Основные тенденции и перспективы развития круглогодичных горных курортов в РФ

Введение

Во всем мире горные курорты уже давно перестали ассоциироваться только с зимними активностями, такими как катание на лыжах и сноуборде. В условиях ограниченного горнолыжного сезона, который обычно длится менее полугода и имеет тенденцию к сокращению ввиду глобального потепления, особое значение для обеспечения стабильных доходов горного курорта приобретает развитие летних и всесезонных активностей в дополнение к основному функционалу.

На сегодняшний день многие горные курорты стремятся разнообразить предложение услуг, чтобы оставаться востребованными круглый год. Для этого на их территориях создается различная инфраструктура для привлечения туристов: акватермальные комплексы, концертные площадки, парки развлечений и прочие объекты для спорта и досуга. Такой подход способствует улучшению качества курортной инфраструктуры, увеличению туристического потока и, как следствие, повышению экономической устойчивости горных курортов.

В рамках данного Исследования наша команда изучила российский и международный опыт всесезонного функционирования горных курортов, а также потребительские предпочтения жителей крупнейших городов России в части готовности и основных стимулов посещать горные курорты вне горнолыжного сезона.

Ключевые выводы

• Самые распространенные активности в составе предложения крупнейших горных курортов России для отдыха в межсезонье:

• Пешие прогулки по обустроенным маршрутам;

• Прогулки по канатным дорогам;

• Посещение бассейнов, спа-, банных комплексов;

• Экскурсии, туры, походы с гидом;

• Поездки на квадроциклах, багги, вездеходах, джипах.

Жители крупнейших городов РФ в целом проявляют интерес к посещению горных курортов РФ в межсезонье (прежде всего, летом или весной), при этом заинтересованность существенно выше у тех, кто уже посещал горы ранее (в том числе в зимний период). Несмотря на то что стоимость отдыха на крупнейших горных курортах РФ в межсезонье ниже на 20–30%, ценовое предложение в 1,5–2 раза превышает средние лимиты по бюджету потенциально заинтересованной аудитории, что может ограничивать объем реального спроса.

¹ Топ-10 горных курортов России с совокупной протяженностью горнолыжных трасс 20 км и более.

Основные тенденции и перспективы развития круглогодичных горных курортов в РФ

Наиболее востребованный у россиян срок проживания на горном курорте сопоставим с отдыхом в зимний период и составляет 4–7 дней. Около 46% респондентов приехали бы в горы семьей с детьми, а примерно треть — с партнером без детей (31%) или в небольшой компании друзей (30%), что свидетельствует о необходимости иметь предложения для разных сегментов путешественников.

Предпочтения по объектам размещения зависят от уровня дохода респондентов.

Самые популярные активности для отдыха в горах:

• Пешие прогулки по обустроенным маршрутам — 44%
• Водные процедуры и развлечения — 41%
• Посещение кафе и ресторанов вне объектов размещения — 40%

Между тем существует также значительный спрос на прочие активности, что требует разнообразного предложения для привлечения широкой аудитории. Зарубежный опыт свидетельствует о том, что вклад межсезонья в совокупные доходы курорта может быть значительным и составлять более 30% от годовой выручки. Однако достижение высоких показателей тесно связано с параметрами предложения курорта, включая природные особенности, инфраструктуру для размещения и набор дополнительных активностей.

Текущее предложение горных курортов России в межсезонье

Значительная часть горных курортов России с протяженностью трасс от 2 км и более предлагает сегодня различные активности для отдыха в межсезонье

Разнообразие горных ландшафтов и рельефов в России создает благоприятные условия для развития курортов как для зимних активностей, так и для отдыха вне горнолыжного сезона. На сегодняшний день в России насчитывается более 145 горных курортов, имеющих совокупную протяженность трасс от 2 до 105 км, из которых чуть более 20% являются относительно крупными объектами с трассами длиной 10 км и более.

В межсезонье те или иные возможности для отдыха предлагают 98 горных курортов (68%), в том числе все крупнейшие курорты, на территории которых представлено большое разнообразие объектов всесезонной и летней инфраструктуры. Около 30% небольших и средних курортов пока закрываются вне горнолыжного сезона, что связано в первую очередь с отсутствием необходимой инфраструктуры.

Продолжительность межсезонья на крупнейших горных курортах России составляет от 5 до 8 месяцев

На крупнейших российских горных курортах сезон для катания на лыжах и сноуборде длится от 4 до 6,7 месяца и в среднем составляет 4,8 месяца. Наиболее продолжительные горнолыжные сезоны имеют курорты «Большой Вудъявр» в Мурманской области (6,7 месяца) и «Шерегеш» в Кемеровской области (5,2 месяца). Горнолыжный сезон крупнейшего в стране кластера в Сочи составляет в среднем 4,4 месяца.

Остальное время приходится на межсезонье, которое, как правило, длится более полугода — в среднем около 7,2 месяца, т. е. значительно превышает непосредственно горнолыжный сезон. Соответственно, в течение 5–8 месяцев в году горным курортам необходимо находить альтернативные способы привлечения туристов, чтобы обеспечить стабильные доходы вне сезона катания.

² При ответе на вопрос была возможность выбора нескольких вариантов ответов, в связи с чем сумма не равна 100%. ³ Ежемесячный доход из расчета на одного члена семьи (после вычета налогов). ⁴ В Исследовании принято, что горный курорт «работает в межсезонье», если на его территории расположена всесезонная и летняя инфраструктура, а также на сайтах представлена информация о возможных видах отдыха и развлечений. ⁵ Топ-10 объектов в России по совокупной протяженности горнолыжных трасс. ⁶ Средняя продолжительность горнолыжных сезонов за последние три года (2022–2023 гг., 2023–2024 гг., 2024–2025 гг.). ⁷ Средняя продолжительность межсезонья за последние три года (2022–2024 гг.).

Широкий выбор инфраструктуры для проживания и межсезонных активностей способствует росту туристического потока на горных курортах в летний период

В 2024 г. многие крупные горные курорты зафиксировали рост количества туристов в летний сезон: до 40% по сравнению с прошлым годом — и приняли рекордное число гостей. Увеличение туристических визитов на эти курорты в летний сезон связано с различными факторами: как развитием возможностей для временного проживания (качественных средств размещения), так и появлением новых туристических аттракторов, ростом популярности событийных программ.

• Посещаемость курорта «Манжерок» в межсезонье 2024 г. увеличилась на 30% (по сравнению с сопоставимым периодом 2023 г.) до 400 тыс. человек за счет проведения многочисленных фестивалей, мастер-классов и спортивных мероприятий, расширения инфраструктуры и создания условий для активного и разнообразного отдыха (увеличения протяженности экотроп, оборудования новых мест для отдыха и питания и др.).
• Рост посещаемости курорта «Шерегеш» до 308 тыс. человек за лето 2024 г. (на 22% больше, чем за три летних месяца 2023 г.) был простимулирован в том числе событийным туризмом, например: летний фестиваль «ПРОГЕШ» принял 35 тыс. гостей в 2024 г.
• Курорт «Красная Поляна»: благодаря разнообразию активностей и развитой деловой инфраструктуре летом 2024 г. здесь побывали более 830 тыс. гостей (на 15% больше аналогичного периода прошлого года), большинство из которых — семьи с детьми и бизнес-туристы, посетившие корпоративные мероприятия.
• Курорт «Архыз» за три летних месяца 2024 г. привлек более 165 тыс. туристов (на 40% больше по сравнению с аналогичным периодом 2023 г.) за счет развития экологических троп и летних активностей, проведения культурных и спортивных мероприятий.
• Курорт «Роза Хутор»: за шесть месяцев межсезонья 2024 г. его посетило более 1 млн человек, что на 6% превышает показатель прошлого года. Это произошло за счет активной работы по привлечению иностранных туристов, разнообразия горных маршрутов, популяризации гидов и проведения масштабных спортивных, музыкальных, культурных и образовательных мероприятий.

Вадим Трукшин, генеральный директор группы компаний «Мантера»:

«Курорт „Красная Поляна“ является всесезонным курортом, и на сегодняшний день можно утверждать, что летом туристический поток не уступает зимним показателям. Это связано сразу с несколькими факторами:

• В горах менее ощутим летний зной, что делает пребывание здесь более комфортным.
• На курорте „Красная Поляна“ отлично развита инфраструктура для летнего отдыха: открыты пешие маршруты по экотропам, есть возможность отправиться на велопрогулку по окрестностям, совершить восхождение на самую высокую точку — Чёрную Пирамиду, работает парк высокогорных аттракционов: качели над пропастью, зиплайн, супертроллей. Отдельной популярностью пользуются многочисленные спа, открытые бассейны и горные бани. Также гости могут совместить горный отдых с морским: на курорте работает трансфер на побережье, можно арендовать яхту для рыбалки, прогулок и купания в открытом море.
• Важный фактор — смена трендов в туризме. Как показывает аналитика, после пандемии люди чаще выбирают отдых на природе, из года в год растет популярность здорового образа жизни и экологичного отдыха без ущерба природе, но с сохранением комфортных условий.

Также летом на курорте „Красная Поляна“ одним из драйверов привлечения туристов становится событийный туризм: музыкальные и профессиональные фестивали, гастрономические недели, йога-лагерь, спортивные соревнования, а также уникальный период бонусного катания в горной долине Цирк-2, где благодаря особому климату снег лежит до середины лета».

За прошлый внезимний сезон турпоток гостей на курорт «Архыз» значительно вырос. Прирост в июне 2024 г. составил 42% по сравнению с тем же месяцем 2023 г. В июле мы наблюдали рост на 32%, а за первую декаду августа беспрецедентные цифры — 44% относительно 2023 г. С 1 по 11 мая 2025 г. «Архыз» принял 21 809 туристов (в 2024 г. — 8 676 человек). Рост туристического потока на майские праздники составил 150%.

Положительные цифры роста получились за счет ввода новых летних активностей и сервисов, событийных мероприятий, музыкальных и спортивных фестивалей, ярких информационных поводов, которые затрагивают интересы прежде всего активных или семейных туристов. За счет высокого интереса со стороны туристов ожидаемо расширилась и инфраструктура курорта: появились новые объекты размещения — комфортабельные современные отели 4* и 5*, а также новые точки общественного питания, в том числе и с местной традиционной кавказской кухней.

Елена Латышенко, министр туризма Кузбасса:

«Для повышения интереса туристов к курорту „Шерегеш“ в межсезонье мы стремимся к проведению разнообразных мероприятий: не только музыкальных и культурных фестивалей, но и спортивных соревнований. Событийный календарь сформирован так, чтобы каждые выходные становились поводом приехать на курорт и интересно провести время.

Также на курорте „Шерегеш“ активно развивается инфраструктура, включая летние активности. Особенность курорта заключается в том, что он разделен на несколько секторов, каждый из которых имеет свой характер, инфраструктуру и турпродукт. Например, на территории сектора Е предлагается отдых у озера с возможностью порыбачить и приготовить свой улов; здесь открыты веревочный парк, хаски-парк, ферма альпак, организованы пространства для просмотра фильмов под открытом небом и активных тренировок на свежем воздухе; работают подъемники и экотропы, к которым мы видим большой интерес со стороны туристов.

Не менее важно и развитие инфраструктуры размещения. Номерной фонд на секторе Е представлен модульными домами, которые были реализованы в рамках национального проекта „Туризм и индустрия гостеприимства“. Эти дома подходят как для отдыха зимой благодаря формату ski-in/ski-out, так и для летнего отдыха: гармонично вписываются в горные пейзажи и создают ощущение единения с природой».

Инфраструктура для проживания и номерной фонд

Разнообразие инфраструктуры для проживания: от недорогих баз отдыха до премиальных отелей — способствует привлечению различных категорий туристов. Широкий выбор средств размещения позволяет удовлетворить потребности как бюджетных путешественников, так и тех, кто предпочитает комфорт и высокий уровень сервиса.

Наибольший объем классифицированного номерного фонда приходится на наиболее популярные и востребованные среди туристов курорты горного кластера Сочи, где в общей сложности насчитывается около 6,3 тыс. номеров различных категорий. Среди остальных объектов наибольший номерной фонд (1,7 тыс. номеров) представлен в окружении «Горного воздуха» за счет расположения курорта непосредственно в черте Южно-Сахалинска. Рядом с курортом «Архыз» представлено наибольшее количество качественных гостиниц 4–5* — около 1 тыс. номеров.

Наибольший объем бюджетного номерного фонда (1*, 2*, без категории) расположен в окружении курорта «Домбай» — 0,6 тыс. номеров и «Шерегеш» — 0,4 тыс. номеров. Близ курортов «Шерегеш», «Горный воздух», «Большой Вудъявр» и «Холдоми» при этом пока не представлены гостиницы с премиальным уровнем сервиса категории 5*.

Рисунок 4. Номерной фонд в коллективных средствах размещения в окружении крупнейших горных курортов России в зависимости от присвоенной категории

Всесезонные и летние активности

На крупнейших горных курортах России предлагается множество всесезонных и летних услуг, а также инфраструктуры для отдыха. Среди них можно выделить наиболее часто встречающиеся виды активностей:

• пешие прогулки по обустроенным маршрутам; * прогулки по канатным дорогам; * посещение бассейнов, спа-, банных комплексов; * экскурсии, туры, походы с гидом; * поездки на квадроциклах, багги, вездеходах, джипах.

Распространенность данных активностей объясняется высокой востребованностью со стороны туристов, а также относительно низкой стоимостью реализации ряда услуг для инвесторов. Кроме того, на территории крупнейших курортов проводится множество мероприятий: концерты, фестивали, соревнования и проч., — что дает дополнительный стимул для их посещения в межсезонье.

Рисунок 5. Количество всесезонных и летних активностей на крупнейших горных курортах России

Справочная информация:

• Данные по номерному фонду включают гостиницы, отели, мотели, апарт-отели, хостелы, санатории, базы отдыха, глэмпинги и кемпинги, входящие в Единый реестр объектов классификации.
• Расположение средств размещения учитывалось в пределах 10-минутной транспортной доступности от ключевых объектов курортов.
• Перечень активностей актуален на летний сезон 2025 г. (по состоянию на июнь-июль 2025 г.) на основе данных официальных сайтов и социальных сетей курортов.

Разнообразие всесезонных и летних активностей, предлагаемых крупнейшими горными курортами России

Примечание: В летний период 2025 г. на территории горного курорта «Холдоми» ведутся восстановительные работы, и ряд активностей недоступен для посетителей. Источник: анализ Strategy Partners на базе официальных сайтов и социальных сетей горных курортов.

Развитие курорта «Шерегеш»

В ближайшей перспективе на территории курорта «Шерегеш» ожидается существенный прирост номерного фонда. По нацпроекту «Туризм и индустрия гостеприимства» поддержано строительство пяти проектов модульных гостиниц.

Кроме того, реализуется комплексное развитие территории — крупнейший туристический проект на площади 427 га. Первая очередь апарт-отеля планируется к сдаче к зимнему сезону 2025/2026 гг. Комплекс будет оснащен конференц-залами и большими площадками для проведения мероприятий. Строительство термального комплекса планируется в составе второй очереди апарт-отеля, открытие которой намечено на начало горнолыжного сезона 2026/2027 гг.

«Мы видим перспективы в развитии делового туризма. Есть запросы от компаний на проведение корпоративных мероприятий и образовательных программ с возможностью активного отдыха: велосипедных прогулок, забегов, путешествий по экотропам и тимбилдинговых мероприятий. Такой формат становится все более популярным.

В этом году также планируется открытие визит-центра на курорте «Шерегеш», который будет продвигать возможности летнего туризма: экскурсии, маршруты по национальному парку и посещение достопримечательностей региона».

Стоимость 5 дней отдыха из расчета на 1 взрослого человека

Заинтересованность жителей крупнейших городов России в отдыхе в горах в межсезонье

Портрет туриста горного курорта в межсезонье

В ходе исследования был проведен опрос более 800 жителей крупнейших городов России, из которых 75% ранее посещали горные курорты, а 25% не имели подобного опыта. Обе группы проявили интерес к посещению горных курортов в межсезонье, при этом уровень заинтересованности выше у тех, кто уже имел опыт отдыха в горах. Это может быть связано с более глубоким пониманием параметров туристического продукта и привлекательности данных локаций для посещения вне основного сезона. 85% туристов, уже посещавших горные курорты, проявили интерес к отдыху в горах в межсезонье.

Рисунок 8. Интерес к отдыху на горных курортах России в зависимости от опыта посещения курортов, %

Гости курорта «Архыз» в межсезонье — это в основном туристы, которые увлекаются горнолыжным спортом зимой, а летом приезжают отдохнуть в горы, чтобы поддерживать физическую форму и продолжать вести активный образ жизни. Они выбирают, например, походы по экотропам, отдых в палатках в кемпингах, прогулки верхом, посещение байк-парка, поездки на квадроциклах и т.д. В новом летнем сезоне курорт «Архыз» значительно расширил пул возможностей для отдыха всей семьей — туристы могут заняться рафтингом, испытать невероятное чувство полета на высокогорных качелях, побывать на отметке 3030 м — самой высокой точки курорта «Архыз» — смотровой площадке новой канатной дороги «Орбита».

Зимой «Шерегеш» помимо более 60 км подготовленных трасс разных категорий отличается фрирайдом, который всегда привлекал молодежь. Благодаря уникальному снегу, пухляку, и практически отсутствию искусственного оснежения в зимний период на курорте формируется именно молодая аудитория. Тем не менее, в последнее время мы замечаем, что аудитория взрослеет и всё больше приезжает семейных туристов. Особенно летом – это в первую очередь семейный отдых. Мы видим много семей с детьми, которые посещают курорт, чтобы интересно провести время в экологически чистом месте. Различия в аудитории очевидны: зимой большинство туристов приезжают для активного катания на лыжах и сноуборде, а летом – для прогулок на свежем воздухе, посещения фестивалей и отдыха у бассейна. Это разные предложения для разной аудитории.

Весна и лето являются наиболее предпочтительными периодами для отдыха на горных курортах России для тех, кто ранее посещал курорты (60%), в то время как те, у кого нет опыта посещения горных курортов, в большей мере склонны к выбору летнего отдыха (47%).

Рисунок 9. Периоды межсезонья, предпочтительные для отдыха на горных курортах России, %

Наиболее востребованные в межсезонье горные курорты расположены в южной части России: около 60% респондентов предпочли бы отдых на курортах «Роза Хутор», «Газпром Поляна», «Красная Поляна», «Архыз», «Домбай», «Эльбрус» и др. Основными причинами выбора юга России могут быть теплый климат, близость моря, а также развитость летней и всесезонной инфраструктуры курортов. Вторыми по популярности являются горные курорты Сибири и Урала, их считают привлекательными около 30% респондентов.

Рисунок 10. Популярность горных курортов России для отдыха в межсезонье, %

При выборе горных курортов для отдыха в межсезонье более 60% респондентов считают ключевым фактором доступность цен и наличие живописной природы, около 50% — наличие возможности для пеших прогулок по обустроенным маршрутам. Не менее значимы для туристической привлекательности курортов наличие в их окружении значимых достопримечательностей, а также развитость инфраструктуры для развлечений и отдыха.

Рисунок 11. Факторы выбора горных курортов России для отдыха в межсезонье, %

В основном респонденты предпочли бы отдых на горных курортах России семьей с детьми (46%), при этом около 30% выбрали бы путешествие в паре без детей или в небольшой компании друзей.

Рисунок 12. Предпочитаемый состав путешественников для отдыха на горных курортах России в межсезонье, %

Более 55% респондентов, планируя отдых на горных курортах России, предпочли бы путешествие продолжительностью 4–7 дней.

Рисунок 13. Предполагаемое количество дней, проводимых на горных курортах России в межсезонье, %

Что касается портрета гостя, то на курорте «Красная Поляна» это, в первую очередь, ценители комфорта, предпочитающие активный отдых зимой и экологичный туризм летом. Некоторые детали этого портрета постоянно меняются в зависимости от внешних факторов и трендов. Что касается последних изменений, то у нас увеличилась семейная аудитория. Это закономерно, учитывая, что на курорте развита не только инфраструктура для отдыха с детьми, но и разработаны специальные пакетные предложения. Также аналитика показывает, что выросла длительность проживания. В среднем сейчас она составляет 5–7 дней, как в летний, так и в зимний период.

При этом респонденты с доходом до 100 тыс. руб. в месяц (из расчета на одного члена семьи) готовы тратить на одного человека в среднем 10,5 тыс. руб. в день, в то время как респонденты с доходом более 100 тыс. руб. в месяц — 17,2 тыс. руб. в день.

Рисунок 14. Предполагаемые расходы на отдых на горных курортах России в межсезонье в зависимости от доходов, %

Наиболее привлекательными объектами размещения в межсезонье являются отели 4* и коттеджи (шале). При этом респонденты с доходом до 100 тыс. руб. в месяц также выбирают квартиры и частные дома в аренду, а респонденты с более высоким доходом — отели 5*.

Рисунок 15. Выбор объектов размещения на горных курортах России в межсезонье, %

При ответе на вопрос была возможность выбора нескольких вариантов ответов, в связи с чем сумма не равна 100%.

Среди множества вариантов активностей, предлагаемых горными курортами в межсезонье, наиболее востребованными являются пешие прогулки по обустроенным маршрутам (44%), водные процедуры и развлечения (41%), а также посещение кафе и ресторанов (40%).

Рисунок 16. Выбор дополнительных услуг во время отдыха на горных курортах России в межсезонье, %

При ответе на вопрос была возможность выбора нескольких вариантов ответов, в связи с чем сумма не равна 100%.

Мировой опыт развития всесезонного отдыха на горных курортах

Мировые горные курорты давно сделали ставку на межсезонье

На российских курортах отсутствует или представлен в меньшей степени ряд активностей, характерных для зарубежных объектов и способных повысить турпоток в течение всего года.

Многие зарубежные горные курорты уже достаточно давно сделали ставку на всесезонность, при этом вклад межсезонья в совокупную годовую выручку курорта может отличаться: от небольшого (менее 10%, что характерно для почти 40% курортов выборки), до более существенного: 30% и выше (у 20% выборки). Различия обусловлены в том числе параметрами предложения для туриста.

Рисунок 17. Доля выручки в межсезонье в общем ежегодном доходе курорта, %

Источник: анализ Strategy Partners на базе открытых источников

В Исследовании изучен зарубежный опыт развития отдыха в межсезонье на территории 12 курортов горных кластеров Les 3 Vallées, Les Portes du Soleil и 4 Vallées:

• Les 3 Vallées — горный кластер во Франции, включающий курорты: Courchevel, Méribel, Brides-les-Bains, Les Menuires, Saint-Martin-de-Belleville, Val Thorens, Orelle.
• Les Portes du Soleil — горный кластер на границе Франции и Швейцарии, включающий курорты: Champéry, Morgins, Torgon, Val-D’Illiez Les Crosets Champoussin, Châtel, La Chapelle D’Abondance, Avoriaz 1800, Morzine, Montriond, Abondance, Les Gets, Saint-Jean D’Aulps.
• 4 Vallées — горный кластер в Швейцарии, включающий курорты: Thyon, Veysonnaz, Nendaz, La Tzoumaz, Verbier.

Наиболее популярными всесезонными и летними активностями, предлагаемыми на выбранных горных курортах, являются пешие и велосипедные прогулки в горах. В межсезонье так же, как и в зимнее время, на горных курортах работают канатные дороги.

Примерно половина курортов предлагают аттракционы (зип-лайны, горные качели, веревочные парки и проч.), детские центры, бассейны, спа и банные комплексы, рыбалку, большой теннис, а также экскурсии с гидом.

Помимо вышеуказанных активностей, на курортах в горных кластерах представлено множество других развлечений. Среди них есть те, которые на крупнейших горных курортах России не представлены: гольф, посещение ферм и производств (в том числе дегустации), спортивное ориентирование, а также активности, которые представлены в меньшей степени: большой теннис, виа феррата и виа кордата и прочее.

Рисунок 18. Сравнение всесезонных и летних активностей на зарубежных и российских горных курортах

Источник: анализ Strategy Partners на базе официальных сайтов и социальных сетей горных курортов. Зарубежный опыт на основании 12 курортов кластеров Les 3 Vallées, Les Portes du Soleil и 4 Vallées. Российский опыт на основании топ-10 горных курортов в России по совокупной протяженности трасс.

На сегодняшний день для привлечения большего числа туристов в течение всего года курорты стремятся разнообразить перечень предлагаемых услуг, повысить качество сервиса. При этом на многих курортах внедряется персонализированный подход при взаимодействии с клиентами. Например, на курорте Thyon в Швейцарии созданы предложения для тех, кто путешествует в одиночку, в паре, семьей с детьми или в компании друзей.

Кроме того, горные курорты вводят единые билеты для посещения разнообразных летних и всесезонных объектов. Например, Multipass горного кластера Les Portes du Soleil позволяет принимать участие в различных активностях на 12 курортах кластера.

Также на горных курортах ежегодно проводится множество мероприятий: культурных, спортивных и иных фестивалей и соревнований, — что в том числе способствует росту их туристической привлекательности.

Заключение

Сегодня российские горные курорты имеют благоприятные возможности для развития всесезонного туризма и увеличения потока посетителей. В межсезонье туристы готовы отправиться в горы, чтобы отдохнуть от летней жары и насладиться тишиной и умиротворением. Природные красоты с горными вершинами, лесами и озерами привлекают любителей живописной природы, а дополнить отдых можно разнообразными экскурсиями и спортивными активностями.

Для реализации туристического потенциала в межсезонье горному курорту необходимо обеспечить комфортное проживание, разнообразные развлечения на природе и насыщенную событийную программу.

Среди наиболее значимых факторов для привлечения широкой аудитории в течение всего года можно выделить:

• Наличие комфортабельных средств размещения различных форматов (отели, коттеджи) в среднем ценовом сегменте (3-4*). При этом для привлечения более платежеспособной аудитории важно располагать номерным фондом уровня 5*.
• Широкое разнообразие вариантов для активного отдыха на природе: оборудованные пешие маршруты, возможности для велопрогулок, экскурсий на внедорожниках и других активных развлечений.
• Водные развлечения и спа-инфраструктура для полноценного расслабления.
• Развитый гастрономический сектор: местная кухня и уникальные блюда становятся значимой частью туристического опыта.
• Яркие фестивали, культурные и спортивные мероприятия, создающие незабываемые впечатления.
• Наличие инфраструктуры для детей (игровых площадок, детских клубов) и семейных развлечений (интерактивных шоу, образовательных экскурсий).
• Возможности для проведения корпоративных мероприятий и тимбилдингов.
• Маркетинговые программы, направленные на привлечение повторных посещений лояльной аудитории.

Реализация этих рекомендаций сделает российские горные курорты еще более привлекательными и конкурентоспособными в любое время года.

О компании

Strategy Partners — ведущая российская консалтинговая компания. Мы помогаем командам разных отраслей быстро адаптироваться к изменениям и находить эффективные решения для достижения целей.

Развитие городских и туристических территорий является одним из направлений специализации нашей компании. За последние годы мы реализовали десятки проектов по аудиту, разработке концепций, мастер-планов и подготовке к привлечению финансирования в проекты по развитию объектов недвижимости и территорий (включая объекты в сфере туризма, развлечений, рекреации, коммерческой инфраструктуры).

Ключевые контакты

Михаил Ермилов

Управляющий партнер +7 (925) 591-12-01 ermilov@strategy.ru

Елена Киселёва

Партнер практики «Недвижимость и развитие территорий» +7 (985) 769-71-36 kiseleva@strategy.ru

Контакты

Россия, 121099, Москва, ул. Композиторская, 17 +7 (495) 730-77-47 inbox@strategy.ru t.me/StrategyPartners strategy.ru

Больше аналитики, отраслевых исследований и новостей Strategy Partners — в нашем канале Telegram.