Ipsos Global Trends 2025: Тревожное десятилетие — Переосмысление общества, технологий и мировой экономики

Тревожное десятилетие — Переосмысление общества, технологий и мировой экономики

Самая значительная эволюция в Ipsos Global Trends в этом году произошла в тренде «Раскол глобализма». В предыдущих отчетах мы предвидели отход от международного порядка, который доминировал в мире после 1945 года. Чего мы не знали в то время, так это того, насколько быстро будет разворачиваться этот раскол в результате шагов администрации Трампа по перезагрузке торговой политики, а также последующей реакции рынков и экономической неопределенности.

Как эксперты по трендам, мы отслеживаем изменения в глобальном ландшафте на протяжении десятилетий — и, безусловно, кажется, что 2020-е годы определяются сохраняющейся напряженностью. Основой нашего анализа всегда был взгляд на изменения на трех уровнях: долгосрочное воздействие макросил; более близкие сдвиги в обществе, рынках и людях; и возникающие сигналы, которые указывают на вероятное будущее.

Тем не менее, в этом году кажется, что темп изменений усиливается. В отчете этого года отражен резкий рост геополитической напряженности, стремительное внедрение ИИ в мейнстрим и масштабная общественная реконфигурация.

Глобальная среда неопределенности ведет к снижению оптимизма. Люди обычно более оптимистичны в отношении того, что находится ближе к ним — их самих, их семей и сообществ, — чем в отношении вещей, которые находятся дальше, таких как их страна или мир в целом. Но в этом году мы зафиксировали падение оптимизма в отношении «вас/вашей семьи» и оптимизма в отношении «вашего города» на 7 пунктов; оба показателя поразительны.

На макроуровне одним из наиболее значительных и непосредственных изменений за последний год стала эскалация экономической и геополитической нестабильности. Мы стали свидетелями торговой войны, вызванной протекционизмом и национализмом, подпитываемой стремлением к контролю в условиях того, что все чаще воспринимается как глобальная экономика с нулевой суммой.

Параллельно с этим технологии продолжают свой рывок вперед, создавая обоюдоострый меч инноваций и опасений. ИИ превратился из нишевой концепции в мейнстримную часть нашей повседневной жизни. Однако эта быстрая интеграция сопровождается значительным общественным беспокойством: сохраняются вопросы о долгосрочном воздействии на наши социальные и практические навыки, безопасность данных и этический контроль для предотвращения злоупотреблений.

Исполнительное резюме (продолжение)

На личном уровне многие люди продолжают выражать «Нуво-нигилизм» (Nouveau Nihilism), когда экономическая неопределенность и разочарование в правительстве перерастают в глубоко укоренившееся разочарование в системах власти. Тем не менее, это также означает, что они находят радость, живя больше настоящим, что создает возможность для брендов помочь людям сбалансировать жизнь «здесь и сейчас» с планированием будущего.

Этот менталитет также побуждает людей обращаться внутрь себя и концентрироваться на себе, поскольку установка «Побег в индивидуализм» продолжает подчеркивать личную свободу, рост и автономию. Они выбирают свои собственные пути к успеху в то время, когда традиционные вехи — владение жильем, стабильная карьера — кажутся такими недосягаемыми. Это важно, так как означает, что представления о том, что мотивирует людей, меняются; они ищут новые пути к счастью, даже если это идет вразрез с социальными нормами, касающимися гендера, успеха или жизненных этапов.

Тренд «Сила доверия» в этой среде стал более критическим, поскольку доверие продолжает смещаться от институтов к более мелким и близким кругам влияния. Однако это доверие хрупко и может быть легко разрушено неверным шагом — особенно когда он воспринимается как часть системы, предназначенной работать против вас. Тем не менее, это также открывает возможности для брендов подумать о том, как они используют личные связи сообществ, инфлюенсеров и отдельных лиц.

В середине десятилетия вырисовывается вопрос: как будут развиваться эти тренды? 2020-е годы в конечном итоге могут быть восприняты как десятилетие растущей напряженности и глубоко человеческой реакции: ухода в себя.

Наш совет клиентам — признавать и использовать эти мощные и часто противоречивые силы, а также продолжать отслеживать, как они развиваются с течением времени. Организации, способные ориентироваться в этих сложностях — демонстрируя локальную ценность в глобализированном мире, выстраивая доверие в эпоху скептицизма и предоставляя решения, дающие чувство контроля, — будут в лучшем положении для достижения успеха в предстоящем тревожном десятилетии.

Дженнифер Бендер Глобальный руководитель отдела трендов и форсайта Ассоциированный партнер, Ipsos Strategy

Макроконтекст

Макроконтекст: Нестабильность, ИИ и Идентичность

За последний год несколько критических событий закрепили и усилили макросилы, которые мы отслеживали, предлагая более ясную картину того, как мир будет развиваться в ближайшие 5–10 лет.

Экономическая перекалибровка: Диспропорции, политика и стремление к контролю

Самым большим изменением за прошлый год стал рост экономической нестабильности и усиление геополитической напряженности, на что в значительной степени повлияли усилия администрации Трампа по формированию глобальной торговой повестки. Это, в свою очередь, связано с растущим национализмом, протекционизмом и стремлением к контролю в рамках взгляда на глобальную экономику и дефициты как на игру с нулевой суммой. То, что происходит на мировой арене, остро ощущается, поскольку эта напряженность влияет на стоимость повседневных товаров и услуг, накладываясь на шок инфляции после пандемии, определяя политику и поведение потребителей.

Двусторонний меч технологий: Инновации и опасения

От поиска информации до помощи нам в работе — интеграция ИИ в нашу повседневную жизнь перешла из разряда нишевых явлений в мейнстрим. Тем не менее, сохраняются вопросы о долгосрочном влиянии технологий на наши социальные и практические навыки, а также о безопасности наших данных. Многие обеспокоены тем, существуют ли достаточные этические и практические механизмы контроля для защиты общества от злоумышленников, использующих ИИ, или от моделей, выходящих из-под контроля и ускользающих из нашей коллективной и индивидуальной власти.

Социальная реконфигурация: Идентичность, миграция и диверсификация

Прошедший год стал годом сворачивания инициатив в области разнообразия и устойчивого развития, поскольку многие организации и бренды стремятся защитить себя от общественной критики, несмотря на призывы к большей инклюзивности и толерантности. Растущая мобильность и разнообразие граждан обостряют разногласия по вопросам идентичности, что является частью углубляющегося раскола по социальным вопросам — от иммиграции до гендера. Хотя США, возможно, являются наиболее поляризованными, мы видим растущую фрагментацию во многих странах вокруг этих проблем.

Подробные отчеты обо всех макросилах, стоящих за этими изменениями, доступны для наших клиентов, равно как и углубленный анализ данных, выходящий за рамки того, что вы увидите в этом публичном отчете.

Макросилы Ipsos

Внешний контекст, в котором действуют люди и организации, можно свести к шести макросилам и связанным с ними темам. Хотя они не действуют изолированно, наша структура является отправной точкой для обсуждения и дискуссий о последствиях внешней среды для вашей организации.

Как эволюционируют тренды

Глобальные тренды

• Раскол глобализации (Globalisation Fractures)

• Расколотые общества (Splintered Societies)

• Климатическая конвергенция (Climate Convergence)

• Техно-чудо (Technowonder)

• Осознанное здоровье (Conscientious Health)

• Возврат к старым системам (Retreat to Old Systems)

• Нуво-нигилизм (Nouveau Nihilism)

• Сила доверия (The Power of Trust)

• Побег в индивидуализм (Escape to Individualism)

Раскол глобализации

Ценности

• Глобальный прогноз

• Национальная гордость

Тренд:

Восприятие глобализации улучшилось на многих рынках по всему миру за последнее десятилетие. Хотя мир остается тесно взаимосвязанным, геополитическая обстановка стала более конкурентной. Политические лидеры все чаще заявляют о первенстве своей нации и ее союзников.

Как он эволюционировал:

Многие выборы в 2024 году отдали предпочтение новым лидерам вместо действующих в процессе смены караула, а глобальная торговая война с тех пор обострила разногласия между странами. Граждане ставят под сомнение ценность глобализации, в то время как политические лидеры пытаются ориентироваться в быстро меняющейся напряженности.

Напряженность растет на фоне неопределенности по поводу тарифов и торговой политики, но существуют и более масштабные динамики, которые формировались на протяжении многих лет. В течение последнего десятилетия мы наблюдали медленный рост позитивных настроений вокруг глобализации, и в этом году 64% по-прежнему согласны с тем, что глобализация полезна для их страны. Однако мы видим, что образуются трещины. Самым сильным сигналом антиглобализма в этом году стала часто меняющаяся политика, объявляемая администрацией Трампа, и ее влияние на мировую экономику.

Хотя в прошлые годы мы предполагали, что достигли пика глобализации, в прошлом году мы ввели термин «Раскол глобализации», чтобы просигнализировать о том, что она стала более спорной, а политические лидеры все чаще утверждают верховенство своей нации над другими.

Отчасти мы рассматриваем это как следующий этап эволюции национализма и популизма, которые нарастали во многих странах и проявились в прошлогодних выборах по всему миру.

Иммиграция также связана с этим и отражает имущественное неравенство как внутри стран, так и между ними. Перераспределение власти очевидно в смещении мирового ВВП от традиционно доминирующих экономик, таких как Япония, Франция, Великобритания и США, в сторону Китая и Индии.

Технологии также оказывают влияние: мы связаны как никогда прежде через круглосуточные СМИ и больше подвержены влиянию других культур и новых каналов. В этом году мы спросили о предпочтении местных брендов и обнаружили, что 70% граждан мира предпочитают покупать товары своей страны, а не зарубежные. Это поразительно в сочетании с другим новым вопросом о том, должно ли быть больше торговых барьеров, где согласие значительно варьируется в зависимости от рынка. Согласие с тем, что «глобализация полезна для меня лично», осталось стабильным на уровне 60%, но сохраняются резкие региональные различия между развивающимися и развитыми странами в отношении глобализации.

Останется ли это охлаждение к глобализации долгосрочной траекторией, еще предстоит выяснить, но к настоящему моменту влияние оказалось масштабным. Категории были дестабилизированы тарифами, а логистика нарушена, так как покупатели пытаются ориентироваться в меняющихся правилах.

Глобальные бренды стараются говорить о локальных ценностях и влиянии, чтобы не казаться слишком глобальными, в то время как локальные бренды масштабируются. 70 % граждан мира согласны с утверждением: «Я предпочитаю покупать товары своей страны, а не товары из-за рубежа». Глобализация пострадала в эпоху торговых споров.

Трещины глобализации

В моей стране должно быть больше торговых барьеров для ограничения импорта иностранных товаров и услуг (% согласных)

Влияние торговой политики

Взгляды на преимущества глобализации для себя и для своей страны идут нога в ногу. Граждане воспринимают глобализацию как единый прилив, который либо поднимает, либо топит все лодки сразу.

Африканцы особенно поддерживают торговые барьеры, рассматривая их как защиту от наводнения или «демпинга» иностранных товаров в их нестабильных и часто испытывающих трудности местных экономиках.

Мнение в Северной Америке примечательно. Несмотря на то, что правительство США вводит импортные тарифы для торговых партнеров, примечательно, что только около трети американцев (37%) выступают за усиление торговых барьеров, за ними следуют 41% канадцев. Напротив, большинство мексиканцев (62%) выступают за введение новых торговых барьеров.

База: 32 583 взрослых участника опроса на указанных рынках в период с 23 мая по 6 июня 2025 года.

Источник: Ipsos Global Trends 9th Edition

Движущие силы Трещин глобализации

Ключевые макросиловые темы

• Взлет и падение среднего класса

• Миграция сообществ и иммиграция

• Рост национализма и популизма

• Усиление геополитических конфликтов

Сигналы перемен

Перезапуск «Hecho en México»

Мексика перезапустила эту инициативу в 2025 году, чтобы стимулировать местное производство и снизить зависимость от импорта. Культовая маркировка обозначает товары, произведенные внутри страны, и призвана помочь стране войти в топ-10 экономик мира в рамках «Плана Мексика».

Снижение значимости наследия глобальных брендов

Базирующийся в США и всемирно известный бренд Coca-Cola подчеркивает локальный характер своих операций в условиях неопределенности и негативного отношения к американцам на фоне роста геополитической напряженности.

Спад мирового туризма и поездок в США

Туризм из Германии, Великобритании, Испании, Ирландии и других рынков упал на двузначные показатели в первой половине 2025 года — заметный откат мирового туризма в качестве реакции на текущую геополитику.

Пища для размышлений о том, что это значит для...

Общество и политика

Влияние фрагментированной глобализации вызывает наибольшую озабоченность в связи с экономическими перспективами, и опасения мировой рецессии все еще сохраняются. В корпоративном мире сокращаются бюджеты, а НПО лишаются финансирования, что имеет огромные последствия для развивающихся стран, а также более тонкое влияние на равенство на западных рынках.

Существуют ли способы смягчить сегодняшнюю неопределенность, сохраняя при этом путь к долгосрочной жизнеспособности в будущем?

Рынки и бренды

Международные отношения влияют на то, как люди относятся к брендам из-за их ассоциации с конкретной страной. Рост настроений против глобализации может усилить предпочтение «локальных» продуктов, стимулируя региональную экономику и стабильность цепочек поставок, а также предоставляя возможность усилить коммуникацию вокруг всех локальных участников цепочки создания стоимости.

Есть ли у глобальных брендов уникальная история, которую они могут рассказать, и могут ли они позиционировать себя локально?

Граждане и потребители

Мы наблюдаем политизацию большего количества тем, чем когда-либо прежде. Отслеживание настроений граждан и потребителей будет становиться все более важным для понимания позиции людей по конкретному вопросу. Традиционные политические опросы и маркетинговые исследования для брендов будут все чаще пересекаться.

Насколько хорошо организации и бренды знают чувства своих основных сторонников по острым вопросам?

Расколотые общества

Тренд: Большое неравенство в доходах и благосостоянии широко признается вредным для общества, однако во многих странах оно увеличилось за последнее десятилетие. Интенсивность этого чувства привела к усилению общественного стресса и расколу традиционных структур, с появлением новых идеологий и политических привязанностей.

Как он развивался: В то время как все формы разделения остаются глобальной проблемой, именно в иммиграции мы наблюдаем наибольшие изменения в годовом исчислении. Иммиграция остается крайне эмоциональной и поляризующей темой в обществе, где политики смогли представить убедительные популистские аргументы.

• Неравенство благосостояния

• Нативизм

• Справедливость

Разногласия сохраняются, иммиграция вызывает растущую обеспокоенность

Основные факторы неравенства внутри обществ продолжают создавать и углублять разделение. Это создает все более резкий контраст между несправедливой бедностью и богатством мировых элит. Благосостояние миллиардеров в прошлом году росло в три раза быстрее, чем годом ранее. В мире ежегодно появляется 204 новых миллиардера, а первый триллионер ожидается в ближайшие пару лет; по некоторым прогнозам, в течение десятилетия к нему присоединятся еще четверо. Возможно, неудивительно, что 78% мировой общественности считают, что наличие большой разницы в доходах и богатстве плохо для общества в целом.

Однако именно в вопросе иммиграции мы видим самые значительные изменения в общественных настроениях по сравнению с прошлым годом. 65% граждан на опрошенных рынках теперь считают, что «в моей стране слишком много иммигрантов» (на 5 процентных пунктов выше, чем в прошлом году), при этом особенно резкий рост наблюдается в Румынии (на 16 п.п.), Хорватии (на 15 п.п.), Японии (на 12 п.п.) и Португалии (на 10 п.п.).

Иммиграция остается острой темой, и многие лидеры готовы использовать этот вопрос, предлагая решения того, что является очень сложным геополитическим вызовом — и эти решения все чаще находят восприимчивую аудиторию.

Это правда, что экономическая неопределенность, конфликты и природные катастрофы продолжают стимулировать рост иммиграции. Каждый 27-й человек в мире сейчас является международным мигрантом; однако уровень обеспокоенности иммиграцией не меняется синхронно с реальными цифрами — это то, что мы в Ipsos называем проблемой «Опасностей восприятия» (Perils of Perception).

Более семи из десяти (71%) считают, что экономика их страны подстроена так, чтобы давать преимущества богатым и влиятельным. Здесь открываются явные и очевидные возможности как для политиков, так и для корпораций: более восьми из десяти (82%) хотят, чтобы бизнес вносил вклад в развитие общества, а не только извлекал прибыль, и считают, что это их долг.

47% согласны с тем, что внутри их семьи возникает все больше конфликтов между родственниками, которые не разделяют одни и те же ценности (на 4 п.п. больше, чем в прошлом году).

Проблемы иммиграции

Иммиграция — это крайне эмоциональный и политически заряженный вопрос. В глобальном масштабе 65% согласны с тем, что в их стране слишком много иммигрантов.

Более того, мы знаем, что уровень обеспокоенности не всегда связан с фактическим количеством иммигрантов в составе населения. Другие факторы, такие как скорость изменений, освещение в СМИ и восприятие того, что мигранты вносят положительный вклад в общество (45% согласны, что это применимо к их стране), играют ключевую роль в формировании представлений.

Наши данные показывают особенно резкий рост обеспокоенности иммиграцией в Румынии, Японии, Португалии и Таиланде, во всех из которых в течение последнего года проходила та или иная электоральная активность.

В моей стране слишком много иммигрантов (% согласных)

База: Данные основаны на 34 сопоставимых рынках, опрошенных в 2024 и 2025 годах.

Движущие силы Расколотых обществ

• Большее этническое и религиозное разнообразие

• Системное неравенство в сфере здравоохранения

• Усиление геополитических конфликтов

• Неравенство в благосостоянии

Продвижение финансовой доступности

Mama Money, Paymentology и Access Bank совместно выпустили банковскую карту, работающую через WhatsApp, для содействия финансовой доступности в Южной Африке, уделяя особое внимание помощи иммигрантам, которые сталкиваются с барьерами при оформлении документов.

Показ реальности жизни беженцев

В Нидерландах организация под названием VluchtelingenWerk Nederland создала «поп-ап» отель, цель которого — показать реальный взгляд на то, как живут люди, ищущие убежища в стране, опровергая заблуждения о том, что им предоставляют комфортабельное гостиничное жилье.

Поддержка населения, не пользующегося банковскими услугами

Dosh — это предоплаченный аккаунт Mastercard, разработанный allpay, который направлен на поддержку населения без банковских счетов или с ограниченным доступом к ним в Великобритании путем отмены проверки удостоверения личности и адреса.

Раскол общества представляет собой серьезный вызов для тех политиков, которые стремятся создать инклюзивную и справедливую среду. В условиях глубоких разногласий между различными социальными группами политика должна быть направлена на устранение этого неравенства для обеспечения социальной сплоченности и стабильности.

Как законодатели могут создавать политику, которая наводит мосты между этими общественными разногласиями, а не усугубляет их?

Признание того, что разногласия в обществе вредны, широко распространено, и только самые глухие к реальности могут не видеть наносимого ущерба. Культурные моменты, события и чувства, которые объединяют, а не разделяют, создают столь необходимую общую почву и могут принести как эмоциональное признание, так и измеримый возврат инвестиций (ROI) для брендов, которые их обеспечивают.

Достаточно ли делают бренды, чтобы объединять, а не разделять? Какие идеи, платформы, события и личности они могут использовать, чтобы сближать людей, а не отдалять их друг от друга?

Разделение подчеркивает растущую важность понимания разнообразных точек зрения и ценностей внутри сообществ. Это побуждает людей более глубоко взаимодействовать с различными взглядами, чтобы способствовать...

способствовать эмпатии и пониманию. Как отдельные люди могут внести вклад в уменьшение общественного разделения и продвижение более единого сообщества?

Климатическая конвергенция

Макросреда для климата быстро меняется, так как мировые инвестиции в возобновляемые источники энергии — особенно солнечную — продолжают расти, а последствия глобального потепления становятся все более очевидными. Наши данные отражают это: во всем мире взгляды на важность действий в защиту климата сближаются и за последние десять лет стали более интенсивными. Ключевой вопрос сейчас заключается в том, как далеко — и как быстро — люди готовы изменить свою повседневную жизнь для достижения общих целей.

Обеспокоенность воздействием изменения климата остается высокой и стабильной, демонстрируя модель консенсуса на протяжении последнего десятилетия. Однако финансовые опасения и споры о том, кто на самом деле несет ответственность, мешают реальным действиям.

Климатическая ответственность

Тренд «Климатическая конвергенция» оставался стабильным в течение последнего года, характеризуясь высоким общественным консенсусом относительно реальности изменения климата, но при этом одновременным снижением индивидуальной срочности действий.

В мире сохраняется консенсус относительно того, что изменение климата реально и является насущной проблемой: большинство граждан мира (78%) по-прежнему согласны с тем, что «мы движемся к экологической катастрофе, если быстро не изменим свои привычки». Хотя этот показатель незначительно меняется от года к году, он по-прежнему представляет значительное большинство мирового населения и заметный рост по сравнению с 73% в 2014 году.

Частично это продиктовано реальным жизненным опытом и данными. 2024 год стал самым жарким за всю историю наблюдений и первым, который превысил целевой показатель в 1,5°C, установленный Парижским соглашением. Серьезные климатические катастрофы учащаются — от катастрофических тайфунов в Мьянме и Вьетнаме до смертоносных тепловых волн в Европе, — закрепляя понимание того, что изменение климата скоро коснется каждого.

Но одновременно с этим мы наблюдаем рост фатализма и падение индивидуальной срочности действий, что свидетельствует о широко распространенном восприятии того, что ответственность за решение проблемы изменения климата сместилась с «меня» на «нас», с признанием того, что системные причины находятся вне контроля отдельного человека. Это отражено в выводе о том, что 71% опрошенных в разных странах считают, что они «уже делают все возможное для спасения окружающей среды».

В условиях тарифных споров, опасений глобальной рецессии и многолетнего роста цен проблемы доступности затмевают потребность в устойчивых вариантах. Это подчеркивает сложность балансирования устойчивого развития с экономическими реалиями для потребителей в краткосрочной перспективе.

Несмотря на рост числа экологичных брендов, доверие остается значительным препятствием для корпораций. Широко распространенные опасения по поводу «гринвошинга» приводят к скептицизму потребителей и чувству тщетности, что видно в продолжающихся спорах о том, какая часть того, что граждане сдают на переработку, на самом деле используется с пользой.

78% согласны с тем, что мы «движемся к экологической катастрофе, если быстро не изменим свои привычки»

В новом климатическом консенсусе намечаются разделительные линии

Поколенческие различия в ответственности

Мнения бэби-бумеров совпадают с мнениями более молодых поколений, когда речь идет о реакции на утверждение: «Мы движемся к экологической катастрофе, если быстро не изменим свои привычки».

Однако, если рассматривать принятие индивидуальных и позитивных мер по борьбе с изменением климата, консенсус среди старших поколений повсюду заключается в том, что они уже делают достаточно.

Поколение Z значительно чаще, чем бумеры, склонно верить, что они могут сделать больше. Маркетинг устойчивых продуктов для этого поколения и открытие дверей для организаций по защите климата помогут сфокусировать их действия на более ответственном в климатическом отношении будущем.

База: 33 083 взрослых, опрошенных в период с 23 мая по 6 июня 2025 года.

Ключевые темы макросил, движущие Климатической конвергенцией

• Устойчивый рост

• Утрата биоразнообразия

• Истощение ресурсов

• Изменение климата

Сигналы изменений

Предложена первая в мире «климатическая виза»

Австралия ввела климатическую визу для граждан Тувалу — архипелага, которому грозит затопление из-за повышения уровня моря в течение следующих 80 лет.

Неделя «медленной моды» (Slow Fashion Week) подчеркивает экологическую ответственность

В 2025 году во Франции прошла первая Неделя медленной моды в ответ на традиционные модные мероприятия. Основное внимание уделялось ремонту одежды, брендам апсайклинга и инновационным решениям с целью сделать Марсель «новой столицей осознанной моды».

Мода на экологически ответственный выбор

Американский стартап Quilt, производящий тепловые насосы, по-новому подходит к взаимодействию с клиентами, превращая свой ориентированный на дизайн бренд в одежду и аксессуары. Мерч компании — от толстовок до наклеек — заявляет об экологической сознательности домовладельца.

Идеи для размышления о том, что это значит для...

Политики должны учитывать не только потенциальное воздействие на свою среду, но и региональное воздействие на другие страны. Хотя политическое противодействие повестке ESG может заставить некоторых отступить, долгосрочное обоснование инвестиций в устойчивое развитие остается сильным.

Как политики могут спасти окружающую среду, если все сосредоточены на краткосрочной перспективе: победе на следующих выборах?

Бремя действий все чаще ложится на правительство и бизнес, а не на отдельных лиц. Бренды, которые смогут продемонстрировать двойную направленность — на обслуживание своих клиентов и планеты, — будут лидировать, но доступность цен по-прежнему остается важным фактором.

Как бренды могут предлагать экологические преимущества в пакете с другими — такими как эффективность или премиальность — чтобы подталкивать к правильному поведению?

Климатические катастрофы оказывают вполне реальное влияние на потребителей из-за их возрастающей частоты и серьезности. Задача как для брендов, так и для политиков состоит в том, чтобы преодолеть разрыв между обеспокоенностью потребителей и воспринимаемым отсутствием индивидуальных возможностей влияния.

Как потребители могут защитить себя физически и финансово от непредсказуемых климатических катастроф?

Техно-чудо

Мы находимся в восторге от технологий, которые нас окружают, и той роли, которую они играют в нашей жизни. Мы живем в восхищении: большинство согласны с тем, что нам нужны современные технологии для решения будущих проблем. Но мы также беспокоимся: 56% считают, что технический прогресс разрушает нашу жизнь — чувство, которое значительно выросло за десятилетний период. У нас есть вполне реальные опасения по поводу нашего психического здоровья и карьеры, и мы не всегда видим преимущества технологий или технологических компаний.

Сами технологии эволюционировали под влиянием резкого роста инвестиций в ИИ. Однако общественное мнение меняется гораздо медленнее, поэтому этот тренд и лежащая в его основе напряженность сохраняются.

• Технологическая тревога

• Технологический фатализм

• Технологический оптимизм

Мы живем в восхищении перед тем, на что способны технологии, но боимся, что они зашли слишком далеко

71% считают, что «нам нужны современные технологии, потому что только это может помочь решить проблемы будущего»

Технологии развиваются быстро: новые модели ИИ выпускаются, кажется, ежедневно. Это глобальная гонка, в которой компании по всему миру — от США до Китая, Великобритании, Индии и ОАЭ — борются за доминирование, согласно данным Стэнфордского университета. Компьютеры и телефоны становятся меньше и быстрее. Телевизоры становятся больше и лучше.

Во всем мире люди чувствуют это. Большинство (72%) не представляют своей жизни без интернета. И в мире с растущей сложностью и взаимозависимостью 71% считают, что нам нужны технологии для решения наших проблем. Тем не менее, большинство людей (56%) также считают, что «технический прогресс разрушает нашу жизнь».

Ipsos давно называет это напряжение в технологическом тренде «Восторг и Тревога» (Wonder and the Worry). Но важно отметить два момента.

Во-первых, при всем движении в самом технологическом пространстве общественное мнение было довольно стабильным. Беспокойство по поводу ИИ резко возросло в тематическом опросе Ipsos Global AI Monitor после публичного запуска ChatGPT несколько лет назад, но с тех пор остается стабильным. Как в Ipsos Global Trends, так и в AI Monitor общественное мнение по поводу технологий за последний год почти не изменилось.

Это может измениться. Есть сигнал о потенциальных сдвигах, указывающий на то, что, возможно, чаша весов в глобальном масштабе склоняется в сторону «Восторга». Согласие с тем, что мы слишком сильно беспокоимся о конфиденциальности, и что ИИ оказывает положительное влияние, увеличилось. Но напряженность сохраняется.

Существует напряженность вокруг конфиденциальности: трое из четырех (74%) обеспокоены тем, как их данные используются компаниями. Но теперь почти половина (47%) также считает, что люди слишком обеспокоены конфиденциальностью.

Эта напряженность наиболее выражена на некоторых рынках, которые сами разрабатывают эти технологии, — например, в США, где только 39% считают, что ИИ оказывает положительное влияние на мир.

По мере публикации все большего числа отчетов о видах работ, которые могут быть заменены ИИ, и того, как генеральные директора гордятся сокращением штата, у людей появляются законные и реальные причины для скептицизма. И по мере разработки новых сценариев использования и совершенствования инструментов появляются причины и для воодушевления.

Напряженность между Восторгом и Твогой наглядно представлена на этой диаграмме. Население большинства стран оказывается на стороне «обеспокоенных», когда речь заходит о технологиях.

Тем не менее, на многих рынках также считают, что самая обсуждаемая технология современности — искусственный интеллект — оказывает положительное влияние на мир.

Китай и Гонконг (САР) очень оптимистичны в отношении ИИ, что неудивительно, учитывая их лидерство в разработке этой технологии... если только не сравнивать их с другим крупным лидером, США, который находится в совершенно ином квадранте мнений.

Как отмечалось, мнение обо всем этом начинает меняться, просто не так быстро, как сами технологии.

Список стран, включенных в исследование:

Аргентина, Австралия, Австрия, Бельгия, Бразилия, Болгария, Канада, Чили, Китай, Колумбия, Хорватия, Дания, Франция, Германия, Великобритания, Гонконг (САР), Венгрия, Индия, Индонезия, Ирландия, Израиль, Италия, Япония, Малайзия, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Перу, Польша, Португалия, Румыния, Саудовская Аравия, Сингапур, ЮАР, Южная Корея, Испания, Швеция, Швейцария, Таиланд, Турция, ОАЭ, США, Вьетнам.

Движущие силы Техно-чуда

• Достижения в области ИИ и автоматизации

• Издержки техно...

Темы основных макросил

Wi-Fi может отслеживать перемещения людей

То, как тела блокируют сигналы Wi-Fi, создает уникальный «отпечаток пальца», который можно использовать для отслеживания перемещений людей в физическом мире, даже если у них нет с собой устройства.

Бренды хотят помочь людям отключиться

Чтобы побудить людей жить моментом, датский модный бренд SAMSØE SAMSØE запускает акцию «Оплата экранным временем». Тем, кто сможет доказать, что сократил свое экранное время, будут предоставлены скидки.

Многие рынки оказались в эпицентре войн ИИ

По мере того как рынки, лидирующие в революции ИИ, регулируют (или нет) технологии, другие рынки по всему миру часто оказываются в подвешенном состоянии, согласно данным IAPP.

28 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Публично

Мысли для размышления о том, что это значит для…

Сегодня большинство людей (74%) обеспокоены информацией, собираемой о них. Но разные рынки применяют разные подходы к регулированию технологий. Регуляторная среда будет очень важна для всех, так как технологические компании и платформы стремятся завоевать доверие, а технологии продолжают становиться все более повсеместными в нашей жизни.

Как политики могут сбалансировать опасения общественности по поводу конфиденциальности с опасениями по поводу подавления инноваций в частном секторе?

Для рынков и брендов важно помнить одну ключевую вещь: сами технологии обычно развиваются гораздо быстрее, чем общественное мнение. Построение доверия станет ключевым фактором (см. тренд «Сила доверия» далее в этом отчете).

Для брендов навигация в нынешнем мире с низким уровнем доверия по-прежнему будет сложной, особенно когда один из ведущих мировых рынков, США, входит в число самых скептически настроенных.

Как ваша компания может построить доверие с потребителями, но при этом ориентироваться в противоречивой и постоянно меняющейся регуляторной среде?

По крайней мере, в краткосрочной перспективе людям придется продолжать делать выбор между конфиденциальностью и персонализацией, часто на уровне отдельных приложений и сайтов. Технологические достижения будут продолжать оказывать влияние на жизнь людей как масштабно, так и в более приземленных, очевидных и закулисных формах.

Чем больше людям приходится думать об этих вещах, тем больше трений возникает в транзакциях и взаимодействиях.

какие функции или сообщения (или и то, и другое) помогут людям довериться чудесам технологий и уменьшить их беспокойство?

Тренд: Осознанное здоровье

Описание: Здоровье становится более целостным (холистическим), так как большинство из нас во всем мире чувствуют, что нам нужно делать больше для своего физического и ментального благополучия. Несмотря на это, здоровый образ жизни является борьбой для многих, и большинство людей чувствуют, что хотели бы похудеть. Также изучается взаимосвязь здоровья с другими системами, такими как питание и технологии. Это ведет к общему фокусу не просто на долголетии, а на качественном старении.

Как он развился: Препараты GLP-1, несомненно, захватили заголовки газет в этом году: те, кто имеет к ним доступ, выставляют напоказ впечатляющие результаты, а те, кто исключен из-за высокой стоимости, смотрят на это с завистью.

29 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Публично

• Самостоятельность в вопросах здоровья

• Улучшение здоровья

• Долголетие

30 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Публично

Осознанное здоровье

Как и в предыдущие годы, люди во всем мире сосредоточены на своем здоровье и чувствуют, что могли бы делать больше для его поддержания и улучшения. Разрыв между приоритетностью физического и ментального здоровья остается небольшим: 84% чувствуют, что могли бы делать больше для улучшения своего физического здоровья; для ментального здоровья аналогичный показатель составляет 81%.

По мере того как глобальные системы здравоохранения прогибаются под растущим спросом, а расходы растут, стремление к самостоятельности в вопросах здоровья приобретает все больший смысл. В 2025 году 79% хотят большего контроля над своим здоровьем, а 68% говорят, что ищут медицинскую информацию сами, а не полагаются на врачей, что подчеркивает тенденцию к расширению личных возможностей.

Без сомнения, главной новостью в сфере здравоохранения за последний год стал рост популярности препаратов GLP-1 при их большем социальном признании. Стремление похудеть широко распространено: 65% согласны с тем, что хотели бы сбросить несколько фунтов. И потребность в похудении также никогда не была выше: к 2030 году 50% взрослых мужчин и женщин во всем мире могут иметь высокий индекс массы тела (ИМТ).

Конечно, эти проблемы не независимы друг от друга: те, кто хочет похудеть, как правило, являются теми же людьми, которые хотят делать больше для своего физического и ментального здоровья и, что крайне важно, они также хотят большего контроля над своими результатами, именно поэтому GLP-1 так привлекательны. Поскольку Всемирная федерация по борьбе с ожирением предупреждает, что в большинстве стран нет политики по борьбе с растущим уровнем ожирения, общественность по понятным причинам заинтригована тем, что они могут рассматривать как «магическое» решение в виде GLP-1.

Разумеется, магические решения не обходятся дешево, и высокая стоимость препаратов GLP-1 является значительным барьером для доступа многих пациентов, а опасения по поводу системного неравенства в здравоохранении создают двухуровневое общество.

Более того, внедрение препаратов GLP-1 вызывает эффект домино во всей пищевой промышленности, влияя на предпочтения и спрос потребителей и побуждая производителей продуктов питания и ритейлеров к адаптации. Сокращение потребления калорий и размеров порций, изменение привычек перекуса и последующий набор веса — все это очевидно уже сейчас и ставит долгосрочные вопросы о будущем.

Рост популярности GLP-1 привлекает все больше внимания к снижению веса

65% согласны с утверждением «Я хотел бы похудеть»

31 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Публично

Здоровье становится более целостным

За последние годы мы увидели, как сокращается разрыв в значимости физического и ментального здоровья, так что первое теперь почти так же важно, как и второе. Вы можете видеть, как этот разрыв сократился на таких разных рынках, как Китай, Франция и США.

Миллениалы и поколение Z были и будут оставаться в авангарде этих изменений. В то время как у бумеров наблюдается разрыв в 9 процентных пунктов между физическим и ментальным здоровьем (80% против 71%), у миллениалов и поколения Z разрыва нет вовсе (оба показателя на уровне 84%). Растущее внимание к «полному здоровью» будет включать холистические подходы к здоровью и исцелению, используя не только традиционную медицину для лечения болезней, но и укрепляя ментальное благополучие пациента.

Более целостное определение здоровья способствует росту использования натуральных добавок, здорового питания и таких видов терапии, как массаж для снятия стресса и время для себя.

Мне нужно делать больше, чтобы заботиться о себе физически vs заботиться о своем ментальном благополучии (% согласных)

База: 500–1098 взрослых в возрасте 16–75 лет (18–75 в США) на каждый рынок в 9-м издании. 1000–1007 взрослых в возрасте 16–74 лет (18–74 в США) на каждый рынок в 3-м издании.

Источник: Ipsos Global Trends 9th Edition и Ipsos Global Trends 3rd Edition

32 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Публично

Темы основных макросил: Осознанное здоровье

Появление системы поддержки для пользователей GLP-1

Американский производитель добавок SoWell представил систему поддержки GLP-1 — питательную смесь, разработанную для борьбы с общими побочными эффектами использования GLP-1, такими как тошнота, усталость, потеря мышечной массы и проблемы с пищеварением.

Признание сна как рубежа здоровья

Канадская компания Sleep or Die (Спи или умри) намеренно выбрала провокационное название бренда, чтобы подчеркнуть огромную важность сна для достижения положительных результатов в отношении здоровья.

Растущий спрос на Slow TV (Медленное телевидение)

Медленное ТВ привлекает зрителей такими хитами, как марафон по вязанию, созерцание горящих дров и миграция лосося. Одним из неожиданных хитов стала программа Den stora älgvandringen (в переводе «Великая миграция лосей»). 9 миллионов человек следили за прямой трансляцией на шведском государственном телеканале SVT.

Движущие силы осознанного здоровья

• Интеграция здоровья и технологий

• Прорывные методы терапии

• Издержки технологий

• Системное неравенство в здравоохранении

33 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Публично

Препараты GLP-1 потенциально способны значительно снизить огромное бремя заболеваний, связанных с ожирением, для систем здравоохранения. В то же время они вызывают серьезную озабоченность по поводу справедливости и доступа. Без строгого надзора и политического вмешательства это может усугубить существующее неравенство в сфере здравоохранения.

Как политики могут решить проблему баланса между продвижением этих потенциально меняющих жизнь методов лечения и необходимостью предотвращения углубления социального неравенства и неравенства в здоровье?

Растущее значение, придаваемое ментальному здоровью, представляет собой призыв к действию для корпоративного мира, у которого есть возможность, а некоторые сказали бы и обязанность, быть частью решения. Их участие должно включать маркетинг и коммуникации, разработку продуктов и благополучие сотрудников.

Насколько навязчив ваш маркетинг в свободное время потребителя? Как вы обеспечиваете ментальное благополучие своих сотрудников? Можете ли вы вывести на рынок новые продукты, которые помогают справиться со стрессом, тревогой, депрессией или одиночеством?

Огромная популярность этих препаратов, подпитываемая алгоритмами социальных сетей и одобрением знаменитостей, особенно (но не только) на Западе, создала культурный феномен. В результате осведомленность выросла, но возникает новая форма стигмы: некоторые пользователи чувствуют осуждение за то, что выбрали «кратчайший путь» к похудению.

Не отвлечет ли внимание фокус на фармакологическом решении проблемы ожирения от важности системных изменений, таких как решение проблемы «продуктовых пустынь» и продвижение целостного здорового образа жизни, который уделяет равное внимание физическому и ментальному благополучию?

Тренд: Возврат к старым системам

Описание: Побег в ностальгию привлекает многих людей по всему миру. Растущее большинство хотело бы, чтобы их страна была такой, какой она была раньше. Даже если прошлое, по которому мы ностальгируем, представляется идеализированным, это может заставить людей отвергать тенденции, бросающие вызов существующим системам. Это может проявляться в требованиях «возврата» к историческим структурам власти, религиозным практикам, моделям занятости и гендерным ролям.

Как он развился: Выборы в США в 2024 году — лишь один из ярких примеров этого тренда в действии, так как ностальгия продолжает оставаться политическим рычагом и тропом в маркетинге. Возникает вопрос: по какому именно периоду мы тоскуем?

34 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Публично

• Ностальгия

• Традиционализм

35 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Публично

Комфорт старых структур и систем имеет массовую привлекательность — но каких именно старых структур мы хотим?

2024 год стал крупнейшим годом выборов в истории: половина населения мира оказалась под новым руководством, так как действующие власти потерпели поражение. Интересно, что четкого глобального идеологического сдвига не произошло: и более либеральные, и более консервативные партии добились успехов в разных местах. Вместо этого тенденция заключалась в том, чтобы наказывать действующих лиц.

Тренд «Возврат к старым системам» обусловлен макросилами, связанными с ростом популистских и националистических настроений, а также ростом разнообразия на многих рынках, напряженностью вокруг иммиграции и сохраняющимся неравенством в благосостоянии.

Согласие с утверждением «Я бы хотел, чтобы моя страна была такой, как раньше» оставалось практически неизменным с момента первого издания Ipsos Global Trends более десяти лет назад, пока оно не подскочило после пандемии до 56% к 2022 году и продолжает расти (сейчас шесть из десяти).

Это недовольство настоящим может привести к тоске по временам, которые люди считают лучшими или более простыми. Проблема заключается в том, что времена, которые воспринимаются как лучшие для одних, в то же время часто были хуже для других.

Например, одним из самых значительных изменений по сравнению с прошлым годом в этом выпуске Global Trends является 7-пунктовый рост согласия с тем, что существует только два пола: мужской и женский.

Иногда сигнал о тренде поступает тогда, когда он начинает отслеживаться как точка данных. Это довольно новый разговор в мировом масштабе, поэтому мы начали задавать этот вопрос в 2019 году.

Страх потери населения из-за снижения рождаемости также сталкивается с антииммиграционными настроениями, заставляя рынки по всему миру стремиться к рождению большего количества детей (в «традиционных» семейных ячейках).

Но, несмотря на движение в вопросе гендера, согласие с тем, что трансгендерные мужчины и женщины должны иметь возможность жить своей жизнью так, как они хотят, остается стабильным и высоким на протяжении долгого времени.

Это оставляет гендер лишь одним из многих потенциальных нюансов для понимания. Приверженность более прогрессивной версии гендерных ролей может раздражать традиционалистов, и наоборот, так как больше мужчин (43%), чем женщин (31%), считают, что «основная роль женщины — быть хорошей матерью и женой».

37% согласны с тем, что основная роль женщины в обществе — быть хорошей матерью и женой, но уровень согласия варьируется от 43% среди мужчин до всего 31% среди женщин.

Возврат к старым системам

36 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Публично

Очевидно, что вера в гендерную бинарность выросла в 2025 году.

Почти на каждом рынке зафиксирован рост согласия с тем, что существует только два пола, а не спектр гендерных идентичностей.

Саудовская Аравия, ОАЭ, Малайзия и Болгария имеют наибольшее число сторонников идеи двух полов.

Это происходит на фоне того, что анти-трансгендерная риторика (или риторика в поддержку традиционных гендерных норм) используется как светскими, так и несветскими режимами в качестве антидемократического инструмента раскола, согласно Journal of Democracy, хотя согласие с тем, что трансгендерные мужчины и женщины должны иметь возможность жить своей жизнью по своему желанию, остается стабильным и высоким.

Существует только два пола — мужской и женский — а не спектр гендерных идентичностей (% согласных)

База: Данные основаны на 38 сопоставимых рынках, опрошенных как в 2024, так и в 2025 году. Полную методологию см. на ipsosglobaltrends.com. Сопоставимые рынки указаны в примечаниях.

37 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Публично

Ключевые темы макросил

Движущие силы возврата к старым системам

• Неравенство в благосостоянии

• Большее этническое и религиозное разнообразие

• Рост национализма и популизма

• Миграция сообществ и иммиграция

Возврат к старым системам: Сигналы перемен

Женский спорт, переосмысление

В специальном выпуске под названием Sports (RE)Illustrated журнал (в партнерстве с Dove) уделил основное внимание женщинам-спортсменам и, особенно, системе подготовки девушек в молодежном спорте.

Смертей больше, чем рождений во Франции

В период с мая 2024 года по май 2025 года во Франции умерло больше людей, чем родилось — впервые за 80 лет, что может привести к увеличению и без того тяжелого бремени на пенсионную систему и систему здравоохранения.

США декларируют два пола как официальную политику

Одним из своих первых указов после вступления в должность в 2025 году президент США Трамп издал указ, в котором декларировалось наличие только двух полов, отменив политику бывшего президента Джо Байдена.

38 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Публично

Когда большинство чувствует, что они хотели бы, чтобы страна была такой, какой она была раньше, это предпосылка для турбулентности. Это настроение также вызывает вопросы: «была... когда?» и кто был победителем, а кто проигравшим в той системе, которая существовала во времена, к которым мы взываем?

Для политиков: как сохранить курс повестки дня, когда на новое руководство оказывается давление с целью отменить всё, что сделало предыдущее руководство?

Этот тренд и связанные с ним напряжения открывают всевозможные возможности и ловушки для брендов. И коммуникация, и продукты рискуют оттолкнуть целые пласты людей.

Если бренд придерживается более прогрессивной версии гендерных ролей, он может столкнуться с противодействием традиционалистов, и наоборот, так как больше мужчин (43%), чем женщин (31%), считают, что «основная роль женщины — быть хорошей матерью и женой».

В какой степени ностальгия все еще является объединяющей ценностью для маркетинговых сообщений?

Противоборство прогресса — это ритм, наблюдаемый на протяжении всей человеческой истории. Книга «Четвертый поворот» Уильяма Штрауса и Нила Хау постулирует, что 80-летний цикл повторяется, и что сейчас мы находимся в фазе «Кризиса» этого цикла.

Для людей этот тренд связан с напряженностью на правительственном уровне и уровне больших «систем», вплоть до уровня домохозяйств, поскольку гендерные нормы продолжают изучаться и меняться.

От какого количества прогресса и инноваций люди готовы отказаться, чтобы вернуться к чему-то более «удобному или знакомому»?

Тренд: Новый нигилизм (Nouveau Nihilism)

В настоящее время наблюдается поколенческий разрыв, когда речь заходит о таких вехах, как покупка жилья, вступление в брак и создание семьи. Финансовые реалии делают эти мечты недосягаемыми для многих. Это подпитывает широко распространенное мнение, что лучше жить сегодняшним днем — либо потому, что завтрашний день неопределенен, либо потому, что он просто позаботится о себе сам, так как люди чувствуют себя бессильными осуществлять личный контроль.

Как он эволюционировал: Разочарование в способности правительств улучшить жизнь обычных людей перерастает в укоренившееся разочарование в политических системах в целом, создавая ужесточающееся настроение, движимое глубоко укоренившимся страхом перед будущим.

39 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Публично

• Жизнь моментом

• Антисистемность

40 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Публично

Что нового в нигилизме в 2025 году?

Еще один год прошел, но что на самом деле изменилось? Сочетание текущих бедствий и будущей неопределенности продолжает порождать комбинацию отстраненности от политического процесса и менталитета «живи сейчас», который мы охарактеризовали в прошлом году как «Новый нигилизм».

Большая часть мира отправилась на избирательные участки в 2024 году, но кажется, что немногие увидели изменения, на которые они надеялись, ставя крестик в бюллетене. Огромное количество людей (70%) по-прежнему чувствуют, что их правительство не уделяет первоочередное внимание заботам таких людей, как они, или что правительство и государственные службы в их стране сделают слишком мало, чтобы помочь людям в предстоящие годы (77%). Действительно, эти настроения очень незначительно растут (хотя и не в статистически значимых пределах), если рассматривать их в глобальном масштабе. Однако они резко растут, если смотреть через призму различных локальных условий, где, вероятно, играют роль сугубо местные проблемы — от климата до конфликтов. В Израиле, Португалии, Мексике, Швеции и Нидерландах, например, мы наблюдаем значительный рост одного или обоих этих настроений.

Напротив, в Великобритании теперь меньше людей чувствуют, что правительство не удовлетворяет их потребности, хотя местное отслеживание ропота недовольства новой администрацией предполагает, что этот паттерн может быть недолговечным.

«Brat summer», возможно, пришло и ушло, но около двух третей мировой общественности продолжают сосредотачиваться на сегодняшнем дне из-за неопределенности в отношении долгосрочного будущего. Быстро меняющиеся и часто сменяющие друг друга политические решения, исходящие от администрации США, глобальная реакция на тарифы, тревожный геополитический ландшафт и продолжающийся климатический кризис продолжают доминировать в новостных лентах, и кажется, что шансов на наступление стабильности в ближайшее время мало.

Мы выделяем два тонко различающихся стиля нигилизма. Во-первых, откровенный нигилизм, выражающийся в неудовлетворенности как нынешними политическими лидерами, так и политическими системами; во-вторых, более гедонистический менталитет «живи жизнью на полную катушку в данный момент». Примерно равное количество граждан движимо этими двумя стилями. Но за этим также скрываются некоторые интересные локальные нюансы: наблюдается особенно примечательный рост обоих стилей нигилизма в Португалии, Индонезии, Ирландии и ОАЭ.

66% говорят: «Я живу сегодняшним днем, потому что будущее неопределенно»

Новый нигилизм

41 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Публично

Две трети опрошенных на мировых рынках отдают приоритет жизни сегодняшним днем, потому что будущее неопределенно. В целом, на глобальном уровне наблюдается скромный, незначительный рост, но мы видим значительный рост этих настроений в ОАЭ, Ирландии, Португалии и Индонезии. Действительно, желание жить сегодняшним днем теперь является мажоритарным настроением на всех рынках, кроме трех — Израиля, Нидерландов и Швеции.

Поскольку общественность отдает приоритет сегодняшнему дню, политики и корпорации должны спросить себя о влиянии как на краткосрочное, так и на долгосрочное будущее. Какая часть будущего расходуется сегодня, и что произойдет, когда потребители придут в мир завтрашнего дня без достаточных ресурсов, которыми можно было бы воспользоваться?

Я живу сегодняшним днем, потому что будущее неопределенно (% согласных)

База: Данные основаны на 39 сопоставимых рынках, опрошенных как в 2024, так и в 2025 году. Полную методологию см. на ipsosglobaltrends.com. Сопоставимые рынки указаны в примечаниях.

42 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Публично

Ключевые темы макросил Сигналы перемен

Рост «мягких сбережений» (soft saving)

В Южной Африке цифровые платформы, такие как...

Приложения RainFin и Stokvel помогают молодым людям коллективно копить сбережения и инвестировать в свое будущее доступными способами.

Организация вечеринок здесь и сейчас

В США новое приложение Fizz от Instacart ориентировано на быструю доставку еды и закусок с возможностью группового заказа и оплаты, что позволяет проводить бюджетные спонтанные празднования.

Поощрение политического участия

В Чехии инициатива «Твой выбор, твой голос» направлена на то, чтобы стимулировать более высокий уровень голосования среди молодежи на предстоящих парламентских выборах.

43 © Ipsos | Глобальные тренды, 9-е издание | Сентябрь 2025 | Для открытого доступа

Продолжающееся стремление жить сегодняшним днем ставит под вопрос элементы общественного договора, потенциально накапливая долгосрочные проблемы ради краткосрочной выгоды. Когда люди чувствуют, что упорно работать или копить бессмысленно, потому что система настроена против них, как политики и бренды могут дать им надежду?

Желание жить моментом имеет очевидные последствия для моделей потребления и представляет собой как возможность, так и барьер. Возможности лежат в секторах, приносящих удовольствие, таких как общение, отдых, одежда и красота, в то время как те, кто продает долгосрочные, дорогостоящие товары, такие как автомобили, пенсионные планы и ипотека, скорее всего, будут испытывать трудности. Как долго сохранится этот менталитет? Когда реальность начнет «кусаться»? Короче говоря, когда начнется завтрашний день?

Хотя мы отслеживаем глобальный сдвиг акцента на краткосрочную перспективу, неизбежны различия в зависимости от культуры, географии или индивидуального типа личности. Где находятся ваши клиенты в спектре «краткосрочность — долгосрочность»? Стоит ли извлекать выгоду из трат сегодня, даже если это ставит под сомнение долгосрочную перспективу?

44 © Ipsos | Глобальные тренды, 9-е издание | Сентябрь 2025 | Для открытого доступа

Ценности: Информированное потребительство, Поклонение брендам, Опыт

Тренд: Сила доверия

В мире, наводненном информацией, дезинформацией и даже намеренным искажением фактов, мы жаждем аутентичных сообщений из надежных источников. В этом контексте — и более резко, чем в 2013 году — бренды приобретают большее значение, становясь продолжением нашего собственного мировоззрения и ценностей. Но большая неопределенность теперь возникает из-за изменений в том, как и почему мы решаем доверять одним организациям и не доверять другим.

Как он развивался: Ценности и убеждения, окружающие этот тренд, не изменились с прошлого года. Но мир вокруг них стал сложнее.

45 © Ipsos | Глобальные тренды, 9-е издание | Сентябрь 2025 | Для открытого доступа

67% говорят, что склонны покупать бренды, которые отражают их личные ценности.

Меняющийся мир создает растущие возможности для успеха или неудачи

Ценности, которые движут и определяют тренд «Сила доверия», связаны с отношениями между потребителями и брендами. Двое из трех (67%) говорят, что склонны покупать у брендов, которые отражают их личные ценности.

Но общественное доверие находится под угрозой. Отчет Ipsos Global Trustworthiness показывает, что доверие к правительству и бизнес-лидерам низкое. В отчете Ipsos Global Populism большинство людей (56%) считают, что «система сломана», что совпадает с макросилой «переосмысление институтов».

Доверие людей становится более локальным. Они могут не доверять правительству, но больше доверяют своим местным выборным должностным лицам. Они могут не доверять медицинской профессии в целом, но доверяют своим врачам. В основном они доверяют своим друзьям, семье и выбранному кругу общения в плане рекомендаций и информации.

Но среди близких отношений есть и те, которые люди строят с брендами и компаниями, которым они лояльны и которым доверяют по существу. Большинство (77%) говорят, что они «с большей вероятностью доверят новому продукту, если он произведен брендом, который я уже знаю».

Поэтому, хотя бренды часто пользуются доверием, и это доверие часто дает определенный уровень прощения за небольшие ошибки, оно также хрупко. Следовательно, брендам крайне важно продолжать укреплять это доверие.

Самая сложная часть — это «соответствие ценностям». Многие тренды Ipsos Global Trends возвращаются к доверию и ценностям, и все они имеют внутренние противоречия. Это затрудняет демонстрацию ценностей бренда без риска.

Понимание клиентов на фундаментальном уровне становится очень важным. Люди, как говорится, состоят из множества противоречий. Если бренд понимает, каковы ценности его клиентов и что ими движет, это позволяет бренду искренне и с эмпатией соответствовать им (при условии, что бренд выбирает правильную позицию).

И люди действительно ожидают, что бренды займут определенную позицию: 81% говорят, что бренд может поддерживать благое дело и одновременно зарабатывать деньги.

Соответствие ценностям — не единственный риск. Клиентский опыт является важным компонентом отношений и фактором, переживающим собственную хрупкость: 75% говорят, что обслуживание клиентов становится слишком автоматизированным и безличным. Одним из больших факторов неопределенности в этом и во многих других трендах является роль, которую ИИ будет играть в будущем.

46 © Ipsos | Глобальные тренды, 9-е издание | Сентябрь 2025 | Для открытого доступа

Сила доверия

Я в целом готов тратить больше на бренд с имиджем, который мне нравится (% согласных)

Бренды против ценностей

Эта восходящая линия тренда в готовности людей приводить свои расходы в соответствие со своими ценностями важна по двум причинам.

Во-первых, это демонстрирует необходимость для брендов соответствовать ценностям и идентичности своих потребителей, что требует глубокого понимания того, что это за ценности и символы.

Но что более важно, это связывает потребительство с нашим следующим трендом — «Побег в индивидуализм». Поскольку люди стремятся формировать и контролировать свою идентичность, бренды, которые они покупают, становятся частью этого процесса.

Тренды, связанные с брендами, личными ценностями и идентичностью, являются одними из самых значительных изменений с 2013 года, когда Ipsos начал проводить Global Trends.

База: Данные основаны на 18 сопоставимых рынках, на которых опросы проводились как в 2013, так и в 2025 году. Источник: Ipsos Global Trends 9th Edition и Ipsos Global Trends 2013.

47 © Ipsos | Глобальные тренды, 9-е издание | Сентябрь 2025 | Для открытого доступа

Использование местных связей для укрепления доверия

Мексика. Независимый инфлюенсер @lasenoradecostco стала доверенным лицом для мексиканских потребителей, делая обзоры на товары для здоровья от Costco. Ее аутентичный, ориентированный на семью стиль перекликается с мексиканской культурой, ориентированной на сообщество. Несмотря на отсутствие официального партнерства, Costco México признала ее влияние, делясь ее контентом.

Неблагоприятные данные — это фейковые данные?

США. Президент Трамп уволил главу беспристрастного государственного агентства статистики, обвинив ее без доказательств в публикации данных с политическим мотивом (CNN).

Французская продуктовая сеть вступает в конфликт с Бразилией

Супермаркеты в Бразилии, принадлежащие французскому конгломерату Carrefour, оказались под угрозой бойкота, согласно LeMonde, после того как ритейлер объявил, что не будет продавать бразильскую говядину в своих французских магазинах.

48 © Ipsos | Глобальные тренды, 9-е издание | Сентябрь 2025 | Для открытого доступа

В отчете Ipsos Global Populism большинство (56%) людей считают, что «система сломана». Доверие к государственным чиновникам низкое, а доверие к бизнес-лидерам лишь немногим выше. Это не самая благоприятная среда для тех, кто принимает политические решения внутри самой «Системы». В цифровом мире, переполненном противоречивыми мнениями, укрепление доверия является сложной задачей. В какой степени прозрачность является частью решения, а в какой — противоположностью доверия?

Доверие продолжает оставаться движущей силой в бизнесе, и его значение, скорее всего, будет только расти. Доверие является ключом к построению отношений с клиентами. И поскольку люди продолжают испытывать трудности с доверием к институтам и системам, на которые они исторически полагались в поисках «истины», у брендов появляется возможность заполнить этот вакуум, если они смогут сделать это искренне и с эмпатией. Как далеко может зайти бренд, прежде чем он потеряет своих новых поклонников? Или самых преданных?

Одним из самых больших изменений в Ipsos Global Trends с момента основания более десяти лет назад является рост числа людей, заявляющих, что они доверяют брендам, которые разделяют их ценности. Для потребителей это может привести к более глубокому чувству связи с брендами, которые поддерживают их ценности, что является положительной стороной. С негативной стороны это может привести к покупкам, используемым как «демонстрация добродетели». Как потребители реагируют, когда бренд делает что-то, чего они не одобряют? Когда это имеет значение, а когда им все равно?

49 © Ipsos | Глобальные тренды, 9-е издание | Сентябрь 2025 | Для открытого доступа

Ценности: Автономия, Поиск любопытства, Простота, Социальный статус

Тренд: Побег в индивидуализм

Перед лицом мира, который кажется угрожающим и подавляющим, люди сосредотачиваются на единственном, что они могут контролировать — на самих себе. Хотя этот акцент на индивидуализме был высоким на протяжении последнего десятилетия, в этом году личная автономия является самой мощной ценностью. Но это, по определению, многогранный тренд. Мы видим тягу к простоте, социальному статусу и поиску новых впечатлений как способы развития самих себя.

Как он развивался: Индивидуализм остается сильным, особенно в эпоху ИИ. Мы видим больше внимания к прокладыванию собственного жизненного пути при одновременном противодействии границам и ограничениям, установленным обществом.

50 © Ipsos | Глобальные тренды, 9-е издание | Сентябрь 2025 | Для открытого доступа

Посреди хаоса — продолжение концентрации на том, что мы можем контролировать

Индивидуализм эволюционировал за последний год, став более выраженным и сложным. Индивидуализм все чаще связывают с автономией и личным контролем в мире, который становится все более подавляющим и неопределенным. В прошлом году продолжилась обстановка «поликризиса» — геополитическая нестабильность, экономическая тревога и ускоряющееся воздействие климата. Это всепроникающее чувство внешнего хаоса усилило желание индивида сосредоточиться на том, что он может контролировать.

Такой «поворот внутрь» является основным драйвером усиления «Побега в индивидуализм»: люди ищут способы обрести стабильность и смысл в своих личных сферах, когда большой мир непредсказуем.

В этом контексте примечательно, что несколько показателей остались стабильными: мы увидели неизменную долю граждан, которые считают, что «каждый должен сам выработать набор принципов для руководства своими решениями» — важный и устойчивый индикатор того, что акцент смещен на индивидуальные взгляды.

Мы также наблюдали устойчивое мнение (86%), что «важнее иметь хороший баланс между работой и личной жизнью, чем успешную карьеру», подчеркивающее, что автономия — это не просто стремление к свободе. Речь идет о людях, требующих возможности определять свой собственный путь, принимать свои собственные решения...

...свои собственные решения и формировать свою жизнь в соответствии со своими уникальными предпочтениями и идентичностью. Представление о том, что успех всегда связан с общественными нормами, угасает, сменяясь личными критериями самореализации и контроля. Спрос на персонализированный опыт перешел из разряда премиальных предложений в базовые ожидания. Это распространяется не только на продукты, но и на персонализированные рекомендации, адаптированный контент и услуги, которые действительно отвечают индивидуальным потребностям. ИИ играет решающую роль в этой гиперперсонализации в масштабе, что позволяет пользователям отсеивать лишнее и требует от брендов оптимизации под алгоритмы. В то время как многие все еще стремятся к социальному статусу через материальные блага, растет движение к простоте и уход от «культуры достигаторства». Понимание целевой аудитории требует перехода от широкой демографии к глубокой психографической сегментации, признающей, что разные люди будут определять и выражать свою идентичность самыми разными способами.

Побег к индивидуализму

84% опрошенных во всем мире согласны с тем, что «каждый сам должен вырабатывать свой собственный набор принципов для руководства своими решениями».

Значительная часть мира постоянно чувствует себя ошеломленной слишком большим количеством вариантов выбора в жизни. Такие события, как распространение и оперативность новостных СМИ, расширение каналов коммуникации, таких как социальные сети, бесчисленный выбор товаров и услуг и даже новые способы заработка, привели к перегрузке выбором.

Внедрение ИИ для поиска и навигации по вопросам на работе, дома и везде между ними отражает потребность граждан упростить и осмыслить все более сложный мир.

Я часто чувствую себя ошеломленным слишком большим количеством вариантов выбора в жизни (% согласны)

Выборка: 33 083 взрослых, опрошенных в указанных регионах в период с 23 мая по 6 июня 2025 года. Для получения полной методологии посетите ipsosglobaltrends.com.

Движущие силы Побега к индивидуализму:

• Взлет и падение среднего класса

• Имущественное неравенство

• Эволюция жизненных этапов и семьи

• Принятие идентичности

Осознанный «анбоссинг» (unbossing) и отказ от карьеризма

Недавнее исследование показало, что 72% представителей поколения Z в США предпочли бы найти индивидуальный путь развития, а не управлять другими работниками. Это говорит о том, что они отказываются от корпоративной лестницы, однако по мере взросления они все чаще берут на себя управленческие роли.

Жизнь без детей как демонстрация стиля жизни

Во всем мире инфлюенсеры, такие как Тамсен Фидал, являются частью движения в TikTok, прославляющего осознанный отказ от детей (child-free). Они подчеркивают свою свободу и отмечают свою роль в снижении рождаемости.

Рост предпринимательства

Молодежь в Южной Африке больше заинтересована в предпринимательстве, несмотря на экономические трудности: 71% говорят, что планируют открыть бизнес в ближайшие 5 лет, что отражает глобальное движение к альтернативным путям достижения успеха.

Эволюция индивидуализма в значительной степени обусловлена тем, как идентичность выражается во все более разнообразных формах — от растущего признания меняющихся этапов жизни до расширяющегося диапазона семейных структур и гендерных идентичностей.

Учитывая более разнообразное население и ценности, как политики могут объединить граждан вокруг общей цели — особенно если это требует жертв? В совокупности «Побег к индивидуализму» и «Сила доверия» означают, что, когда люди замыкаются в себе и отдают приоритет собственной автономии, они могут стать более скептичными к внешним влияниям — к которым могут относиться как институты, так и СМИ, и бренды.

Как вы можете использовать более аутентичный и прозрачный подход, чтобы внушить доверие и помочь потребителям принимать решения, основанные на их разнообразных личных ценностях? Акцент на автономии, спрос на гиперперсонализацию и разнообразные выражения идентичности — все это означает появление более взыскательного потребителя.

Добавьте к этому тот факт, что не все определяют успех одинаково, и может быть трудно понять, как обслуживать ваших клиентов. Знаете ли вы, что заставляет каждую группу ваших избирателей чувствовать себя успешными — и какой путь им нужно пройти, чтобы этого достичь?

9-е издание Ipsos Global Trends: Краткий обзор

Наблюдается раскол традиционных структур с появлением новых идеологий и политических пристрастий. Хотя все формы разделения остаются глобальной проблемой, иммиграция остается крайне эмоциональной и поляризующей темой в обществе, на которой политики могут строить убедительные популистские аргументы.

По мере того как технологии становятся все более всеобъемлющими, возникает напряженность между восторгом от всех инструментов решения проблем, связи и развлечений, которые они могут нам дать, и опасениями по поводу конфиденциальности, потери рабочих мест и потенциала для злоупотреблений. Технологии эволюционировали благодаря резкому росту инвестиций в ИИ, но общественное мнение меняется гораздо медленнее.

Хотя мир остается тесно взаимосвязанным, глобализация ставится под сомнение. Недавние выборы способствовали смене власти, а глобальная торговая война обострила разногласия между странами. Граждане ставят под сомнение ценность глобализации, в то время как политические лидеры пытаются ориентироваться в быстро меняющейся напряженности.

Мировые инвестиции в устойчивость к изменению климата и смягчение его последствий растут, так как последствия изменения климата становятся все более очевидными. Обеспокоенность воздействием изменения климата остается высокой и стабильной, демонстрируя консенсус на протяжении последнего десятилетия. Но финансовые проблемы и споры о том, кто несет ответственность, мешают действиям.

Добросовестное здоровье

Понимание здоровья становится более целостным, связанным как с нашим физическим, так и с психическим благополучием. Сохраняется напряженность в вопросе доступа к медицинской помощи, которая усилилась в эпоху препаратов GLP-1 — одни выставляют результаты напоказ, а другие смотрят с завистью.

Отступление к старым системам

Поскольку бегство в ностальгию широко привлекательно, некоторые люди также стремятся вернуться к историческим структурам власти в религии, политике, гендере и многом другом. Поскольку ностальгия продолжает оставаться притягательной силой в политике и маркетинге, вопрос в том, по чему именно мы тоскуем.

Нуво-нигилизм

Поскольку экономические трудности мешают многим реализовать свои долгосрочные мечты, нарастает фаталистическое отношение «живи моментом». Разочарование в способности правительств улучшить жизнь обычных людей перерастает в укоренившееся разочарование в политических системах в целом, создавая суровое настроение, подпитываемое глубоким страхом перед будущим.

Мы жаждем аутентичных сообщений из проверенных источников, но нам все труднее понять, кому и чему верить. Ценности и убеждения не изменились, но мир вокруг них стал сложнее.

Когда мир кажется подавляющим, люди сосредотачиваются на том единственном, что они могут контролировать — на себе. Мы видим все больше внимания к прокладыванию собственного пути в жизни при одновременном противодействии границам и ограничениям, установленным обществом.

Как использовать тренды

Теория перемен ipsos

Мы использовали модель «Теории перемен» Ipsos для разработки нашей структуры трендов, выстроив девять трендов на основе анализа каждого уровня изменений.

• Макросилы — это «известные известные», которые действуют на планетарном уровне. Они работают на более длительном временном горизонте и имеют далеко идущие последствия. Они являются контекстом, в котором действуют люди и организации.

• На другом конце шкалы находятся Сигналы — локальные проявления изменений. Это то, что мы можем наблюдать на уровне отдельной страны или сообщества в определенной области, например, запуск нового продукта в Индии или новое культурное явление в Японии.

• Посередине находятся Сдвиги в обществе, на рынках и в людях, включая мнения, взгляды и ценности. Сдвиги могут возникать, входить в мейнстримную культуру и выходить из употребления в ответ на макросилы и сигналы.

Наша модель признает роль циклов обратной связи в понимании сложности нашего мира. Признание циклической природы изменений и напряженности внутри этой экосистемы позволяет нам разрабатывать надежные тренды. Отслеживание изменений таким образом также может помочь вашим командам предвидеть будущие перемены.

• МАКРОСИЛЫ: Действуют во всем мире

• СДВИГИ: В обществе, на рынках и в людях

• СИГНАЛЫ: Проявления изменений

Каждый тренд, который вы видели в этом отчете, освещает изменения на разных уровнях.

Как активировать: три пути к результату всего за несколько недель

Инсайт

• Брифинги для руководителей, адаптированные под ваш бизнес

• Индивидуальные отчеты по трендам

• Глубокое погружение в социальные данные на уровне сектора

Лучше всего подходит для: Предстоящих циклов планирования и обзоров категорий

Доступ к данным

• Постоянно обновляемая панель сигналов

• Доступ к порталу данных этого года

• Доступ к нашему полному порталу исторических данных

Лучше всего подходит для: Самостоятельных команд, нуждающихся в быстрой выгрузке данных

Стратегия

• Семинары по активации

• Консультационная поддержка по трендам

• Применение наших данных и инсайтов к вашей собственной структуре трендов

Лучше всего подходит для: Форсайта и среднесрочной стратегии

Методология

Связь ценностей с трендами

Глобальные тренды Ipsos уникальны на рынке тем, что они укоренены в детальной аналитической модели, которая рассматривает взаимосвязь долгосрочных человеческих ценностей с более близкими трендами.

Что делает это особенно захватывающим, так это возможность проанализировать, как ценности различаются в зависимости от рынка и как на них влияют местная история и культурные нюансы. Что делает «американскую мечту» такой привлекательной и уникальной? Почему одни культуры ценят автономию больше, чем другие? Эти различия в ценностях будут влиять на взгляды, поведение и предпочтения людей.

Наша структура является продуктом сотрудничества коллег Ipsos на почти 90 рынках с использованием «Теории перемен» Ipsos — модели для изучения того, как Макросилы (внешний контекст, в котором действуют люди и организации), Сдвиги (изменения в отношениях и ценностях в обществе, на рынках и среди людей) и Сигналы (видимые реальные проявления изменений, наблюдаемые на локальном и более поверхностном уровнях) тянут и толкают друг друга, взаимодействуют и вызывают напряженность, и, в конечном счете, позволяют нам идентифицировать тренды.

61 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Для широкого доступа

Ipsos Global Trends: 9-е издание

Рынки в этой волне:

Многие вопросы, которые мы задаем, могут быть сегментированы по этим показателям в зависимости от размера выборки.

62 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Для широкого доступа

Подробная методология опроса

Это результаты опроса, проведенного Ipsos в 43 странах на своей онлайн-платформе Global Advisor в период с пятницы, 23 мая, по пятницу, 6 июня 2025 года. Для этого опроса Ipsos опросила в общей сложности 33 083 взрослых в возрасте 18–74 лет в Канаде, Республике Ирландия, Южной Африке, Турции и Соединенных Штатах, 20–74 лет в Таиланде, 21–74 лет в Сингапуре и 16–74 лет во всех остальных странах.

Выборка состоит примерно из 1 000 человек в каждой из следующих стран: Австралия, Австрия, Бельгия, Бразилия, Болгария, Канада, материковый Китай, Франция, Германия, Великобритания, Гонконг, Италия, Япония, Новая Зеландия, Испания, Швейцария, Объединенные Арабские Эмираты, США и Вьетнам. И по 500 человек в Аргентине, Чили, Колумбии, Хорватии, Дании, Венгрии, Индонезии, Ирландии, Израиле, Малайзии, Мексике, Нидерландах, Перу, Польше, Португалии, Румынии, Саудовской Аравии, Сингапуре, Южной Африке, Южной Корее, Швеции, Таиланде и Турции. Выборка в Индии состоит примерно из 2 045 человек, из которых около 1 800 были опрошены лично (face-to-face) и 400 — онлайн.

Выборки в Аргентине, Австралии, Австрии, Бельгии, Канаде, Дании, Франции, Германии, Великобритании, Венгрии, Италии, Японии, Нидерландах, Новой Зеландии, Польше, Южной Корее, Испании, Швеции, Швейцарии и США могут считаться репрезентативными для их общего взрослого населения в возрасте до 75 лет.

Выборки в Бразилии, Болгарии, Чили, Китае, Колумбии, Хорватии, Гонконге, Индонезии, Ирландии, Израиле, Малайзии, Мексике, Перу, Португалии, Румынии, Саудовской Аравии, Сингапуре, Южной Африке, Таиланде, Турции, ОАЭ и Вьетнаме являются более урбанизированными, более образованными и/или более обеспеченными, чем население в целом. Результаты опроса для этих стран следует рассматривать как отражающие взгляды более «подключенного» сегмента их населения.

Выборка в Индии представляет собой большую подгруппу городского населения социально-экономических классов A, B и C в мегаполисах и городах 1–3 классов во всех четырех зонах.

Данные взвешены таким образом, чтобы состав выборки каждой страны наилучшим образом отражал демографический профиль взрослого населения в соответствии с самыми последними данными переписи населения. «Средний показатель по всем странам» (Global Country Average) отражает средний результат для всех стран и рынков, на которых проводился опрос. Он не был скорректирован с учетом численности населения каждой страны или рынка и не предназначен для того, чтобы показывать общий совокупный результат.

Если проценты в сумме не составляют 100 или «разница» кажется на +/- 1 процентный пункт больше/меньше фактического результата, это может быть связано с округлением, множественными вариантами ответов или исключением ответов «не знаю» или незаполненных ответов.

Точность онлайн-опросов Ipsos рассчитывается с использованием интервала достоверности: опрос при N=1 000 точен до +/- 35 процентных пунктов, а при N=500 — до +/- 5,0 процентных пунктов. Для получения дополнительной информации об использовании Ipsos интервалов достоверности, пожалуйста, посетите веб-сайт Ipsos.

Публикация этих результатов соответствует местным нормам и правилам.

Для получения информации или помощи по данному вопросу, пожалуйста, свяжитесь с:

Эмилиос Лука (Emilios Louca)

Старший менеджер по исследованиям Ipsos Public Affairs +1 (416) 572 - 4443 Emilios.Louca@ipsos.com

Ник Самойлов (Nik Samoylov)

Директор по исследованиям Ipsos Public Affairs +1 (416) 572 - 4471 Nik.Samoylov@ipsos.com

63 © Ipsos | Global Trends 9-е издание | Сентябрь 2025 | Для широкого доступа

Авторы Ipsos Global Trends

Хотя авторы отчета указаны на этой странице, Ipsos Global Trends — это результат коллективных усилий. Сотни экспертов Ipsos из всех подразделений и почти 90 рынков внесли свой вклад в разработку дизайна и методологии опроса; обеспечили выборку; провели переводы, полевые работы и контроль качества; собрали сигналы из своих регионов; провели анализ, вычитку, дизайн, продвижение, организовали мероприятия, представили результаты клиентам, провели воркшопы и многое другое.

Спасибо команде Global Advisor; подразделению Data Liberation за создание фантастического портала данных; команде обработки данных и Global Modelling Unit подразделения Healthcare за проведение анализа; дизайн-студиям в Великобритании и США; Центру знаний Ipsos (Ipsos Knowledge Centre); а также глобальным и локальным маркетинговым командам и организаторам мероприятий по всему миру.

И спасибо более чем 33 000 человек, чьи голоса лежат в основе создания этого отчета.

Основная команда Ipsos Global Trends:

• Дженнифер Бендер (Jennifer Bender), Глобальный руководитель направления трендов и прогнозирования, Ipsos Strategy3

• Мэтт Кармайкл (Matt Carmichael), Старший вице-президент по интеллектуальному лидерству в области потребительских трендов

• Билли Инг (Billie Ing), Глобальный руководитель практики, Ipsos Strategy3

• Майк Клеменс (Mike Clemence), Менеджер по взаимодействию, Ipsos Strategy3

• Ник Чиарелли (Nick Chiarelli), Директор, Ipsos Strategy3

• Фанни Глос (Fanni Glos), Координатор практики и операционной деятельности

• Мари Харис (Mari Haris), Директор по знаниям

• Юлия Хубер (Julia Huber), Старший менеджер по работе с клиентами

• Рану Ядев (Ranu Yadev), Менеджер по исследованиям

Центр знаний Ipsos (Ipsos Knowledge Centre):

• Саймон Аткинсон (Simon Atkinson), Директор по управлению знаниями

• Мэнди Тернер (Mandy Turner), Директор по контенту

• Матье Дуаре (Mathieu Doiret), Директор по исследованиям

Data Liberation:

• Крис Морган (Chris Morgan), Генеральный директор, Data Liberation

• Клэр Бушелл (Clare Bushell), Менеджер по работе с клиентами

• Крис Хартфорд (Chris Hartford), Консультант по обработке данных

IpsosGlobalTrends.com:

• Джим Келлехер (Jim Kelleher), Глобальный веб-мастер

• Джеймс Де Лос Сантос (James De Los Santos), Менеджер по вебу и графике

• Шайен Шенип (Cheyene Shenep), Старший цифровой дизайнер

Для получения дополнительной информации обращайтесь: GlobalTrends@Ipsos.com

Спасибо

Свяжитесь с нами по любым вопросам, которые у вас могут возникнуть: GlobalTrends@Ipsos.com