Мегатренды и технологические инсайты: паттерны возможностей

Обзор и мегатренды

Мы классифицируем мир, выделяя паттерны высокого уровня, мегатренды, инсайты и идеи. Мы верим, что изучение этих закономерностей позволит вам предсказывать и создавать будущее.

Паттерны возможностей и паттерны хаоса

Все возможности можно соотнести с шестью паттернами. Каждый паттерн управляет несколькими мегатрендами.

Ключевым инструментом является наше «колесо мегатрендов». 6 паттернов — это высший уровень, они неизменны и каскадно переходят в мегатренды, инсайты и идеи.

Шесть паттернов возможностей

1. Ускорение (Acceleration) * Совершенствование одной функции * Статусный символ (Aspirational Icon) * Преувеличенная характеристика * Переосмысленное решение 2. Сокращение (Reduction) * Специализация * Упрощение структуры и эффективность * Краудсорсинг * Подписка 3. Конвергенция (Convergence) * Комбинирование и многослойность * Добавление ценности * Ко-брендинг и объединение * Слияние физического и цифрового 4. Цикличность (Cyclicality) * Ретро и ностальгия * Поколенческие циклы * Экономическая и сезонная цикличность * Повторяющиеся циклы 5. Перенаправление (Redirection) * Смена фокуса * Инверсия * Эффект неожиданности * Геймификация 6. Дивергенция (Divergence) * Персонализация и кастомизация * Статус и принадлежность * Стиль и «фешонизация» (Fashionizing) * Поколенческий бунт

Мегатренды

• ИИ (Искусственный интеллект): Мы входим в новую трансформационную эру, характеризующуюся экспоненциальным ростом данных, робототехники и интеллекта.
• Катализация: Бренды берут на себя роль ускорителей личного развития потребителей.
• Просьюмеризм: От пользовательского контента до культуры мейкеров — современные потребители ожидают профессиональных инструментов и услуг.
• Кураторство: Гипертаргетированные предложения, услуги, подписки и рекомендации для упрощения жизни за счет выбора лучших вещей.
• Простота: В быстром и перегруженном мире простота выделяется, что приводит к появлению узкоспециализированных бизнесов и чистого дизайна.
• Мгновенное предпринимательство: Новые сервисы делают концептуализацию, финансирование и запуск компаний проще, чем когда-либо.
• Со-творчество: Бренды, продукты, услуги и клиенты все чаще создают взаимозависимый мир.
• Гибридизация: Границы стираются по мере слияния бизнес-моделей, продуктов и услуг для создания уникальных концепций и опыта.
• Мультисенсорность: Технологии, AR, VR и интерактивный опыт повышают ожидания в сфере развлечений, ритейла и питания.
• Юность: Мир становится более игровым благодаря поколениям, не готовым взрослеть, включая «бумеров», стремящихся к активной и насыщенной жизни.
• Натуральность: Стремление к экологичным продуктам, включая локальные, органические, перерабатываемые ингредиенты с понятным составом.
• Ностальгия: Теплые воспоминания подпитывают желание перенести прошлое в настоящее, особенно в отношении лет формирования личности.
• Экономика впечатлений (Experience): В мире, перенасыщенном вещами, впечатления становятся более важной валютой и жизненным приоритетом.
• Геймификация: Применение игровой динамики к реальным проблемам делает мир более конкурентным и вовлекающим.
• Трайбализм: Группы единомышленников легче формируются вокруг специфических интересов, идей и брендов.
• «Многие ко многим» (Many-to-Many): Массовое распространение продавцов и создателей контента сместило мировую экономику к модели взаимодействия многих со многими.
• Персонализация: Технологии мелкосерийного производства и персонализированные медиа формируют ожидание индивидуального подхода.
• Аутентичность: Социальные сети и сопротивление традиционной рекламе породили стремление к подлинности и реальности.

Мы используем наши «инсайты» для выявления зон возможностей. Инсайт — это кластер из нескольких идей, которые выделяются на общем фоне (например, продукты, персонализированные на основе генетики: 7 идей, 63 примера, 197 000 кликов).

Технологические инсайты

AI-ноутбуки

Бренды ноутбуков разрабатывают устройства для профессиональных рабочих нагрузок на базе ИИ

• ASUS дополняет линейку Vivobook новыми процессорами Snapdragon.
• Acer представила Swift 14 AI, свой первый компьютер Copilot+.
• ASUS ExpertBook CX54 Chromebook Plus Enterprise — продвинутое решение для бизнеса.
• Microsoft представила Surface Pro 10 для профессионального использования.

Тренд: Производители ноутбуков создают устройства с выделенными нейронными процессорами (NPU) для обработки задач искусственного интеллекта. В сочетании с многочисленными ИИ-инструментами, встроенными в программное обеспечение, это позволяет использовать ноутбуки для профессиональных сценариев с ускорением ИИ.

Инсайт: Одной из наиболее перспективных сторон роста ИИ-инструментов является эффективность вычислений. Большинство профессионалов ежедневно взаимодействуют с одним или несколькими ИИ-сервисами. В результате сотрудники и компании стремятся к получению оборудования, оптимизированного под ИИ-нагрузки, для повышения общей эффективности рабочих процессов. Бренды реагируют на этот запрос, интегрируя NPU в ноутбуки.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать технологии, ориентированные на ИИ, для повышения эффективности и функциональности своих продуктов или услуг?

• Демография: Преимущественно мужчины.
• Возраст: 18–55+ лет.
• Регионы: Северная Америка, Южная Америка, Европа, Азия, Африка.
• Паттерны: Конвергенция, Ускорение.
• Мегатренды: Гибридизация, Катализация, Искусственный интеллект.

Телефоны с E-ink экранами

Дисплеи на электронных чернилах становятся популярнее в смартфонах для достижения минимализма

• Andrea Mangone представляет концепт минималистичного складного телефона для цифрового детокса.
• Bigme HiBreak отличается высокой скоростью обновления экрана среди E-ink устройств.
• Daylight DC1 использует дисплей «Live Paper» без синего излучения.
• Minimalist Phone предлагает контрастный язык дизайна с физической клавиатурой.

Тренд: Производители смартфонов создают устройства с дисплеями на электронных чернилах (e-ink). Эти экраны энергоэффективны, не излучают синий свет и имеют низкую частоту обновления. Телефоны рассчитаны на длительное время работы и использование без отвлекающих факторов, так как E-ink не подходит для игр или потребления медиаконтента.

Инсайт: Современные потребители сталкиваются с постоянными отвлекающими факторами со стороны технологий. Однако не всем нравится такой образ жизни; многие выбирают возврат к формату, когда устройства используются только по необходимости. Эти потребители тяготеют к минималистичным устройствам с ограниченным набором функций. Бренды удовлетворяют этот спрос, выпуская продукты с E-ink экранами и простыми интерфейсами.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать минимализм, чтобы гарантировать соответствие своих продуктов растущему спросу на инструменты без отвлекающих факторов?

• Демография: Мужчины и женщины.

• Возраст: 18–55+ лет.

• Регионы: Северная Америка, Европа, Азия.

• Паттерны: Цикличность, Сокращение.

• Мегатренды: Кураторство, Простота, Натуральность.

• Демография: Мужчины и женщины.

• Возраст: до 2 лет, 2–12, 12–18, 18–35, 35–55, 55+ лет.

• Регионы: Северная Америка, Европа, Азия.

• Паттерны: Цикличность, Сокращение.

• Мегатренды: Кураторство, Простота, Натуральность.

• Статистика: 4 примера, 34 кейса, 34 823 клика.

Возрождение раскладушек

Поколение Z выбирает кнопочные раскладушки на фоне растущей популярности движения за «простые телефоны»

Примеры:

• Обновленные ностальгические раскладушки: Motorola отмечает 95-летие эксклюзивным комплектом Razr+.
• Мобильные телефоны в стиле миллениума: Новые телефоны Nokia сочетают ностальгию и современные функции.
• Концепты ностальгических раскладушек: Дизайнер Вьет Доан Дук переосмысливает винтажный дизайн Nokia N90.
• Раскладушки без отвлекающих факторов: Consumer Cellular запускает кампанию «Снято на раскладушку».

Тренд — В мире, где доминируют смартфоны, раскладушки неожиданно меняют правила игры, становясь популярными среди зумеров. Спрос на эти минималистичные устройства растет, подпитываемый потребностью в «цифровом детоксе» и стремлением к простоте. Возрождение раскладушек — часть более широкого движения за простые телефоны (dumb phones), которое призывает к более осознанному подходу к технологиям.

Инсайт — Поколение Z стремится к балансу в цифровой жизни через осознанное использование технологий. Тренд на «цифровой детокс» отражает растущее желание отключиться от постоянных уведомлений и мира, ориентированного на приложения. Этот сдвиг вызван осознанием минусов чрезмерного экранного времени и поиском технологий, которые помогают сохранять присутствие в моменте и вести сбалансированный образ жизни.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может создавать продукты и услуги, предлагающие более осознанный подход к технологиям?

• Демография: Мужчины и женщины.
• Возраст: 18–55+ лет.
• Регионы: Северная Америка, Европа.
• Паттерны: Перенаправление, Сокращение.
• Мегатренды: Простота, Впечатления.

Возрождение форм-фактора «книжка»

Портативные устройства со складной конструкцией набирают популярность на волне ностальгии

• Мощные складные устройства: POWKIDDY X18S — 5,5-дюймовое портативное устройство с 4 ГБ оперативной памяти.
• Ностальгические гаджеты для мобильных геймеров: Retroid Pocket Flip выполнен в ретро-дизайне «книжка».
• Портативные ПК-раскладушки: AYANEO анонсировала будущую консоль Flip в двух основных вариациях.
• Карманные складные устройства: RG35XXSP — вдохновленная ретро-стилем складная игровая консоль.
• Высокопроизводительные портативные игровые ПК: GPD WIN Mini на базе процессора Ryzen 7 7840U.

Тренд — Независимые производители портативных игровых консолей создают устройства в форм-факторе «книжка» (clamshell) со складными экранами, апеллируя к чувству ностальгии. Такие устройства защищают собственный экран без необходимости использования чехла или защитной пленки, обеспечивая при этом эргономичный комфорт и удобные углы обзора.

Инсайт — Многие современные потребители помнят времена, когда игровые устройства были компактными, портативными и имели уникальный дизайн. Игровые консоли 90-х и 2000-х часто были пластиковыми, имели складную конструкцию и ограничивались простыми играми. Сегодня портативный гейминг эволюционировал до уровня полноценных миниатюрных компьютеров. Однако многие возрастные игроки не находят отклика в таких решениях и тоскуют по простоте ретро-игр. Компании удовлетворяют эти запросы, выпуская складные устройства.

Вопрос для воркшопа: Как мы можем внедрить ностальгические элементы в дизайн наших продуктов, чтобы удовлетворить потребность потребителей в простом ретро-опыте?

• Демография: Мужчины и женщины.
• Возраст: 12–55+ лет.
• Регионы: Северная Америка, Южная Америка, Европа, Азия, Африка.
• Паттерны: Сокращение.
• Мегатренды: Мультисенсорность, Кураторство, Простота.

Минималистичная защита

Современные устройства для борьбы с вредителями получают элегантный дизайн, гармонирующий с интерьером

• Кемпинговые фонари против москитов: Thermacell EL55 создает 6-метровую зону защиты от насекомых.
• Умные ловушки для насекомых: Ловушка Zevo для летающих насекомых минималистична и безопасна для домашних животных.
• Световые ловушки: Световая ловушка STEM безопасна для использования в домах с питомцами.
• Компактные фумигаторы: Отпугиватели вредителей TEcoArt не используют химикаты.

Тренд — Бренды выпускают устройства для борьбы с вредителями, которые бесшовно интегрируются в современный интерьер. Используя такие технологии, как УФ-ловушки и ультразвуковые волны, эти устройства безопасны для животных и выполнены в стиле минимализма. Благодаря пассивному дизайну они не выглядят инородно в домашней обстановке.

Инсайт — Поскольку почти для каждого домашнего прибора появилась «умная» альтернатива, потребители отдают приоритет инвестициям в устройства с широким функционалом по доступной цене, уделяя особое внимание тем гаджетам, которые максимально органично вписываются в их образ жизни. Бренды признают важность создания эстетичных смарт-устройств, чья работа не мешает пользователю. В результате на рынке появляются минималистичные системы защиты от вредителей, которые не бросаются в глаза и не требуют частого обслуживания.

Вопрос для воркшопа: Как ваша компания может сделать свои продукты или услуги менее навязчивыми для потребителей или пользователей?

• Демография: Мужчины и женщины.
• Возраст: 18–55+ лет.
• Регионы: Северная Америка, Европа, Азия.
• Паттерны: Сокращение.
• Мегатренды: Кураторство, Простота, Катализация.

ИИ-мониторинг

Искусственный интеллект используется для повышения эффективности дистанционных видеонянь

• Видеоняни с поддержкой ИИ: Смарт-монитор Nanobébé Aura подходит для детей от рождения до ясельного возраста.
• ИИ-мониторы детского здоровья: Устройство Elora, вдохновленное носимыми гаджетами, повышает безопасность и качество ухода.
• Продвинутые системы мониторинга: Chillax представила высокотехнологичные решения для наблюдения за младенцами на CES 2023.
• Мониторы с переводчиком плача: Видеоняня See Pro 360° от Maxi-Cosi оснащена технологией CryAssist.

Тренд — Компании, работающие в сфере умного дома, выпускают видеоняни с функциями на базе искусственного интеллекта. Вместо того чтобы просто работать как камеры и записывающие устройства, эти мониторы используют ИИ для ненавязчивого контроля дыхания, циклов сна, температуры тела и других показателей.

Инсайт — Новым родителям из числа миллениалов и поколения Z приходится совмещать полноценную работу с социальной жизнью и воспитанием детей. Рост стоимости жизни привел к тому, что у этих родителей часто остается меньше свободного времени, чем у предыдущих поколений. Чтобы облегчить выполнение домашних задач, многие обращаются к товарам для умного дома с поддержкой ИИ, таким как роботы-пылесосы или «умные» стиральные машины. Признавая этот спрос, бренды товаров для детей выпускают ИИ-видеоняни с функциями, экономящими время.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать искусственный интеллект в своих продуктах или услугах, чтобы экономить время потребителей?

...мониторинг дыхания или режима сна, температуры тела и многого другого.

Инсайт — Родители из числа миллениалов и поколения Z вынуждены совмещать полноценную работу с социальной жизнью и воспитанием новорожденных. Рост стоимости жизни привел к тому, что у этих родителей часто остается меньше свободного времени, чем у предыдущих поколений. Чтобы облегчить выполнение домашних задач, многие из них обращаются к товарам для умного дома или устройствам на базе ИИ, таким как роботы-пылесосы или «умные» стиральные машины. Признавая этот спрос, бренды товаров для умного дома и ухода за детьми выпускают ИИ-видеоняни с функциями, экономящими время.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать искусственный интеллект в своих продуктах или услугах, чтобы экономить время потребителей?

Носимый ассистент

ИИ-компании создают компактные устройства, предназначенные для ежедневного ношения.

Примеры инсайтов:

• Носимые устройства с ИИ для продуктивности: Кулон Limitless помогает профессионалам повышать продуктивность.
• Наручные смарт-дисплеи для спортсменов: Интуитивно понятный носимый дисплей zIng от Ануджа Пателя.
• ИИ-значки: Значок Humane AI Pin оснащен различными вспомогательными технологическими инструментами.
• Простые ИИ-ассистенты: Rabbit R1 предлагает цифровую альтернативу, не отвлекающую внимание.

Тренд — Бренды создают компактные носимые устройства на базе передовых моделей искусственного интеллекта (ИИ). Являясь носимыми, эти ненавязчивые гаджеты обеспечивают доступ к ИИ по запросу. Эти функции ИИ можно использовать в режиме диалога с помощью голосовых команд, что обеспечивает беспрепятственный доступ к информации.

Инсайт — Большинство жителей западных стран, независимо от возраста, пользуются смартфоном десятки или сотни раз в день, в основном для поиска информации или ответов на сообщения. Компании стремятся использовать ИИ, чтобы сократить использование смартфонов и помочь потребителям вернуться к активной жизни, а не смотреть в экраны. В результате создаются носимые устройства с поддержкой ИИ, такие как значки или ожерелья, обеспечивающие доступ к функциям ИИ и смартфона без участия рук.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может усовершенствовать свои продукты или услуги, чтобы они стали менее навязчивыми в жизни потребителей?

Встроенное кредитование

Технологические компании расширяют свои предложения за счет финансовых услуг «купи сейчас, плати потом» (BNPL).

• BNPL-подписки для шопинга: Klarna добавляет план подписки для частых покупателей.
• Банковские BNPL-программы: Marqeta и Credi2 сотрудничают для расширения платежных возможностей банков.
• Доступные программы BNPL: Apple выводит программу Apple Pay Later на рынок США.
• BNPL в ритейле товаров для дома: At Home запускает программу «купи сейчас, плати потом» для соответствующих покупок.

Тренд — Встроенное кредитование меняет сферу финансовых услуг, позволяя нефинансовым компаниям предлагать кредиты и финансирование, например, варианты «купи сейчас, плати потом» (BNPL), примером которых является Apple Pay Later. Этот тренд выходит за рамки потребительских финансов в сферу B2B, обеспечивая малым и средним предприятиям более быстрый доступ к капиталу через различные методы финансирования, такие как авансы наличными для торговцев и финансирование на основе выручки.

Инсайт — Рост встроенного кредитования демонстрирует кардинальный сдвиг в том, как компании из различных отраслей интегрируют финансовые услуги, отражая более широкий тренд на встроенные финансы. Эта интеграция обусловлена желанием улучшить клиентский опыт за счет предоставления бесшовных вариантов финансирования «на месте», фактически превращая каждую компанию в потенциального игрока рынка финтеха. Способность предлагать индивидуальные финансовые решения не только повышает вовлеченность и удержание клиентов, но и открывает новые источники дохода для бизнеса.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать встроенное кредитование для улучшения клиентского опыта и создания новых источников дохода с помощью индивидуальных финансовых решений?

ИИ в домашнем хозяйстве

Повседневная организация семейной жизни оптимизируется с помощью новых технологий.

• ИИ-приложения для планирования ужина: Dinnerfry использует ИИ, чтобы изучить ваши предпочтения.
• Консолидированные семейные органайзеры: Jam предлагает списки дел, календари и многое другое в одном месте.
• Приложения для организации семьи: Rejoy объединяет календари, списки, планировщики питания и другое в одном приложении.
• Платформы для связи родителей и детей: ParentSider помогает родителям проводить больше качественного времени со своими детьми.

Тренд — Семейная организация, от распределения домашних обязанностей до напоминаний о встречах, упрощается благодаря технологии ИИ. Это демонстрирует адаптацию технологий, обычно используемых на рабочем месте, для нужд дома. Такое развитие упростит управление домохозяйством, в котором проживают несколько поколений, что особенно привлекательно для работающих родителей.

Инсайт — Экономическая нестабильность ведет к росту числа работающих родителей и домохозяйств из нескольких поколений, что создает повышенную нагрузку на родителей, поддерживающих как своих детей, так и пожилых родственников. Родители поколения X часто оказываются в такой ситуации, одновременно занимая руководящие должности в своей карьере. Использование ИИ для решения административной стороны этих обязанностей — отличный пример того, как новые технологии могут помогать, а не мешать продуктивности человека.

Вопрос для воркшопа: Как бренды могут использовать технологию ИИ для удовлетворения растущих потребностей работающих родителей и семей из нескольких поколений таким образом, чтобы упростить повседневную организацию и повысить продуктивность?

ИИ-писарь

Инструменты ИИ используются в здравоохранении для автоматической записи информации о пациентах.

• Экономящие время ИИ-писари: Heidi AI оптимизирует ведение документации в медицинских сценариях.
• Сервисы медицинских ИИ-писарей: DeepCura AI автоматизирует запись информации в здравоохранении.
• ИИ-помощники для работы с документами: Docuopia AI улучшает формулировки, адаптирует контент и многое другое.
• ИИ-автоматизация в здравоохранении: Mediscribe автоматизирует медицинские задачи для предотвращения выгорания персонала.

Тренд — Компании выпускают «писарей» на базе искусственного интеллекта (ИИ) для индустрии здравоохранения. Эти ИИ-инструменты автоматизируют процесс записи устной информации от пациента, а также ведение карт, организацию и сохранение важных деталей, что экономит время медицинских работников.

Инсайт — Даже в постковидном мире в Северной Америке сохраняется острая нехватка медицинских кадров, что приводит к перегрузке персонала. Такие условия работы сокращают время, отводимое каждому пациенту, и потенциально могут привести к тому, что рутинные задачи не получат должного внимания. Признавая эти проблемы, компании выпускают ИИ-инструменты и помощников, специально разработанных для выполнения задач, связанных с документацией, таких как ведение записей и внесение данных пациентов в карты.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бизнес может использовать ИИ-помощников для оптимизации повседневного рабочего процесса?

Паттерны возможностей: Конвергенция, Ускорение Мегатренды: Совместное творчество, Катализация, Искусственный интеллект

Амфибийные транспортные средства

Современные транспортные средства адаптируются для передвижения как по суше, так и по воде.

• Концептуальные кемперы для водного спорта: Этот кемпер оснащен раздельными «мокрыми» и «сухими» зонами.
• Дизайн автономных амфибийных транспортных средств: Модель CROSSER V1 от Бернардо Перейры предназначена для прибрежных городов.
• Концепты спорткаров для водной среды: Трансформируемые модели Citroën Above и Under от Сангхеона Чунга.
• Модели защищенных электро-внедорожников: Внедорожник Yangwang U8 (2024) оснащен режимом аварийного плавания.

Тренд — Современные технологии породили спрос на транспорт, способный работать как на суше, так и на воде. Такие машины плавно переходят между двумя средами, что выгодно потребителям, нуждающимся в транспорте для оказания военной помощи, передвижения по пересеченной или отдаленной местности, а также для выполнения специализированных задач.

Инсайт — Потребители, живущие в прибрежных зонах или регионах, подверженных внезапным наводнениям, часто нуждаются в средствах, помогающих безопасно перемещаться по суше и воде. Им необходимы транспортные средства, которые нивелируют риски работы в таких условиях без ущерба для функциональности или дизайна. Компании, удовлетворяющие потребность в адаптивном транспорте, могут привлечь клиентов, ищущих решения, адаптированные к конкретным климатическим и региональным условиям.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может лучше адаптировать свой продукт или услугу к географическому положению вашей клиентской базы?

Паттерны возможностей: Конвергенция Мегатренды: Гибридизация, Опыт, Натуральность

Нашлемные дисплеи

Дисплеи высокого разрешения встраиваются в легкие носимые очки.

• AR-очки с незаметным подключением: Everysight Maverick AR оснащены микро-OLED дисплеем Sony.
• AR-очки для разработчиков: XREAL Air 2 Ultra создают возможности смешанной реальности нового поколения.
• Легкие очки для развлечений: Очки RAYNEO Air 2 XR имитируют экран диагональю 201 дюйм.
• Стильные AR-гарнитуры для повседневной жизни: OPPO Air Glass 3 улучшают пользовательский опыт с помощью технологий ИИ.
• Нашлемные HD-дисплеи: GOOVIS G3X поддерживает видеовход с разрешением до 4K.

Тренд — Технологические бренды разрабатывают носимые устройства с встроенными экранами высокого разрешения. Эти гаджеты не имеют встроенных процессоров для VR и служат в основном в качестве больших персональных виртуальных экранов. Это позволяет брендам снижать цены и привлекать потребителей, которым нужны мобильные дисплеи.

Инсайт — Многие удаленные сотрудники предпочитают работать вне дома (например, в кафе) для смены обстановки и настроя. Такие работники отдают приоритет решениям для мобильной продуктивности, чтобы оптимизировать рабочий процесс «на ходу», и стремятся к недорогим вариантам. Технологические бренды признают потребность в инструментах для дистанционной работы и создают доступные носимые устройства с функциями обеспечения конфиденциальности.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может создать продукты или услуги, повышающие продуктивность в сценариях удаленной работы?

Паттерны возможностей: Конвергенция, Перенаправление Мегатренды: Совместное творчество, Мультисенсорность, Опыт

Движение в VR

Новые иммерсивные аксессуары транслируют физические движения в действия внутри виртуальной реальности.

• VR-контроллеры с отслеживанием пальцев: Устройство Yubitora+ для Meta Quest.
• Всенаправленные VR-дорожки: 'Omni' от Virtuix обеспечивает беспрепятственное передвижение в VR-приложениях.
• Универсальные всенаправленные полы: Лэнни Смут разработал HoloTile для перемещения в любом направлении.

Тренд — Бренды выпускают аксессуары, такие как беговые дорожки, обувь и датчики, предназначенные для обеспечения физического движения в мирах VR. Эти устройства позволяют пользователям просто идти в реальной жизни, чтобы перемещаться в цифровом пространстве, что повышает уровень погружения и упрощает процесс освоения виртуальной реальности.

Инсайт — Несмотря на развитие технологий VR и AR, использование этих инструментов все еще кажется неестественным для многих потребителей. Разрыв между их физическими действиями и анимацией в VR вызывает дискомфорт, поэтому они тяготеют к продуктам, которые ощущаются более органично. Компании в сфере VR-технологий учитывают это желание и создают аксессуары, которые интуитивно понятны, эффективны и легки в освоении.

Вопрос для воркшопа: Как ваша компания может сделать свои продукты или услуги более доступными и интуитивно понятными для новых пользователей?

Паттерны возможностей: Конвергенция, Ускорение Мегатренды: Мультисенсорность, Опыт, Искусственный интеллект

Доступные симуляторы

Бренды выпускают бюджетные гоночные симуляторы для домашнего использования.

• Полноразмерные гоночные симуляторы: Симулятор Dyn X от Cooler Master в точности воспроизводит кабину автомобиля.
• Скульптурные гоночные симуляторы с сетевыми функциями: Гоночный симулятор Prodrive x Callum отличается элегантностью и адаптивностью.

Тренд — Производители игрового оборудования вступают в партнерство с гоночными брендами для создания симуляторов по более низким ценам без ущерба для реализма. Эти устройства позволяют любителям гонок воссоздать опыт управления реальным автомобилем дома, не требуя при этом огромных финансовых вложений.

Инсайт — Потребители, увлекающиеся видеоиграми, часто отдают предпочтение разным жанрам: шутерам от первого лица, гонкам или стратегиям. В то время как некоторые жанры не требуют специфического оборудования, другие значительно выигрывают от использования дополнительных девайсов. В частности, любители гонок стремятся к продуктам, имитирующим реальный автомобиль, часто приобретая рули и педали, подключаемые к игровым устройствам. Чтобы удовлетворить потребности этой аудитории, бренды делают полноразмерные гоночные симуляторы более доступными для обычного геймера.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может сделать свои продукты или услуги более доступными и недорогими для широкого круга энтузиастов?

Паттерны возможностей: Конвергенция, Сокращение Мегатренды: Гибридизация, Геймификация, Опыт

ИИ-стирка

Бренды используют искусственный интеллект для автоматизации и повышения эффективности стирки.

• Компактные стиральные машины с поддержкой ИИ: Устройства Samsung Bespoke AI 11KG SpaceMax отличаются расширенным функционалом.
• Бытовая техника для стирки с ИИ: Техника GE Profile интегрирует Alexa и технологии искусственного интеллекта.
• Универсальные ИИ-устройства для стирки: Roborock Zeo One использует алгоритм для стирки и сушки.
• Комбинированные ИИ-машины для стирки и сушки: Стирально-сушильная машина LG Signature с тепловым насосом демонстрирует высокую эффективность.

Тренд — Производители бытовой техники обращаются к искусственному интеллекту (ИИ) при создании следующего поколения стиральных машин. Машины с ИИ автоматически оптимизируют настройки цикла, такие как скорость вращения, в зависимости от типа и веса ткани, экономя время и усилия потребителей.

Инсайт — Взрослые жители Северной Америки с каждым годом располагают все меньшим количеством свободного времени из-за различных экономических и социальных факторов. Многие из них с трудом балансируют между работой на полную ставку и семейными или домашними обязанностями. Это повышает их готовность инвестировать в товары для «умного дома», которые экономят время или деньги. Производители бытовой техники интерпретируют это стремление как возможность для автоматизации, что заставляет многие бренды внедрять искусственный интеллект.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд мог бы использовать искусственный интеллект для автоматизации задач и экономии времени или денег ваших клиентов?

Паттерны возможностей: Конвергенция, Ускорение Мегатренды: Гибридизация, Катализация, Искусственный интеллект

Локальная безопасность

Системы домашней безопасности с возможностью локального хранения данных обеспечивают конфиденциальность клиентов.

• Решения для безопасности с двумя камерами: eufy SoloCam S340 имеет конструкцию на солнечных батареях.
• Умные комнатные камеры: EZVIZ C6 — идеальная камера для наблюдения за домашними животными.
• Камеры наблюдения с ИИ: Камеры U-tec U Home Ulticam распознают людей, животных и другие объекты.
• Камеры наблюдения на базе GPT: Psync Camera Genie S записывает видео в разрешении 2K.

Тренд — Компании, работающие в сфере «умного дома», выпускают продукты для обеспечения безопасности с опцией исключительно локального хранения данных. Эти устройства сохраняют информацию локально только по запросу, что повышает конфиденциальность пользователя. Отказ от сетевого хранения предотвращает утечку конфиденциальной информации в случае взлома серверов.

Инсайт — Поскольку современные дома становятся все более цифровизированными — от дверных звонков до камер видеонаблюдения, постоянно подключенных к сети, — потребители ищут способы обеспечить приватность данных и защитить их от онлайн-угроз. Распространенность сетевых атак побуждает бренды создавать продукты для «умного дома», которые отказываются от облачных баз данных в пользу более локализованных решений. Прозрачность таких брендов помогает привлекать потребителей, обеспокоенных сетевой безопасностью и защитой частной жизни.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд мог бы выделиться среди конкурентов, уделяя больше внимания конфиденциальности и безопасности своих клиентов?

Паттерны возможностей: Цикличность, Сокращение Мегатренды: Курирование, Простота, Аутентичность

ИИ-брейншторминг

Бренды запускают ИИ-инструменты, которые стимулируют творчество и совместную генерацию идей.

• Инструменты для мозгового штурма на базе ИИ: Ayoa помогает пользователям проводить брейншторминги с помощью искусственного интеллекта.
• Коллаборативные инструменты для ИИ-майндмэппинга: EdrawMind — это бесплатный инструмент для структурирования брендовых решений.
• Приложения для организации «сырых» мыслей: Приложение Memosa превращает идеи и бессвязные размышления в организованный текст.
• ИИ-инструменты для визуальной коллаборации: Mural — это новый ИИ-инструмент, который визуализирует идеи и пайплайны.

Тренд — Стартапы запускают инструменты на базе искусственного интеллекта (ИИ), которые автоматически расширяют и связывают между собой необработанные идеи. Эти инструменты предназначены для стимулирования творчества и повышения ценности сессий мозгового штурма, ускоряя процесс превращения идей в практически реализуемые планы.

Инсайт — Учитывая недавний взрыв в индустрии ИИ, практически каждый бизнес стремится улучшить те или иные аспекты своей деятельности с помощью технологий. Потребности компаний различаются: одни стремятся оптимизировать текущий рабочий процесс, другие — полностью трансформировать свою отрасль. Новые стартапы удовлетворяют потребности последней группы, запуская ИИ-инструменты, способствующие творчеству и разработке новых последовательных концепций.

Вопрос для воркшопа: В каких аспектах ваш бизнес мог бы внедрить инструменты на базе ИИ для улучшения повседневной операционной деятельности?

...соединять разрозненные идеи. Эти инструменты призваны стимулировать творчество и повышать ценность мозговых штурмов, ускоряя процесс превращения идей в практически реализуемые планы.

Инсайт — Учитывая недавний взрыв в индустрии ИИ, практически каждый бизнес стремится улучшить те или иные аспекты своей деятельности с помощью технологий. Потребности компаний различаются: одни стремятся оптимизировать текущий рабочий процесс, другие — полностью трансформировать свою отрасль. Новые стартапы удовлетворяют потребности последней группы, запуская ИИ-инструменты, способствующие творчеству и разработке новых последовательных концепций.

Вопрос для воркшопа: В каких аспектах ваш бизнес мог бы внедрить инструменты на базе ИИ для улучшения повседневной операционной деятельности?

Демография: Мужчины, Женщины. Возраст: до 2, 2–12, 12–18, 18–35, 35–55, 55+. Регионы: Северная Америка, Европа, Азия. Паттерны возможностей: Акселерация. Мегатренды: Мгновенное предпринимательство, Катализация, Искусственный интеллект. Статистика: 4 избранных, 28 примеров, 14 479 кликов.

Подключенная спецодежда

На рынке появляется новая спецодежда с интеллектуальными функциями для безопасности и удобства

• Умные защитные каски — SmartHat — это носимое устройство будущего для строительства.
• Защитные очки для подключенного персонала — 3D-очки Smart Safety Vuzix Shield отличаются стильным дизайном.
• Умные каски, ориентированные на безопасность — Knowit совместно с польской компанией разработали каску, повышающую безопасность.
• Умные промышленные каски — Решение Communicator от United Safety и Guardhat улучшает ситуационную осведомленность.

Тренд — Бренды в индустрии спецодежды выпускают подключенное оборудование, целью которого является повышение безопасности на рабочем месте при одновременном обеспечении удобства. Эти устройства оснащены такими функциями, как датчики окружающей среды, инструменты связи, камеры и Wi-Fi-соединение — каждое из них разработано для снижения рисков.

Инсайт — У работников секторов физического труда есть специфические требования как к оборудованию, так и к одежде. Эти сотрудники предъявляют высокие требования к износостойкости своих вещей и устройств. Подобные жесткие стандарты долговечности ранее затрудняли инновации в индустрии спецодежды. Несмотря на это, безопасность и удобство остаются приоритетами для работников в данных областях. По мере того как носимые технологии продолжают совершенствоваться в других секторах, бренды инвестируют в способы использования этих технологий в сегменте рабочей одежды.

Вопрос для воркшопа: Какую выгоду бренды в вашей отрасли могли бы извлечь из умных носимых устройств?

Демография: Мужчины, Женщины. Возраст: до 2, 2–12, 12–18, 18–35, 35–55, 55+. Регионы: Северная Америка, Южная Америка, Европа, Азия, Африка. Паттерны возможностей: Конвергенция, Акселерация. Мегатренды: Сотворчество, Курирование, Катализация. Статистика: 4 избранных, 30 примеров, 53 732 клика.

ИИ-менеджмент

Компании используют искусственный интеллект для автоматизации операционной деятельности на рабочих местах

• Переход к ИИ-генеральным директорам — Приложение Onda назначило ИИ на должность CEO и достигло прибыльности за одну неделю.
• ИИ-гуманоиды в роли CEO. * Генеративные ИИ-менеджеры. * Генеральные директора на базе ИИ. * Интуитивные виртуальные консультанты по вопросам здоровья. * ИИ-консультанты по уходу за кожей. * Аватары-сотрудники на объектах.

Тренд — Компании из различных отраслей внедряют ИИ и робототехнику в свою деятельность для повышения эффективности, производительности и улучшения клиентского опыта. Эти боты занимают важные посты, такие как генеральный директор или менеджер, и помогают предоставлять критически важные данные бизнесу и командам для оптимизации ключевых рабочих задач.

Инсайт — Компании ищут способы автоматизации задач, улучшения взаимодействия с клиентами через идеи на основе данных, предоставления быстрых и точных ответов на запросы, а также эффективного использования мощи ИИ. Нанимая ИИ-генеральных директоров и менеджеров, компании могут выстраивать доверие среди сотрудников и клиентов, обеспечивая бесперебойную и оптимизированную работу бизнеса. Автоматизация этих ролей помогает организациям увеличивать продажи, повышать вовлеченность и предоставлять обратную связь сотрудникам в краткой и понятной форме.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может автоматизировать трудоемкие задачи с помощью искусственного интеллекта?

Демография: Мужчины, Женщины. Возраст: до 2, 2–12, 12–18, 18–35, 35–55, 55+. Регионы: Северная Америка, Европа, Азия. Паттерны возможностей: Акселерация. Мегатренды: Мгновенное предпринимательство, Простота, Искусственный интеллект. Статистика: 7 избранных, 58 примеров, 128 967 кликов.

Технологии для концентрации

Бренды создают продукты, помогающие учащимся сосредоточиться

• Подключенные ручки-переводчики — Ручка-словарь Youdao Dictionary Pen 3 помогает в изучении языков и не только.

Тренд — Бренды запускают новые технологии для повышения концентрации, разработанные для того, чтобы помочь учащимся лучше сосредоточиться на работе в условиях дистанционного или гибридного обучения. Эти продукты и функции помогают студентам погрузиться в учебу, демонстрируя преимущества технологий в классе и устраняя прокрастинацию и потенциальные отвлекающие факторы из внешних источников.

Инсайт — Стремительный рост дистанционного обучения в гибридных классах или в шумной обстановке создал проблемы для некоторых детей. Отвлекающие факторы в такой среде и/или различия в стилях обучения могут сделать удаленную учебу сложной задачей. В результате родители и педагоги проявляют интерес к технологическим ресурсам, способствующим концентрации, что гарантирует получение учащимися качественного образования без вмешательства внешних факторов. Технологии концентрации помогают учащимся развивать мелкую моторику, одновременно фильтруя фоновый шум, что особенно важно для детей до 10 лет.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может отреагировать на быстрые изменения, повлиявшие на его отрасль?

Демография: Мужчины, Женщины. Возраст: до 2, 2–12, 12–18, 18–35, 35–55, 55+. Регионы: Северная Америка, Европа. Паттерны возможностей: Конвергенция. Мегатренды: Мультисенсорность, Мгновенное предпринимательство, Геймификация. Статистика: 1 избранный, 36 примеров, 46 097 кликов.

Модернизируемые технологии

Бренды выпускают технологические продукты, предназначенные для обновления и ремонта пользователями

• Компактные модернизируемые ПК — EliteMini HX90 от Minisforum оснащен оперативной памятью и накопителями, которые пользователь может заменить самостоятельно.
• Мини-ПК с двойным Ethernet — Minisforum NAB6 оснащен процессором Intel 12-го поколения и заменяемыми частями.
• Модульные ноутбуки с возможностью апгрейда силами пользователя — Framework анонсировала свои ноутбуки 2023 года с заменяемыми графическими процессорами (GPU).

Тренд — Бренды запускают технологические продукты, предназначенные для модернизации конечным пользователем. Это касается ноутбуков, смартфонов и игровых устройств. Такой подход снижает производственные затраты и расходы потребителей, позволяя брендам продавать отдельные компоненты по более низким ценам вместо полностью новых устройств пользователям, желающим обновить систему.

Инсайт — Потребители все больше разбираются в технологиях из-за пандемии и того факта, что молодое поколение выросло в окружении цифровых устройств. Эти потребители часто предпочитают самостоятельно ремонтировать и обновлять свои продукты, а не обращаться в ремонтные мастерские, рассматривая это как способ эко...

В результате этого потребителей привлекают продукты, конструктивно предназначенные для вскрытия и ремонта. Это создает спрос на продажу отдельных компонентов и изделий, которые можно модифицировать, особенно в тех категориях, где ремонтопригодность обычно не предусмотрена, например, в смартфонах или ноутбуках.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может снизить затраты, создавая для технически подкованного молодого поколения продукты, которые легко поддаются модернизации и модификации?

Ежедневная автоматизация

Продвинутые роботы используются для автоматизации задач любой сложности

• Роботы на базе ИИ с функцией ходьбы: Робот Optimus от Tesla готов пересмотреть границы ИИ.
• Двуногие роботы для автоматизации: OpenAI и 1X представили продвинутого человекоподобного робота.
• Гуманоидные роботы с поддержкой ИИ: Fourier представила робота GR-1 на базе искусственного интеллекта.
• Роботы, имитирующие человека: Sanctuary AI создала полнофункционального гуманоидного робота для автоматизации задач.
• Обновленные роботы-андроиды: Agility Robotics представила нового робота Digit 2.0 для помощи рабочим.

Тренд — Робототехнические компании выпускают передовых роботов, способных автоматизировать задачи на рабочем месте и дома. Эти роботы обладают подвижными конечностями, высокой точностью и навыками решения сложных проблем. Компании используют их для автоматизации как простых и рутинных, так и сложных рабочих процессов.

Инсайт — Одной из самых нежелательных сторон трудовой деятельности являются однообразные, повторяющиеся обязанности. Сотрудники, ответственные за такие задачи, часто быстро выгорают, что приводит к высокой текучести кадров, а в домашних условиях такие задачи часто остаются невыполненными. Учитывая простоту многих из этих задач, бизнес заинтересован в автоматизированных решениях, которые снизят нагрузку на персонал, позволяя сосредоточиться на более сложных проектах. В ответ на это бренды выпускают маневренных и функциональных роботов.

Вопрос для воркшопа — Какую выгоду может получить ваш бренд от доступа к продвинутым роботам-сотрудникам?

Периферия для продуктивности

Бренды периферийных устройств интегрируют ЖК-панели в клавиатуры для повышения эффективности

• Клавиатуры с большими экранами: Клавиатура K2 RGB от SMISEACOW повышает продуктивность.
• Клавиатуры со встроенным ЖК-дисплеем: Клавиатура Shadow-X с раскладкой 70% поддерживает широкие возможности кастомизации.
• Клавиатуры с дисплеем для создателей контента: Клавиатура Work Louder Nomad [E] разработана для эффективной работы.

Тренд — Производители периферийных устройств экспериментируют с клавиатурами, оснащенными встроенными ЖК-панелями. Эти клавиатуры выступают в роли дополнительного монитора для простых задач, обеспечивая быстрый доступ к информации или приложениям. Они универсальны и подходят как для профессионального использования, так и для развлечений.

Инсайт — В 2023 году почти каждый потребитель, использующий компьютер для работы или отдыха, имеет несколько мониторов. Дополнительные экраны повышают продуктивность на рабочем месте, а в сфере развлечений обеспечивают быстрый доступ к дополнительному контенту. Со стороны потребителей наблюдается постоянный запрос на продукты, улучшающие рабочие процессы и досуг, поэтому бренды регулярно экспериментируют с новыми многофункциональными устройствами, объединяющими несколько функций в одном корпусе.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд мог бы переосмыслить традиционные компьютерные периферийные устройства для современного потребителя, ориентированного на продуктивность?

Компактный гейминг

Малогабаритное игровое оборудование набирает популярность в домашних офисах

• Игровые ПК в корпусе Mini Tower: G2 Edge Ultra — это стильный башенный ПК с видеокартой Nvidia 3070.
• Готовые мини-ПК для гейминга: Minisforum представила высокопроизводительный миниатюрный игровой ПК HX99G.
• Миниатюрные игровые компьютеры: TopTon выпустила F11 Edge — свой первый мини-ПК 2023 года.
• Мини-ПК с RGB-подсветкой * Микро-ПК для игр * Мини-ПК в цвете Slate Blue

Тренд — Производители компьютерного оборудования фокусируются на компактных, энергоэффективных и малогабаритных игровых компьютерах для клиентов с ограниченным пространством или высокими затратами на электроэнергию. Эти компактные устройства практически не занимают места, предлагая при этом возможности, сопоставимые с полноразмерными игровыми ПК.

Инсайт — В то время как энтузиасты готовы тратить время и деньги на изучение рынка и самостоятельную сборку ПК, чтобы каждый компонент был идеальным, многие другие хотят просто купить устройство, которое работает «из коробки». Таких потребителей привлекают разные характеристики: соотношение цены и качества, эстетика, портативность или общее энергопотребление. Они все чаще выбирают мини-ПК, так как эти устройства соответствуют всем вышеперечисленным категориям.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд мог бы использовать последние технологические достижения в области вычислений для запуска более удобного оборудования и устройств?

Бизнес и маркетинговые инсайты

Кинетическая упаковка

Бренды разрабатывают упаковку продуктов, предназначенную для практического использования

• Мягкие игрушки с подкачкой: Запатентованная упаковка-насос Little Biggies обеспечивает уникальный опыт распаковки.
• Эргономичные вилки для лапши быстрого приготовления: Совместная разработка Nendo и Nissin — вилка облегчает употребление лапши.
• Готовые к употреблению спиртные напитки в жестяных банках: Departed Spirits меняет представление о категории, используя упаковку, похожую на флягу.
• Кремы для тела с роликовым аппликатором: Крем Voesh Body Refining Roller Crème представлен в двух формулах.

Тренд — Упаковка продукции все чаще адаптируется для выполнения определенных функций в сочетании с основным предложением или отдельно от него. Эти методы упаковки преимущественно используются в пищевой промышленности и сфере ухода за телом, предлагая потребителям функциональность, сопоставимую с самим продуктом.

Инсайт — Современные потребители часто ценят новый интерактивный опыт и хотят получать продукты, упаковка которых так же полезна, как и сам товар. В ответ на это бренды разрабатывают упаковку с функциональными элементами, стремясь предоставить покупателям осязаемый опыт, вызывающий восторг или удивление при взаимодействии. Компании, ориентированные на экспериментальный дизайн продукции, могут привлечь потребителей, которые ставят в приоритет новизну и иммерсивность при совершении покупок.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может удивить и порадовать своих клиентов, чтобы повысить их удовлетворенность и лояльность?

Потребляемая упаковка

Материалы для упаковки продуктов питания и напитков модернизируются для потребления без отходов

• Снеки без обертки: One Good Thing упаковывает свои продукты в съедобную полностью натуральную пленку.
• Съедобная кожура для закусок: Foodberry создает съедобные растительные покрытия, вдохновленные кожурой и цедрой фруктов.
• Экологичная потребляемая упаковка: Эта биоразлагаемая композитная упаковка прозрачна и съедобна.
• Съедобные растительные обертки: Xampla производит съедобную биоразлагаемую упаковку из растительного белка.

Тренд — Бренды демонстрируют внимание к проблеме пластиковых отходов, создавая съедобную упаковку для еды и напитков в качестве устойчивой альтернативы. Такие варианты упаковки имеют ряд преимуществ, включая сокращение пищевых отходов, разрыв цикла образования мусора и обеспечение дополнительных питательных свойств.

Инсайт — По мере того как все больше потребителей осознают нерациональность традиционной упаковки продуктов и напитков, происходит сдвиг в сторону решений, минимизирующих отходы и вред для окружающей среды. В ответ на это бренды выпускают альтернативы, превращающие одноразовые предметы в неотъемлемую часть цепочки поставок продуктов питания, снижая зависимость от одноразового пластика и неперерабатываемых материалов. Компании, решающие проблемы отходов упаковки, могут привлечь потребителей, которые ценят экологическое влияние своих покупок.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может превратить значительный источник отходов в циклический продукт?

Децентрализованный аффилиатный маркетинг

Новые приложения для электронной коммерции позволяют обычным потребителям зарабатывать комиссионные

• Платформы социальной коммерции: 21 Buttons — это социальная сеть для шопинга в сфере моды.
• Приложения для социальной коммерции: GIST — мобильная социальная платформа для обмена информацией о покупках с друзьями.
• Приложения для социального шопинга: Locker помогает пользователям организовывать, делиться и зарабатывать на онлайн-списках желаний.
• Цифровые органайзеры списков желаний: My Wish Vault собирает все вишлисты в одном месте.

Тренд — Технологические компании совершают революцию в аффилиатном маркетинге, запуская новые приложения для покупок, которые разрушают традиционные барьеры. Платформы вроде Locker возглавляют движение, отказываясь от требований к количеству подписчиков и эстетике контента, которые часто исключают потенциальных партнеров. Такой инклюзивный подход открывает аффилиатную экосистему для более широкого круга потребителей, расширяя возможности каждого стать амбассадором бренда и зарабатывать на своих искренних рекомендациях.

Инсайт — Современные потребители стали более искушенными, чем когда-либо. Традиционная реклама у инфлюенсеров, некогда бывшая основой маркетинга, теряет свой блеск. Привлечение обычных сторонников бренда способствует росту доверия, вовлеченности и лояльности. По мере развития социальной коммерции бренды, принявшие эту демократизацию, потенциально могут увидеть более вовлеченных потребителей и более высокую долгосрочную ценность благодаря аутентичному, ориентированному на сообщество подходу к маркетингу.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может расширить возможности обычных потребителей делиться подлинными рекомендациями о продуктах?

Социальное сообщество

Запускаются новые социальные медиа-платформы с акцентом на личные связи

• Перспективные приложения против одиночества: Phori — это чат-приложение с поддержкой ИИ, помогающее интровертам справиться с одиночеством.
• Социальные сети, ориентированные на доброту: Kyndr — это социальная платформа на базе сообщества.
• Про-социальные приложения: Take создает реальные взаимодействия через социальную сеть.
• Связующие приложения для гурманов: Letslicious — социальная сеть для любителей еды, объединяющая единомышленников.

Тренд — Компании открывают новые сервисы социальных сетей с целью содействия более тесным связям между пользователями. В противовес соцсетям, построенным на бесконечных лентах, эти платформы объединяют пользователей с похожими интересами и обладают удобными системами публичных и приватных групповых чатов.

Инсайт — Хотя сегодня почти каждый пользуется той или иной социальной платформой, большинство сходится во мнении, что социальный аспект отошел на второй план по сравнению с монетизацией и алгоритмическими потоками контента. Многие пользователи считают популярные соцсети изолирующими и отмечают трудности в попытках установить реальные связи. Признавая эти жалобы, небольшие социальные сервисы фокусируются на развитии прямых связей между пользователями и сообществами.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд мог бы гарантировать, что его продукты или услуги отвечают потребностям более нишевых демографических групп потребителей?

Демография и регионы: Северная Америка, Европа, Азия. Паттерны возможностей: Цикличность, Сокращение. Мегатренды: Курирование, Простота, Натуральность. Статистика: 4 избранных, 36 примеров, 37 962 клика.

Wallet Loyalty

Бренды запускают программы лояльности, доступные в Apple и Google Wallet

• Цифровые карты лояльности Water.
• Liquid Death представила «Country Club» от Liquid Death.
• Loopy Loyalty добавляет карты лояльности в Apple и Google Wallet.
• Passkit создает карты лояльности для Apple и Google Wallet.
• Amaze Technologies предлагает цифровые решения для карт лояльности.

Тренд — Программы лояльности в цифровых кошельках набирают популярность, так как потребители все чаще неохотно скачивают множество отдельных приложений для взаимодействия с брендами. Бренды предлагают карты лояльности через Apple Wallet и Google Wallet как удобный способ интеграции бонусов непосредственно в смартфоны пользователей.

Инсайт — В современной потребительской среде удобство является первостепенным фактором, который существенно влияет на взаимодействие с брендом и стратегии лояльности. Современные потребители, особенно «цифровые аборигены», отдают приоритет эффективности и бесшовной интеграции транзакций, ожидая быстрого и легкого взаимодействия, которое вписывается в их повседневную рутину. Этот сдвиг заставил бренды переосмыслить традиционные стратегии лояльности, которые часто казались громоздкими или оторванными от опыта, ориентированного в первую очередь на цифровые технологии.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может обеспечить бесшовный и удобный опыт для ваших клиентов?

Демография и регионы: Северная Америка, Европа, Азия. Паттерны возможностей: Перенаправление, Сокращение. Мегатренды: Курирование, Впечатления. Статистика: 4 избранных, 26 примеров, 11 041 клик.

Data Storytelling

Сторителлинг на основе данных сокращает разрыв между сбором информации и практическими инсайтами

• Yellowfin предлагает мощные возможности сторителлинга данных.
• Инструменты Infography преобразуют посты в блогах в художественную инфографику.
• Tableau от Salesforce расширяет возможности принятия решений на основе данных через сторителлинг.
• Облачные ИИ-инструменты и интерпретаторы данных для стартапов.
• Графика, интерпретированная ИИ.

Тренд — Сторителлинг данных, сочетающий визуализацию с техниками повествования, становится мощным методом для бизнеса, позволяющим осмыслить сложные данные и начать действовать на их основе. Растущий тренд подпитывается достижениями в аналитических инструментах, таких как Tableau и Yellowfin, которые интегрировали функции сторителлинга, сделав их более доступными.

Инсайт — Организации стремятся преодолеть разрыв между сбором данных и получением практически значимых выводов. Несмотря на сбор огромных объемов информации, значительная ее часть остается неиспользованной, что подчеркивает неэффективность управления данными и низкую результативность традиционной аналитики. Эта проблема заставляет компании пересматривать свои стратегии работы с аналитикой, проявляя живой интерес к улучшению понимания данных через их визуализацию и сторителлинг.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может использовать сторителлинг, чтобы раскрыть инсайты и побудить к действию?

Демография и регионы: Северная Америка, Европа, Азия. Паттерны возможностей: Сокращение, Ускорение. Мегатренды: Курирование, Искусственный интеллект. Статистика: 6 избранных, 54 примера, 26 396 кликов.

Ergonomic Ritual

Бренды пересматривают дизайн продуктов с учетом удобных ритуалов потребления

• Экологичная упаковка для косметики Albéa Group.
• Эргономичные вилки для лапши быстрого приготовления Nendo х Nissin.
• Многоразовые дезодоранты из переработанных материалов Elanur Aslan.
• Биоразлагаемые упаковки для жевательной резинки Milliways.

Тренд — Бренды меняют дизайн упаковки и комплектующих для потребительских товаров, таких как продукты питания и косметика, чтобы сделать их использование быстрее и проще. Изменения включают добавление ручек или многоразовых крышек, исходя из того, как потребители взаимодействуют с продуктами. Это снижает «трение» во время ритуала потребления.

Инсайт — Большинство потребителей имеют определенные косметические средства или продукты питания, которые встроены в их повседневную рутину. Они могут предпочитать продукт по ряду причин, но, столкнувшись с двумя почти идентичными товарами, в конечном итоге выберут более удобный. Бренды, стремящиеся интегрироваться в повседневную жизнь, особенно в сферах F&B и красоты, пересматривают свои предложения с акцентом на удобство, стремясь оптимизировать потребление и привлечь больше покупателей.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может гарантировать, что его продукты или услуги максимально удобны и просты в использовании?

Демография и регионы: Северная Америка, Европа, Азия. Паттерны возможностей: Дивергенция, Сокращение. Мегатренды: Простота, Катализация, Персонализация. Статистика: 4 избранных, 36 примеров, 34 806 кликов.

Eco Accountability

Потребители возлагают на бренды ответственность за их углеродный след

• Выставки, посвященные климатическому кризису (School of Tomorrow от Kinetic Singapore).
• Петиции за чистоту океана «Dirty Protest», подписанные настоящими сточными водами.
• Инициативы по сохранению воды «Ugly Lawn» (Шейлин Вудли призывает принять эстетику сухих газонов).
• Мягкие арт-скульптуры Roberta Schreyer, посвященные климату.
• Эко-инициативы при поддержке поколения Z (Молодежный консультативный совет EPA).

Тренд — Потребители все чаще требуют от компаний прозрачности и реальных действий в вопросах экологии, переходя от пассивного потребления к активному контролю экологической ответственности брендов.

Статистика: 5 избранных, 45 примеров, 28 213 кликов.

AI Stylist

Искусственный интеллект используется для предоставления персональных рекомендаций по подбору одежды покупателям

• Приложение Shoptrue для персонализированного подбора модных образов с помощью ИИ.
• Интегрированный плагин Klarna для ChatGPT.
• Разговорный шопинг-ассистент Mercari на базе ChatGPT.
• Новый чат-бот Ssense на базе ChatGPT для персонального стайлинга.
• Виртуальный ассистент Zalando на базе ChatGPT.

Тренд — Ритейлеры используют искусственный интеллект для предоставления персонализированных рекомендаций, ответов на запросы, предоставления информации о товарах и улучшения качества обслуживания клиентов. Эти помощники могут быть интегрированы в сайты электронной коммерции, мобильные приложения или платформы обмена сообщениями.

Инсайт — Многие потребители часто возвращают товары, купленные онлайн, из-за неподходящего размера, несоответствия гардеробу или непрактичности для их образа жизни. Таким покупателям требуются инструменты, которые помогут упростить процесс покупки, минимизировать утомительную задачу по перебору многочисленных вариантов и помочь найти вещи, соответствующие их потребностям. Бренды, признающие спрос на автоматизированные решения для покупок, могут достичь более высоких показателей конверсии, поскольку пользователи принимают более обоснованные и уверенные решения о покупке.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может улучшить процессы до и после покупки для своих клиентов?

Статистика: 7,8 балла; 5 избранных, 45 примеров, 47 538 кликов. Мегатренды: Курирование, Простота, Опыт.

AI Mock-Up

Генеративные ИИ-изображения помогают брендам и частным лицам определять планы по выпуску продукции

• Расширенные коллекции денима от Soorty, созданные с использованием Stable Diffusion.
• Тестирование дизайнов Desigual, созданных командой совместно с искусственным интеллектом.
• Инструмент Canva для проектирования на базе ИИ (Text-to-Image).
• Платформа Modl.ai привлекла 8,4 млн долларов на разработку ИИ-тестировщиков для контроля качества (QA).
• Интеграция ИИ в Photoshop для расширения границ изображений.

Тренд — Компании используют генеративный искусственный интеллект на ранних стадиях прототипирования, применяя ИИ-изображения для финализации планов проектирования и оценки интереса потребителей. Использование ИИ таким образом позволяет брендам проводить тестирование с меньшим количеством ограничений, одновременно снижая затраты на контроль качества и прототипирование.

Инсайт — Интерес к генеративному ИИ растет, так как становится очевидным, что он дает возможность разрабатывать и тестировать продукты (или личные проекты) с меньшими ограничениями. Креативный процесс теперь может быть усилен генеративным ИИ, предлагая более дешевую альтернативу ручному созданию или заказу макетов, которые неизбежно будут изменены или выброшены. Снижение затрат и расширение возможностей для творческого самовыражения позволяют компаниям оставаться конкурентоспособными на быстро меняющемся рынке.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд мог бы использовать генеративный ИИ для тестирования продуктов или оценки интереса клиентов?

Статистика: 6,3 балла; 5 избранных, 44 примера, 87 632 клика. Мегатренды: Искусственный интеллект.

Decentralized Social

Разработчики запускают децентрализованные платформы для обмена контентом

• Децентрализованный агрегатор контента Lemmy в сети Fediverse.
• Threads от Meta — децентрализованная альтернатива Twitter.
• Kbin — децентрализованный агрегатор контента в сети Fediverse.
• Mastodon упрощает процесс регистрации для привлечения пользователей.
• Приложение Bluesky, доступное только по приглашениям.

Тренд — Независимые разработчики используют общие протоколы для создания децентрализованных платформ-агрегаторов контента. Компании не владеют этими платформами и не модерируют их, что обеспечивает лучшую конфиденциальность по сравнению с крупными альтернативами. Многие из этих платформ взаимодействуют друг с другом, образуя «Федиверс» (Fediverse).

Инсайт — Пользователи социальных сетей все чаще разочаровываются в популярных сайтах из-за изменений в модерации. Нежелательные изменения политики, такие как ограничительные правила, монетизация функций и централизованный контроль, привели к тому, что пользователи стали тяготеть к альтернативам, созданным независимыми разработчиками. Пользователи отдают приоритет конфиденциальности, персонализации и свободе, что ведет к появлению нескольких децентрализованных платформ, образующих федеративную метавселенную, или Федиверс.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд мог бы адаптироваться к децентрализованным социальным платформам, чтобы лучше охватить современных потребителей?

Статистика: 5,1 балла; 5 избранных, 45 примеров.

Статистика: 5,1 балла; 5 избранных, 40 примеров, 29 159 кликов. Регионы: Северная Америка, Европа, Азия. Демография: Мужчины / Женщины; возраст 18–55+. Мегатренды: Курирование (Curation), Просьюмеризм (Prosumerism), Аутентичность (Authenticity).

Упаковка из сахарного тростника

Бренды используют безопасный для пищевых продуктов жом сахарного тростника в упаковке потребительских товаров

Тренд — Компании в различных отраслях производства потребительских товаров, таких как косметика и продукты питания, начали использовать контейнеры из жома сахарного тростника. Это волокнистая пульпа, получаемая после сушки и измельчения стеблей тростника. Материал отличается доступностью, безопасностью для пищевых продуктов, биоразлагаемостью и устойчивостью к температурным воздействиям.

Инсайт — Отрасли общественного питания и розничной торговли продуктами питания оказались среди тех, на кого сильнее всего повлиял запрос на экологичную упаковку. Потребители предпочитают полностью экологичные продукты, считая, что товары повседневного спроса (CPG) не должны упаковываться в одноразовый пластик. Тем не менее, покупатели по-прежнему ориентированы на доступность и не готовы к значительным наценкам. Это создает давление на бренды, вынуждая их искать недорогие, экологически чистые и безопасные для продуктов упаковочные решения.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может внедрить доступные и экологичные упаковочные решения, такие как жом сахарного тростника, в линейку продуктов, сохраняя при этом привлекательность для потребителей и доступную цену?

Устойчивый деинфлюенсинг

Бренды запускают кампании, подчеркивающие опасность чрезмерного потребления

Тренд — В социальных сетях, особенно в TikTok, набирает обороты тренд на «деинфлюенсинг». Это движение меняет традиционный сценарий маркетинга влияния: пользователям предлагают критически анализировать хайповые товары и сопротивляться импульсивным покупкам. Деинфлюенсеры часто раскрывают недостатки популярных вещей, стимулируя изменение потребительского поведения. Видя рост этого движения, бренды начинают стратегически участвовать в кампаниях по деинфлюенсингу, чтобы продемонстрировать свою приверженность принципам устойчивого развития.

Инсайт — Неустанное стимулирование потребления в соцсетях подпитывает движение деинфлюенсинга, так как потребители сталкиваются с парадоксом приобретения «экологичных» товаров, которые все равно могут наносить вред окружающей среде. Растущая осознанность заставляет людей переоценивать то, что приносит истинное удовлетворение, и критически смотреть на бенефициаров бесконечного цикла потребления — прежде всего, на крупные корпорации — и на издержки, которые несут как потребители, так и природа. Примечательно, что этот сдвиг в поведении способен переопределить саму природу лояльности к бренду в цифровую эпоху.

Вопрос для воркшопа — В эпоху растущего скептицизма по отношению к потребительству, навязанному инфлюенсерами, как ваш бренд может аутентично способствовать устойчивому развитию и вовлекать клиентов значимыми способами?

Экологичные поп-ап пространства

Бренды проводят офлайн-активации с акцентом на устойчивое развитие

Тренд — Бренды организуют офлайн-мероприятия для демонстрации новых продуктов и кампаний через призму экологичности. Эти события подчеркивают влияние бренда на окружающую среду и продвигают социальную ответственность, обучая потребителей методам сокращения экологического следа и повышая их осведомленность.

Инсайт — Становясь более социально и экологически сознательными, потребители все чаще предпочитают бренды, которые работают над уменьшением своего негативного воздействия и вносят позитивный вклад в решение глобальных проблем. Такие покупатели тяготеют к компаниям, способным продемонстрировать решение экологических вопросов при одновременном продвижении своих товаров. Компании, строящие свои маркетинговые кампании вокруг принципов устойчивого развития, могут установить более прочные связи с потребителями, для которых приоритетом является осознанное потребление.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может транслировать свою миссию через маркетинговые активации?

Футбольный гламур

Бренды косметики и средств по уходу за кожей запускают рекламу во время Супербоула

Тренд — Супербоул, традиционно считавшийся оплотом рекламы спорта и пива, теперь активно осваивает индустрию красоты и ухода за кожей. Этот сдвиг подтверждается рекламным присутствием таких брендов, как e.l.f. Cosmetics, CeraVe и NYX.

Инсайт — По мере того как женщины-знаменитости и инфлюенсеры налаживают связи с известными игроками НФЛ, их фанатская база побуждает все больше женщин интересоваться футболом, особенно такими событиями, как Супербоул. Бренды используют эту возможность, нацеливаясь на женскую аудиторию через стратегическую рекламу во время матча, эффективно объединяя секторы спорта, красоты и ухода за кожей. Этот стратегический маневр не только расширяет демографическую привлекательность лиги, но и предоставляет бизнесу отличную возможность для взаимодействия с разнообразной аудиторией.

Вопрос для воркшопа — Каким образом ваш бренд может использовать текущие тренды поп-культуры для диверсификации и расширения целевой аудитории?

Продукты питания и напитки

Безалкогольные подписки

Бренды запускают курируемые сервисы подписки на моктейли и безалкогольное вино

Тренд — Подписки на моктейли и «трезвые» напитки набирают популярность, так как все больше потребителей ищут альтернативы традиционному алкоголю. Эти сервисы предлагают специально подобранные коллекции безалкогольных напитков — от изысканных моктейлей до напитков для велнеса — с доставкой прямо к двери.

Инсайт — Движимые растущим осознанием влияния алкоголя на здоровье и стремлением к осознанности, потребители (особенно миллениалы и представители поколения Z, ориентированные на здоровый образ жизни) поддерживают движение «sober curious» (трезвое любопытство). Социальные сети и велнес-инфлюенсеры способствуют этому сдвигу, нормализуя трезвость и продвигая преимущества сокращения потребления алкоголя. Кроме того, доступность высококачественных безалкогольных напитков предоставляет потребителям сложные и приятные альтернативы, облегчая переход к осознанному образу жизни.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может разработать новые предложения, ориентированные на растущую категорию заботящихся о здоровье потребителей, которые ищут изысканные альтернативы традиционным продуктам?

«Грязная газировка» (Dirty Sodas)

Социальные сети стимулируют рост популярности газировки со сливками и сиропами, и бренды присоединяются к тренду

Тренд — «Грязная газировка» (смесь газированной воды, сливок и ароматизированных сиропов) пережила всплеск популярности благодаря TikTok. Появившись в штате Юта, где многие воздерживаются от алкоголя и кофе, эти напитки превратились в общенациональную сенсацию. Сети вроде Swig и Sonic Drive-In капитализировали этот тренд, предлагая различные комбинации газировки со сладкими сливками и сиропами.

Инсайт — Потребителей все больше привлекают балующие, кастомизируемые напитки, которые предлагают игривый побег от повседневной рутины. Рост популярности этих уникальных смесей отражает стремление к ностальгическим напиткам-лакомствам, сочетающим сладость с элементом новизны. Этот тренд вписывается в более широкое движение эмпирического потребления, где процесс создания напитка и возможность поделиться результатом приносят столько же удовольствия, сколько и сам напиток.

Вопрос для воркшопа — Как наш бренд может создать эмпирический, кастомизируемый продукт, который задействует желание потребителей получать удовольствие и новизну?

Эко-кофе

Кофейные бренды предлагают экологичные устройства и машины для домашнего заваривания

Тренд — Кофейные бренды сосредоточили свои цели в области устойчивого развития на капсулах и самой кофейной гуще, но теперь некоторые компании выпускают кофемашины и устройства для заваривания, которые также являются экологичными. Устройства производятся с функциями низкого энергопотребления, из переработанных (и пригодных для переработки) материалов и с увеличенным сроком службы.

Инсайт — По мере того как потребители знакомятся с удобными и эффективными экологичными альтернативами традиционным товарам, они начинают больше ценить устойчивость при поиске продуктов для долгосрочного использования. Эко-сознательные покупатели ищут способы планомерного перехода к образу жизни с минимальным воздействием на окружающую среду и выбирают бренды, которые заявляют об экологичности, не требуя от потребителей радикального изменения привычек и рутины.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд мог бы лучше сбалансировать стремление клиентов к экологичным и в то же время удобным продуктам?

По мере того как потребители знакомятся с удобными и эффективными экологичными альтернативами традиционным товарам, они начинают больше ценить устойчивость при поиске продуктов для долгосрочного использования. Эко-сознательные покупатели ищут способы планомерного перехода к образу жизни с минимальным воздействием на окружающую среду и выбирают бренды, которые заявляют об экологичности, не требуя от потребителей радикального изменения привычек и рутины.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд мог бы лучше сбалансировать стремление клиентов к экологичным и в то же время удобным продуктам?

Протеиновая вода

Бренды выпускают протеиновую воду, так как потребители стремятся увеличить потребление белка

• Освежающие фруктовые протеиновые напитки — Напиток Myprotein Clear Whey Protein Drink теперь доступен в двух новых вкусах.
• Вода с сывороточным протеином — TATU увлажняет и поддерживает восстановление мышц после тренировки.
• Гидратирующая вода, обогащенная коллагеном — Протеиновая вода Warrior выпускается в двух низкокалорийных вариантах.

* Летние напитки с высоким содержанием белка — Протеиновая вода Vievé Protein Water «Дикая вишня» — легкая и освежающая.

Тренд — Протеиновая вода становится популярной альтернативой на рынке напитков, сочетая гидратацию с потреблением белка. Этот инновационный напиток предлагает преимущества белковых добавок в удобной, освежающей форме, что делает его привлекательным для любителей фитнеса, занятых профессионалов и людей, следящих за своим здоровьем.

Инсайт — Под влиянием социальных сетей, акцентирующих внимание на пользе белка, потребители ищут удобные способы удовлетворения своих потребностей в питании без ущерба для вкуса или здоровья. Растущая популярность высокобелковых продуктов отражает стремление к универсальным вариантам, которые вписываются в активный образ жизни и цели велнеса. По мере того как люди осознают важность протеина для восстановления мышц, контроля веса и общего состояния здоровья, они ищут доступные решения, которые можно легко интегрировать в повседневную жизнь.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может поддержать активный образ жизни и цели велнеса ваших потребителей?

Завтрак «на один укус»

Сбалансированные завтраки выпускаются в порционном формате для большего удобства

• Сытные закуски для завтрака — Закуски для завтрака от Amylu не содержат глютена, нитратов и нитритов.
• Завтраки для перекуса на ходу — Фаршированные снеки Core-Mark представлены в двух вкусах.
• Блинчики в формате снеков — Мини-блинчики от Belgian Boys — сладкое лакомство для любого времени суток.
• Йогуртовые снеки в стиле завтрака — Хрустящие мини-порции Fit & Flex с клюквенной овсяной гранолой и йогуртом.
• Овощные закуски в мексиканском стиле — Фриттаты Veggies Made Great Huevos Rancheros — сытное решение для перекуса.

Тренд — Бренды товаров повседневного спроса предлагают более сбалансированные версии продуктов для завтрака в формате «на один укус». Такие мини-завтраки воспроизводят питательную ценность полноценных приемов пищи благодаря сложному составу ингредиентов. Они предназначены для экономии времени потребителей без ущерба для здоровья или вкуса.

Инсайт — Большинство потребителей, следящих за здоровьем, осознают важность полезного завтрака для поддержания уровня энергии в течение дня. Однако не у всех есть время на приготовление сбалансированных блюд, что заставляет многих выбирать быстрый фастфуд или вовсе пропускать завтрак. Бренды распознают спрос на эффективные по времени альтернативы и уменьшают традиционные завтраки до готовых к употреблению порций «на один укус».

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может обеспечить бесшовную интеграцию своих продуктов или услуг в повседневную жизнь потребителей?

Растворимые продукты и напитки

Бренды разрабатывают упаковку для еды и напитков, которая растворяется в воде

• Растворимые бутылки с отделяемым слоем — Дизайн бутылки Tomorrow Machine растворяется в воде.
• Растворимая пищевая упаковка из водорослей — Обертка NakedPack содержит полноценный прием пищи.
• Смываемые этикетки продуктов — Wausau Coated Products выпустила растворимый клей WA-769.
• Растворимая упаковка для чая — Mi Terro сотрудничает с Lipton для запуска растворимых чайных капсул.

Тренд — Бренды упаковывают свои продукты в новые материалы, которые растворяются в воде. В секторе продуктов питания и напитков такая упаковка может использоваться для приправ или обертывания индивидуальных порций продуктов. Использование таких оболочек способно смягчить проблему загрязнения пластиком.

Инсайт — Обилие доступной информации об экологических проблемах привело к росту осознанности среди покупателей. В результате наблюдается всплеск популярности брендов, внедряющих инновационные методы упаковки для минимизации воздействия на окружающую среду и выделения на рынке. Компании, признающие спрос на интегрированные решения в области устойчивого развития, могут привлечь потребителей, которые отдают приоритет удобным и простым способам поддержки сохранения окружающей среды.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может творчески использовать экологичные материалы в своих продуктовых предложениях?

Напитки с отрицательным углеродным следом

Бренды напитков запускают линейки продуктов с отрицательным уровнем выбросов углерода

• Безалкогольные напитки с отрицательным углеродным следом — Tenzing выделяется на рынке как бренд газированных напитков с углеродной маркировкой.
• Коллаборации: кофейные стауты — Кофейный стаут BrewDog x Grind обладает насыщенным вкусовым профилем.
• Экологичная гороховая водка — Водка Ten Locks Pod Pea обладает гаммой натуральных вкусовых нот.
• Пиво с отрицательным углеродным следом — Пиво Gipsy Hill получило сертификаты соответствия отрицательному уровню углеродных выбросов.

Тренд — Компании по производству напитков представляют продукты с отрицательным углеродным следом, которые выходят за рамки простого углеродного офсетинга или углеродной нейтральности. В производстве этих напитков используются устойчивая упаковка и ВИЭ, чтобы радикально сократить углеродный след и оказать положительное влияние на окружающую среду.

Инсайт — С каждым годом компании сталкиваются с растущим давлением в вопросах устойчивого развития...

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд мог бы лучше привлечь экологически сознательных потребителей за счет сокращения или компенсации углеродных выбросов в своей деятельности?

Пробиотические чипсы

Бренды выпускают чипсы для поддержки здоровья кишечника в качестве перекуса на каждый день

• Овощные чипсы для поддержки кишечника — Пробиотические чипсы Go Natural поддерживают здоровый микробиом кишечника.
• Первые индийские пробиотические чипсы — Бренд Jiggis выпустил первые в Индии картофельные чипсы с пробиотиками.
• Пробиотические снеки, вдохновленные сладостями — Батончики BelliWelli Crunchy Peanut Butter Chocolate — это вкусно и полезно.
• Снеки из сорго, одобренные футболистами — Чипсы Insane Kane Strikin’ Hot Crisps имеют пробиотический профиль.

Тренд — Ориентируясь на сегмент здоровых перекусов, бренды выпускают картофельные чипсы с пробиотиками, предлагая «полезную альтернативу» привычным снекам. Эти чипсы поддерживают здоровье кишечника и предназначены для более частого употребления, чем обычные чипсы, помогая удовлетворить тягу к соленому без вреда для организма.

Инсайт — Большинство потребителей отказываются от диет, основанных исключительно на ограничении количества пищи, и вместо этого предпочитают выбирать более полезные заменители для каждого приема пищи или перекуса. Такие потребители придают большее значение натуральным ингредиентам и пользе для здоровья, чем подсчету калорий. Это давление со стороны покупателей позволяет компаниям создавать продукты, в которых «пустые калории» заменяются рецептами с высокой плотностью питательных веществ, способствуя здоровому образу жизни без ущерба для вкуса или качества.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд мог бы внедрить более полезные ингредиенты в существующие продукты для потребителей, заботящихся о своем здоровье?

Домашние инфузеры

Удобные устройства позволяют создавать более здоровые варианты напитков с добавками

• Портативные блендеры для инфузии воды — Портативный блендер Magic Bullet отличается многофункциональным дизайном.
• Комбинированные модульные бутылки — Berry Bottle — это универсальная модульная бутылка для любых приключений.
• Пятиступенчатые системы обратного осмоса — Система Bluevua RO100ROPOT-Lite предназначена для размещения на кухонной столешнице.

Тренд — Популярность фруктовых вод, газировок и алкоголя с натуральными добавками в секторе товаров повседневного спроса сформировала спрос на устройства для самостоятельного приготовления таких напитков (DIY). Кухонная техника и портативные инструменты упрощают процесс настаивания продуктов в домашних условиях, позволяя персонализировать рецепты и при этом отвечать запросам экономных потребителей, следящих за здоровьем.

Инсайт — Под влиянием инфляции, социальных сетей и лучшего понимания состава продуктов современные «фуди» (любители еды) предпочитают экспериментировать дома, а не в ресторанах. Поскольку рост цен на продукты затрагивает всё больше людей, становятся популярными приборы и приложения, помогающие экономить на повседневных «излишествах», которые раньше покупались в готовом виде в магазинах.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд мог бы лучше адаптироваться к переходу потребителей к удобному приготовлению пищи и напитков в домашних условиях?

Острый алкоголь

Алкогольные напитки производятся с добавлением острого перца для молодых потребителей

* Коктейли премиум-класса с высоким содержанием алкоголя — Готовые коктейли в банках DIO содержат мало сахара и калорий при крепости 15%.

• Первые на рынке «острые» розовые вина — Бренд HEARTBEAT привносит пикантность в винную индустрию, представляя острое розовое вино (Hot Rosé).
• Текила с острым манго — Mango Shotta сочетает в себе текилу, манго и остроту халапеньо.

* Острые слабоалкогольные вина — Серия Spicy от Stella Rosa Wines сочетает в себе сладость, остроту и низкое содержание алкоголя.

Тренд — Вдохновляясь социальными сетями, бренды выпускают острые алкогольные напитки, чтобы добавить новые вкусовые оттенки традиционному алкоголю. В эти напитки добавляется натуральный перец, придающий им жар и особый аромат. Острые вкусы делают такие продукты более привлекательными для молодых потребителей, ищущих новые впечатления (экспериментальный подход).

Инсайт — Соцсети с форматом коротких видео стали доминирующими платформами для молниеносного распространения идей. Эти идеи варьируются от рецептов до лайфхаков, и многие из них превращаются в долгосрочные тренды. Молодежь, которая часто посещает эти платформы, активно участвует в подобных трендах, что приводит к их масштабированию до уровня полноценных продуктов или создания новых компаний.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд мог бы черпать вдохновение в социальных сетях для создания продуктов, ориентированных на молодежную аудиторию?

Автоматизированное приготовление еды

Бренды создают автономных «шеф-поваров», способных готовить еду без вмешательства человека

• Фирменные бургеры по рецептам фанатов — Фирменный «Биг Мак» был создан фанатами при помощи ИИ и роботизированного манипулятора.
• Роботы для приготовления бургеров с ИИ — Установка Alpha Grill от Aniai сочетает в себе искусственный интеллект и автоматизацию.
• Роботы-официанты в кофейнях — Робот Mozo от Second Cup Coffee Company дебютирует в кофейне в Бейруте.
• Вендинговые автоматы с изысканными блюдами — Робот-повар Chulchul Box предлагает горячие изысканные блюда за 90 секунд.

Тренд — Бренды разрабатывают автоматизированные системы приготовления пищи...

Тренд — Компании используют компьютерные системы и роботов, оснащенных технологиями искусственного интеллекта (ИИ), для подготовки и приготовления пищи. Такие «шеф-повара» обучены точно отмерять ингредиенты, ускорять процесс приготовления и обеспечивать безопасность пищевых продуктов.

Инсайт — Индустрия общественного питания сталкивается с постоянными проблемами в сфере трудовых ресурсов, включая нехватку квалифицированного кухонного персонала и высокую текучесть кадров, вызванную профессиональным выгоранием. В ответ на это рестораны внедряют автоматизацию, чтобы смягчить эти проблемы и повысить операционную эффективность. Компании, переходящие на такие технологии, соответствуют ожиданиям потребителей в отношении удобства и скорости обслуживания.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может использовать ИИ для оптимизации или ускорения рабочих задач?

Информированный ресторан

Рестораны используют инструменты прогнозирования на базе ИИ для формирования меню будущего

• Инструменты для фудсервиса на базе ИИ — Платформа Menucast от Datassential предсказывает будущее еды и вкусовых предпочтений.
• Инструменты GenAI, ориентированные на еду — FoodGPT — это инструмент генеративного ИИ для разработки продуктов питания и напитков.
• Инструменты прогнозирования спроса в ресторанах — Lineup.ai использует рыночные данные для прогнозирования спроса в заведениях.

Тренд — Рестораны применяют аналитику и инструменты прогнозирования на базе искусственного интеллекта (ИИ) для определения спроса на каждую позицию в меню. Эти инструменты используют специфические данные конкретного заведения и общерыночные показатели для выявления будущих интересов потребителей, помогая в создании новых блюд и планировании объемов продаж.

Инсайт — Учитывая разнообразные и постоянно меняющиеся интересы современных потребителей, многим ресторанам трудно оставаться в курсе последних тенденций в сфере общественного питания. Малые рестораны не могут позволить себе тратить много времени или содержать отделы исследований для принятия решений, поэтому им часто приходится полагаться на эмпирические данные. Такие заведения нуждаются в экономичных и эффективных решениях для исследования рынка, и бренды заполняют эту нишу, создавая специализированные ИИ-инструменты для индустрии фудсервиса.

Вопрос для воркшопа — Как ваша компания может использовать свои данные с помощью ИИ для улучшения существующих и будущих услуг?

Регенеративный кофе

Бренды внедряют методы биодинамического земледелия, чтобы снизить воздействие производства кофе на среду

• Бренды регенеративного кофе — Биодинамические кофейные смеси от Holistic Roasters отличаются экологической чистотой.
• Органические бренды регенеративного кофе — Компания Groundwork Coffee получила сертификат ROC в Калифорнии.
• Экологичные кофейные бренды — Zenbunni закупает кофейные зерна на биодинамических фермах.
• Бренды кофе биодинамического земледелия — Melk.cafe закупает спешелти-кофе с уважением к земле и природным ресурсам.

Тренд — Кофейные бренды внедряют методы регенеративного сельского хозяйства, чтобы выращивание кофе оказывало положительное влияние на окружающую среду. Эти методы позволяют получать более чистые кофейные смеси, одновременно улучшая условия содержания животных, соблюдая права рабочих и восстанавливая окружающие экосистемы.

Инсайт — На рынке растет сегмент потребителей, которых привлекают продукты, способствующие общественному благу — будь то условия труда, благополучие животных или экологическое воздействие. Эти потребители предпочитают товары с сертификатами на этикетке, которые гарантируют, что покупка поддерживает правильные инициативы.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может стать более привлекательным для современного потребителя, внедрив экологически или социально позитивные практики?

Инсайты в ритейле

• Ритейл с системой повторного наполнения
• Специализированные магазины предлагают товары в розлив для стимулирования устойчивого потребления

• Экологичные магазины-рефиллерии — Desert Refillery предлагает покупателям экологичные товары для личной гигиены.
• Магазины гигиенических товаров в розлив — Viva Earth Refillery предлагает ассортимент натуральных продуктов с возможностью повторного наполнения тары.
• Магазины товаров для дома в розлив — Mitny Refillery — новый магазин системы «рефилл» в Мус-Джо.
• Рефиллерии в Огайо — Reduce & Reuse Refillery помогает экономить деньги и сокращать количество отходов упаковки.

Тренд — Бренды открывают розничные магазины, предлагающие разнообразные товары для дома и личной гигиены через дозаторы для оптовых партий. Эти магазины заявляют о снижении воздействия на окружающую среду, позволяя клиентам повторно наполнять свои контейнеры и платить за вес товара, что уменьшает зависимость от потенциально вредных видов упаковки.

Инсайт — По мере того как потребители все больше осознают экологические последствия своих покупок, они отдают предпочтение магазинам, которые активно решают проблему негативного влияния консьюмеризма. Этот тренд привел к росту популярности «рефиллерий», ориентированных на минимизацию отходов упаковки, особенно для часто покупаемых товаров личной гигиены. Удовлетворяя спрос на розничные форматы с низким уровнем воздействия на среду, компании могут привлечь экологически сознательных потребителей, стремящихся уменьшить свой экологический след.

Вопрос для воркшопа — Какие шаги может предпринять ваш бренд для минимизации отходов при разработке продуктов и в маркетинге?

Малоформатный ритейл

Все больше ритейлеров запускают малые форматы магазинов...

Все больше ритейлеров запускают малые форматы магазинов с тщательно отобранным (курируемым) ассортиментом.

В качестве примеров можно привести продуктовые магазины малого формата (Whole Foods от Amazon открывает новые точки в городах), магазины электроники (Best Buy Canada управляет 165 компактными точками Bell Canada), универмаги (Macy’s планирует открыть до 30 малых магазинов) и другие стратегии расширения, такие как проект Nordstrom «Closer to You».

Тренд — Ритейл вступает в эру «меньше значит больше», движимый стремлением потребителей к курируемому покупательскому опыту, который упрощает процесс принятия решений. Потребители, перегруженные избытком предложений в прошлом, теперь ценят тщательно отобранный ассортимент и экспертное сопровождение, предпочитая качество и навигацию простому количеству.

Инсайт — Фундаментальная роль ритейлера трансформируется из поставщика в куратора. Этот сдвиг помогает справиться с растущим психологическим бременем потребителей, которые все чаще чувствуют себя подавленными избыточным выбором. Предлагая выверенный ассортимент, ритейлеры повышают качество покупательского опыта, делая его более эффективным и приносящим удовлетворение. Эта стратегия не только снижает стресс от выбора, но и укрепляет лояльность к бренду, подтверждая роль ритейлера как доверенного консультанта в вопросах стиля и покупок.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может пересмотреть подход к ритейлу, став доверенным куратором товаров и упростив процесс выбора для потребителей?

Брендированное «третье пространство»

Бренды запускают «третьи пространства», позволяющие соседям и представителям местных сообществ общаться друг с другом.

Примеры включают архитектурные павильоны (павильон «Орхидея» от Centro de Colaboración Arquitectónica, красный павильон в Сиднее от Sam Crawford Architects), общественные центры (The Craft Not Carbon в Лондоне, Archipelagic Void от Mass Studies) и коммунальные пространства с растениями (питомник Mattaforma в Public Records).

Тренд — Бренды создают «третьи места» — концепцию, предложенную социологом Рэем Ольденбургом, чтобы предложить социальные пространства, отличные от дома и работы. Эти гостеприимные среды способствуют регулярным контактам между людьми на основе общих интересов или деятельности, отвечая на запрос потребителей на сообщество и спонтанность.

Инсайт — Бум удаленной работы и социальные сдвиги усиливают стремление потребителей к «третьим местам» — хабарам для общения вне работы и дома. Желая вырваться из зависимости от автомобилей в пригородах и уйти от жестко спланированной социальной активности, потребители ищут места для спонтанного взаимодействия и эмоциональной поддержки. Бренды, успешно использующие этот тренд, создают неформальные, ориентированные на сообщество убежища. Эти пространства культивируют чувство принадлежности и единства, объединяя людей вокруг общего опыта и интересов, тем самым завоевывая симпатии и лояльность клиентов.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может создать «третье пространство», которое будет способствовать укреплению связей внутри сообщества и обеспечит потребителям чувство принадлежности в условиях современного растущего социального одиночества?

Экологический паспорт

Бренды внедряют цифровые паспорта товаров для стимулирования экологически ответственных практик.

Внедрение включает цифровые паспорта в косметике (Shiseido и капсула Ulé), партнерства по созданию систем паспортов в Японии (Circularise), экологические инициативы Viamedici и Sustain360, а также коллекции одежды с QR-кодами (Nobody's Child) для отслеживания жизненного цикла изделий.

Тренд — Бренды представляют цифровые записи, содержащие информацию о продукте на протяжении всего его жизненного цикла. Эти записи включают данные о сроке службы продукта — от производства до рекомендаций по переработке, и помогают потребителям оценить экологическую устойчивость товара для принятия решения о покупке.

Инсайт — Опасения по поводу изменения климата и загрязнения окружающей среды побудили эко-сознательных потребителей активно искать способы минимизации ущерба. Это заставило бренды предоставлять прямые инструкции по правильной утилизации продукции и переработке материалов сразу при покупке, чтобы минимизировать отходы и сохранить ресурсы. Компании, предлагающие легкодоступные и наглядные подтверждения своих устойчивых практик, могут привлечь потребителей, стремящихся к прямой поддержке экологических инициатив.

Вопрос для воркшопа — Какие меры может предпринять ваш бренд, чтобы гарантировать ответственную и этичную утилизацию своих продуктов?

Ритейл для пожилых

Ритейлеры делают процесс покупок более удобным для аудитории старшего возраста.

Инициативы включают проект «Livable Home» от Lowe's для поколения беби-бумеров, обучение пожилых людей электронной коммерции в сервисных центрах JD.com, создание эксклюзивных зон обслуживания для пожилых клиентов и проведение специальных дней покупок для пенсионеров (Walgreens Seniors Day), обеспечивающих безопасную и поддерживающую среду.

Тренд — Поскольку доступность становится приоритетом для все большего числа брендов, некоторые из них запускают инициативы по поддержке пожилых покупателей в магазинах. Помощь в торговом зале, доступная среда и специализированные зоны для покупок ставят удобство пожилых потребителей на первое место.

Инсайт — Акцент на доступности в последние годы привел бренды к осознанию того, что это открывает возможности для охвата большего числа демографических групп. Потребители больше не принимают подход «один размер подходит всем» от крупных ритейлеров, имеющих средства для инвестиций. Люди все чаще требуют, чтобы бренды устраняли барьеры, с которыми они сталкиваются, уделяя приоритетное внимание доступности.

Демография

• Пол: Мужчины, Женщины * Возраст: 55+ * Регионы: Северная Америка, Европа, Азия

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд мог бы лучше адаптироваться к потребностям потребителей, которым требуются доступные решения?

Экологические инсайты

Уменьшенный дом

Компактные экологичные дома набирают популярность среди миллениалов.

• Плавучие дома из переработанного пластика — MAST представляет новую концепцию плавучего дома.
• Концепции сборных миниатюрных домов — i29 создает концепт Câpsula для голландской недели дизайна.
• Современные устойчивые микродома — Cosmic ONE предлагается в трех вариантах компактной планировки.
• Уединенные приподнятые микродома — Ян Тирпекл проектирует уютный Zen House в Австрии.

Тренд — Архитектурные компании создают компактные дома, в дизайне которых приоритет отдается устойчивому развитию. Зачастую такие дома, ориентированные на минимализм и близость к природе, обеспечивают все необходимое для комфортной жизни в малогабаритной конструкции, построенной из экологически чистых материалов.

Инсайт — По мере того как все больше потребителей-миллениалов становятся домовладельцами, многие отмечают текущее неблагополучное состояние индустрии жилья. Поскольку рост стоимости жизни влияет не только на расходы на жилье, многим таким потребителям становится все труднее комфортно жить самостоятельно. В результате архитектурные компании создают компактные, часто переносные дома с экологичным дизайном, которые помогают снизить затраты на электроэнергию, налоговые ставки и многое другое.

Вопрос для воркшопа — Как ваша компания могла бы сделать свои продукты или услуги привлекательными для домовладельцев, обеспокоенных экологическими факторами?

• Пол: Мужчины, Женщины * Возраст: 18–35 лет * Регионы: Северная Америка, Европа, Азия

Океаническая роскошь

Производители часов класса люкс используют пластик, собранный в океане.

• Часы из океанического пластика — Часы Timex Reclaimed Ocean Plastic имеют крапчатую отделку.
• Часы, вдохновленные подводными лодками — Модель Shinola Sea Creatures со скелетонизированным циферблатом выполнена из океанического пластика.
• Коллекции из переработанного пластика — Линейка Amitron Wave демонстрирует экологичную эстетику.
• Спортивные дизайны часов на солнечных батареях — Diesel недавно запустил свою первую линейку часов на солнечной энергии.

Тренд — Часовые мастера внедряют в свои изделия экологичные материалы, такие как пластик, извлеченный из океана. Это предлагает покупателям сочетание качества сборки и имени люксового бренда с позитивом, связанным с экологически чистыми товарами. Это придает люксовым часам дополнительную ценность помимо статусного символа, открывая новые уровни самовыражения через аксессуары.

Инсайт — Покупатели, интересующиеся коллекционными товарами роскоши, обычно мотивированы эксклюзивностью, качеством и внешним видом. Эти потребители ценят продукты, которые вписываются в их образ жизни, например, роскошные часы, подходящие к их гардеробу. В качестве ответной реакции на эти мотивы индустрия люксовых часов наполнена сверхлимитированными и ультрадорогими версиями. Однако такие продукты обычно продаются только за счет их сложного состава и профессионального качества сборки, что может не соответствовать образу жизни каждого потребителя из-за экологических соображений. В результате производители часов теперь внедряют экологичные материалы, такие как океанический пластик, в коллекционные модели.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд может внедрить экологичные материалы, такие как океанический пластик, в свою продукцию?

• Пол: Мужчины, Женщины * Возраст: 18–35, 35–55 лет * Регионы: Северная Америка, Европа, Азия

Экологичная нить

Бренды 3D-печати выпускают филаменты, ориентированные на устойчивое развитие.

• Древесно-полимерные филаменты — Sulapac ставит экологичность на первое место с нитью «Flow 1.7».
• Эко-филаменты для 3D-печати — Compost3D является лидером в производстве экологически чистых нитей.
• Устойчивые материалы для аддитивного производства — Материал PA 12 S от HP эстетичен и экономически эффективен.
• Поставщики экологичных нитей — «Terrafilum» предлагает экологически чистые решения для 3D-печати клиентов.

Тренд — Бренды в сфере 3D-печати выпускают материалы, в которых приоритет отдается устойчивому развитию без ущерба для функциональности. Экологичность варьируется от использования возобновляемых ресурсов, таких как древесина или растительные волокна, до применения энергоэффективных систем производства с низким уровнем выбросов.

Инсайт — Популярность 3D-печати постоянно растет не только в промышленном применении, но и среди потребителей-любителей. Однако по мере расширения отрасли она привлекает все больше внимания со стороны экологических регуляторов и потребителей из-за невозобновляемой природы большинства пластиковых филаментов. Бренды признают общественное и частное стремление к устойчивым материалам и в ответ инвестируют в возобновляемое сырье и энергию.

Вопрос для воркшопа — Как ваш бренд мог бы улучшить показатели устойчивого развития за счет инвестиций в возобновляемые источники энергии и материалы?

• Пол: Мужчины, Женщины * Возраст: 18–35, 35–55 лет * Регионы: Северная Америка, Южная Америка, Европа, Азия, Африка

Переработанная микрофибра

Бренды представляют инструменты для улавливания микроволокон при стирке для их последующей переработки.

• Фильтры стиральных машин для микропластика — Устройство Matter «Gulp» улавливает микропластик во время стирки.

• Пол: Мужчины, Женщины * Возраст: до 2, 2–12, 12–18, 18–35, 35–55, 55+ лет * Регионы: Северная Америка, Южная Америка, Европа, Азия, Африка

Переработанная микрофибра — Бренды внедряют инструменты для улавливания микроволокон при стирке с целью их последующей переработки.

• Фильтры стиральных машин для микропластика — Устройство Matter «Gulp» улавливает микропластик во время стирки.
• Микроволоконные фильтры без электропитания — PlanetCare 2.0 устанавливается на существующие стиральные машины.
• Фильтры для улавливания микроволокон при стирке — Новый фильтр Samsung «Less Microfiber» задерживает частицы пластика.
• Стиральные машины с функцией сбора микроволокон — Стиральная машина Air Fiber помогает уменьшить линьку микроволокон.
• Методы апсайклинга микроволокон — Xeros запускает исследовательскую инициативу по переработке пластиковых микроволокон.

Тренд: Бренды выпускают новые устройства и инструменты для превращения микроволокон, образующихся при стирке, в новые продукты, что способствует устойчивому развитию текстильной промышленности. Возвращая этот текстиль производителям, его можно перепрофилировать для использования в различных отраслях и сферах применения.

Инсайт: Потребители становятся все более сознательными в вопросах экологического следа и ищут продукты, снижающие негативное воздействие на среду. Апсайклинг текстиля дает потребителям возможность напрямую участвовать в сокращении отходов и создании новых продуктов, что привлекает тех, кто хочет смягчить экологические последствия своих потребительских привычек. Компании, удовлетворяющие спрос на продукты экономики замкнутого цикла, могут привлечь покупателей, стремящихся поддерживать бренды, разделяющие их ценности в области устойчивого развития.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может сократить количество потребительских отходов и производственные затраты?

Очищение в разовых дозах

Экологичные очищающие средства в дозированном формате обеспечивают удобство и более высокую частоту повторных покупок.

• Отшелушивающие скрабы для тела в стиле шоколада — Butter & Me предлагает серию необычных скрабов для тела.
• Растворимые мицеллярные салфетки — Салфетки для мицеллярного очищения маслом от Fig. 1 не оставляют отходов.
• Безотходный уход за кожей от брендов AAPI — Seadrop Skincare представляет революционное безводное средство для умывания.
• Разовые средства для снятия макияжа — Бьюти-сферы Roll & Remove тают, удаляя макияж и загрязнения.

Тренд: По мере роста популярности твердых очищающих средств благодаря их экологичности, в индустрии наблюдается рост «однодозовых» твердых продуктов — от масляных сфер до очищающих таблеток. Эти товары обеспечивают точную дозировку на одно применение, отличаясь от других твердых форматов, таких как кусковое мыло или порошки.

Инсайт: Люди все чаще стремятся снизить воздействие на окружающую среду — будь то через сокращение потребления или выбор экологичных брендов. Одноразовые предметы обычно не соответствуют эко-стандартам, но в индустрии ухода за кожей такие факторы, как удобство, пригодность для путешествий и сохранность продукта, также критически важны. Бренды косметики, объединяющие удобство с экологичностью в одноразовых форматах, становятся все более привлекательными для занятых клиентов, одновременно ускоряя темпы повторных покупок.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может сделать приоритетом удобство в своих продуктах, обеспечивая при этом их экологическую устойчивость?

• Пол: Мужчины, Женщины * Возраст: до 2, 2–12, 12–18, 18–35, 35–55, 55+ лет * Регионы: Северная Америка, Европа, Азия

Океанический текстиль

Текстильные компании выпускают ткани, изготовленные из пластика, который мог попасть в океан.

• Текстиль из океанических отходов — Duvaltex представила CLEAN IMPACT TEXTILES.
• Ткани из переработанной ПЭТ-пряжи — S. Cafe OCEAN — это линейка пряжи, изготовленной из океанического пластика.
• Переработанная полиэфирная пряжа — Инициатива RECYCTEX включает сбор пластика с побережий.
• Экологичный мебельный текстиль — Ткани Sport изготавливаются из пластика, собранного на береговой линии.

Тренд: Бренды текстильной промышленности запускают новые материалы, изготовленные из восстановленного и переработанного океанического пластика. Эти ткани помогают сократить количество отходов, предлагая доступные продукты для смежных отраслей, таких как гостиничный бизнес и мода, что позволяет создавать долговечные и экологичные альтернативы.

Инсайт: Отрасли, зависящие от текстиля, ежегодно сталкиваются с огромным объемом отходов, что привлекает внимание экологических активистов и регуляторов. Перед гостиничным бизнесом и модой стоит задача найти способы достижения целей устойчивого развития без ущерба для качества обслуживания клиентов. Это заставляет компании оказывать давление на поставщиков с требованием предоставлять продукцию, ориентированную в первую очередь на экологичность.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать апсайклинг в своих продуктах для улучшения отчетности в области устойчивого развития?

• Пол: Мужчины, Женщины * Возраст: до 2, 2–12, 12–18, 18–35, 35–55, 55+ лет * Регионы: Северная Америка, Южная Америка, Европа, Азия, Африка

Напитки в алюминии

Бренды, от которых этого не ожидали, используют алюминий для упаковки своих напитков.

• Вода в алюминиевых банках — Thinkerbell и основатель Laneway Festival запускают бутилированную воду.
• Алюминиевые винные бутылки — Упаковка Element[AL] компактна, легка и легко перерабатывается.
• Комбуча в алюминиевой упаковке — Mortal Kombucha представила экологичные алюминиевые бутылки.
• Функциональная вода в алюминии — Water Almighty содержит семь минералов и электролитов.
• Бабл-ти в банках без чувства вины — Teaspoons & Co упаковывает напитки в алюминий.

Тренд: Бренды комбучи, вина и бабл-ти, традиционно использовавшие стеклянную или пластиковую упаковку, все чаще выбирают алюминиевые бутылки как экологичную альтернативу. Алюминий обладает преимуществами в сохранении качества напитка и может перерабатываться бесконечно.

Инсайт: Эко-сознательные потребители ищут способы внедрить принципы устойчивого развития в повседневную жизнь. Почти бесконечная перерабатываемость и доступность алюминиевой упаковки привлекают тех, кто хочет, чтобы их покупки соответствовали экологическим практикам. Компании, предлагающие адаптируемые способы потребления, востребованы среди людей, стремящихся к изменениям в образе жизни ради защиты окружающей среды.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может соответствовать современным ценностям устойчивого развития?

Демография и география: Северная Америка, Европа, Азия. Паттерны возможностей: Конвергенция. Мегатренды: Кураторство, Трайбализм, Натуральность.

Социальные инсайты

Эко-цифровая экономика

Бренды используют технологии для обеспечения устойчивого развития и экономического роста

• Устойчивые решения для «умных городов»: Omniflow освещает экологичные «умные города» с помощью Edge AI.
• Прогностический ИИ для экологии: CO2 AI — это комплексная ИИ-платформа для снижения выбросов углекислого газа.
• Платформы ИИ для зеленого финансирования: Инициатива Сингапура по внедрению ИИ в устойчивое финансирование недвижимости.
• Вертикальные сады с интеграцией IoT: Умный вертикальный сад Clovy от Hexagro производит революцию в городском фермерстве.

Тренд: В эпоху эко-цифрового прогресса бренды внедряют цифровые технологии, которые не только создают экономическую ценность, но и приоритизируют экологические и социальные выгоды. Используя такие инструменты, как ИИ для повышения эффективности, блокчейн для прозрачности и синтетическую биологию для устойчивости, компании стремятся сократить количество отходов, повысить экологичность цепочек поставок и увеличить стоимость бизнеса.

Инсайт: Потребители находятся на перепутье. Принимая захватывающие возможности цифровых инноваций, они все больше обеспокоены воздействием этих достижений на окружающую среду. Это повышенное осознание формирует спрос на «устойчивые инновации» — технологии, которые прогрессируют без ущерба для природы. Бренды, способные преодолеть этот разрыв, предложив одновременно инновационность и экологичность, не просто продают продукты, они сонастраиваются с ценностями потребителей. Это позволяет им занять развивающийся рынок технологий, учитывающих свое влияние на мир, и в конечном итоге способствовать более устойчивому будущему.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать технологии, чтобы преодолеть разрыв между передовыми инновациями и значимыми практиками устойчивого развития, отвечая на растущий запрос потребителей на «инновации с совестью»?

Демография и география: Северная Америка, Европа, Азия. Паттерны возможностей: Конвергенция. Мегатренды: Гибридизация.

Общественный шаттл

Беспилотные автомобили становятся более успешными, когда приносят пользу местным сообществам

• Улучшение пассажирских автомобилей: Концепт Audi Cascade от Криса Мина отличается комфортабельным интерьером.
• Дружелюбные грузовики для бизнес-доставки: Автономный грузовик ORCA имеет дружелюбный дизайн.
• Частично автономные туристические электромобили: Arcimoto проектирует новый электромобиль для туров по Лас-Вегасу.
• Доступные беспилотные общественные автобусы: На острове Трежер-Айленд в Сан-Франциско запускается программа Loop.

Тренд: Беспилотные транспортные средства (БТС), служащие целям местных сообществ, помогают брендам в этой индустрии добиться большего признания автономных технологий. Компании предлагают такие услуги, как бесплатные автономные перевозки и службы доставки для пожилых людей, что формирует положительный опыт взаимодействия с беспилотниками.

Инсайт: Индустрия БТС столкнулась как с юридическими, так и с культурными барьерами при выходе на рынок — от опасений по поводу безопасности до аргументов о потере рабочих мест. Всё это мешало потребителям и институтам полностью принять самоходный транспорт. Пока отрасль работает над решением этих проблем, создание позитивного локального опыта помогает выстраивать доверие к автономным технологиям.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд мог бы создать для своих клиентов опыт, основанный на поддержке местных сообществ?

Демография и география: Северная Америка, Европа, Азия. Паттерны возможностей: Акселерация. Мегатренды: Впечатления, Катализация, Аутентичность.

Прозрачный ритейл

Эко-ритейлеры подчеркивают свои инициативы и влияние непосредственно в магазинах

• Расширение экологичного ритейла в Канаде: Розничный магазин Allbirds в Торонто полностью экологичен.
• Чеки с указанием экологических издержек: Чеки Impact от ASKET фиксируют расход воды, выбросы CO2 и другие показатели.
• Овсяные напитки с учетом углеродного следа: Эти веганские напитки для детей маркируются данными об углеродном следе.
• Маркировка воздействия продуктов на среду: Система маркировки L'Oréal ранжирует продукты бренда по степени их влияния на экологию.

Тренд: Экологичные магазины и соответствующие инициативы внутри торговых точек делают влияние товаров более понятным для покупателей. Бренды используют чеки, этикетки и витрины, чтобы подчеркнуть процессы производства и поиска сырья, удовлетворяя растущий спрос на прозрачность бизнеса.

Инсайт: Осознанное потребление становится приоритетом для все большего числа людей, а доступность информации по этим темам сделала потребителей более критичными к «зеленым» заявлениям. Бренды, стремящиеся привлечь современного покупателя (особенно представителей поколений Z и миллениалов) через экологические инициативы, с большей вероятностью завоюют доверие, если предложат прозрачные отчеты о своей деятельности.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может укрепить доверие клиентов с помощью опыта или инициатив внутри магазина?

Демография и география: Северная Америка, Южная Америка, Европа, Азия. Паттерны возможностей: Перенаправление. Мегатренды: Кураторство, Простота.

Мода и косметика

Красота через синтетическую биологию

Бренды используют лабораторные ингредиенты в сегменте личного ухода

• Пробиотические гель-увлажнители: Увлажняющий гель Squalane + Probiotic от Biossance обладает ультра-гидратирующим эффектом.

• Активные сыворотки с коллагеном: Многоразовая осветляющая сыворотка от FaceGym стимулирует выработку коллагена и эластина.

• Корейские антивозрастные кремы: Hy выпускает новый крем с молочной кислотой и тройным омолаживающим комплексом.

• Бренды для ухода за кудрями от темнокожих владельцев: Продукты, ориентированные на специфические потребности инклюзивного рынка.

• Трансформационный биотехнологический уход за кожей: Использование передовых разработок для изменения структуры кожи.

• Веганский биотехнологический уход за кожей: Этичные альтернативы традиционным компонентам, созданные в лаборатории.

Тренд: Синтетическая биология совершает революцию в индустрии средств личной гигиены, делая продукты более экологичными и персонализированными. Компании используют биосинтез — процесс, в котором модифицированные организмы (например, дрожжи) перерабатывают сахар в полезные вещества, заменяя ингредиенты, традиционно получаемые из нефтепродуктов или животного сырья.

Инсайт: Потребители все чаще сталкиваются с противоречием между потребностью в эффективных средствах ухода и своими этическими и экологическими ценностями. Они больше не готовы жертвовать экологичностью или благополучием животных ради результата. Растущая осведомленность и забота о планете заставляют покупателей искать продукты, отражающие их убеждения.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать синтетическую биологию для создания нового поколения продуктов личной гигиены, которые обеспечат одновременно эффективность и экологическую ответственность?

Демография и география: Северная Америка, Европа, Азия. Паттерны возможностей: Ускорение. Мегатренды: Катализация.

Доступная красота

Сложные косметические процедуры становятся более дешевыми и доступными

• Доступные клиники медицинской косметики: Сеть PARK недавно открыла новое пространство на Оссингтон-авеню.
• Медико-спа услуги на открытом воздухе: Beauty-бар The Scene Medical Beauty Bar осваивает новые форматы на рынке красоты.
• Виртуальные рецепты для контроля веса: Платформа Hims & Hers Health расширяет спектр предложений услугами по управлению весом.
• Приложения для записи на бьюти-процедуры: Upkeep позволяет пользователям бронировать, оплачивать и готовиться к косметическим процедурам.

Тренд: Бренды в индустрии красоты делают менее традиционные процедуры более доступными и недорогими. Благодаря маркетингу и повсеместному распространению такие услуги перестают быть стигматизированными и становятся обыденным явлением. Эти факторы снижают барьеры для заинтересованных потребителей.

Инсайт: Миллениалы и предыдущие поколения выросли в обществе, где чисто косметические процедуры (инъекции или подтяжки) считались чем-то предосудительным. В связи с трансформацией индустрии красоты и прогрессивными сдвигами в западном обществе стигма вокруг таких практик исчезает. В результате бренды начинают открыто рекламировать подобные услуги, привлекая тех, кто раньше сомневался или боялся осуждения.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать изменение общественных настроений в отношении ранее стигматизированных практик для улучшения своих продуктов или услуг?

Демография и география: Северная Америка, Европа, Азия. Паттерны возможностей: Дивергенция, Перенаправление. Мегатренды: Опыт, Просьюмеризм, Персонализация.

Анти-улучшение

Косметические инъекции позиционируются как люксовый сегмент для ценителей эксклюзивности

• Корректоры морщин с эффектом филлера: Dior Capture Totale Hyalushot имитирует действие филлеров на основе гиалуроновой кислоты.
• Мощные растительные сыворотки для объема: Сыворотка для губ от Neora обещает мгновенный результат.
• 3D-сыворотки для восполнения объема: Сыворотка Fill + Repair от DermInfusions выступает альтернативой инъекционным методикам.

Тренд: На фоне массовой популяризации инъекционных косметических процедур бренды выводят на рынок продукты, которые позиционируются как более элитарные и эксклюзивные версии этих вмешательств. К таким альтернативам относятся сыворотки для наружного применения, кремы или аппараты, направленные на решение конкретных проблем, таких как морщины и тонкие линии.

Инсайт: По мере того как эстетические процедуры становятся доступными широким массам, состоятельные потребители начинают искать продукты, которые преподносятся как замена инъекциям. Эти покупатели стремятся к дифференцированным премиальным решениям, подчеркивающим их высокий статус и взыскательный вкус. Бизнес, удовлетворяющий спрос на эксклюзивную косметику, может привлечь люкс-аудиторию, предпочитающую инвестировать в уникальное и труднодоступное.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может отличить свои премиальные предложения от стандартных линеек?

Демография и география: Северная Америка, Европа, Азия. Паттерны возможностей: Дивергенция. Мегатренды: Гибридизация, Кураторство, Персонализация.

Наушники-клипсы

Аудио-бренды создают наушники с креплением в виде клипс для повышенного комфорта и надежности

• Неинвазивные наушники-клипсы: Модель Soundcore C30i отлично подходит для тех, кто носит очки.
• Открытые наушники, совместимые с очками: Модель JLab Open Sport универсальна для любых задач.
• Стильные наушники-клипсы: Bose Ultra Open надежно облегают ушную раковину.
• Открытые наушники для тренировок: OneOdio OpenRock Pro ориентированы на активный образ жизни.
• Аудиотехнология открытого типа: TWS-наушники с открытым дизайном обеспечивают естественную прозрачность звука.

Тренд: Производители аудиоустройств выпускают наушники с неинвазивным дизайном в виде клипс. Они предназначены для пользователей, у которых обычные вкладыши часто выпадают из-за физической активности или анатомических особенностей ушного канала. Кроме того, такая конструкция оставляет слуховой проход открытым для окружающих шумов.

Инсайт: Современный образ жизни привел к тому, что почти каждый потребитель использует наушники — для развлечения в поездках, рабочих звонков или тренировок. Однако многие находят стандартные модели неудобными или ненадежными, так как при движении или даже обычной ходьбе они могут выпасть. Чтобы удовлетворить потребности таких пользователей, а также тех, кому важно слышать происходящее вокруг, бренды внедряют форм-фактор клипс.

Вопрос для воркшопа: Как наш бренд может изменить свои продукты или услуги, чтобы обеспечить одновременно комфорт и функциональность для пользователей, считающих типовые решения неудобными?

Смартфон-фешн

«Phonecore» — это тренд на избыточные аксессуары, вдохновленные смартфонами.

• Аксессуары в стиле смартфонов: HMD выпустила линейку Phonecore во время Лондонской недели моды (LFW) совместно с Синейд Гори.
• Чехлы для хранения средств для губ: Чехол для телефона от бренда Rhode разработан специально для фиксации фирменного блеска для губ.
• Чехлы-фляги: Body Vodka создала прозрачный чехол-флягу, который можно брать с собой куда угодно.
• Косметика в стиле кукол: Коллаборация NYX Cosmetics x Barbie была вдохновлена эстетикой фильма.
• Современные подиумные коллаборации: Бренды Bandolier и Colin LoCascio объединились для участия в Неделе моды в Нью-Йорке.

Тренд: Phonecore, новейший стиль, стремительно завоевывает социальные сети — в TikTok зафиксировано почти 130 миллионов постов. Этот тренд включает как гипертрофированные аксессуары, вдохновленные смартфонами (например, линейка Phonecore от HMD), так и сами смартфоны, становящиеся модными аксессуарами (например, чехол для губной помады Хейли Бибер), инновационным образом объединяя технологии и моду.

Инсайт: Рост эстетики «смартфон как элемент стиля» отражает растущее желание потребителей интегрировать передовые технологии в свой образ визуально эффектными способами. В эпоху, когда персональные устройства занимают центральное место в повседневной жизни, аксессуары, вдохновленные смартфонами, глубоко резонируют с технологически подкованными и следящими за модой людьми. Этот тренд опирается на пересечение ностальгии и футуризма, привлекая тех, кто ценит как ретро-дизайн, так и современные инновации.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать рост эстетики «смартфон как элемент стиля» или другие актуальные эстетические тренды?

Демография и охват:

• Регионы: Северная Америка, Европа, Азия.
• Паттерны возможностей: Дивергенция.
• Мегатренды: Трайбализм, Персонализация.
• Статистика кликов: 51 241 всего.

Микробиом кожи головы

Средства по уходу за волосами, способствующие поддержанию здорового микробиома кожи головы, набирают популярность.

• Шампуни со стволовыми клетками: Шампунь для поддержки кожи головы от Act+Acre содержит кофеин и стволовые клетки швейцарской яблони.
• Универсальные очищающие плитки: Очищающее мыло VOESH «от головы до пят» освежает все типы волос и кожи.
• Пребиотический уход за волосами: Бренд Straand представил шампунь Crown Cleanse и кондиционер Crown Boost.
• Уплотняющие шампуни с низким pH: Шампунь SUPA THICK от The Nue Co. поддерживает микробиом кожи головы.
• Косметические линии для поддержки микробиома: OM Botanical представила новую линию средств для микробиома кожи и волос.

Тренд: Косметические бренды создают продукты для волос с формулами, поддерживающими микробиом. Включая в состав пробиотики, пребиотики и ингредиенты, поддерживающие стволовые клетки, эти продукты обеспечивают сбалансированный уровень pH и естественный защитный барьер для кожи головы.

Инсайт: Потребители товаров для красоты и здоровья, особенно представители молодого поколения, все больше осознают важность превентивного ухода. Это проявляется в использовании солнцезащитных и увлажняющих кремов, а также органических продуктов для предотвращения несовершенств кожи. Такое поведение привело к пониманию важности ухода за кожей головы для здорового роста волос. Бренды удовлетворяют потребности этих групп, предлагая продукты для поддержки микробиома.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может разработать продукты, соответствующие растущему вниманию потребителей к здоровью и превентивному уходу?

• Регионы: Северная Америка, Южная Америка, Европа, Азия.
• Паттерны возможностей: Конвергенция, Акселерация.
• Мегатренды: Гибридизация, Молодость, Катализация.
• Статистика кликов: 33 770 всего.

Пищевой ретинол

Сыворотки с ретинолом адаптируются для приема внутрь, обеспечивая пользу для красоты «изнутри».

• Пищевые сыворотки для кожи: Сыворотки Vivid поддерживают сияние кожи изнутри.
• Линейки веганских добавок по подписке: Бренд April решает вопросы велнеса, предлагая добавки в ярко окрашенных банках.
• Добавки с ретинолом для кожи: Мягкие капсулы с ретинолом от Vivid питают кожу изнутри.
• Съедобные добавки с ретинолом: Amorepacific выпускает новую пищевую добавку для ухода за кожей.

Тренд: Ретинол, традиционно используемый наружно против акне и признаков старения, переходит в категорию продуктов для перорального употребления. Этот сдвиг набирает популярность благодаря заявлениям, что такой метод минимизирует потенциальные побочные эффекты, связанные с нарушением кожного барьера.

Инсайт: Потребители, ориентированные на велнес (особенно миллениалы и поколение Z), часто ищут холистические решения, помогающие решить проблемы со здоровьем до их возникновения. В результате косметические бренды модифицируют свои продукты, отдавая приоритет превентивному уходу, а не борьбе с уже существующими проблемами кожи. Компании, удовлетворяющие спрос на превентивные решения для кожи, становятся более привлекательными для тех, кто придерживается целостного подхода к здоровью.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может расставить приоритеты в пользу холистических подходов к здоровью?

• Регионы: Северная Америка, Южная Америка, Европа, Азия, Африка.
• Паттерны возможностей: Конвергенция.
• Мегатренды: Курирование, Натуральность.
• Статистика кликов: 47 928 всего.

Косметика для волос

Персонализация ухода за волосами выходит на новый уровень благодаря продуктам, созданным в стиле декоративной косметики (макияжа).

• «Золотые» коллекции для волос: Дебютная коллекция Zara Hair представляет «макияж для волос» в золотой тематике.
• Консилеры-стики для волос: Средство big ego dab & go от Tarte маскирует участки с редкими волосами.
• Сухие шампуни из лосьона в пудру: Vapor от R&Co Bleu был вдохновлен праймерами и увлажняющими кремами для макияжа.
• Пудра для коррекции корней волос: Пудра Root Coverup от Color WOW скрывает седину так же эффективно, как косметическая пудра.

Тренд: Макияж для волос — это продукты или техники, используемые для улучшения или изменения внешнего вида волос без внесения необратимых изменений. Эти продукты часто включают консилеры, пудры и временные красители, которые помогают потребителям экспериментировать со стилем.

Инсайт: В результате пандемии потребители из поколения миллениалов обращаются к винтажным трендам, чтобы вызвать чувство ностальгии и найти утешение в знакомом комфорте прошлого. Косметика для волос, созданная с отсылкой к трендам 90-х, удовлетворяет потребность клиентов в узнаваемости, персонализации и воссоединении с элементами юности. Бренды, ориентирующиеся на этот спрос, могут установить прочную эмоциональную связь с ностальгирующими потребителями, что со временем трансформируется в лояльность к бренду.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать тренды прошлого, чтобы влиять на настоящее?

Растворимый уход

Средства для ухода за собой выпускаются в растворимой упаковке для обеспечения экологичности.

• Растворимые мицеллярные салфетки: Очищающие мицеллярные масляные салфетки от Fig. 1 не оставляют после себя никаких отходов.
• Твердые шампуни в форме бутылок: The Dissolving Bottle — это твердый шампунь остроумной формы, который полностью растворяется.
• Растворимые саше с гелем для душа: Бренд Plus запустил новый аромат для своего растворимого геля для душа.
• Очищающие средства для лица «из пудры в пену»: Zero-waste средство для умывания от Evolvetogether поставляется в растворимых упаковках.

Тренд: Бренды в индустрии красоты выпускают продукты в полностью растворимой упаковке. Выходя за рамки биоразлагаемости или возможности вторичной переработки, такая упаковка является полностью экологичной, растворяясь в течение нескольких минут после использования продукта. Это меняет восприятие индустрии красоты в сторону большей экологичности.

Инсайт: Молодые потребители из поколения Z больше интересуются средствами для ухода за собой и косметикой, чем предыдущие поколения; при этом потребители всех полов используют больше косметических товаров, чем их предшественники в том же возрасте. Эти потребители растут в то время, когда школы и НПО пропагандируют важность немедленного перехода к устойчивому развитию. В связи с этим бренды в традиционно неэкологичных отраслях внедряют новые практики, чтобы лучше соответствовать потребностям представителей поколения Z.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд мог бы изучить современные тренды в области устойчивого развития в смежных отраслях, чтобы лучше удовлетворять потребности молодых потребителей?

Пробиотические ароматы

Бренды предлагают парфюмерию для ухода за кожей с пробиотиками для поддержания здоровья эпидермиса.

• Многофункциональные чистые дезодоранты: Дезодорант Ingrown борется с потом, вросшими волосами и изменением цвета кожи.
• Пробиотические эвкалиптовые дезодораторы: LAVANILA предлагает эвкалиптовый ароматический дезодоратор с пробиотиками.
• Пробиотические спреи для тела: Спрей London Fog от La Maison подходит как для помещений, так и для тела.
• Наборы для поддержки микробиома: Набор Biome Buddy от Hume Supernatural — идеальный вариант для подарка.

Тренд: Бренды по уходу за кожей выпускают ароматы с пробиотическими ингредиентами для поддержки микробиома кожи. Эти ароматы интегрируются в ежедневные ритуалы ухода и стремятся выделиться среди конкурентов как многофункциональные продукты. Пробиотические средства по уходу за кожей могут снижать ТЭВП (трансэпидермальную потерю влаги) и улучшать гидратацию.

Инсайт: Молодые потребители, особенно поколение Z и поколение Alpha, находятся под сильным влиянием инфлюенсеров из социальных сетей, в частности, в сфере красоты и ухода за собой. Последние тенденции сосредоточены на том, чтобы продукты, используемые в ежедневной рутине, оказывали положительное влияние на пользователя — как с точки зрения здоровья, так и внешнего вида. В результате бренды выпускают ароматы и средства по уходу за кожей, обогащенные пробиотиками, для улучшения эффекта и, как следствие, имиджа бренда в глазах молодых потребителей.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может повысить свою привлекательность для молодых потребителей, сосредоточившись на актуальных трендах в социальных сетях?

Кулинарная косметика

Косметические продукты разрабатываются с использованием нетрадиционных пищевых ароматов.

• Помады в тематике фастфуда: Chelsie Lane Cosmetics создала лимитированную серию помады в стиле «чоризо».
• Лаки для ногтей с ароматом сыра: Velveeta запускает лак для ногтей с ароматом сыра совместно с Nails.INC.
• Палетки теней с ароматом сиропа: Палетка теней для век Maple Syrup Pancakes обладает сладким ароматом блинов с кленовым сиропом.
• Палетки теней с ароматом выпечки: Новейшие палетки теней от Too Faced пахнут как печенье Pop-Tarts.

Тренд: Нетрадиционные продукты питания, напитки и кулинарные ингредиенты используются для придания ароматов, вкусов и других сенсорных элементов средствам для красоты и макияжа. «Пищевая» косметика задействует несколько чувств одновременно, создавая более иммерсивный и приносящий удовлетворение опыт для любителей бьюти-продуктов.

Инсайт: Косметика с ароматом еды приобрела популярность благодаря своей способности обеспечивать уникальный и приятный сенсорный опыт в процессе нанесения макияжа. Используя необычные продукты и десерты, бренды могут привлекать нишевые аудитории и предлагать людям способ выразить свою индивидуальность. Кроме того, новизна «съедобной» косметики предоставляет потребителям привлекательный контент, помогая им создавать вовлекающие посты и взаимодействовать с другими участниками бьюти-сообщества.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может объединить две несвязанные индустрии для создания нового продукта?

Стимулирующие маски

Бренды по уходу за кожей выпускают маски для лица со встроенной LED-технологией.

LED-маски для шеи: Маска UNVEILED для шеи и зоны декольте прошла клинические испытания...

Тренд: Бренды выпускают носимые маски со светоизлучающими диодами (LED) для проведения таргетной светотерапии кожи. Эти маски воздействуют на кожу на разной глубине, стимулируя клеточную активность и способствуя омоложению.

Инсайт: Потребители часто ищут доступные и проверенные методы решения проблем с кожей, и растущая популярность домашних косметических устройств является прямым следствием дороговизны и ограниченной доступности процедур, рекомендуемых косметологами и дерматологами. Кроме того, люди, нуждающиеся в профессиональном уходе, могут включить светотерапию в свои ежедневные ритуалы, не тратя время и деньги на частые посещения спа-салонов или клиник.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может улучшить потребительский опыт с помощью продуктов или услуг премиум-класса?

Детская косметика

Косметические средства, ориентированные на потребителей поколения Alpha, адаптируются по мере взросления этой демографической группы.

• Целевой уход для поколения Alpha: Hi!papa производит средства личной гигиены для детей от 3 до 12 лет в Китае.
• Инклюзивные парфюмерные кампании: Кампания «Куда они вас приведут» (Where Will They Take You) подчеркивает роль инфлюенсеров.
• Бренды средств для тела для поколения Alpha: Австралийский бренд Allkinds дебютировал на рынке США.
• Роликовые парфюмы для поколения Alpha: Бренд Petite N' Pretty ориентируется на поколение Alpha в своих последних новинках.

Тренд: Чтобы удовлетворить потребности зарождающегося потребительского сегмента поколения Alpha, косметические компании разрабатывают более сложные линейки продуктов. Эти товары соблюдают баланс между составами, подходящими по возрасту, и премиальным внешним видом, который предпочитает эта демографическая группа под влиянием трендов в социальных сетях.

Инсайт: Погружение поколения Alpha в виртуальный мир находит отражение на рынке, поскольку эта группа демонстрирует, что офлайн-тренды, зеркально отражающие онлайн-активность, существенно влияют на их покупательские предпочтения. По мере взросления эти потребители ищут более сложные продукты, отходя от детских товаров, которые предлагались им ранее. Компании, удовлетворяющие спрос на «продвинутую» детскую косметику, могут привлечь молодых потребителей, которым нужны продукты, «растущие» вместе с ними.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может удовлетворить меняющиеся предпочтения представителей поколения Alpha по мере их взросления?

Инсайты здоровья и благополучия

Умные добавки

Бренды в сфере здравоохранения используют ИИ для создания биологически активных добавок и лекарственных препаратов.

• Сервисы по лечению менопаузы с поддержкой ИИ: Компания Morrama недавно представила концепцию сервиса Luma.
• Добавки для иммунитета на базе ИИ: Inhibinol предлагает натуральную защиту, «основанную на науке».
• Разработка добавок с помощью ИИ: Новая технология Biomdrin позволяет оптимально сочетать ингредиенты друг с другом.
• Медицинские испытания, спроектированные ИИ: Insilico Medicine тестирует препарат от заболеваний легких, разработанный при поддержке ИИ.

Тренд: Компании, производящие медицинские добавки и препараты, используют искусственный интеллект для разработки и тестирования новых продуктов. Рецептуры создаются путем загрузки в ИИ обширных медицинских наборов данных, часто включающих результаты добровольных клинических испытаний. Полученные добавки затем тестируются и совершенствуются.

Инсайт: Медицинские компании постоянно инвестируют в исследования и разработки (R&D) в форме создания, тестирования и доработки продуктов. Хотя у этих компаний существуют строгие регуляторные процессы перед внедрением нового продукта, они ищут способы ускорить цикл разработки без потери качества и безопасности, а также без увеличения затрат. В результате эти компании обращаются к искусственному интеллекту для автоматизации наиболее трудоемких аспектов создания лекарственных средств.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать искусственный интеллект для оптимизации бизнес-процессов без ущерба для качества?

Обувь для восстановления

Обувь для ношения после тренировок становится мейнстримом на фоне растущего внимания к восстановлению.

• Обувь после скалолазания: Модель Arc'teryx Kragg создана для быстрого передвижения, страховки и комфорта.
• Массивные мюли для восстановления: HOKA Ora Primo демонстрирует футуристическую форму и функциональность.
• Скульптурная обувь для восстановления из пеноматериала: Модель New Balance Fresh Foam X RCVRY весит всего 8,5 унций.
• Слипоны для восстановления: Kane Footwear в коллаборации с Honey Stinger выпустили новую восстанавливающую обувь.

Тренд: Обувь для ношения после тренировок переходит из узкой ниши в мейнстрим в сегментах спорта и велнеса. Это свидетельствует о растущем внимании потребителей к восстановлению: обувь разрабатывается для обеспечения комфорта, улучшения кровообращения и, потенциально, поддержания здоровья суставов после физических нагрузок.

Инсайт: Происходит заметный сдвиг в сторону холистических практик оздоровления, где восстановление считается столь же важным, как и сама тренировка. Этот тренд обусловлен более глубоким пониманием потребителями биомеханики восстановления и его влияния на общую производительность и долгосрочное здоровье. По мере того как люди начинают лучше прислушиваться к потребностям своего тела, растет спрос на продукты, поддерживающие оптимальное восстановление.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать растущее внимание потребителей к восстановлению и холистическим практикам оздоровления?

Этот тренд обусловлен более глубоким пониманием потребителями биомеханики восстановления и его влияния на общую производительность и долгосрочное здоровье. По мере того как люди начинают лучше прислушиваться к потребностям своего тела, растет спрос на продукты, поддерживающие оптимальное восстановление.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать растущее внимание потребителей к восстановлению и холистическим практикам оздоровления?

Магний для здоровья

Магний становится массовой добавкой для здоровья, способствующей улучшению сна.

Тренд: Магний — жизненно важный минерал, известный своими свойствами улучшать качество сна, — переживает всплеск популярности, особенно как ключевой ингредиент в таких форматах, как жевательные мармеладки. Благодаря растущей осведомленности о том, как магний способствует глубокому сну, увеличению его продолжительности и регуляции циклов сна и бодрствования, потребители все чаще ищут магниевые добавки.

Инсайт: Популярность натуральных средств для сна отражает растущее предпочтение потребителей к холистическим и безлекарственным методам укрепления здоровья. По мере того как ценность качественного сна становится более очевидной, люди проявляют интерес к природным способам полноценного отдыха. Важную роль в этом тренде играют авторитетные фигуры — ведущие подкастов и фитнес-инфлюенсеры. Их научно обоснованные рекомендации и личный опыт вызывают доверие потребителей к натуральным решениям.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может поддержать функции организма с помощью натуральных ингредиентов?

Мониторинг потоотделения

Новые мониторы гидратации анализируют состав пота для обеспечения безопасного уровня жидкости в организме.

Тренд: Стартапы запускают носимые мониторы потоотделения для контроля безопасного уровня гидратации. Это неинвазивные устройства, которые измеряют пот непосредственно на поверхности кожи, а не определяют влажность внутри тканей. Это помогает напоминать пользователям о необходимости пить воду, что особенно важно во время занятий спортом.

Инсайт: Изменение климата делает погоду на открытом воздухе все более непредсказуемой, а рост температур превращает некоторые регионы в практически непригодные для жизни в определенные периоды года. Эти условия заставляют потребителей уделять больше внимания правильной гидратации. При физических нагрузках такие пользователи ищут неинвазивные решения для поддержания здорового уровня жидкости. Бренды, в свою очередь, создают мониторы гидратации с эргономичным дизайном, минимально мешающим пользователю.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может сделать свои носимые продукты неинвазивными и интуитивно понятными?

ИИ-диагностика витаминов

Растет количество ИИ-инструментов, которые неинвазивно определяют признаки дефицита витаминов.

Тренд: Бренды в сфере Healthtech интегрируют искусственный интеллект в приложения для контроля витаминного баланса. В отличие от обычных трекеров питания, эти инструменты нацелены на выявление специфических признаков дефицита (например, изменение цвета ногтей или сухость кожи), помогая пользователю поддерживать баланс необходимых веществ.

Инсайт: Среднестатистический потребитель редко занимается тщательным планированием ежедневного рациона из-за нехватки времени, роста цен на продукты или отсутствия приоритета на питании. Это приводит к скрытым дефицитам нутриентов, с которыми люди продолжают жить, не осознавая проблемы. Бренды признают этот тренд и, учитывая ограничения по времени и бюджету, создают простые ИИ-приложения, помогающие выявлять недостатки рациона и области для улучшения диеты.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может сделать свои продукты или услуги более доступными (по цене и простоте использования) для целевого рынка?

Инсайты в области культуры

Локальное гостеприимство

Новые отели используют местную историю и архитектуру для вдохновения при создании своих пространств.

Тренд: По мере роста рынка бутик-отелей новые гостиницы перенимают местную культуру через дизайн-проекты, закупки у локальных поставщиков и сотрудничество с сообществами. Эти отели стремятся предоставить гостям более аутентичный местный опыт, сохраняя при этом преимущества путешествий класса люкс.

Инсайт: Спрос на аутентичные впечатления от путешествий продолжает расти, и все больше потребителей путешествуют, стремясь снизить свое воздействие на местные сообщества и окружающую среду. По мере эволюции ценностей путешественники, желающие получить подлинный (но роскошный) опыт, отдают предпочтение компаниям, которые открыто заявляют о своем вкладе в местную экономику — что легко реализуется через дизайн и систему закупок.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может черпать вдохновение в местном сообществе?

Статистика:

• Рейтинг: 6.4
• Популярность: Высокая
• Активность: Высокая
• Свежесть: Высокая
• Демография: Мужчины / Женщины / Все возрасты
• Регионы: Северная Америка, Южная Америка, Европа, Азия, Африка
• Паттерны возможностей: Дивергенция
• Мегатренды: Впечатления, Аутентичность
• Всего кликов: 32 025

Микро-резиденции

Компании строят крошечные дома, чтобы помочь потребителям справиться с кризисом стоимости жизни.

Тренд: Бренды создают крошечные, мобильные и стационарные дома, которые спроектированы так, чтобы быть более доступными и экологичными, чем традиционное жилье. Эти дома часто строятся на прицепах или на небольших участках и предназначены для максимального использования пространства при минимизации ненужных элементов.

Инсайт: Чтобы противостоять кризису стоимости жизни, многие потребители выбирают микро-дома, поскольку они являются доступным вариантом для тех, кто не может позволить себе традиционный дом или квартиру. Поскольку инфляция продолжает менять структуру расходов потребителей, все больший акцент делается на скромном, маломасштабном образе жизни. В результате микро-дома становятся все более популярными среди людей, которые хотят упростить свою жизнь или сократить расходы.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может адаптировать свой продукт к кризису стоимости жизни?

• Рейтинг: 7.3
• Популярность: Высокая
• Активность: Высокая
• Свежесть: Высокая
• Демография: Мужчины / Женщины / Все возрасты
• Регионы: Северная Америка, Южная Америка, Европа, Азия, Африка
• Паттерны возможностей: Сокращение
• Мегатренды: Простота, Впечатления, Естественность
• Всего кликов: 84 040

Современное ретро

Автопроизводители выпускают модели в стиле ретро с современными функциями электромобилей.

Тренд: Автопроизводители выпускают новые автомобили, вдохновленные ретро-дизайном. Эти машины сочетают винтажную эстетику с современными функциями, такими как электродвигатели, сетевые возможности или датчики движения. Зачастую это лимитированные серии, которые воссоздают ностальгию без ущерба для комфорта.

Инсайт: Хотя с каждым годом все больше потребителей переходят на электромобили (EV), все еще существуют большие группы водителей, предпочитающих традиционные автомобили с ДВС. Будь то из-за эстетики или функциональности, эти потребители не спешат переходить на EV, несмотря на то, что такие автомобили экологичнее, имеют более низкую стоимость владения и современные функции. В попытке ускорить внедрение электромобилей среди этой аудитории бренды используют ретро-дизайн, чтобы опереться на чувство ностальгии.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может внедрить ностальгию в свои продукты или услуги без ущерба для качества?

• Рейтинг: 6.9
• Популярность: Высокая
• Активность: Высокая
• Свежесть: Высокая
• Демография: Мужчины / Женщины / Все возрасты
• Регионы: Северная Америка, Европа, Азия
• Паттерны возможностей: Цикличность, Ускорение
• Мегатренды: Курирование, Ностальгия, Катализация
• Всего кликов: 90 228

Дизайн из электронных отходов

Бренды, работающие в сфере устойчивого дизайна, используют электронные отходы для создания продукции.

Тренд: Во всем мире выброшенная электроника стала огромным источником отходов. Для некоторых брендов интерьерного дизайна и ювелирных изделий эти отходы представляют собой возможность для переработки материалов и создания высококлассных декоративных предметов. Мебель и украшения из электронных отходов обеспечивают устойчивость и уникальное торговое предложение.

Инсайт: Популярность (а зачастую и необходимость) электроники в сочетании с тем, что бренды создают продукты с коротким жизненным циклом, оказала колоссальное влияние на объем мировых отходов за последние 20 лет. Потребители становятся все более осознанными в вопросах воздействия на окружающую среду даже при совершении «статусных» инвестиций, и многие выбирают бренды, работающие на основе устойчивых бизнес-моделей. Такие потребители обращаются к компаниям, способным органично сочетать принципы устойчивого развития с современным дизайном.

Вопрос для воркшопа: В каких областях ваш бренд мог бы использовать вторичные материалы для снижения своего воздействия?

• Рейтинг: 6.6
• Популярность: Высокая
• Активность: Высокая
• Свежесть: Высокая
• Демография: Мужчины / Женщины / Все возрасты
• Регионы: Северная Америка, Европа, Азия
• Паттерны возможностей: Конвергенция, Цикличность
• Мегатренды: Гибридизация, Естественность
• Всего кликов: 57 034

Иммерсивное освещение

Современный медиаконтент улучшается за счет подключаемой подсветки телевизоров и мониторов.

• Демография: 35–55 лет, 55+
• Регионы: Северная Америка, Европа, Азия
• Паттерны возможностей: Конвергенция, Цикличность
• Мегатренды: Гибридизация, Естественность
• Всего кликов: 57 034

Современный медиаконтент улучшается за счет подключаемой подсветки телевизоров и мониторов.

Тренд: Бренды создают умные системы фоновой подсветки, которые освещают пространство за монитором или телевизором. Эти световые ленты увеличивают воспринимаемую глубину и яркость цветов, подстраиваясь под происходящее на экране, что снижает усталость и напряжение глаз в слабоосвещенных помещениях.

Инсайт: Потребители, регулярно потребляющие медиаконтент, ищут продукты, повышающие комфорт и позволяющие проводить у экрана больше времени. Оценивая иммерсивный и непрерывный просмотр, такие люди отдают приоритет качеству и продолжительности сеансов, выбирая устройства с бесшовной интеграцией в свои экосистемы стриминга. Бренды, уделяющие внимание комфорту пользователя, привлекают аудиторию, которая ценит функциональность и общие впечатления от отдыха.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может творчески удовлетворить стремление потребителей к комфорту и качественному отдыху?

• Рейтинг: 6.9
• Популярность: Высокая
• Активность: Высокая
• Свежесть: Высокая
• Демография: Мужчины / Женщины / Все возрасты
• Регионы: Северная Америка, Южная Америка, Европа, Азия, Африка
• Паттерны возможностей: Конвергенция
• Мегатренды: Гибридизация, Впечатления (Experience), Катализация
• Всего кликов: 34 832

Культурные инсайты

Бед роттинг (Bed Rotting)

Потребители из поколения Z практикуют «бед роттинг» (длительное нахождение в постели) как форму заботы о себе.

Тренд: «Бед роттинг» (Bed rotting) — новый тренд, захлестнувший TikTok, который предполагает длительное нахождение в постели для пассивных занятий: перекусов, просмотра ТВ и скроллинга соцсетей. Тренд особенно популярен среди поколения Z, которое все чаще обращается к этой форме «заботы о себе» для борьбы с выгоранием.

Инсайт: Поколение Z задает стандарты в области ментального благополучия. Представители этого поколения остро ощущают давление и требования современной жизни, что заставляет их искать нетрадиционные способы релаксации, позволяющие полностью отключиться ментально и физически. Нормализуя идею длительных перерывов на отдых, зумеры бросают вызов общественным нормам, которые приравнивают постоянную занятость к успеху.

Вопрос для воркшопа: Как наш бренд может создать ценность, отвечая на запрос поколения Z на нетрадиционные методы заботы о себе и ментальное благополучие?

• Рейтинг: 8.3
• Популярность: Высокая
• Активность: Высокая
• Свежесть: Высокая
• Демография: Мужчины / Женщины / Все возрасты
• Регионы: Северная Америка
• Паттерны возможностей: Конвергенция, Цикличность
• Мегатренды: Гибридизация, Молодость (Youthfulness)
• Всего кликов: 72 705

Автоматизированное расписание

Инструменты планирования с искусственным интеллектом используются для повышения продуктивности.

Тренд: Компании запускают инструменты планирования на базе искусственного интеллекта (ИИ), разработанные для повышения продуктивности. Эти сервисы получают прямой доступ к календарю, графику и списку задач пользователя, упрощая согласование времени с другими людьми и позволяя ИИ формировать оптимизированный план на день.

Инсайт: Поскольку многие сотрудники по-прежнему работают в удаленном или гибридном режимах, правильное управление временем и планирование становятся критически важными. Кроме того, физический разрыв между коллегами усложняет назначение встреч. Многие люди также испытывают трудности с балансом между работой и личной жизнью, что еще больше повышает значимость упорядочивания задач. Бренды признают это и дополняют приложения для планирования функциями ИИ для повышения эффективности.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать искусственный интеллект для повышения продуктивности и упрощения рабочих процессов как для удаленных, так и для офисных сотрудников?

• Рейтинг: 5.0
• Популярность: Средняя
• Активность: Средняя
• Свежесть: Средняя
• Демография: Мужчины / Женщины / Все возрасты
• Регионы: Северная Америка, Европа, Азия
• Паттерны возможностей: Дивергенция, Акселерация
• Мегатренды: Катализация, Искусственный интеллект, Персонализация
• Всего кликов: 10 298

Креативность поколения Альфа

Бренды стимулируют детей развивать навыки вне интернета.

Тренд: Бренды внедряют новые форматы взаимодействия для развития творческого потенциала поколения Альфа. Эти инициативы способствуют практическому взаимодействию с физическим миром, поощряют социальное общение в реальном времени и вдохновляют на изучение окружающей среды без использования цифровых устройств.

Инсайт: По мере роста присутствия поколения Альфа в цифровой среде, бренды осознают необходимость баланса между экранным временем и вовлеченностью в реальный мир. Чтобы решить эту проблему, организации запускают очные мероприятия и активности, направленные на взаимодействие более тактильным способом. Компании, удовлетворяющие потребность в занятиях без экранов, могут привлечь родителей и детей, которые отдают приоритет развитию прикладных навыков и реальному жизненному опыту.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может взаимодействовать с целевой аудиторией за пределами цифрового пространства?

ИИ-имена

Стартапы запускают сервисы, предлагающие имена для детей с помощью алгоритмов ИИ

• Генераторы имен на основе данных о родителях: Сервис SeeYourBaby использует имена родителей для алгоритмической генерации вариантов имен.
• Инструменты подбора имен на основе тестов: Named by AI предлагает имена для детей, используя ИИ-алгоритмы.
• ИИ-сервисы для подбора имен: Namewith AI помогает будущим родителям найти идеальное имя.
• ИИ-ассистенты для выбора имен: Namely использует ИИ для создания персонализированных списков имен.

Тренд: Компании запускают сервисы для подбора имен для детей на базе искусственного интеллекта (ИИ). Эти инструменты предлагают варианты имен, основываясь на предпочтениях пользователя, таких как пол или язык. Сервисы используют разговорный ИИ для дальнейшего сужения поиска, позволяя родителям указывать более нишевые предпочтения.

Инсайт: Будущие родители часто сталкиваются с трудностями при подготовке ко всем аспектам родительства, поскольку им приходится планировать жизнь на месяцы и годы вперед, чтобы обеспечить благополучное воспитание ребенка. Стремясь снизить уровень стресса на каждом этапе, они обращаются к многочисленным ресурсам, таким как книги по воспитанию или блоги. Признавая этот напряженный период жизни, компании запускают инструменты и услуги на базе ИИ, чтобы облегчить процесс подготовки к родительству.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать технологии ИИ для создания персонализированных инструментов или услуг, которые помогут потребителям справиться со стрессовыми аспектами их жизни?

Люксовые вредные привычки

Бренды переводят традиционные товары из категории «вредных привычек» в статус символов роскоши

• Роскошные аксессуары для курения: THORNE делает акцент на ювелирных изделиях и принадлежностях для курения.
• Скульптурные аксессуары для каннабиса: Кики Чудикова совместно с Gossamer создала набор Nesting Set в изящном стиле.
• Наборы свечей, вдохновленные пороками: Набор свечей The Vices Votives от MALIN+GOETZ отличается игривым и дерзким дизайном.
• Услуги по подбору элитного нижнего белья: Coco De Mer запускает сервис частного шопинга в Примроуз-Хилл.

Тренд: В противовес концепции, где люкс ассоциируется исключительно со здоровьем и велнесом, бренды выпускают традиционные товары из категории «вредных привычек» (например, сигареты или каннабис), позиционируя их как статусные символы роскоши. Эти продукты позволяют состоятельным потребителям демонстрировать свой статус, не отказываясь от привычек.

Инсайт: Потребители с высоким уровнем дохода из числа молодых поколений выросли с убеждением, что роскошь неразрывно связана с чистотой и здоровым образом жизни. Однако многие из них по-прежнему привержены индустриям, которые традиционно считаются вредными (например, курение), и часто делают это скрытно, чтобы избежать репутационных рисков. Это формирует спрос на более дизайнерские, элитные продукты в данной нише. Бренды признают этот сдвиг в современных ценностях и выпускают товары, ориентированные на таких потребителей.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может извлечь выгоду из меняющихся ценностей состоятельных потребителей в современную эпоху?

Портативные семплеры

Бренды выпускают компактные звуковые семплеры для профессионалов аудиоиндустрии

• Карманные премиум-семплеры: EP-133 K.O. II — это устройство «три в одном»: семплер, секвенсор и композитор.
• Драм-машины в ярко-розовом цвете: Razzmatazz представляет собой компактный и красочный FM-перкуссионный семплер.
• Компактные музыкальные семплеры: Модель Tangerine от 1010music выполнена в компактном оранжевом дизайне.

Тренд: Производители аудиооборудования выпускают упрощенные версии звуковых семплеров в портативном формате. Эти устройства позволяют быстро и спонтанно создавать высококачественные семплы. Они спроектированы так, чтобы помещаться в кармане пользователя, обеспечивая постоянную готовность к записи нужных аудиофрагментов.

Инсайт: Творческие профессионалы часто сталкиваются с трудностями в поиске вдохновения, так как момент прихода мотивации непредсказуем. Им необходимы удобные устройства, соответствующие их плотному графику. В результате многие специалисты отдают предпочтение более компактным решениям, таким как ультралегкие ноутбуки или карманные гаджеты, даже если это требует компромисса в производительности. Бренды признают этот приоритет и отвечают на него выпуском недорогих и компактных устройств.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может разработать продукты или услуги, ориентированные на удобство и соответствующие современному активному образу жизни?

Брендированное проживание

Аренда жилья в стиле поп-культуры предлагает потребителям уникальный опыт краткосрочного пребывания

• Полноразмерные розовые кукольные домики: Airbnb выставил на аренду Barbie Malibu Dreamhouse в рамках промо-кампании фильма «Барби».
• Творческий опыт с известными актерами: Сет Роген и Airbnb принимают гостей в Голливуд-Хиллз для занятий керамикой.
• Мистические коттеджи из кинофильмов: Коттедж сестер Сандерсон из фильма «Фокус-покус» доступен для бронирования на Airbnb.
• Отпуск на вилле из популярных сериалов: Вилла Noto из сериала «Белый лотос» предлагается в аренду на Airbnb.

Тренд: На специализированных платформах по аренде жилья появляются предложения, оформленные в тематике популярной культуры. Такие объекты позволяют фанатам полностью погрузиться в мир своих любимых произведений.

Тематическая аренда в стиле поп-культуры

Тренд: На специализированных платформах по аренде жилья появляются предложения, оформленные в тематике популярной культуры. Такие объекты позволяют фанатам полностью погрузиться в мир своих любимых фильмов, сериалов или музыки, останавливаясь в обстановке, напоминающей о жизни культовых персонажей или знаменитостей.

Инсайт: Потребители, увлеченные кино, шоу и знаменитостями, выбирают жилье в медийной тематике, чтобы получить доступ к уникальным удобствам, вдохновленным их кумирами. Чтобы отпраздновать выход нового сезона, фильма или альбома, суперфанаты часто организуют совместные просмотры с друзьями и семьей. Тематическая аренда предлагает альтернативу стандартным отелям, предоставляя гостям уникальный и запоминающийся опыт, адаптированный под их интересы.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может привлечь энтузиастов поп-культуры через брендинг и коллаборации?

Удаленный фокус

Технологии для дистанционных работников с СДВГ

• Цифровые коворкинги: Платформа FLOWN «Flocks» поддерживает продуктивные сессии глубокой работы.
• Психологически поддерживающие рабочие капсулы: Sensory Nook помогает людям с СДВГ, аутизмом и другими особенностями.
• Браузеры для людей с СДВГ: Sidekick — это новый браузер, который функционирует как приложение для поддержания ментального благополучия.

Тренд: Продукты для людей с СДВГ — это инструменты, технологии или вспомогательные средства, разработанные для помощи в управлении симптомами, улучшении самоорганизации, тайм-менеджмента и продуктивности. С переходом на гибридные и удаленные модели работы потребители с СДВГ все чаще выбирают продукты, которые можно использовать дома без постороннего осуждения.

Инсайт: В условиях роста дистанционной занятости потребители с СДВГ ищут способы стимулировать умственную деятельность дома, сохраняя при этом концентрацию. Таким пользователям часто требуются продукты, позволяющие настраивать рабочее пространство под свои нужды, минимизируя отвлекающие факторы и оптимизируя производительность. С помощью этих решений потребители могут создавать спокойную и организованную среду для работы над задачами без внешних помех.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может адаптироваться к различным моделям работы с точки зрения продуктов и операционной деятельности?

ИИ-хобби

Генеративный ИИ как инструмент для хобби

• Шахматы с поддержкой ИИ: Шахматный набор Chessnut Evo эффективно работает как с противником, так и без него.
• Велосипеды с генеративным ИИ: Компания Urtopia представила умный велосипед с интегрированным ChatGPT.
• ИИ-помощники для путешествий: Expedia запустила плагин чат-бота для путешествий на базе ChatGPT.
• Конструкторы персонализированных чат-ботов: HuggingChat — бесплатный инструмент для создания ботов в стиле ChatGPT.

Тренд: ChatGPT и аналогичные модели адаптируются к повседневной жизни — и даже хобби и отдых не стали исключением. Технологические энтузиасты с особой активностью используют генеративный ИИ для личного удовольствия, что проявляется в появлении таких продуктов, как велосипеды с ИИ, шахматные наборы и ассистенты для планирования поездок.

Инсайт: На фоне внезапного прорыва генеративного ИИ поток информации, этические и экономические вопросы затмили потенциал технологии для небольших, позитивных улучшений повседневной рутины и личных увлечений. Потребители, интересующиеся технологиями, внедряют ИИ, чтобы сделать свою жизнь эффективнее, расширить знания и навыки, а также получить больше удовольствия от того, что им нравится.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать генеративный ИИ для улучшения клиентского пути или потребительского опыта?

ИИ-сородитель

Приложения для мониторинга благополучия и развития детей

• Интерактивные ИИ-компаньоны: CATI — мягкий плюшевый робот, дебютировавший на CES 2023.
• Устройства-дешифраторы для младенцев: На выставке CES 2023 устройство Q-bear представило перевод причин детского плача.
• Системы безопасности бассейнов с ИИ: Камера PoolScout оснащена технологией автоматического обнаружения опасностей.

Тренд: Вспомогательные ИИ-приложения для родителей младенцев и маленьких детей используются для развития навыков, поддержки ментального здоровья и мониторинга состояния организма. Эти программы предлагают проактивный подход к поддержке развития ребенка и помогают родителям собирать данные для случаев, требующих вмешательства специалистов.

Инсайт: Использование технологий для мониторинга и приоритизации развития навыков особенно полезно для опекунов детей с ментальными или физическими особенностями, поведенческими проблемами или симптомами заболеваний. Эти умные решения добавляют дополнительный уровень поддержки в процесс воспитания, предоставляют важную информацию для медицинского персонала при необходимости и в целом снимают часть нагрузки с занятых родителей, совмещающих уход за детьми с множеством других задач.

Вопрос для воркшопа: Как ваш бренд может использовать ИИ, чтобы упростить повседневную жизнь своих клиентов?

Если у вас возникли вопросы, пожалуйста, свяжитесь с нами: Advisory@trendhunter.com