Новая реальность 2025 года: GEO-продвижение, колдунщики и ИИ-ответы

Новая реальность 2025 года: GEO-продвижение, колдунщики и что теперь нужно уметь делать

Как изменилась выдача за прошедший год

По запросу «Кредитная Карта» выдача распределяется следующим образом:

1. Алиса

2. Яндекс.Финансы

3. Промо

4. Поисковая выдача

Особенности поисковой выдачи

• Необходимо учитывать, что первое место поисковой выдачи часто занимает сам ресурс yandex.ru.

Что теперь с Wordstat?

• Погрешности в оценке спроса существовали и раньше.

• Объективные данные теперь доступны в новом инструменте Вебмастера.

• Проблема: Для новых инструментов пока нет возможности автоматизированного парсинга.

Важность контента в новой реальности

При работе с контентом по умолчанию придерживаемся следующих правил:

• Контент должен проходить проверку профильным экспертом.

• Активная работа над EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ресурса.

• Использование структурированного и хорошо отформатированного HTML-кода с логической иерархией заголовков H2/H3.

• Приоритет формату «Вопрос-Ответ» и использование информативных первых заголовков.

• Обязательное использование таблиц и различных диаграмм.

• Учет преимуществ трастовых (авторитетных) ресурсов.

Стремимся в ТОП: ИИ-ответы

Динамические ИИ-ответы могут исчезать и возвращаться, однако ответы часто формируются на основе данных из ТОП-выдачи.

Проверяем доступность контента

Первым делом необходимо убедиться, что ваш сайт открыт для индексации ИИ-ботами:

1. В файле robots.txt отсутствует запрет для специализированных ботов.

2. Учитывайте, что не все ИИ-системы способны корректно обрабатывать JavaScript.

3. Не используйте тег <meta name="robots" content="nosnippet" />.

4. Убедитесь, что IP-адреса ИИ-сервисов не заблокированы на стороне хостинга.

Bing Webmaster Tools

Настройка Bing Webmaster Tools достаточно проста: можно авторизоваться через аккаунт Google и экспортировать все необходимые доступы напрямую из Google Search Console (GSC).

Файл llms.txt

Рекомендации по созданию:

• Определить приоритеты для документа.

• Можно воспользоваться внешними генераторами или использовать ИИ для ускорения процесса.

• Примечание: Это наиболее спорная рекомендация, однако её стоит реализовать. Наличие файла не вредит сайту, а создание и размещение занимает менее 1 часа.

Методы отслеживания результатов

Наш метод отслеживания в Google

1. Проверяем семантику сайта через Ahrefs.

2. Выбираем ключевые слова, которые попадают в AI Overviews.

3. Сопоставляем их с семантическим ядром проекта.

4. Загружаем частотность из Топвизора и суммируем её.

5. Высчитываем процент видимости.

6. Проводим аналогичный анализ для сайтов конкурентов.

Наш метод отслеживания в Яндекс

1. Через парсер выгружаем всю ИИ-выдачу по семантике проекта.

2. Выделяем домены из URL в выдаче.

3. Подсчитываем количество упоминаний нашего проекта в выдаче.

4. Загружаем частотность из Топвизора и суммируем её.

5. Сравниваем показатели с конкурентами.

Общая динамика и визуализация

Рекомендуется переходить от статичных таблиц к полноценным BI-дашбордам для отслеживания динамики в реальном времени.

Популярность бренда и продуктов

Данную стратегию целесообразно использовать, если бренд/продукт является массовым или маржинальность с одного лида очень высока.

Алгоритм работы:

1. Отбор поисковых фраз без прямого упоминания бренда.

2. Изучение сайтов, часто попадающих в ИИ-ответы (например, vc.ru или региональные СМИ типа donnews.ru).

3. Разделение запросов на группы (например: «лучшие ЖК», «лучшие застройщики», «застройщики юга»).

4. Подготовка 3–5 рейтинговых текстов для каждой группы.

5. Публикация и мониторинг изменений.

Результаты

По большинству отобранных запросов удалось добиться попадания названий ЖК или застройщика в ИИ-ответы (ранее они там не отображались). В планах — разработка собственного парсера для автоматизации сбора данных из ИИ-ответов.

Колдунщики в ПС Яндекс

• Для попадания в выдачу необходим YML-файл соответствующей ниши: Авто, Недвижимость, Медицина, Финансы и т.д.

• Крупные банки Яндекс может индексировать и добавлять предложения автоматически.

• Ранее выдача была статичной, сейчас внедряются принципы ранжирования, хотя они всё ещё ограничены.

Отслеживание трафика из колдунщика

1. Создание отчета в DataLens.

2. Настройка коннектора с Яндекс.Метрикой.

3. Настройка связки «Датасет — Чарт».

4. Настройка фильтрации в чарте по соответствующей UTM-метке.

5. Создание селектора для удобной фильтрации по категориям.