Международные цифровые тренды 2025

Цифровые тренды 2025

Международные цифровые тренды 2025 на основе данных агентства Trend Hunter и аналитических материалов Центра развития финансовых технологий.

Содержание

1. Технологии искусственного интеллекта 2. Создание нового потребительского опыта 3. Экотренды и «зеленые» инициативы 4. Новые финансовые инструменты, механизмы и сервисы 5. Создание условий для эффективной работы 6. Пищевые инновации настоящего и будущего 7. Здоровый образ жизни 8. Транспорт и логистика 9. Инновации в маркетинге 10. Образовательные технологии

• 1. Технологии искусственного интеллекта

• Технологические компании разрабатывают цифровые устройства для профессиональной работы на основе ИИ

Компьютеры и ноутбуки с функцией искусственного интеллекта (ИИ) используют ряд компонентов, таких как центральный процессор (CPU), графический процессор (GPU) и нейронный процессор (NPU), каждый из которых обладает собственными возможностями ИИ. NPU — это специализированный ускоритель, предназначенный для эффективного решения задач ИИ и машинного обучения непосредственно на устройстве, без облачной обработки. Эти устройства созданы с учетом интенсивных вычислительных потребностей ИИ, что делает их идеальными для разработчиков, специалистов по обработке данных и исследователей.

• «Гравитон» (Россия): Разработал ПК Д31А и Д51А на базе процессоров AMD Ryzen с поддержкой ИИ, предлагающих до 16 триллионов операций в секунду (TOPS).
• Acer: Представила ПК Swift 14 AI и Swift 16 AI Copilot+ с процессорами Intel Core Ultra (серии 2), достигающими 48 TOPS благодаря встроенному нейропроцессору. Ноутбуки предлагают ИИ-решения для оптимизации настроек и улучшения видеоконференций.
• Microsoft: Анонсировала новую категорию ПК с ИИ под названием Copilot+ PC, работающих на модели OpenAI GPT-4o и Windows 11. Эти ПК запускают генеративный ИИ локально без подключения к интернету.
• Samsung: Заявил о выпуске Samsung Galaxy Book 5 Pro 360 с чипсетом Intel Core Ultra 200V, обещающим до 47 TOPS производительности благодаря NPU.

Технологические компании разрабатывают портативные многофункциональные устройства с интегрированным ИИ для повседневного использования в режиме «реального времени»

Носимые устройства неуклонно эволюционируют, заполняя ниши от здравоохранения до финансовых транзакций. IoT превращает любые устройства в «умные». ИИ как самостоятельное носимое устройство может стать центром и «точкой отсчета», формируя основу для замены смартфонов.

• WeLoveNoCode (Россия): Представил носимого ИИ-помощника Jet, интегрирующегося в «умные очки» Ray-Ban Meta Smart Glasses, с планами на собственное изделие. Jet записывает аудио и видео, предоставляя индивидуальные рекомендации.
• Humane (США): Представил AI Pin — квадратное портативное устройство на одежду, работающее на ОС Cosmos с ИИ-моделями OpenAI и Microsoft. Умеет общаться голосом, проецировать изображение, распознавать объекты, переводить текст и речь, вести фото/видеосъемку.
• Rabbit (США): Представил устройство R1, позволяющее управлять приложениями голосом с помощью ИИ. Работает на процессоре MediaTek с 4 ГБ ОЗУ и 128 ГБ хранилища.

Компании разрабатывают ИИ, который сам генерирует и развивает творческие и профессиональные идеи

ИИ проникает во все отрасли, включая «мозговой штурм», где он формирует уникальные перспективы и генерирует свежие идеи. ИИ оперативно анализирует данные и формулирует конструктивные предложения, повышая творческий потенциал человека.

• IOctopus (Россия): Онлайн-сервис для создания ментальных карт с совместной работой в реальном времени, обновлением карт во всех вкладках, встраиванием в сайт и применением готовых тем.
• Tactivos (США): Запустил приложение Mural, онлайн-сервис для командного взаимодействия, создания схем, интеллект-карт и интерактивного контента, включая планирование, генерацию идей и брейнсторминг с функцией таймера.
• Xmind (США): Разработал цифровую платформу Mapify, которая использует ИИ для организации и визуализации информации, превращая сложный контент в визуальные интеллект-карты за один клик и генерируя идеи по запросу.

Предприятия общепита применяют инструменты ИИ для прогнозирования спроса на различные категории блюд, составления меню, разработки инновационных рецептов, а также для планирования продаж

Рестораны и заведения общепита активно используют аналитику и прогнозирование на основе ИИ для определения спроса, оптимизации продаж, сокращения издержек и предсказания покупательских предпочтений. ИИ предлагает доступные решения для организаций, которым не хватает ресурсов для подбора аналитических инструментов.

• Postilla (Россия): С 2023 года работает фудтех-сервис с ИИ на основе ChatGPT, способный создавать любые рецепты, что помогает заведениям общепита снижать затраты на разработку меню.
• Futuramen (Москва): С 2023 года работает кафе, меню и интерьеры которого разработал искусственный интеллект, предлагающее блюда азиатской кухни, включая три вида рамена.
• Shake Shack (США): Представила вегетарианское меню, созданное при участии ИИ-системы Giuseppe, которая анализирует продукты на молекулярном уровне и воспроизводит их с использованием растительных опций, включая искусственное молоко и растительный бургер.

Фармацевтические компании используют ИИ для создания медикаментов и БАД

Использование генеративного ИИ может значительно ускорить процесс разработки медикаментов, который обычно занимает годы. ИИ оптимизирует процедуру «ретросинтеза» — поиска химических реакций для формирования нужных молекул, делая анализ миллионов потенциальных реакций менее трудоемким и более точным.

• Сбербанк и «Р-Фарм»: Разработали ИИ-технологию для генерации антител, сокращающую этап разработки молекул до двух месяцев, а в перспективе — в три раза.
• Сеченовский Университет: Планирует создать Исследовательский центр «Искусственный интеллект в Фарме» для ускорения разработки и выведения новых лекарств на рынок.
• Ставропольский государственный медицинский университет: Использовал ИИ для разработки пептидных соединений с антибактериальной активностью, которые могут стать альтернативой антибиотикам.
• Insilico Medicine (Гонконг): Создал с помощью ИИ препарат INS018_055 для лечения идиопатического легочного фиброза, моделируя воздействие соединений на клетки и предсказывая побочные эффекты.

Медицинские учреждения используют ИИ как инструмент для диагностики болезней и сканирования медицинских изображений

ИИ — это революционная технология, использующая компьютеризированные алгоритмы для анализа больших данных в диагностической визуализации, облегчая обнаружение и количественную оценку медицинских состояний. Исследования показывают превосходную точность, чувствительность и специфичность. Ожидается, что ИИ в медицинских изображениях станет высокоразвитой практикой, позволяющей оказывать гиперперсонализированную помощь.

• Zebra Medical Vision (Израиль): Аналитическая платформа, определяющая заболевания печени, легких, костей и кровеносной системы по снимкам, отправляющая предупреждения в радиологические системы.
• Первый МГМУ имени И.М. Сеченова: Разработал ИТ-решение на основе ИИ для дистанционного подтверждения группы крови пациентов через смартфон.
• Лаборатория ИИ Сбербанка: Совместно с партнерами предложила решение, автоматизирующее расчет SYNTAX-балла по видеофайлам коронарографии для оценки тяжести поражения при ишемической болезни сердца.
• Росздравнадзор: Зарегистрировал онлайн-платформу PathVision.ai, применяющую ИИ для диагностики ацинарной аденокарциномы (рака предстательной железы) и планирующую решения для других видов рака.
• «Будь Здоров»: В мобильном приложении запустила бесплатный сервис экспресс-диагностики по фотографии для выявления рисков заболеваний кожи с точностью алгоритма более 90%.

ИИ используется для составления медицинской документации

Технология ИИ упрощает жизнь врачей, беря на себя рутинную работу по заполнению медицинской документации, преобразуя голосовые рекомендации в цифровой формат. Это освобождает врачей для более глубокого взаимодействия с пациентами.

• «Евромед»: Запустил голосовое заполнение медицинских протоколов Voice2Med на основе ИИ, позволяющее врачам надиктовывать информацию, которая моментально расшифровывается и переносится в медсистему, экономя более 20% времени врачей.
• Abridge (США): Разработал «умную» платформу, формирующую отчет-стенограмму по итогам визита пациента, создавая мгновенную сводку по структуре электронной медицинской карты и заполняя разделы с важной информацией.
• «Ленивый доктор» (Россия): Представил систему LazyDoc на основе ИИ для автозаполнения документации о пациенте голосовым режимом, сокращая время работы с документами до двух минут.

Компании используют ИИ в разработке дизайна упаковок для различных товаров

Возможности ИИ в дизайне позволяют использовать все возможные визуальные концепции и тренды. ИИ оперативно создает новое графическое видение продукта, обеспечивая инновационную товарную оболочку, которая повышает клиентский интерес и продажи.

• InBev (Бельгия): Создала первое в мире пиво Beck's Autonomous и полную маркетинговую кампанию для него с использованием ИИ (ChatGPT и Midjourney) для рецепта, названия и оформления.
• «Лента»: Начала продажи лимитированной кофейной линейки Poetti Neuro, дизайн упаковки и информация которой созданы с использованием генеративной нейросети Midjourney.
• «ВкусВилл»: С помощью нейросети сгенерировала пейзажи для дизайна упаковки новой линейки макарон и имитацию фотографий для фруктовой консервации.

ИИ активно развивает свой писательский потенциал, создавая полноценные литературные произведения

ИИ радикально преобразует методы создания литературных произведений, особенно на этапе формирования концепции и идейного содержания. С учетом быстрого развития технологий, генеративный ИИ будет стремительно расширять свой творческий потенциал, осваивая все фазы разработки текстовых материалов.

• Amazon: С 2023 года массово появлялись литературные произведения, написанные исключительно ИИ, что привело к введению политики, ограничивающей авторов в самостоятельной публикации более трех книг в день.
• Шэнь Ян (Китай): Профессор Пекинского университета Цинхуа написал научно-фантастический роман о метавселенной с помощью ИИ, получивший национальную премию.
• GigaChat (Сбер): Совместно со специалистами по наследию Гоголя возродит второй том «Мертвых душ», что станет первым в мире романом, воссозданным ИИ.

Технологические корпорации разрабатывают интерактивные лифты с ИИ

ИИ играет возрастающую роль в повышении эффективности, безопасности и производительности лифтовых систем. Лифты на базе ИИ применяют передовые алгоритмы машинного обучения для оптимизации работы, улучшения обслуживания и повышения удобства пользователей.

• Серпуховский лифтостроительный завод и студия Артемия Лебедева: Разработали интерактивный лифт с ИИ, который делает комплименты, делится информацией о погоде и пробках, адаптирует свет и генерирует ответы.
• Microsoft Research: Разработало лифт с системой ИИ, предсказывающей этаж назначения на основе поведения человека, используя видеокамеры и микрофоны с анализатором речи.
• Сбер Бизнес Софт и METEOR Lift: Заключили соглашение о партнерстве для внедрения технологий компьютерного зрения и речевой аналитики в кабине лифта, выявляющих нештатные ситуации и анализирующих параметры телеметрии.

ИИ используется в борьбе с мошенническими схемами

Ущерб от киберпреступности составляет десятки миллиардов долларов ежегодно. Мошенники используют ИИ для создания убедительных сообщений и материалов. Для противодействия этим атакам организации и государственные структуры применяют ИИ для отслеживания и пресечения нелегальных цифровых манипуляций.

• Т-Банк, Т-Мобайл и Tele2: Объявили о сотрудничестве для совместной разработки и внедрения инновационных проектов на основе ИИ и Big Data для обеспечения безопасности финансовых и мобильных услуг.
• Институт искусственного интеллекта AIRI и МТУСИ: Разработали систему, которая с помощью ИИ определяет признаки генерации синтетического голоса, используемого телефонными мошенниками.
• Австралийский университет Маккуори: Разработал чат-бот Apate на основе ИИ, который имитирует человеческий голос и может вести диалог с мошенником до 40 минут, сокращая число потенциальных жертв.
• Т-Мобайл: Запустил бесплатный сервис «Временная блокировка», который автоматически блокирует мошеннические звонки (включая мессенджеры) после выявления, дополняя технологию «Нейрощит».

Роботы на основе ИИ участвуют в приготовлении блюд

Пищевая промышленность сталкивается с нехваткой квалифицированного персонала. Рестораны обращаются к автоматизации и робототехнике, оснащенной ИИ, для повышения операционной эффективности, сокращения затрат, дозирования ингредиентов, ускорения приготовления и обеспечения безопасности пищевых продуктов.

• «Много лосося»: Использует умного повара-робота для приготовления поке, который также следит за сроком годности ингредиентов.
• Chefee Robotics (США): Представила кухонный ИИ-гарнитур, способный самостоятельно готовить еду для всей семьи, заказывать ингредиенты и контролировать процесс приготовления с помощью камеры с ИИ.
• Aniai (Южная Корея): Представила роботизированный гриль Alpha Grill для бургеров и облачную платформу Alpha Cloud на базе ИИ, которая определяет готовность котлет и контролирует температуру.
• TechMagic (Япония): Разработала коммерческого робота I-Robo для приготовления различных блюд, способного перемешивать еду, добавлять приправы и использующего самоочищающуюся сковороду и облачную библиотеку рецептов.

Человекоподобные роботы с интегрируемым ИИ используются для выполнения задач различной сложности

Для выполнения рутинных и повторяющихся задач предприятия интегрируют автоматизированные решения на основе ИИ, что позволяет сотрудникам сосредоточиться на более сложных задачах, которые на данный момент могут выполняться только человеком.

• Promobot (Россия): Крупнейший европейский производитель сервисных роботов, включая Promobot V.4 для общения, распознавания лиц и речи, Robo-C2 для взаимодействия с клиентами, Promobot Scanner для документооборота и Promobot Control для учета посетителей и измерения температуры.
• Agility Robotics (США): Разработала человекоподобного робота Agility для складских операций, перемещающего контейнеры между полками и конвейерами с помощью манипуляторов, способного поднимать грузы до 16 кг.
• Tesla: Разработала линейку человекоподобных роботов Optimus Robot для выполнения монотонных, рутинных и опасных задач в логистике, складировании и производстве.

2. Создание нового потребительского опыта

Магазины и супермаркеты предлагают цифровые решения для упрощения навигации

Рост размеров магазинов и разнообразия товаров привел к большим временным издержкам на поиск продуктов. Предприятия предлагают цифровые, персонализированные решения для навигации, учитывающие потребительские предпочтения и меняющиеся локации товаров.

• Tesco Extra (Великобритания): Запустила систему спутниковой навигации Sat-nav, отображающую карту магазина на мобильном телефоне, местоположение покупателя и кратчайший путь к продуктам из списка покупок.
• «Лента»: Запустила мобильную навигацию для сборщиков онлайн-заказов с QR-кодами, обеспечивающую скоростную идентификацию местоположения товара. Система самообучаема и уточняет маршруты.
• «Говорящий город» (Россия): Отечественная разработка для радиоинформирования и звукового ориентирования, повышающая доступность городской инфраструктуры. Система гастрономической навигации с радиотрансиверами и звуковыми маяками установлена в магазинах у социальных объектов.

Предприятия ритейла отказываются от бумажных чеков в пользу электронных

Переход к электронным чекам имеет преимущества: экологичность, сокращение бумажных отходов, быстрота получения, удобство хранения, контроль расходов в онлайн-режиме и улучшенная отчетность.

• Франция: С 2023 года отказалась от систематической распечатки бумажных кассовых чеков и чеков из банкоматов для защиты окружающей среды.
• «Пятёрочка»: В внедрила функцию в мобильное приложение, позволяющую покупателям отказываться от бумажных чеков и получать информацию о покупках на электронную почту.
• Правительство России: Обсуждает идею полного отказа от бумажных чеков в розничной торговле в пользу электронных аналогов по инициативе Министерства природных ресурсов и экологии.
• «Лента»: Начала тестировать механику полного отказа от печати бумажных чеков, предлагая покупателям не распечатывать чек на кассах и в зонах самообслуживания.

Федеральные ритейлеры открывают ультрамалые магазины

Ультрамалые магазины с небольшой, но эффективно используемой площадью и тщательно подобранным ассортиментом позволяют приобретать товары за минимальное время. Они являются ответом на распространение интернет-торговли, предоставляя комфортность, гибкость и оперативность для дозакупки или мелких покупок.

• «Вкусвилл мини»: Новый формат магазина в жилом доме (60–80 кв. м) с персонифицированным ассортиментом под спрос жителей района. Покупатели могут влиять на ассортимент.
• X5 Group: Запустила сеть малых магазинов «Около», предлагающих кафетерии, кофемашины, выпечку и постаматы.
• «Дикси»: Начала тестировать формат ультрамалых магазинов «Дикси GO!» в Московском регионе. Небольшие торговые точки с востребованным ассортиментом, включая готовую еду и кассы самообслуживания.

Использование в торговых сетях «умных» весов

Весы со встроенной функцией визуального распознавания становятся популярными в розничной торговле, повышая точность и эффективность транзакций. Они используют технологии обнаружения изображений и ИИ для взвешивания и определения стоимости товаров, предлагая быстрый процесс оформления заказа.

• MasyMas (Испания): В внедрила новые весы с функцией компьютерного зрения в секциях самообслуживания для фруктов и овощей, идентифицирующие объекты и отображающие похожие продукты на экране.
• Mertech (Россия): Разработал «умные» весы для супермаркетов, распознающие товар менее чем за 1 секунду с помощью ИИ VISION-AI и компьютерного зрения, с возможностью обучения распознаванию любых продуктов.
• «Магнит»: Начал тестировать «умные» весы в магазинах «у дома», ускоряющие процесс взвешивания и обслуживания, снижая нагрузку на персонал. Весы определяют товар встроенной камерой, нейросеть анализирует изображение с точностью 98% и самообучается.

Ритейлеры используют электронные ценники для упрощенного взаимодействия с потребителями

Своевременное обновление цен — базовая необходимость. Электронные ценники позволяют быстро, точно и последовательно управлять стоимостью и стратегиями продвижения, особенно для организаций с филиалами. Они автоматически обновляют тысячи дисплеев удаленно и могут транслировать дополнительную информацию о товаре.

• «Технодом» (Казахстан): Запустила пилот по использованию электронных ценников для оперативного проведения промоакций и распродаж, обеспечивая актуальные скидки почти сразу после запуска.
• В1 («Первый выбор») (Россия): Дискаунтер, входящий в группу «Магнит», начал использовать «умные» ценники, информация на которых обновляется автоматически в режиме реального времени.
• Х5 Group: Устанавливает электронные ценники в 100 супермаркетах «Перекресток». Обновление происходит автоматически без участия персонала. Дисплеи с тремя цветными чернилами (белый, черный, красный) делают информацию доступной и для людей с особенностями зрения.

Приложения из сегмента электронной коммерции позволяют потребителям зарабатывать комиссии

Технологические компании революционизируют партнерский маркетинг, запуская приложения, которые открывают экосистему кооперации для широкого круга потребителей. Клиенты становятся «амбассадорами бренда», продвигая его и зарабатывая дополнительные комиссии. Это повышает вовлеченность, лояльность и делает маркетинг более аутентичным и клиентоориентированным.

• WB GURU: Отдельный от Wildberries сайт для обмена опытом и информацией между селлерами и покупателями. Пользователи могут писать статьи или снимать видео о товарах и публиковать их.
• «21 buttons»: Платформа в фэшн-индустрии для упрощения прямых покупок с постов инфлюенсеров в соцсетях. Пользователи загружают фото своих образов, отмечают магазины и модели вещей, а подписчики могут сразу перейти на сайт и купить товар.
• GIST (США): Стартап в секторе «социальной коммерции» с инновационным приложением, где пользователи делятся и находят товары на основе реальных покупок друзей и близких. Публикация материалов дает пользователям возможность зарабатывать комиссию.

3. Экотренды и «зеленые» инициативы

Агровольтаика: сельское хозяйство и выработка солнечной энергии на одном участке земли

Агровольтаика — новаторская технология, комбинирующая сельскохозяйственные практики и выработку возобновляемой солнечной энергии. Она становится кросс-отраслевым инструментом для преодоления проблем глобального потепления, продовольственной безопасности и эрозии почв, обеспечивая продовольственную ресурсность и переход к низкоуглеродным источникам энергии.

• «АльтЭнергия»: Установила в Краснодарском крае «БиоДом» — теплицу, совмещенную с жилым помещением, и модули преобразования солнечной энергии на полях. Защищает урожай, продлевает цикл воспроизводства культур и сокращает расход энергии на 70%.
• Voltalia (Франция): Начала строительство солнечной электростанции мощностью 100 МВт в Узбекистане, впервые используя опыт агровольтаики для выращивания овощей и бахчевых культур под солнечными панелями.
• Sunstall (США): Выпустила вертикальную солнечную панель новой конструкции для использования на полях, в садах и пахотных землях. Технология с приподнятой платформой позволяет выращивать культуры, защищая их от солнца и уменьшая потребность в воде.
• Witznitz Solar Farm (Германия): Заработала крупнейшая солнечная электростанция в Европе мощностью 605 МВт, не финансируется государством, построена с ревитализацией ранее малоиспользуемой территории.

Утилизация отходов при помощи цифровых двойников

Цифровые двойники — виртуальные представления физических объектов или систем, используемые для мониторинга и моделирования в реальном времени. Они адаптируются для управления отходами, оптимизируя процессы переработки, улучшая отслеживание и повышая подотчетность, что помогает достигать целей устойчивого развития.

• Sensorita (Норвегия): Стартап разработал решение для утилизации строительных отходов, размещая датчики в контейнерах и используя радары и машинное обучение для создания цифровых двойников, оптимизируя планы вывоза и утилизации.
• Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого: Инженеры разработали архитектуру цифрового двойника печи остекловывания для безопасной утилизации радиоактивных отходов, что позволяет оптимизировать конструкцию, сократить сроки изготовления и стоимость испытаний.
• Россия: Для подавляющего большинства из около 900 полигонов твердых коммунальных отходов разработаны цифровые двойники, которые используются для экспертизы концепций развития отрасли, прогнозирования дефицита мощностей и оценки возможностей дооснащения объектов.

«Плоггинг» при помощи GPS-треккинга: бег, совмещенный со сбором бытового мусора

Плоггинг — полезная для здоровья и окружающей среды практика, сочетающая бег и уборку отходов. Компании разрабатывают мобильные приложения и цифровые платформы для координации деятельности спортсменов, обмена опытом и предлагают вознаграждения в виде бонусов или скидок.

• «ВкусВилл» и TrashBack: Предлагают встроить уборку мусора в ежедневную рутину. Пользователи фотографируют мусор до и после сбора, получают 2,5 экойна за единицу, которые можно обменять на бонусы во «ВкусВилле».
• Adidas: Ежегодно проводит забег «Run For The Oceans» для решения проблемы пластиковых отходов в океане. За каждый преодоленный километр убирается эквивалентное количество пластиковых бутылок.
• Благотворительный фонд «Искусство быть рядом» с партнерами: Организовали инклюзивный детский экомарафон в «Царицыно», основным событием которого стал плоггинг, где дети получали перчатки и мешки на старте.

Технологические компании разрабатывают «умные урны»

В рамках концепции smart city «умные урны» вносят вклад в улучшение экологии. Оснащенные датчиками и системами сбора, обработки и передачи аналитики, они выводят управление отходами на новый уровень, особенно с учетом прогнозируемого роста глобального количества отходов на 70% к 2050 году.

• «Бинолоджи»: Разработала умную урну SmartCity Bin — уличный компьютер весом 230 кг, защищенный от вандализма и погодных условий. Интеллектуальная система позволяет оператору наблюдать за типом отходов, местоположением, уровнем наполненности и зарядом аккумулятора.
• СГУГиТ: Реализует проект «CleanCity» — инновационную систему умных урн с модулями Интернета вещей. Цель проекта — поощрение людей за правильную утилизацию мелких отходов, начисляя баллы, которые можно обменять на промокоды и скидки.
• SENCITY (США): Разработала умную урну tetraBIN, обернутую жидкокристаллическим дисплеем с анимацией. Когда кто-то бросает мусор, срабатывает чувствительная мембрана, и граждане получают уникальные промокоды или подарки.

4. Новые финансовые инструменты, механизмы и сервисы

Финтех-геймификация в сфере управления капиталом

Финтех-геймификация использует игровые компоненты в финансовых услугах для повышения вовлеченности и опыта пользователей, особенно «миллениалов» и «зумеров». Стратегическое включение стимулов, задач, обратной связи и конкуренции побуждает активнее взаимодействовать с финансами, повышает удовольствие, развивает компетенции и упрощает анализ данных.

• Truist (США): Запустила мобильное приложение Truist Long Game, которое вознаграждает клиентов за достижение финансового благополучия. Пользователи ставят цели, экономят деньги, отвечают на вопросы и зарабатывают монеты для игр с шансом выиграть до 1 млн долл.
• Альфа-Банк: Разработал онлайн-игру «Время бизнеса» для молодых предпринимателей, где за 200 секунд нужно расставить 10 событий из истории предпринимательства в хронологическом порядке, с возможностью выиграть призы.
• Emirates NBD (ОАЭ): Запустил фитнес-приложение, мотивирующее клиентов экономить больше во время тренировок. Клиенты открывают сберегательные счета, синхронизируют их с фитнес-трекерами и получают 2% процентную ставку за достижение ежедневных целей.
• Commonwealth Bank of Australia (CBA): Геймифицировал процесс инвестирования в недвижимость, запустив онлайн-игру, где объекты недвижимости можно покупать и продавать без риска, используя актуальные данные от разработчиков и экономистов.

Интеграция финансовых сервисов и социальных сетей

В современную цифровую эпоху, когда сотни миллионов активных пользователей проводят время в социальных сетях, банки и финансовые организации не могут игнорировать это направление для продвижения и взаимодействия с клиентами. Социальные медиа обеспечивают удобный доступ к финансовой информации, привлекают новых клиентов, помогают молодым потребителям и способствуют рекламному сотрудничеству.

• BBVA (Испания): Объявил о нововведении для привлечения молодых людей. Клиенты могут взаимодействовать с банком через Facebook (признана в РФ экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ) и Telegram с помощью Chatbot и BBVA Cashup, а также совершать платежи через Bizum из WhatsApp.
• ВТБ: Запустил онлайн-банк на платформе чат-ботов в VK-мессенджере. Пользователи могут проверять баланс, переводить деньги через СБП и оплачивать счета, войдя в учетную запись «ВТБ Онлайн».
• Альфа-Банк: Клиенты теперь могут подтвердить данные своего аккаунта через Alfa ID и получить специальную серую галочку во ВКонтакте за 5 секунд, что помогает формировать доверительный круг общения.

Цифровые финтех-решения в области пенсионного обеспечения и направленные на старшее поколение

Банки и финансовые учреждения часто фокусируются на «поколении Z» и «миллениалах», но пожилые люди должны быть в центре внимания. Ключевой вектор поддержки затрагивает комплексное пенсионное обеспечение, и с учетом цифровизации управление пенсиями и системы финансовой поддержки старшего поколения перемещаются в онлайн-пространство.

• Charlie (США): Стартап разработал технологическое решение для банковских услуг людям старше 62 лет. Платформа позволяет получать доступ к пенсии и пособиям до их выплаты, осуществлять мониторинг транзакций и заморозку карты.
• Careful (США): Цифровая платформа на базе ИИ для поддержки финансового благополучия пожилых людей, объединяющая финансовый мониторинг, управление финансами, защиту от кражи личных данных и обучающий контент.
• Всероссийский чемпионат по компьютерному многоборью среди пенсионеров: Крупнейшие в России и мире компьютерные соревнования для старшего поколения с конкурсными заданиями по финансовой грамотности в цифровой среде, разработанными Банком ВТБ.
• Kindur (США): Стартап разработал финансовую платформу, ориентированную на граждан предпенсионного и пенсионного возраста, помогающую создавать индивидуальный план выхода на пенсию, инвестировать сбережения и автоматизировать пенсионные доходы.

Банковские сервисы комплексной оценки финансового состояния клиентов – физических лиц

Для развития бизнеса необходима эффективная и прозрачная коммуникация с целевым потребителем, достигаемая тщательным анализом клиентов. Платформы по оценке финансового состояния клиентов становятся инструментами для идентификации нужд и рисков, делая взаимодействие более гибким и прозрачным, и позволяя формировать персонализированные продукты.

• Сбер: В тестовом режиме запустил сервис «Финансовое здоровье» для ограниченного числа клиентов. Он предоставляет комплексную аналитику по управлению личными финансами, оценивает расходы, финансовую подушку, инвестиции и защиту, а также дает персональные рекомендации.
• «Моифинансы.рф»: Запустил специализированный «Трекер финансового здоровья», позволяющий оценить навыки планирования, умение пользоваться льготами, разумно тратить, сберегать и инвестировать.
• Т-Банк: Запустил сервис комплексной оценки финансового состояния клиентов – Финздоровье. С помощью Big Data и ML-моделей анализирует данные 43 миллионов клиентов по 5 параметрам: все деньги клиента, кредитная история, остаток от дохода, расходы на подписки и инвестиции.
• Россельхозбанк: Запустил сервис для управления личным капиталом «Свои финансы». Приложение позволяет отслеживать доходы и расходы, планировать бюджет, оплачивать счета и принимать рациональные решения, формируя отчеты с наглядными графиками.

Разработка универсального платежного QR-кода

Введение единого универсального QR-кода изменит систему платежей, предлагая удобство использования (без ввода дополнительных данных) и больше вариантов для транзакций. Он обеспечит «единое окно» для персонализированных скидок, чаевых, рассрочек и программ лояльности, и ожидается, что станет популярным инструментом для ежедневных оплат.

• Банк России: Вместе с 22 банками и 86 тыс. торговых точек начал пилот по внедрению универсального платежного QR-кода на базе инфраструктуры НСПК.
• Сбер, Альфа-Банк и Т-Банк: Подписали меморандум о создании консорциума для развития новых платежных решений, первым из которых станет единый QR-код, предоставляющий банкам равный доступ к платежной инфраструктуре.
• «Своё Родное» и Россельхозбанк: Представили фермерам новый сервис оплаты по QR-коду через СБП, позволяющий перевести офлайн-продажи в цифровой режим, обеспечивая простой способ оплаты для покупателей и удобное взаимодействие для фермеров.

5. Создание условий для эффективной работы

Бренды разрабатывают технологии для удаленных работников, страдающих СДВГ

С ростом популярности удаленной и гибридной работы, потребители с СДВГ ищут способы стимулировать когнитивные способности и концентрацию дома. Они предпочитают решения, позволяющие настроить рабочее пространство, минимизировать отвлекающие факторы и оптимизировать производительность.

• StayFocusd: Расширение для браузера Chrome, повышающее продуктивность путем ограничения доступа к отвлекающим сайтам, с режимом блокировки, установкой максимального времени и синхронизацией.
• SideKick: Браузер, подходящий для людей с СДВГ, устраняющий отвлекающие факторы (AdBlock 2.0), интегрированный таймер фокусировки и менеджер задач.
• Sensory Nook: Первое в мире портативное изолированное окружение, снижающее сенсорную перегрузку, полезное для различных форм нейроразнообразия, включая СДВГ, и для снижения тревожности.

Портативные офисы для удаленной работы в нестандартных условиях

Адаптивность и эффективность являются залогом успеха в быстро меняющейся бизнес-среде. Переносные офисы предлагают удаленную работу и подвижное рабочее пространство, которое может приспосабливаться к различным условиям, всегда находясь в непосредственной близости от сотрудника.

• KI Star Real Estate (Япония): Создал миниатюрные офисы Hanare Zen для удаленной работы (0,9х1,8х2,1 м) с розетками, подсветкой и шумоизоляцией.
• Worknic (Южная Корея): Проект позволяет организовать рабочее пространство в любом месте на открытом воздухе, как альтернативу удаленной работе во время путешествий.
• Nissan: Разработала мобильный офис NomadPro — фургон, оснащенный спальными местами, мини-кухней и душевой.
• EasyWorkStation: Рабочая киберстанция для снижения нагрузки на организм, заменяющая кресло и стол, создающая комфортную среду с интегрированным кронштейном для мониторов и креслом-реклайнером.
• Edge Desk: Стартап разработал рабочее место на колесиках для ноутбука или планшета, с сидением, снижающим нагрузку на опорно-двигательный аппарат. Вес 12 кг, собирается за 10 секунд.

6. Пищевые инновации настоящего и будущего

Полностью автоматизированные и автономизированные рестораны и другие заведения общепита

Робототехника и автоматизация активно используются в ресторанном бизнесе для снижения затрат и операционных издержек. Запуск полностью автоматизированных заведений, не зависящих от стороннего управления, становится апогеем этого процесса, выполняя задачи, ранее требовавшие кропотливой работы.

• Baggers (Германия): Полностью автоматизированный ресторан, где клиенты выбирают блюда на экране, а заказанная еда передвигается из кухни по мини-рельсам.
• Miso Robotics (США): Открыла полностью автоматизированный ресторан CaliExpress в Калифорнии, где персонал на кухне заменен роботизированным комплексом Flippy.
• KFC (Москва): Запустила полностью автоматизированный ресторан с бесконтактным обслуживанием через интерактивные digital-киоски, зоной выдачи заказов и системой биометрической идентификации для оплаты и получения.

Создание нетающего мороженого

Одно из актуальных направлений в пищевых инновациях — разработка компонентов для эффективной презервации продуктов, включая ингредиенты, поддерживающие вкус, форму и цвет. Нетающее мороженое востребовано на фоне глобального потепления.

• Kanazawa Ice (Япония): Разработала нетающее мороженое с добавлением рисовой муки, делающей структуру более плотной. Предлагаемые вкусы: зеленый чай, кодзи и батат.
• «Шоколадная студия» (Россия): Создала нетающее мороженое на основе пломбира, из которого удалили влагу методом дегидрации. Продукт имеет хрустящую консистенцию, долгий срок хранения и напоминает суфле.
• Gastronaut Foods (США): Разработала нетающее мороженое в виде плитки, которое можно крошить. Производится из натурального мороженого методом сублимационной сушки без добавления других ингредиентов.

Умные портативные пивоварни

Портативные пивоварни на базе ИИ воплощают идею самодостаточности домашней среды для приготовления сложных блюд и напитков. Интеллектуальные системы позволяют быстро воспользоваться опытом и технологическими практиками промышленного уровня.

• IBREW: Электрическая сусловарня, способная сварить от 15 до 65 литров пивного сусла. Автоматический контроллер управляет процессом варки.
• MiniBrew (Нидерланды): Запустила производство одноименных портативных пивоварен весом около 5 кг, позволяющих приготовить любой сорт пива в домашних условиях.
• PicoBrew: Разработала умную пивоварню Zymatic с доступом к облачным технологиям, автоматизирующую процесс пивоварения. ПО сохраняет рецепты, и машина варит по инструкциям.
• iGulu: Стартап создал компактную установку для варки пива, предоставляющую опции для изменения процесса и создания собственных вариантов напитка, с автоматизированным процессом и охлажденным пивом на выходе.

Предметы повседневного использования для употребления в пищу

Проблема утилизации отходов обостряется с каждым годом. Одним из способов противодействия этому является употребление использованных предметов обихода в пищу, если они изначально разработаны как съедобные.

• Let Them Eat Candles: Производит шоколадные свечи со специальным коротким фитилем, которые не капают воском и не стекают на торт. Их можно зажечь, задуть и съесть.
• The Foodie Family: Создал пищевой карандаш Food Crayon, похожий на точилку. Поворачивая основание карандаша из смеси приправ, можно посыпать вкусовые хлопья в тарелку.
• Luxirare: Разработала серию цветных съедобных карандашей Edible Crayons из восьми цветов. Продукт создан из различных пищевых продуктов, таких как орехи, цитрусовая цедра, шоколадная крошка, сушеные фрукты и пряности.

7. Здоровый образ жизни

Очки для анализа питания, показателей здоровья, поведения и физической активности

Носимые технологии, особенно очки на базе ИИ, трансформируют мониторинг здоровья. Эти устройства не только отслеживают жизненно важные показатели и физическую активность, но и с интеграцией ИИ и машинного обучения предоставляют персонализированную информацию и раннее выявление потенциальных проблем.

• Microsoft: Разрабатывает очки Glabella с интегрированными оптическими сенсорами для измерения пульсовой волны в трех точках на лице, что позволяет контролировать кратковременное изменение систолического давления.
• Project Genesis: Очки с акселерометром, гироскопом, магнитометром, аккумулятором и Bluetooth. Синхронизируются со смартфоном для отслеживания шагов, калорий, расстояния и времени активности. Планируется алгоритм для анализа осанки и датчик пота для оценки уровня стресса.
• Emteq Labs (Великобритания): Разработала очки Sense с распознаванием эмоций. Устройство использует платформу на базе ИИ, интерпретируя характеристики лица и отслеживая физическую активность.

Неинвазивные сенсоры для определения уровня глюкозы в крови

Контроль уровня глюкозы в крови необходим миллионам людей. Наблюдается переход к неинвазивным технологиям, предлагающим комфорт, доступность и дешевизну, используя оптические датчики, трансдермальные пластыри или анализ слез. Многие гаджеты встраиваются в потребительские товары, такие как часы и фитнес-трекеры.

• Институт физики полупроводников им. Ржанова (Новосибирск): Разработал гибкие миниатюрные сенсоры для неинвазивного измерения уровня глюкозы в крови.
• Hela Bio: Фитнес-трекер с сенсором, определяющим уровень сахара в крови за 3 секунды по капле пота. Мониторит ЧСС, артериальное давление, качество сна, имеет шагомер и GPS.
• Huawei: Выпустила часы с функцией измерения сахара в крови, предупреждающие о риске высокого содержания глюкозы на основе данных о пульсе и ЭКГ за неделю непрерывного ношения.
• Quantum Operation Inc. (США): Разработала умные часы для неинвазивного измерения уровня глюкозы в крови с запатентованной технологией. Устройство также мониторит частоту пульса и уровень кислорода в крови.

Приложения для определения еды для вегетарианцев и веганов

Мобильные приложения помогают сообществам переходить к устойчивому и осмысленному потреблению без вреда для окружающей среды и животных. Приложения для вегетарианцев и веганов упрощают покупку продуктов без дополнительного изучения их свойств.

• Is It Vegan? AI Scanner: Цифровой инструмент, определяющий статус товара для вегана по фотографии, с мгновенной идентификацией состава, проверкой соответствия веганским принципам и информированием о тестировании на животных.
• «Веган-сканер» (Россия): Сканер штрих-кодов, помогающий потребителям ориентироваться в ассортименте супермаркетов. После сканирования приложение рассказывает о составе продукта и подсказывает, можно ли его есть вегану.
• Vegan Additives: Англоязычное приложение, позволяющее узнать статус любой E-добавки (соответствует ли нормам веганства) с цветовой индикацией для легкого восприятия.

Приложения для контроля количества воды, выпитой за день

Обезвоживание — распространенная проблема. Для поддержания ЗОЖ необходимо потреблять оптимальное количество воды, о чем легко забыть в повседневной жизни. Многие приложения на рынке предназначены для контроля этой важной привычки.

• Water Balance: Приложение рассчитывает примерную норму воды в день, которую должен употребить пользователь, и позволяет внести информацию о режиме дня и тренировках.
• Waterllama: Программа напоминает о необходимости пить больше воды. Каждый день открывается новый персонаж-животное, которого нужно «наполнить» до 100% для достижения цели по гидратации.
• «Водокотик» (Россия): Приложение включает все необходимые функции для формирования полезной привычки пить воду: напоминания, водный баланс, трекер воды, индивидуальные цели и мотивационные инструменты.

Сервисы для борьбы с вредными привычками

Отказ от вредных привычек требует большой мотивации и приверженности. Разработчики создают специализированные приложения для борьбы с курением и чрезмерным употреблением алкоголя. Эти платформы способны помочь в ограничении потребления, контроле и самоорганизации.

• «Моя последняя сигарета»: Программа на графиках показывает состояние кровообращения, здоровья легких, уровень угарного газа и никотина, статистику умерших от зависимости, а также риски сердечно-сосудистых заболеваний и рака легких.
• «Не курю»: Приложение позволяет отслеживать сэкономленные деньги, количество невыкуренных сигарет, чистоту легких и состояние организма. Прогресс можно сравнивать с другими пользователями, программа присылает мотивирующие сообщения.
• A-CHASS (США): Мобильное приложение для борьбы с алкогольной зависимостью, заставляющее смартфон издавать громкий сигнал тревоги при приближении к питейному заведению. Рассылает напоминания о вреде алкоголя и анкеты, оповещает врача при опасениях, предоставляет контакты экспертов.

8. Транспорт и логистика

Разработка водоробусов – экологичных автобусов

На смену электрическим средствам передвижения приходит новый формат — водоробусы (автобусы и транспортные средства, работающие на водородных топливных элементах). Их преимущества включают пролонгированный пробег, использование в междугороднем пространстве, меньший объем топлива, отсутствие выбросов и безопасность для окружающей среды.

• КамАЗ: Представил первый низкопольный автобус на водородном топливе КамАЗ-6290. Мощность энергоустановки 45 кВт, максимальная скорость 80 км/ч, запас хода 250 км.
• СПб ГУП «Пассажиравтотранс»: Планирует протестировать водоробусы в Санкт-Петербурге без пассажиров.
• «Волгабас»: Работает над запуском серийного производства водоробусов.

Быстрые зарядные станции

Технология быстрой зарядки становится повсеместной опцией для транспортных средств и портативных устройств, позволяя зарядить их за долю времени. Преимущества включают экономию времени, увеличение числа клиентов, бережное отношение к окружающей среде, сокращение издержек и эффективное управление энергетическими системами.

• ABB (Швейцария): Разработал самое быстрое в мире зарядное устройство Terra 360 для электромобилей, способное полностью зарядить авто за 15 минут, а трехминутного заряда хватает на 100 км. Может заряжать до четырех автомобилей одновременно.
• 7-Eleven (Северная Америка): Анонсировала создание сети станций зарядки электромобилей 7Charge, обеспечивающей удобную и надежную быструю зарядку в магазинах США и Канады для электромобилей любых марок с портами CHAdeMO или CCS.
• Sitronics Electro: Запустил серийное производство быстрых электрозарядных станций eStation Super мощностью до 262 кВт, позволяющих одновременно заряжать до четырех электромобилей. Станция оборудована онлайн-диагностикой и функцией «plug & charge».

Бесшумные грузоперевозки

Звуковое загрязнение от транспорта оказывает деструктивное воздействие на людей. В сегменте грузоперевозок происходят трансформации с созданием бесшумных (или относительно бесшумных) транспортных средств, что позволяет снизить стресс, улучшить сон и уменьшить негативное влияние на здоровье.

• Volvo Trucks: Презентовала инновационную модель FE Electric для бесшумной перевозки грузов большой массы в городе, оснащенную полностью электрической силовой установкой, снаряженная масса 27 тонн.
• КамАЗ: Разработал новое семейство грузовых автомобилей на электрической тяге «КАМАЗ-Чистогор», отличающихся экологичностью и бесшумностью, что позволяет выполнять уборку мусора в ночное время.
• DAF (Нидерланды): Разработал грузовики серий XF, CF, LF с уровнем шума ниже 72 дБ. «Тихий режим» активируется кнопкой, автоматически переключая автомобиль на работу с ограниченным крутящим моментом и скоростью, а также пониженными оборотами двигателя.

Создание подземных тоннелей и развязок метро для доставки потребительских товаров

Развитие систем доставки товаров ускоряется, переходя к быстрой (Q-Commerce) доставке за 5–15 минут. Для этого создается транспортная сеть, обеспечивающая беспрепятственную доставку. Развивающаяся подземная доставка гарантирует отсутствие сложностей наземной доставки, особенно в городских условиях.

• Pipedream Labs (США): Объявила о запуске подземной сети доставки посылок роботами в городе Пичтри-Корнерс. Сеть использует специальную подземную инфраструктуру, где роботы перемещаются для быстрой доставки посылок, продуктов и товаров для дома.
• Министерство земельных ресурсов, инфраструктуры, транспорта и туризма Японии: Анонсировало строительство 500 км подземной системы к 2034 году для быстрой доставки. Автоматизированные логистические маршруты будут перевозить грузы по разделительным полосам или через подземные туннели.
• Правительство Швейцарии: Анонсировало создание системы тоннелей для доставки грузов Cargo Sous Terrain (CST). CST — комплексная логистическая система для перевозки небольших грузов, соединяющая производственные и логистические хабы с городскими центрами, способствующая снижению интенсивности движения и уровня шума на поверхности, работающая на 100% возобновляемых источниках энергии.

9. Инновации в маркетинге

Создание рекламных текстов и интерактивных материалов с помощью ИИ

ИИ революционизирует рекламное искусство, позволяя маркетологам быстро создавать эффективные, персонализированные и основанные на больших данных интерактивные кампании. ИИ незаменим для инновационных маркетинговых стратегий, оптимизации усилий, улучшения таргетинга и предоставления более привлекательного опыта.

• Google Ads: Разработала ИИ для создания заголовков и текстов объявлений. Пользователю достаточно описать продукт и его уникальность.
• Amazon: Анонсировала запуск ИИ-инструмента Video Generator для быстрого создания видеорекламы из одного изображения товара. Также представлена функция Live Image для генерации анимированных GIF-файлов.
• «VK Реклама»: В внедрила генеративный ИИ для создания креативных рекламных текстов. Пользователи могут быстро получать уникальные качественные тексты на основе данных о продукте и выбирать или корректировать варианты.

Ребрендинг для привлечения потребительской аудитории

Предпочтения потребителей постоянно меняются, и ребрендинг помогает бизнесу адаптироваться к рыночным условиям, лучше понимать целевую аудиторию и охватывать новые демографические группы. Ребрендинг позволяет выделиться на конкурентном рынке, представляя свежий и уникальный образ.

• Спортивные телеканалы «Триколора»: Провели ребрендинг, изменив названия («Футбольный» в «Мяч», «Спортивный» в «ТВ Спорт», «Хоккейный» в «Хоккей ТВ»), визуальную айдентику и контентное наполнение.
• «СберМаркет»: Провел ребрендинг, теперь называется «Купер», изменив позиционирование, айдентику и фирменный стиль с использованием разных цветов и иконкой в форме фигурки человека.
• Tikkurila (Финляндия): Сменила название и логотип в России, теперь краски будут продаваться под брендом Tikkivala.
• Группа «Тинькофф»: Сменила название на «Т-Банк». Вместо герба теперь изображена буква «Т» на желтом фоне, что является способом объединить и систематизировать все сервисы.
• Bellissimo Pizza (Узбекистан): Обновила фирменный стиль, построенный на идее улыбки при поедании пиццы, воплощенной в изгибе заголовков, дугообразных плашках и пиктограммах.

Рекламные кампании направлены на продвижение продукции и сервисов среди представителей «поколения Z»

Представители «поколения Z» (1997–2012 гг.р.) уже составляют 30-40% потребительской силы и будут укреплять свои позиции. Компании разрабатывают рекламные кампании, резонирующие с ценностями и мотивациями молодежи, учитывая их интересы в социальных сетях, цифровизации и блогерстве.

• «СберМаркетинг»: Представил диджитал-кампанию лимитированных дебетовых карт Сбербанка в формате коротких вертикальных видео с эффектами, ориентируясь на молодую аудиторию (14-21 год) с повышенным кешбэком.
• «Утконос ОНЛАЙН»: Запустил новую рекламную кампанию для привлечения зумеров, используя продукты из ассортимента, наиболее популярные среди «поколения Z».
• Google: Создала маркетинговую кампанию Let’s Internet Better для зумеров — серию коротких анимационных роликов о дезинформации, мошенниках и кэтфишинге.
• hh.ru: Запустила федеральную кампанию под слоганом «Знаю, зачем работаю» с 30-секундным роликом, наполненным отсылками к мемам и массовой культуре.

Продвижение продукции и сервисов при помощи промоигр

Маркетинговые игры повышают узнаваемость бренда, продукта или услуги. Используя элементы геймификации (стимулы, задачи, награды, конкуренция), они захватывают внимание пользователей, привлекая новую аудиторию, повышая лояльность и собирая пользовательские данные.

• «Макдоналдс Монополия»: Ежегодная игра для увеличения количества клиентов и продаж, требующая совершения нескольких покупок для сбора взаимодополняющих картинок и розыгрыша призов.
• Уральский банк реконструкции и развития: Запустил в «ВКонтакте» игру «Grace Runner», где участник спасается от заговора финансовых корпораций и переживает зомби-апокалипсис с помощью карты «240 дней без процентов», стилизованную под 8-битные аркады.
• «Т-Банк»: В мобильном приложении запустил Призополию – интерактивную игру с призовым фондом 183 млн рублей. Цель – построить как можно больше космических станций и заработать максимальное количество очков.

Интерактивные маскоты для привлечения внимания и стимулирования продаж

Современные потребители требовательны к маркетингу. Компании уделяют первоочередное внимание идентичности и индивидуальности, понимая, что узнаваемость бренда увеличивается благодаря мельчайшим деталям, таким как талисман, формирующий характер бренда.

• YAPPY: Приложение вертикальных видео представило маскота Мишку в мятном цвете с мордочкой в форме буквы «Y», созданным современным поп-арт художником.
• «Лайфхакер»: Разработало собственного персонажа-талисмана Лазейку, женскую версию понятия «лайфхак», которая активно общается с пользователями на сайте и в соцсетях.
• «Мегамаркет»: Представил маскота Кешбоя, чья задача – рассказывать о программе лояльности и советовать акции с высоким кешбэком.
• СберКот: Стал соведущим шоу «Чудо» на НТВ, развлекая гостей, вовлекая в диалоги и затрагивая важные финансовые вопросы для детей и родителей.
• Хлебозавод «Каравай»: Создал маскота для зумеров – супергероя Брэдмена, чтобы привлечь молодежь на работу на предприятии.
• Esprit: Модный бренд разработал маскота – розового дельфина Джоя, символизирующего приверженность компании к защите окружающей среды.

Бренды продвигают свою продукцию, используя образы космического пространства

В эпоху освоения космоса не только государственными ведомствами, маркетинг в аэрокосмическом секторе трансформируется. Деятельность таких компаний, как SpaceX, Blue Origin, Virgin Galactic, влияет на паттерны взаимодействия брендов с потребителями. Бренды, транслирующие интерес к космическим инициативам, находят отклик и создают уникальную дифференциацию на рынке.

• «БКС Мир инвестиций»: Запустила космическую рекламную кампанию, сравнив безграничный мир инвестиций с космосом.
• Avant Space: Запустил первый в мире рекламный спутник. Компания разработала группировку малых космических аппаратов с системой лазерного проецирования, которые смогут формировать в небе логотипы и тексты, видимые невооружённым глазом.

10. Образовательные технологии

Платформы для профессионального микрообучения

Микрообучение — это освоение новых навыков и знаний небольшими, управляемыми порциями. Эта методика базируется на предоставлении учебного контента в виде коротких блоков, доступных для изучения в удобное время. Многие организации активно применяют микрообучение из-за быстрых темпов трансформации, необходимости постоянного развития и обилия информации.

• Moodle: Платформа для онлайн-обучения с инструментами для создания и управления микрообучением: краткие курсы, структурирование контента, видеоплееры, интерактивные элементы, короткие тесты, автоматическая оценка и отслеживание прогресса.
• Swipe: Мобильная платформа для микрообучения и онбординга сотрудников в формате уроков-историй из карточек. Обеспечивает простой мобильный доступ к урокам и курсам в любое удобное время.
• Skill Cup: Онлайн-платформа для микрообучения сотрудников с удобным конструктором, позволяющим за 10 минут собрать интерактивный обучающий материал. Экономит время на разработку курсов, позволяет учиться без отрыва от работы и организовывать мультиформатное обучение.

Сервисы для организации учебного процесса

Эффективное усвоение учебного материала зависит не только от качества информации, но и от организации рабочего процесса. Для достижения образовательных целей важны структура, расписание, распределение заданий и своевременное выполнение. Разработчики создают сервисы, которые структурируют, упрощают и облегчают процесс обучения.

• «Фоксфорд» (Россия): Универсальное приложение для школы с материалами почти по всем дисциплинам. Учебники рассортированы по классам, содержит справки и связано с обучающими онлайн-курсами.
• Degreed (США): Стартап разработал приложение – партнера по обучению. Платформа предоставляет доступ к статьям, книгам, видеосюжетам и курсам. Позволяет формировать индивидуальную стратегию обучения, устанавливать время для усвоения материала и сохранять важную информацию.
• myHomework Student Planner: Бесплатное образовательное приложение, помогающее учащимся отслеживать рабочую нагрузку, время занятий и экзаменов, доступное на различных платформах.

Интеллектуальные системы для помощи учителям и преподавателям

Многим учителям и преподавателям не хватает времени для выполнения всех задач, таких как планирование уроков, выставление оценок и административная работа. ИИ применяется для смещения акцентов, перераспределения времени и сокращения рабочей нагрузки, освобождая преподавателей для других важных задач.

• «Яндекс Образование»: Запустил бесплатные курсы, обучающие педагогов и школьников эффективному использованию ИИ-инструментов. Педагоги учатся составлять запросы для GPT и применять ИИ для подготовки к урокам, ученики знакомятся с нейросетями.
• Минпросвещения России: Анонсировало создание сервиса «Цифровой помощник учителя» к 2030 году. Сервис автоматизирует планирование рабочих программ, выявляет таланты у детей и обеспечивает качество повышения квалификации преподавателей.
• Skillbox (VK): Запустил ИИ-помощника для учителей английского языка на всех этапах проведения урока и работы с учениками. Основные функции включают помощь в подготовке урока, проведении занятий, назначении и проверке домашнего задания.

Нейроперсонажи помогают школьникам с уроками

Один из последних трендов в образовании — онлайн-геймификация на основе нейроперсонажей, которые поддерживают школьников, контролируют обучение с помощью игр, интерактивных материалов, загадок, создавая атмосферу дружелюбия и доверия.

• CORE курса школы Teen.Study: Разработала героев комиксов Тин и Тини, которые мотивируют школьников учиться лучше. Персонажи дают подсказки и разыгрывают ситуации по теме урока, помогая детям формировать понятия через привычные кейсы.
• «Т - Банк»: Создал нейросетевых персонажей для общения со школьниками, обученных на базе знаний и курсов Т-Образования. ИИ-помощники используют нейросети для общения на языке детей, понимания мемов и подстройки под настроение. Каждый нейроперсонаж имеет глубокие знания в своей области (математика, английский).

Иммерсивное обучение при помощи виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности

К 2030-м годам граница между физическим и цифровым миром станет размытой, что актуально и для образования. VR- и AR-технологии предлагают эффективную альтернативу традиционному обучению, способствуя погружению в виртуальный образовательный процесс. Многофункциональные устройства позволяют взаимодействовать с преподавателями и сокурсниками в виртуальных классах и кампусах, участвовать в симуляциях и исследованиях.

• Виртуальный симулятор действий при пожаре (Россия): Приложение в формате VR, где пользователь проходит сценарии эвакуации при пожаре. Симулятор оценивает действия пользователя, включая время, последовательность, спасение людей и тушение огня.
• The Body VR: Симулятор путешествия внутри человеческого тела, разработанный для студентов-медиков. Позволяет обучающимся пройти путь по кровеносным сосудам и увидеть клетки и вирусы изнутри.
• «Юси Кокусай» (Япония): Открылась первая в мире заочная среднеобразовательная VR-школа в метавселенной. Доступна для детей из разных стран, посещение осуществляется аватарами, VR-оборудование предоставляется бесплатно.

Адаптивное, персонализированное обучение при помощи ресурсов ИИ

С ростом числа учащихся учителя используют ИИ-инструменты для оценки способностей и стилей обучения, формируя гиперперсонализированные учебные планы. Современные платформы обучения на базе ИИ становятся гибкими наставниками, определяющими оптимальные модели поведения и стратегии обучения, а также оказывающими эмоциональную поддержку.

• Wordy (Россия): Отечественный сервис, использующий нейросети для генерации текстов различных форматов: от курсовых до статей. ИИ способен создавать планы, генерировать и редактировать текст, давать рекомендации и сохранять правки.
• Course Hero: Платформа, предоставляющая студентам доступ к базе знаний и помощи экспертов в выполнении домашних заданий. Функционал нейросетей анализирует вопросы и предоставляет подробные объяснения.
• Кампус AI (Россия): Многофункциональная платформа, объединяющая возможности нейросетей и экспертов для помощи студентам. Включает решение задач с поддержкой нейросетей, репетитора на основе ИИ, интеллектуальный поиск репетиторов и автоматизацию образовательных задач.

Концепция «пожизненного обучения»: платформы для неограниченного во времени образовательного процесса

Концепция «одной работы на всю жизнь» устарела. Ускоряющиеся темпы цифровой трансформации требуют непрерывного образования и адаптации к новым вызовам. Образовательные системы предлагают больше курсов, включая обучение без отрыва от производства и возможности повышения квалификации.

• X5 Group: Запустил единый корпоративный университет «Полка» для развития персонала. Цифровая платформа предлагает онлайн- и офлайн-программы, дистанционные курсы, видеокурсы, тренинги, подкасты, вебинары, мастер-классы и электронную библиотеку.
• ПАО «Промсвязьбанк»: Запустил корпоративный университет «Академия ПСБ», открытый не только для сотрудников банка, но и для предприятий оборонно-промышленного комплекса.
• «РИВЦ-Пулково»: Поставщик ИТ-решений для гражданской авиации запустил корпоративный университет, где сотрудники обучаются у внутренних специалистов и приглашенных лекторов.

Платформа «РСХБ.цифра»

Ознакомиться подробнее с другими аналитическими материалами по теме цифровых и финансовых технологий (финтех), а также пищевых и сельскохозяйственных инноваций (фудтех и агротех) можно на платформах:

• Агротех Стартапы * Венчурная студия РСХБ * РСХБ.цифра

Подробнее узнать о том, как РСХБ работает со стартапами, можно на сайте.