ритейлеры:
-
Amazon
-
Otto
Рынки:
-
Бельгия
-
Мебель
Возможности:
-
Реальные образцы: Изучите фактические данные в действии.
-
Разнообразие профилей: Доступ к профилям ритейлеров и рынков.
-
Нулевая стоимость: Кредитная карта или платежная информация не требуются.
Продукты питания становятся победителем 2026 года с ростом 14,4%, впервые превысив 10% долю выручки в 2026 году
Размер рынка и разбивка по основным категориям в млрд долларов США
| Категория | 2025¹ (млрд $) | Доля (%) | 2026¹ (млрд $) | Доля (%) | Рост |
|---|---|---|---|---|---|
| Мода (Fashion) | 1,349 | 27.3% | 1,463 | 27.3% | +8.4% |
| Электроника | 1,175 | 23.8% | 1,265 | 23.6% | +7.7% |
| Хобби и досуг | 680 | 13.8% | 729 | 13.6% | +7.2% |
| Продукты (Grocery) | 480 | 9.7% | 548 | 10.2% | +14.4% |
| Средства ухода | 466 | 9.4% | 508 | 9.5% | +9.0% |
| Мебель и товары для дома | 450 | 9.1% | 487 | 9.1% | +8.4% |
| DIY (Сделай сам) | - | - | - | - | +7.6% |
Общий рост: 8,6%
Даже при небольшом замедлении в 2026 году, категория продуктов питания продолжает опережать рынок более чем на 5 процентных пунктов
Развитие выручки на мировом рынке электронной торговли продуктами питания, в млрд долларов США
| Год | Выручка (млрд $) | Рост Grocery | Общий рост рынка¹ |
|---|
Примечания: (1) Общий рост рынка по всем странам и категориям. (2) Прогноз.
Наборы для приготовления еды (Meal Kits) стимулируют рост категории продуктов питания с почти 20%-м всплеском к 2026 году; алкоголь также растет, но остается аутсайдером в категории
Рост выручки электронной коммерции в 2025/2026 гг. по подкатегориям в основной категории «Продукты питания» (Grocery)
| Подкатегория | Рост |
|---|---|
| Наборы для еды (Meal Kits) | 18.7% |
| Выпечка | 16.2% |
| Свежие продукты | 16.0% |
| Замороженные продукты | 14.5% |
| Безалкогольные напитки | 13.8% |
| Бакалея (Food Cupboard) | 13.5% |
| Алкогольные напитки | 11.0% |
Общий рост категории Grocery: +14,4%
Наборы для приготовления еды (Meal Kits) являются самой быстрорастущей подкатегорией продуктов питания с прогнозируемым ростом +18,7% к 2026 году. Их динамика отражает сильный сдвиг потребителей в сторону удобства и готовых к приготовлению решений. Алкоголь также растет выше среднего показателя по сектору, но все же демонстрирует самые слабые результаты внутри категории продуктов питания.
Кроме того, ожидается, что такие категории, как Оборудование для уборки (+21,4%) и Фармацевтика (+19,2%), покажут сильный потенциал к 2026 году, что подчеркивает возможности роста за пределами сегмента продуктов питания.
Жаждете больше данных? Получите наш бесплатный тестовый доступ
-
Реальные образцы: Изучайте реальные данные в действии — никаких макетов или примеров.
-
Разнообразие профилей: Доступ к подробным профилям ритейлеров и рынков.
-
Никаких обязательств: Изучайте платформу свободно, никаких обязательств не требуется.
-
Нулевая стоимость: Кредитная карта или платежная информация не нужны — просто зарегистрируйтесь и начните.
Топ-10 ритейлеров мира по GMV в 2025 году, в миллиардах долларов США
Douyin/TikTok Shop — лидер роста в 2026 году; устоявшиеся гиганты борются с трудностями, а бывшие разрушители Shein и Temu сталкиваются с новой реальностью
| Ритейлер | 2025¹ (млрд $) | 2026¹ (млрд $) | Рост | Статус |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | 845 | 892 | +5.6% | Под давлением |
| Pinduoduo | 792 | 840 | +6.0% | Под давлением |
| Douyin | 582 | 655 | +12.6% | Лидер роста |
| Taobao | 550 | 557 | +1.3% | Под давлением |
| Tmall | 541 | 546 | +0.9% | Под давлением |
| JD.com | 501 | 497 | -0.8% | Под давлением |
| Kuaishou | 208 | 218 | +4.8% | - |
| Walmart | 197 | 215 | +8.8% | - |
| AliExpress | 87 | 92 | +6.1% | - |
| Temu | 74 | 82 | +13.4% | От хайпа к реальности |
| TikTok Shop | 66 | 105 | +59.4% | Лидер роста |
| Shein | 73 | 75 | +1.6% | От хайпа к реальности |
| Shopee | 66 | 70 | +6.5% | - |
Shein и Temu: От гиперроста к проверке реальностью — в 2026 году рост замедлится до 6,5% и 13,4% на фоне повышения тарифов и отмены правила de-minimis
Развитие GMV Shein и Temu, в млрд долларов США
| Год | Shein (GMV) | Temu (GMV) |
|---|
Shein: +74,5% (CAGR 2016-2024) -> +6,5% (2026)
Temu: +530,5% (cagr 2022-2024) -> +13,4% (2026)
После многих лет экстраординарной экспансии Shein и Temu вступают в новую фазу. Среднегодовой рост Shein в размере 74,5% за последние девять лет замедлится до 6,5% в 2026 году. Temu, показатели которого росли в среднем на 530% в год с момента запуска, вырастет, по прогнозам, только на 13,4%. С введением тарифов и отменой правила de-minimis сложная макроэкономическая среда ставит обоих игроков перед лицом реальности.
Разрушители: Выгода для американских ритейлеров
От хайпа к оттоку: американские ритейлеры извлекают выгоду из замедления Shein и Temu — особенно те, кто предлагает ценность и бренд
Источник: ECDB, по состоянию на октябрь 2025 г.; Consumer Edge
По мере того как покупатели уходят от гигантов быстрой моды, таких как Shein и Temu, дискаунтеры и ритейлеры среднего сегмента перехватывают спрос — при этом отдельные премиальные бренды также увеличивают свою долю. Это сигнализирует как о чувствительности к цене, так и о первых признаках перехода к более дорогим покупкам (up-trading).
| Название бренда | Ушедшие покупатели Temu / Shein | Общий показатель | Разница |
|---|---|---|---|
| Brand 1 | 101% | 8% | 93% |
| Brand 2 | 43% | 4% | 39% |
| Brand 3 | 52% | 11% | 41% |
| Brand 4 | 75% | -4% | 79% |
| Brand 5 | 42% | 15% | 27% |
| Brand 6 | 114% | 26% | 88% |
| Brand 7 | 6% | 35% | -29% |
| Brand 8 | 21% | -5% | 26% |
| Brand 9 | 59% | 12% | 47% |
| Brand 10 | 12% | 34% | -22% |
| Brand 11 | 45% | 8% | 37% |
| Brand 12 | 378% | 7% | 371% |
| Brand 13 | 8% | 125% | -117% |
(Примечание: названия брендов в исходном тексте не были полностью расшифрованы в предоставленных колонках данных).
Пять основных тезисов, определяющих мировую электронную коммерцию в 2026 году
-
Электронная коммерция пересекает отметку в 5 триллионов долларов США и вступает в фазу стабильного, устойчивого роста.
-
Азия и Латинская Америка задают мировой темп, в то время как Европа продолжает отставать.
-
Продукты питания (Grocery) становятся выдающимся двигателем роста благодаря наборам для приготовления еды.
-
Маркетплейсы доминируют в мире, на их долю приходится почти девять из десяти долларов онлайн-продаж.
-
Shein и Temu переходят от гиперроста к замедлению на фоне повышения тарифов и отмены правила de-minimis.
Аналитика рынка электронной коммерции. На основе миллиардов транзакций.
Лидеры отрасли доверяют нам:
Комплексные данные о ритейлерах, рынках, продуктах и потребителях — по всему миру и с ежемесячным обновлением.
Бесплатный тестовый доступ | Забронировать демо