Преимущество адаптации: Превью отчета Trending 2026

Преимущество адаптации: Превью отчета Trending 2026:

Адаптация к постоянному пульсу кризиса и поляризации

2025 год стал годом огромного масштаба. Целые страны и любимые бренды подвергались кибератакам. Влиятельным людям противоречили и их «отменяли». Свободу слова одновременно защищали и подвергали цензуре. Смысл демократии ставится под вопрос, в то время как определение «политически корректного» становится свободным для интерпретации по мере смены ценностей. А усиливающаяся поляризация, возможно, разрушает саму нашу способность общаться или формировать близкие связи.

Это наш путеводитель по тому, где встретить человека среди всех перемен, хаоса и непредсказуемости. Пусть в наступающем году вы сохраните адаптивный склад ума, когда в силу вступают противоречивые модели поведения и контртренды, старые нормы снова становятся новыми, а коммерческие возможности возникают в неожиданных местах.

Миб Куирин

Добро пожаловать в «Преимущество адаптации»

Тот же старый хаос, новое поведение потребителей.

Как и в прошлом году, и в позапрошлом, 2026 год снова омрачен геополитическими волнениями, экономическими потрясениями и социальной поляризацией. Однако на этот раз утомленные кризисами потребители переходят к ритму тактической адаптации. Они учатся жить в условиях постоянной неопределенности и прибегают к самым разным стратегиям, чтобы справиться с ней.

Мы наблюдаем встряску идентичностей, приоритетов, убеждений и покупательского поведения, что создает напряженность среди потребителей.

Ландшафт потребительского рынка теперь определяется противоречием. На каждого человека, придерживающегося одной позиции, найдется другой, который видит мир совершенно иначе и корректирует свое поведение в соответствии с этой реальностью. В этом ландшафте возникли четыре ключевых пространства возможностей, требующих свежей адаптации и инноваций как от потребителей, так и от брендов.

Бренды должны адаптироваться к этой новой реальности, опираясь на те модели поведения потребителей, которые в наибольшей степени соответствуют бизнес-целям и ценностям.

Этот отрывок из нашего отчета Trending 2026 освещает четыре ключевых пространства возможностей на предстоящий год, с глубоким погружением в тему «Когнитивный перекресток» и обзором трех других. Полный отчет, доступный исключительно для клиентов, содержит подробный анализ и стратегические шаги для навигации в 2026 году. Свяжитесь с нами, чтобы стать клиентом и получить доступ к полному отчету.

Введение Trending 2026 Преимущество адаптации

Преимущество адаптации

Наша методология

Отчет Trending 2026 был составлен путем синтеза количественных и качественных данных из широкого спектра источников, включая:

• Наше собственное исследование потребителей, охватывающее 27 рынков и 26 000 потребителей

• 4 000 ежедневных коммерческих сигналов, включая пресс-релизы, патенты и новостные статьи

• Качественные инсайты нашей лондонской фокус-группы поколения Z для получения непосредственной перспективы на возникающие культурные сдвиги

• Постоянное сканирование тематических исследований (case studies) и слабых сигналов

• Мониторинг постов в социальных сетях и поисковых данных Google Trends

• Экономические данные и прогнозы от Oxford Economics

• Экспертный анализ нашей глобальной команды

Некоторые визуальные материалы в этом отчете были созданы нашим партнерским дизайнерским агентством и сгенерированы с использованием ИИ-программы преобразования текста в изображение Midjourney. В приведенной выше структуре новые пространства возможностей и активизировавшиеся модели поведения потребителей на 2026 год выделены цветом. Тренды и драйверы, придающие им импульс, выделены темно-фиолетовым цветом.

Факторы и тренды (из схемы):

• Задержка жизненных этапов

• Межпоколенческое неравенство

• Непоколебимое «Я»

• Погоня за бессмертием

• Чистота присутствия

• Урезание мечты

• Создание устойчивости

• Искатели тактильного и материального опыта

• По ту сторону человеческого

• Лайфмаксинг (Lifemaxxing)

• Социальное благополучие

• Гендер без границ

• Традиционное возрождение

• Духовность следующего поколения

• Приоритет науки

• Глобальная напряженность и конфликты

• Новые системы убеждений

• Финансовое неравенство

• Прагматизм в условиях дефицита

• Политизированные покупки

• Максимизация ценности

• Данные как валюта

• Повседневный активизм

• Стратегические расходы

• Искусственный интеллект

• Партнеры по выбору

• Человеческая автономия

• Гармония технологий

• Техно-тревожность

• Гибкое повышение квалификации

• Когнитивный перекресток

Введение Trending 2026 Преимущество адаптации

Как извлечь максимальную пользу из этого отчета

Цель нашего ежегодного проекта Trending — выявить и сформулировать настроения года, чтобы такие бренды, как ваш, были лучше подготовлены к тому, чтобы соответствовать культуре и находить отклик в сознании потребителей. Думайте об этом как о стратегическом компасе, который поможет вам:

• Сфокусировать ваш годовой цикл планирования

• Внедрить подкрепленное данными предвидение в процесс принятия решений

• Дать толчок творческим идеям в разработке кампаний и продуктов

Введение Trending 2026 Преимущество адаптации

Превращение осведомленности в действия

Дальнейшие действия для вас

Чтобы помочь вам начать работу, мы включили два новых дополнения:

1. Стратегические действия

Рядом с каждой областью возможностей вы найдете набор практических шагов для перевода масштабных сдвигов в действия бренда. Они привязаны к повседневной реальности бизнес-операций — от позиционирования бренда до внутреннего выравнивания команды. Используйте их, чтобы направить свои размышления о том, чему отдать приоритет, кого привлечь и как снизить риски.

2. Оценочный лист активации

Сотрудничайте с нами, чтобы заполнить оценочный лист активации, разработанный специально для вашего бренда — отправную точку для определения того, какие пространства возможностей и модели поведения потребителей наиболее актуальны для вашего бренда и клиентов. Нажмите здесь, чтобы перейти в конец отчета и получить доступ к оценочному листу. Свяжитесь со своим аккаунт-менеджером для получения более индивидуальных рекомендаций по его использованию.

Хотя этот отчет предлагает надежный обзор потребителя в 2026 году, реальная ценность заключается в применении этих идей к вашим конкретным потребностям и задачам.

Введение Trending 2026 Преимущество адаптации

Когнитивный перекресток

Потребители ориентируются в развивающихся противоречиях между человеческой свободой воли и технологическим партнерством

Когнитивный перекресток Trending 2026 Преимущество адаптации

Достижения в области широко доступного ИИ меняют то, как связанные потребители думают, работают и принимают повседневные решения. Рутинные действия, которые когда-то требовали глубокой концентрации — от написания текстов и планирования до решения проблем и поиска продуктов — теперь можно без усилий делегировать интеллектуальным системам.

Результатом становится растущее размывание границ между человеческим суждением и машинным вводом, а также растущее напряжение между ментальной автономией и алгоритмической помощью. По мере ускорения этих сил в 2026 году и далее, потребители будут все чаще оказываться на когнитивном перекрестке.

Наиболее активными моделями поведения потребителей в этом пространстве возможностей являются:

Гармония технологий (Tech Harmony)

Использование ИИ в качестве партнера для сохранения конкурентоспособности и упрощения повседневной жизни.

Человеческая автономия (Human Autonomy)

Ценить человеческое мастерство и оригинальность в мире ярлыков и чрезмерной зависимости от технологий.

Когнитивный перекресток Trending 2026 Преимущество адаптации

Тренды и драйверы в игре

По ту сторону человеческого (Beyond Human):

Оптимизм в отношении расширения возможностей человека с помощью технологий мотивирует более глубокое взаимодействие с ИИ и технологиями следующего поколения.

Партнеры по выбору (Choice Partners):

Столкнувшись с усталостью от принятия решений, потребители обращаются к доверенным партнерам — как в форме инструментов ИИ, так и в форме людей-законодателей вкуса — за персонализированным руководством и короткими путями.

Искусственный интеллект (Artificial Intelligence):

Внедрение ИИ в мейнстрим подпитывает как Гармонию технологий, где ИИ воспринимается как партнер по продуктивности, так и его противодействующую силу — Человеческую автономию, которая подчеркивает ценность человеческой воли.

Гибкое повышение квалификации (Agile Upskilling):

Стремление обезопасить свою карьеру в будущем подпитывает интерес к возможностям ИИ наряду с сильным спросом на «мягкие» навыки (soft skills), которые укрепляют человеческое мастерство.

Техно-тревожность (Tech Anxiety):

Опасения по поводу влияния цифрового взаимодействия на благополучие заставляют потребителей искать более здоровые и сбалансированные отношения с технологиями.

Непоколебимое «Я» (Unapologetically Me):

Празднуя индивидуальность и несовершенство, этот тренд подпитывает сопротивление алгоритмическому единообразию и усиливает тягу к Человеческой автономии.

Тактильное и материальное (Tactile and Tangible):

Возрождение практических хобби отражает желание потребителей обладать аналоговыми навыками, требующими участия человека.

Когнитивный перекресток Trending 2026 Преимущество адаптации

Гармония технологий

Использование ИИ в качестве партнера для сохранения конкурентоспособности и оптимизации повседневной жизни

Потребители откладывают в сторону опасения по поводу ИИ, чтобы интегрировать инструменты в свою повседневную жизнь.

Хотя беспокойство по поводу периодических сбоев ИИ, его ненасытного аппетита к природным ресурсам и его влияния на человеческий интеллект сохранится и в 2026 году, многие потребители отодвинут страхи на второй план и отдадут приоритет полезности, а не осторожности. Поскольку ChatGPT теперь входит в топ-5 самых посещаемых веб-сайтов в мире, ИИ быстро превратился из маргинальной новинки в необходимость мейнстрима — незаменимого второго пилота для работы, игр и решения проблем.

Когнитивный перекресток Trending 2026 Преимущество адаптации

ИИ предлагает то, что кажется мгновенным преимуществом — «чит-код» для современной жизни.

Потребители используют его для выполнения сложных рабочих и учебных задач, поиска индивидуальных советов и даже навигации в межличностных отношениях. В мире, который кажется неустанно быстро меняющимся и постоянно нестабильным, обещание всегда включенного мыслящего партнера — или даже друга — оказывается непреодолимым. В этом контексте призывы к умеренному использованию технологий, включая ИИ, могут все чаще игнорироваться, а отказ от участия будет рассматриваться как конкурентный недостаток. Тем временем влиятельные техно-оптимистические движения, такие как «Рационалисты», продолжают продвигать ИИ как силу добра — при условии наличия защитных барьеров.

Новые устройства и услуги ИИ усилят импульс в 2026 году.

Крупные технологические компании вложили миллиарды в разработку ИИ, и в их интересах стимулировать массовое внедрение, чтобы окупить эти инвестиции. Ожидайте агрессивных запусков — от ожидаемого выпуска устройства на базе ИИ от OpenAI до появления ИИ-«свах» на дейтинг-платформах. Мы также можем ожидать «мультимодальных» интерфейсов ИИ, которые бесшовно интегрируются между устройствами и могут обрабатывать любые входные данные, встраивая интеллектуальную помощь в еще большее количество моментов жизни и разрушая устоявшиеся пути поиска и покупки. Как и в случае с прошлыми сменами платформ, ожидания потребителей будут расти соответственно; точно так же, как Amazon установил эталон обслуживания клиентов, ChatGPT и его аналоги устанавливают стандарт интуитивного и надежного взаимодействия с ИИ — планку, которой брендам придется соответствовать.

Когнитивный перекресток Trending 2026 Преимущество адаптации

Уровень комфорта при использовании ИИ растет, но все еще ограничен

% потребителей, заявивших, что им было бы комфортно использовать услуги ИИ-чатов в выбранных контекстах:

Когнитивный перекресток Trending 2026 Преимущество адаптации

Изучите другие культурные и коммерческие сигналы

Инициатива Visa Intelligent Commerce направлена на создание систем, которые позволяют ИИ-агентам совершать покупки с участием клиента или без него.

Tainá — это ИИ-ассистент, созданный для сохранения знаний о коренных общинах Бразилии, что показывает, как ИИ может стать жизненно важным хранителем культуры.

«Vibecoding» (вайб-кодинг), ставший возможным... [текст обрывается]

... ИИ демократизирует мир программирования, позволяя любому человеку создавать собственные приложения без какого-либо опыта или специальных знаний.

01 Когнитивный перекресток

Адаптивное преимущество

Как адаптироваться к технологической гармонии

Туризм

Возможность: Позиционируйте ИИ как невидимого консьержа.

Изучите, как ИИ может поддерживать путешественника на протяжении всего пути — от рекомендаций поездок, упрощения виз и оформления документов до предоставления перевода в реальном времени и обновлений по безопасности.

Осторожность: Будьте аккуратны, чтобы не лишить путешествие элемента случайности.

Чрезмерная оптимизация рискует стереть спонтанность и культурные связи, которые делают туристический опыт особенно запоминающимся. Подумайте, как сбалансировать оптимизацию с намеренными «точками трения», которые стимулируют любопытство и самостоятельный выбор.

Автомобилестроение и мобильность

Возможность: Позиционируйте бортовой ИИ как доверенного второго пилота.

От прогнозного технического обслуживания до обучения маршрутам в реальном времени или даже персонажей на базе ИИ для длительных поездок — автомобильные бренды могут переосмыслить ИИ не просто как диковинку, а как функцию безопасности, удобства и компаньона.

Осторожность: Соответствуйте своим заявлениям, связанным с ИИ.

Сбои, проблемы с подключением или неверные решения ИИ в такой ответственной деятельности, как вождение, могут быстро подорвать доверие. Возможность ручного перехвата управления и ясность в отношении того, какие действия лучше оставить для ручной активации, будут иметь важное значение.

Еда и напитки

Возможность: Интегрируйте свое предложение в процесс принятия решений гурманов с помощью ИИ.

Поскольку потребители используют ИИ для получения советов по ингредиентам и планирования питания, внедряйте свои продукты, события или услуги в эти модели. Экспериментируйте с рецептами на базе ИИ, рекомендациями по питанию и индивидуальным планированием блюд, чтобы позиционировать ИИ как партнера, который делает выбор лучшей еды проще и доступнее.

Осторожность: Не позволяйте контенту, созданному ИИ, оставлять «кухню» недосоленной.

Контент о еде и рецептах, «сделанный ИИ», может вызвать сомнения, если он не сопровождается четким указанием источников и строгими гарантиями качества и безопасности. Выделяйтесь, позиционируя себя как надежный источник контента о еде, даже если он создан внутренним ИИ компании.

Другие затронутые сектора: Банковское дело, Потребительские технологии, Здоровье и благополучие, Гостеприимство и мероприятия, Медиа, Ритейл.

Свяжитесь с нами и станьте клиентом сегодня, чтобы получить эксклюзивный доступ к полному отчету Trending 2026 на платформе Collision. Откройте для себя углубленный сценарный анализ, стратегические действия и отраслевые идеи, адаптированные для любого бизнеса.

Преимущества ИИ очевидны, но также очевидны и риски. Исследования предупреждают о «когнитивной стоимости» зависимости от ИИ и тревоге, которая может возникнуть, когда активные пользователи чувствуют неспособность функционировать без него. Между тем, громкие ошибки в бизнесе, образовании и праве — такие как сфабрикованная судебная практика или чрезмерно проработанные, вводящие в заблуждение изображения — показывают ловушки некритического использования. Опасения по поводу аутсорсинга ментального труда теперь соседствуют с более широкой тревогой по поводу роли ИИ в сокращении рабочих мест, геополитической напряженности и экологической нагрузке.

Человеческая автономия

Оценка человеческого мастерства и оригинальности в мире коротких путей и технологической зависимости

Формируется культурная реакция, защищающая человеческую волю и оригинальность. В сети новый сленг, такой как «слоппер» (slopper), высмеивает тех, кто кажется чрезмерно зависимым от ИИ, в то время как некоторые идентифицируют себя как «ИИ-веганы», полностью отвергая алгоритмическую помощь. Между тем, реклама, продвигающая функции ИИ, часто подвергается насмешкам за то, что изображает людей как автоматов, неспособных думать самостоятельно. Усилия и несовершенство приобретают новую ценность как доказательство чего-то подлинно человеческого в эпоху отшлифованных машиной результатов, а тактильный опыт, требующий самостоятельной концентрации и инициативы — от каллиграфии до живого театра и сложного домашнего приготовления еды — пользуется возобновившимся интересом.

Человеческая воля останется не подлежащей обсуждению. Мы не предвидим массового отказа от ИИ — так же как годы «технологической тревоги» не остановили распространение цифровых инструментов — а скорее потребность в мире, где люди сохраняют контроль и практикуют качества, которые отличают их от машин. Бренды, которые поддерживают эти черты — любопытство, творчество, автономию — и которые внедряют человеческое участие в свои предложения и стратегии взаимодействия, вероятно, будут выделяться в эпоху ИИ.

Многие обеспокоены будущими интеллектуальными издержками из-за сильной зависимости от ИИ

% тех, кто согласен с тем, что сильная зависимость от ИИ сделает будущие поколения менее интеллектуально способными.

*Источник: Foresight Factory | Великобритания и США, 2025. Выборка менее 100 человек.

Узнайте больше о культурных и коммерческих сигналах

Etsy поставила перед собой миссию «Сохранять торговлю человечной», несмотря на «общеотраслевой сдвиг в сторону коммодитизации и бездушных товаров».

Возглавляют движение против ИИ «ИИ-веганы» — те, кто избегает ИИ для защиты своей когнитивной автономии, также ссылаясь на экологические и этические проблемы.

Медленные, уютные хобби, такие как вязание, выпечка и ведение дневников, находятся на подъеме, помогая потребителям приобретать новые человеческие навыки и проводить детокс от технологий.

Как адаптироваться к человеческой автономии

Мода

Возможность: Демонстрируйте мастерство, несовершенство и лимитированные коллекции от «мейкеров».

Сделайте ставку на привлекательность человеческого труда, подчеркивая ремесленное мастерство и оригинальность в коллекциях, кампаниях амбассадоров и коллаборациях. Дополните это человеческим опытом в магазинах, где квалифицированные консультанты могут давать взвешенные рекомендации, одновременно расширяя возможности покупателей следовать их собственному чувству стиля.

Осторожность: Не путайте ремесленное (артизанальное) с эксклюзивным или недоступным.

Хотя потребители ценят мастерство, их могут оттолкнуть высокие цены или чувство элитарности. Задача состоит в том, чтобы сделать красоту изделий ручной работы доступной и близкой, а не просто роскошью для избранных. Баланс заключается в прославлении мастерства творца без создания барьера для входа потребителя.

Банковское дело

Возможность: Позиционируйте финансовую грамотность и принятие решений как расширение прав и возможностей.

Предлагайте инструменты, которые учат клиентов управлять своими финансами — например, через геймификацию бюджетирования, визуализацию сценариев «что, если», семинары по развитию навыков, прозрачные инвестиционные платформы — чтобы они чувствовали себя хозяевами положения, а не зависимыми от непрозрачных алгоритмов. Также подчеркните, как финансовые знания могут быть самой сильной защитой от мошенничества.

Осторожность: Поощряйте самопознание и давайте людям чувство контроля, но не прекращайте поддержку.

Всегда позиционируйте себя как надежную опору, готовую направить клиентов к нужным инструментам или профессиональному совету, когда это необходимо.

Ритейл

Возможность: Повышайте статус своего персонала.

Вместо того чтобы видеть в сотрудниках просто помощников в транзакциях, позиционируйте их как экспертов, кураторов и мастеров. Обучайте их давать персонализированные, экспертные рекомендации, которые алгоритм не может повторить. Это может быть книготорговец, который знает ваши вкусы и предлагает скрытую жемчужину, или продавец в магазине одежды, который может составить для вас полный образ.

Осторожность: Не прячьтесь за фальшивыми персонажами.

Клиенты раскусят компанию, которая использует имя или лицо человека, но по-прежнему полагается на в корне безличный процесс, управляемый ИИ. Например, чат-бот, который притворяется человеком, но дает общие шаблонные ответы, будет только раздражать клиентов и подрывать доверие.

Другие затронутые сектора: Автомобилестроение и мобильность, Красота и личная гигиена, Еда и напитки, Здоровье и благополучие, Гостеприимство и мероприятия, Жилье и дом, Медиа, Туризм.

Свяжитесь с нами и станьте клиентом сегодня, чтобы получить эксклюзивный доступ к полному отчету Trending 2026 на платформе Collision. Откройте для себя углубленный сценарный анализ, стратегические действия и отраслевые идеи, адаптированные для любого бизнеса.

Применение «Когнитивного перекрестка» к вашему бренду: 3 стратегических действия

1. Определите положение вашей аудитории в спектре «ИИ — человек».

Используйте внутренние данные и внешние сигналы, чтобы составить карту того, где находятся ваши нынешние и будущие аудитории на кривой внедрения — от полной интеграции ИИ до приоритета человека или баланса того и другого. Добавьте прогнозные сценарии, чтобы рассмотреть, как потенциальные сдвиги в аудитории или контексте могут повлиять на будущее позиционирование бренда, дорожные карты продуктов и более широкие стратегии взаимодействия с клиентами.

2. Определите уникальную ценность вашего бренда через человека и ИИ.

Решите, какие виды опыта, процессы и точки соприкосновения должны управляться ИИ для скорости и точности, а какие должны намеренно управляться людьми для установления эмоциональной связи, демонстрации человеческого творчества и мастерства или формирования у клиентов чувства расширения прав и возможностей. Используйте миссию вашего бренда, соображения осуществимости и инсайты об аудитории в качестве ориентира и относитесь к вашему миксу «человек-ИИ» как к ключевому отличительному фактору в развивающуюся эпоху ИИ.

3. Объедините команды и защитите бренд от рисков, связанных с ИИ.

Определите функции, наиболее затронутые смещением динамики «ИИ-человек» — среди которых CX (клиентский опыт), маркетинговые коммуникации и разработка новых продуктов (NPD) являются основными — и обеспечьте сотрудничество соответствующих команд для предоставления последовательного и связного опыта клиентам. Также подумайте, отражает ли ваша внутренняя культура ваши внешние обещания: бренд, прославляющий человеческую изобретательность и оригинальность, например, может рискнуть репутационным ущербом, если он минимизирует человеческий вклад за кулисами.

02 Стратегические расходы

Потребители проявляют высокую намеренность в том, как они тратят деньги и на чем сосредотачивают свое внимание

Политизированные закупки

Использование покупательной способности как стратегического инструмента для укрепления личных убеждений.

Стесненный прагматизм

Приоритет личного комфорта, стоимости и удобства над идеологией.

Потребители взвешивают каждую покупку и взаимодействие с брендом, сосредотачиваясь на том, что для них важнее всего — будь то ценность (цена и полезность) или ценности (идеология и политическая принадлежность) — или их сочетание.

Поскольку экономическая неопределенность и геополитические конфликты продолжают влиять на повседневную жизнь в 2026 году, потребители будут оставаться бдительными, тщательно оценивая свои расходы через призму категорий, случаев и проблем, наиболее актуальных для них в данный момент.

Наиболее активные модели поведения потребителей в рамках этой области возможностей:

Действующие тренды и драйверы

Повседневный активизм:

Более десяти лет мы отслеживаем, как потребители используют покупки для отражения своей этики. Политизированные закупки фокусируются на том, как расходы определяются явными политическими пристрастиями, а не широкими социальными причинами.

Максимизация ценности:

Стоимость, удобство и общая выгода являются сильными приоритетами расходов, которые перевешивают идеологию, когда потребители принимают стратегию Стесненного прагматизма.

Данные как валюта:

Потребители, движимые выгодой и практикующие Стесненный прагматизм, относятся к личной информации как к активу, подлежащему обсуждению — тщательно охраняя ее или обменивая на ощутимые вознаграждения.

Глобальная напряженность и конфликты:

Продолжающиеся геополитические беспорядки являются драйвером Политизированных закупок, превращая даже ранее незначительные решения в политические заявления.

Финансовое неравенство:

Экономическая нестабильность, описанная в этом драйвере, актуальна для обоих типов поведения: Стесненный прагматизм заставляет потребителей отдавать приоритет выживанию в ответ на рост стоимости жизни.

...расходы, в то время как Политизированные закупки во многих отношениях являются привилегией для тех, кто может позволить себе руководствоваться ценностями при принятии решений.

Тренды 2026 года: Преимущество адаптации

Даже самые незначительные повседневные решения теперь наполнены смыслом. Потребители формируют свою жизнь так, чтобы она отражала их мировоззрение — от автомобилей, на которых они ездят, до мероприятий, которые они посещают. В 2026 году новые избирательные циклы и геоэкономика усилят напряженную атмосферу, в которой поведение и выбор товаров станут ключевыми способами демонстрации приверженности и идентичности.

Бренды, включая Zara, Nestle и Reebok, столкнулись с бойкотами из-за связей с Израилем. Движение Boycott USA 2026 призывает футбольных болельщиков пропустить Чемпионат мира по футболу (FIFA World Cup) в США из-за «тревожной авторитарной» политики президента Трампа в области торговли и иммиграции. Субреддит r/BoycottUnitedStates, основанный в феврале 2025 года, насчитывает более 49 тысяч участников.

Использование покупательной способности как стратегического инструмента для укрепления личных убеждений

Потребители направляют свои деньги и внимание на цели, которые они считают достойными. В то время как тысячи пользователей ушли из X с тех пор, как его возглавил Илон Маск, многие остаются верными платформе из-за его позиции в отношении свободы слова.

«Байкоттинг» (Buycotting) — намеренная покупка товаров, которые «приносят пользу», — дает потребителям возможность поддерживать важные для них дела. А движение «посиди со мной» (sit with me) в TikTok приглашает пользователей собирать деньги или повышать осведомленность, просто просматривая видео других людей, позволяя им использовать свое цифровое внимание для выражения приверженности.

Активистское мышление, которое когда-то ассоциировалось с прогрессивистами, теперь охватывает весь политический спектр. Движение против «повестки» (anti-woke) вошло в мейнстрим, а такие темы, как изменение климата, DEI (разнообразие, равенство и инклюзивность) и безопасность вакцин, становятся все более поляризованными точками кипения.

Бренды, ориентирующиеся в этом заряженном ландшафте, либо выбирают более нейтральное позиционирование, сохраняя, но не афишируя свое участие в таких областях — например, через «зеленое замалчивание» (greenhushing), — либо удваивают усилия в поддержке тех целей, с которыми они себя отождествляют.

Большинство потребителей хотят, чтобы их покупки соответствовали их принципам

% тех, кто испытывает сильную или умеренную потребность покупать у брендов и компаний, отражающих их личные ценности | Скорректированные данные

Источник: Foresight Factory | База: 657-3777 онлайн-респондентов на страну в возрасте 16-64 лет, 2025 г.

Изучите больше культурных и коммерческих сигналов

Ритейлер косметики Lush закрыл все свои магазины в Великобритании на один день в знак протеста против ситуации в Газе, с оценочными убытками в размере 300 000 фунтов стерлингов.

Откройте для себя Collision — динамичную аналитическую платформу для стратегического прогнозирования. Обеспечьте свои команды мгновенным самостоятельным доступом к данным о поведении, потребностях, сигналах и прогнозах, адаптированных к вашему сектору и аудитории. Свяжитесь с нами сегодня.

Во многих ситуациях потребители ставят свои немедленные потребности выше нужд общества. Поскольку 2026 год отмечен вытеснением рабочей силы искусственным интеллектом и экономической неопределенностью, продукты, опыт и платформы, которые могут доказать свою денежную ценность, становятся все более привлекательными.

Бренды, построенные на предложениях с низкой стоимостью, такие как Shein и Temu, продолжают расти, даже когда их экологические и этические недостатки становятся все более очевидными. Поскольку новые инновации, такие как инструменты для покупок на базе ИИ и инвестиционные приложения, позволяют потребителям эффективнее находить выгодные предложения, оптимизировать покупки и достигать финансовых целей, многие без лишних извинений ставят личное выживание и корыстные интересы на первое место — даже если это отодвигает коллективный прогресс на второй план.

Вынужденный прагматизм

Приоритет личного комфорта, стоимости и удобства над идеологией

Потребители становятся искушенными в распознавании тактик выманивания денег. И они сопротивляются брендам, которые закладывают в продукты запланированное устаревание или используют социальное давление для стимулирования потребления.

Движение Stop Killing Games («Перестаньте убивать игры») ставит своей целью не допустить прекращения поддержки игр издателями после того, как игроки уже потратили на них драгоценное время и деньги. А в TikTok люди отвергают велнес-причуды и вирусные продукты, борющиеся за их внимание, называя их «пропагандой, на которую я не куплюсь». Примеры варьируются от филлеров для губ до модных трендов и «свадебного индустриального комплекса».

Функциональность ценится выше, чем внешняя яркость. Дорогие «излишества» не идут ни в какое сравнение с долговечностью, когда потребители переходят к прагматичному мышлению. Slate Auto апеллирует к этому настроению со своим «радикально простым» модульным электрогрузовиком с ручным управлением и базовой функциональностью, а также возможностью апгрейда, когда и если клиенты этого захотят. При цене менее 20 000 долларов автомобиль нацелен на потребителей, которые оказались за бортом «электрической революции» из-за высоких цен. Поставки начнутся в конце 2026 года.

Ощущение личного риска финансовых трудностей в ближайшие пять лет

(Увеличение в процентных пунктах в период с 2024 по 2025 год)

На ключевых рынках растет доля людей, обеспокоенных своим финансовым будущим.

Источник: Foresight Factory | База: 681-3881 онлайн-респондентов на страну в возрасте 16-64 лет, 2025 г.

Настраиваемый грузовик от Slate поставляется с базовой функциональностью и возможностью апгрейда, ориентируясь на потребителей, которые были вытеснены из электрической революции ценовым барьером.

Получите доступ к стратегическому прогнозированию без бесконечных поисков. Наш помощник на базе ИИ в Collision использует весь наш набор инструментов, данных и сигналов, чтобы предоставлять готовые для руководства прогнозы за считанные секунды. Аналитики не требуются — только четкая, оперативная информация у вас под рукой. Свяжитесь с нами сегодня.

Применение стратегических расходов к вашему бренду:

Стратегическое действие

Определите моменты и случаи, когда ваша аудитория больше всего мотивирована целью (социальной значимостью) или стоимостью. Активируйте ключевые стратегические действия для вашего бренда.

Проанализируйте модели покупок и другие поведенческие данные, чтобы понять переломные моменты, которые заставляют ваших клиентов склоняться в ту или иную сторону. В то же время важно признать, что существуют потребители, находящиеся в «неоднозначной середине», требующие продуктов, которые соответствуют всем критериям. Для этого сегмента мотивация может быть более сложной, сочетая этические соображения и ожидания по стоимости. Отслеживая, как и когда эти факторы меняются, вы можете соответствующим образом адаптировать свои предложения, гарантируя доставку правильного сообщения, продукта или цены в нужное время.

Свяжитесь с нами, чтобы запланировать специализированный воркшоп, где мы поможем вам превратить вдохновение в конкретные действия. Уточните свое годовое планирование на 2026 год и долгосрочные стратегические приоритеты.

03 Новые системы убеждений

Потребители возрождают традиции и переосмысливают веру в мире неопределенности

Духовность нового поколения

Обращение к сакральным сигналам и космическому руководству для обретения опоры и связи.

Возрождение традиций (Trad Revival)

Поиск стабильности и принадлежности через традиционные структуры и ценности.

Столкнувшись с продолжающимися экономическими и геополитическими потрясениями, культурной фрагментацией и упадком институтов, потребители конструируют новые системы убеждений или возвращаются к старым. Поскольку такие институциональные якоря, как правительство и СМИ, теряют доверие, люди ищут эмоциональную структуру и чувство принадлежности.

В 2026 году происходит культурный сдвиг: люди меняют поверхностную вовлеченность на более глубокую приверженность практикам и сообществам, которые дают реальный смысл.

Наиболее активные потребительские модели поведения в этом пространстве возможностей: Новые системы убеждений.

Тренды и движущие силы

Наука вперед (Science Forward):

По мере того как духовные практики набирают обороты, практики и лидеры становятся более уважаемыми в обществе — и растут попытки обосновать их научно через исследования влияния духовности.

Гендер без границ (Gender Unbound):

Возрождение традиций является противовесом этому тренду, который исследует, как продвигаются прогрессивные представления о гендере и поле. Движение Trad Revival иногда ассоциируется с продвижением традиционных гендерных ролей в семье, а также с более консервативными взглядами на репродуктивное здоровье и гендерное подтверждение.

Поиск смысла потребителями частично обусловлен стрессом и неопределенностью, порожденными этим фактором.

Социальное благополучие (Social Wellness):

Этот тренд подчеркивает важность позитивных социальных связей для общего благополучия, что могут обеспечить духовные и религиозные сообщества.

Древние ритуалы:

Тренд, который мы отслеживаем с 2018 года; он описывает, как потребители обращаются к древнему прошлому за руководством для современной жизни.

В 2026 году духовность эволюционирует, в некоторых случаях становясь более мейнстримной и функциональной. Чтобы ориентироваться в неопределенности, все больше потребителей доверяют духовным и мистическим наставлениям при принятии практических решений. Этот сдвиг отражается в коммерческих предложениях: например, «Ведьмы Etsy» (Etsy Witches) произносят заклинания, чтобы помочь людям достичь своих целей, а отель Marriott создал астрологический путеводитель, чтобы помочь потребителям выбрать место отдыха на основе их знака зодиака.

Обращение к сакральным сигналам и космическому руководству для обретения опоры и связи

Разнообразные духовные опыты и практики помогают потребителям из всех слоев общества исцеляться, общаться и развлекаться.

«Темные ретриты» (Dark retreats), уходящие корнями в тибетский буддизм и другие традиции, находят новую популярность среди богатых предпринимателей и представителей технологического сектора на западных рынках. Монастыри заполняются, так как обеты молчания становятся популярным велнес-начинанием. Психоделические путешествия также находятся на подъеме, а в Китае открываются бары с предсказаниями, такие как One As All, предлагающие услуги гадания в обмен на покупку напитков.

Технологии все больше переплетаются с духовностью — к лучшему или к худшему. Индийская астрологическая платформа AstroTalk ведет переговоры о привлечении до 100 миллионов долларов, чтобы стать следующим «единорогом» Индии, и планирует IPO в начале 2026 года. Запускаются многочисленные инструменты ИИ, имитирующие духовных или религиозных лидеров, включая AI Rabbi, Jesus AI и Rgyan Bodhi, что вызывает как любопытство, так и обеспокоенность рисками дезинформации и манипуляций. Потребители также используют ChatGPT и другие инструменты ИИ для самостоятельного удовлетворения своих духовных потребностей, например, для чтения карт Таро или получения персонализированных гороскопов.

Определение духовности расширяется и отделяется от религии

% тех, кто не идентифицирует себя напрямую с религией, но занимается духовными практиками, такими как медитация или энергетическое исцеление

Источник: Foresight Factory | Великобритания и США, 2025 г.

Женщины в США 35-54 Тренды 2026 Преимущество адаптации 41

Изучайте больше культурных и коммерческих сигналов

Индийская астрологическая платформа AstroTalk ведет переговоры о привлечении до 100 миллионов долларов, чтобы стать следующим «единорогом» Индии, и планирует выйти на IPO в начале 2026 года.

Распознавайте сигналы, формирующие спрос

Collision освещает культурные нарративы и сдвиги в идентичности, которые будут определять завтрашних потребителей, чтобы ваша стратегия опиралась на актуальность, а не только на данные.

Свяжитесь с нами сегодня 42 Тренды 2026 Преимущество адаптации

Растущее число потребителей, особенно молодых мужчин, возвращаются к традиционным структурам, таким как религия и нуклеарная семья. Они предлагают смысл и чувство принадлежности в глобальном контексте, отмеченном социальной тревогой, нестабильностью и изоляцией.

Онлайн-сообщества, такие как «маносфера», и инфлюенсеры-«традиционные жены» (#Tradwife) завоевывают лояльность и запускают коммерческие предприятия, продвигая традиционные гендерные роли и образ жизни. Некоторые бренды корректируют свое публичное позиционирование в соответствии с меняющимся политическим климатом и настроениями потребителей, например, сокращая программы DEI (разнообразие, равенство и инклюзивность) и цели в области устойчивого развития.

Нахождение стабильности и принадлежности через традиционные рамки и ценности

Новые системы убеждений Тренды 2026 Преимущество адаптации 43

Это движение разворачивается параллельно — а в некоторых случаях и под влиянием — более широкого идеологического и культурного сдвига вправо. В Японии на выборах летом 2025 года молодые избиратели тяготели к новым националистическим партиям. В США, Великобритании и Южной Корее данные голосования показывают, что молодые мужчины все чаще отдают предпочтение консервативным кандидатам, что подчеркивает гендерный разрыв среди поколения Z. Правые создатели контента доминируют в длинноформатных онлайн-медиа в США: девять из десяти ведущих идеологически ориентированных шоу придерживаются консервативных взглядов и в совокупности привлекают 197 миллионов подписчиков.

Религиозная вовлеченность также растет в нескольких регионах. В Великобритании посещаемость церквей среди молодежи 18–24 лет, по сообщениям, увеличилась в четыре раза с 2018 года, а количество крещений во Франции достигло 20-летнего максимума. В Китае посещение храмов резко возросло на фоне высокого уровня безработицы среди молодежи. Бренды, такие как Byble, переосмысливают религиозный опыт для новой аудитории. Религия не просто переживает возрождение — в некоторых контекстах она используется как культурная аутентификация политических позиций и инструмент для трансляции традиционных ценностей новой аудитории.

Новые системы убеждений 44 Тренды 2026 Преимущество адаптации

Мужчины на разных рынках все чаще верят в традиционные гендерные роли в семье.

% мужчин, которые согласны с тем, что в семье мужчина должен нести основную ответственность за обеспечение достойного заработка, а женщина должна воспитывать детей / заниматься домом | Скорректированные данные

Источник: Foresight Factory | База: Мужчины среди 666-3821 онлайн-респондентов на страну в возрасте 16-64 лет, 2025 г.

Тренды 2026 Преимущество адаптации

Byble — «Начни свой опыт изучения Библии» — это визуально переосмысленная Библия, ориентированная на новое поколение верующих.

Находите возможности для роста раньше конкурентов

Отличайте сигнал от шума с помощью прогнозов, которые выявляют свободные ниши и смягчают риски. Мы предоставляем четкие оценки, приоритетные дорожные карты и пути активации, чтобы вы могли уверенно инвестировать, стратегически внедрять инновации и строить план роста с понятным ROI.

Поговорите с нами 03 Новые системы убеждений Тренды 2026 Преимущество адаптации 46

Применение «Новых систем убеждений» к вашему бренду: Стратегическое действие

Определите философию основных убеждений вашего бренда и способы участия в духовных поисках потребителей.

Выявите ценности и убеждения, которые отличают ваш бренд от конкурентов, и проведите аудит того, как этот подход реализуется в ваших продуктах, услугах и внутренней культуре. Объедините команды маркетинга, разработки продуктов и коммуникаций вокруг операционной философии вашего бренда, чтобы сплоченно реагировать на культурные сдвиги. Поскольку потребители встраивают духовные и религиозные ритуалы в свою повседневную жизнь, подумайте, как адаптировать эту философию, чтобы она перекликалась с языком этих ритуалов и структур, предлагая решения, которые поддерживают эти практики.

Новые системы убеждений

Активируйте ключевые стратегические действия для вашего бренда

Свяжитесь с нами для проведения индивидуального воркшопа, чтобы перевести и превратить действия в конкретные шаги для ваших годовых планов на 2026 год и долгосрочных стратегических приоритетов.

Тренды 2026 Преимущество адаптации 47

Лайфмаксинг (Lifemaxxing)

Потребители переопределяют, что значит жить полной жизнью, сталкиваясь с непредсказуемым будущим

Лайфмаксинг 48 Тренды 2026 Преимущество адаптации

Урезание мечты (Dream Downsizing)

Переориентация жизненных целей через принятие скромных (lo-fi) стремлений и гибкого образа жизни.

Чистота присутствия (Presence Purity)

Замена культуры достижений подлинным сенсорным опытом.

Погоня за бессмертием (The Immortality Hustle)

Стремление к долголетию и попытка обмануть смерть через биохакинг, оптимизацию и создание наследия.

Поскольку традиционные жизненные пути кажутся все более недосягаемыми или неактуальными, потребители возвращают себе контроль, переопределяя смысл осмысленной жизни. Они отказываются от жестких жизненных вех в пользу более достижимых, самостоятельно определенных целей; меняют онлайн-культуру демонстративности на присутствие, связь и эмоциональное наполнение; и экспериментируют с радикальной самооптимизацией. В 2026 году эта культурная адаптация еще больше усилится, и потребители продолжат находить творческие решения для полноценной жизни.

Наиболее активные формы поведения потребителей в этом пространстве возможностей:

Лайфмаксинг 49 Тренды 2026 Преимущество адаптации

Тренды и драйверы в действии

• Искатели опыта: В культурном ландшафте, который кажется показным, потребители предпочитают глубоко проживать и чувствовать моменты.

• Тактильное и осязаемое: Поворот к сенсорно насыщенному, практическому опыту, который удовлетворяет потребность в реальной связи за пределами курируемых онлайн-персон.

• Создание устойчивости: Проактивное планирование в неопределенном мире путем адаптации жизненных вех является отражением этого тренда.

• Искренний Я (Unapologetically Me): Торжество индивидуальности, когда люди отвергают культуру демонстративности в пользу аутентичности, является ключевым фактором «Чистоты присутствия».

• Межпоколенческое неравенство: Экономический дисбаланс заставляет молодых потребителей отказываться от традиционных этапов, таких как владение жильем, стимулируя поведение «Урезания мечты».

• Задержка жизненных этапов: Поскольку ключевые вехи, такие как покупка жилья или выход на пенсию, откладываются — по выбору или из-за экономических ограничений — потребители пересматривают то, как выглядит успех.

• За пределами человеческого: Улучшение физических и когнитивных способностей с помощью технологий и добавок занимает центральное место в стремлении к долголетию.

Лайфмаксинг 50 Тренды 2026 Преимущество адаптации

Потребители переосмысливают успех, чтобы он соответствовал реальности, а не идеалам. Традиционные жизненные вехи все чаще воспринимаются как недостижимые — из-за экономического давления и геополитической неопределенности — или просто нежелательные. Многие молодые люди дольше живут с родителями, вместо того чтобы приоритетно стремиться к покупке собственного жилья, так как высокие расходы делают эту цель недосягаемой. Аналогично меняется традиционное планирование семьи: многие потребители откладывают родительство из-за соображений доступности и карьеры, в то время как растущее число людей вовсе отказываются от него из-за экологических проблем и меняющихся общественных взглядов.

Переориентация жизненных целей через принятие скромных стремлений и гибкого образа жизни

Лайфмаксинг 51 Тренды 2026 Преимущество адаптации

Разные аудитории сталкиваются с разными барьерами на пути к своим жизненным целям. Наше исследование определяет поколение X как группу, наиболее подверженную финансовым рискам: действительно, они откладывают выход на пенсию и покупают жилье меньшей площади, чтобы справиться с ситуацией, одновременно сталкиваясь с феноменом «седого развода» (развод в зрелом возрасте). Миллениалы экспериментируют с «мини-пенсиями» и движением FIRE (финансовая независимость и ранний выход на пенсию), меняя традиционную стабильность на гибкость и автономию. Некоторые представители поколения Z делают ставку на немедленное эмоциональное удовлетворение, используя BNPL-сервисы (рассрочку) для оплаты путешествий и впечатлений, несмотря на растущие долги, в то время как другие практикуют «мягкие накопления» для будущего. Бэби-бумеры пересматривают свои пенсионные планы, так как экономическая турбулентность подрывает их финансовые резервы.

«Урезание мечты» не означает отказ — это переориентация. Альтернативы, такие как покупка жилья совместно с друзьями или братьями/сестрами, а также ведение натурального хозяйства (homesteading), набирают популярность; такие платформы, как CoBuy, помогают сделать коллективное владение возможным. Многие взрослые выбирают «кидалтинг» (kidulting) как форму комфорта в условиях растущей неопределенности, прибегая к ностальгическим способам побега от реальности, таким как игры, игрушки Labubus и наборы LEGO для взрослых. Между тем, пока одни выбирают бездетность, правительства обеспокоены падением рождаемости и вводят стимулы — Турция, например, объявила 2026–2035 годы «Десятилетием семьи и населения».

Лайфмаксинг 52 Тренды 2026 Преимущество адаптации

04 Лайфмаксинг

Оптимизм по поводу перспектив будущих поколений угасает на некоторых рынках.

% тех, кто согласен с тем, что дети в наши дни будут наслаждаться значительно большим процветанием в своей жизни, чем они сами до сих пор | Скорректированные данные

Источник: Foresight Factory | База: 965-2003 онлайн-респондентов на страну в возрасте 16+, 2025 г.

Тренды 2026 Преимущество адаптации

NatWest запустил финансовый продукт «Ипотека с семейной поддержкой» (Family-Backed Mortgage), чтобы облегчить покупку жилья для тех, кто впервые выходит на рынок недвижимости и испытывает трудности.

Откройте полный отчет Тренды 2026

Станьте клиентом сегодня, чтобы получить доступ к полному форсайт-отчету Тренды 2026 на платформе Collision, который включает еще больше стратегических действий, глобальных потребительских данных, а также отраслевых возможностей и предостережений для каждого пространства возможностей.

Поговорите с нами 54 Тренды 2026 Преимущество адаптации

Культура достижений создала дефицит близости и радости. Потребители тратят значительное время и энергию на курирование своей жизни и тел — от погони за совершенством в социальных сетях до следования культуре велнеса, характеризующейся ростом эстетических и фармацевтических вмешательств, таких как инъекции и препараты для похудения. Однако парадокс очевиден: несмотря на безупречный внешний вид, созданный для других, уровень близости, игры и связи с другими находится на рекордно низком уровне. Например, ботокс критикуют за то, что он «убивает эротизм», снижая выразительность лица, в то время как «забота о себе» становится оправданием для того, чтобы подводить друзей. В результате формируется культурный ландшафт, который кажется скорее показным, чем общинным.

Замена культуры достижений подлинным сенсорным опытом

Лайфмаксинг 55 Тренды 2026 Преимущество адаптации

«Кринж» переосмысливается как нечто крутое. Из-за страха прослыть «кринжовыми» или быть снятыми на видео и выложенными в сеть, потребители часто не решались танцевать, петь или участвовать в игровых моментах на публике. Теперь потребители возвращают себе неловкие, игривые и уязвимые моменты, сигнализируя о желании жить полноценно, а не выступать перед другими. Инфлюенсер, ставшая поп-звездой, Эддисон Рэй, выступает за аутентичность вместо совершенства, вдохновляя на установку: «Все, что ты хочешь, находится по ту сторону кринжа».

Растет спрос на впечатления, требующие присутствия и полного сенсорного вовлечения. Потребители ищут ощущения, которые заставляют их чувствовать себя живыми — чув...

...от растущей популярности острой пищи до клубов без телефонов. Это возросшее желание чувствовать распространяется на все органы чувств: звук, осязание, вкус и даже запах используются для того, чтобы закрепить людей в моменте, делая впечатления более висцеральными. Например, и Wolf Alice, и Сабрина Карпентер приглашали фанатов на сеансы прослушивания без телефонов для своих последних запусков альбомов, превращая то, что могло бы быть одиночным цифровым стримом, в полностью иммерсивное сенсорное событие. А чтобы помочь восполнить дефицит общения в реальной жизни (IRL), появляются летние лагеря для взрослых, предлагающие всё: от совместного чтения без телефонов до игровых досуговых мероприятий, ориентированных на взрослых.

04 Лайфмаксинг: Тренды 2026

Источник: Foresight Factory | База: 658-3823 онлайн-респондента на страну в возрасте 16-64 лет, 2025 г.

Счастье воспринимается как нечто, подрываемое современным давлением

% согласных с тем, что стрессы современной жизни означают, что люди менее счастливы, чем раньше | Скорректированные данные

Периоды: 2010, 2014, 2022, 2025

Исследуйте больше культурных и коммерческих сигналов

Добавляя сенсорное погружение в просмотр фильмов, Sony Pictures выпустила набор ароматов, которые соответствуют ключевым моментам в фильме «Я знаю, что вы сделали прошлым летом».

Предвидьте изменения с помощью модели сигналов

Отслеживайте 60–80 курируемых сигналов по темам PESTLE, чтобы заблаговременно выявлять внешние риски и возникающие возможности.

Поговорите с нами о создании индивидуальной модели сигналов для вашей организации.

Стремление к долголетию превращается в философию жизни. Брайан Джонсон, технологический предприниматель, стоящий за движением «Don’t Die» (Не умри), предсказал, что долголетие станет самой быстрорастущей идеологией. Действительно, появляются пространства для совместного проживания, ориентированные на долголетие, такие как Aevitas House, предлагающие холодные ванны, мастер-классы по биохакингу и персонализацию на основе генетических данных, в то время как Roundtable of Longevity Clinics (Круглый стол клиник долголетия) исследует слияние ИИ и долголетия, ультразвуковые носимые устройства от депрессии и трезвые омолаживающие рейвы. Тем временем лайфстайл-бренд Skims выпустил корректирующее белье с добавлением коллагена, объединив красоту и долголетие в повседневной моде.

Стремление к долголетию и отрицание смерти через биохакинг, оптимизацию и создание наследия

Помимо элиты и технически подкованных людей, обычные потребители также вовлекаются в практики долголетия. Добавки, от ноотропов и коллагена до витаминов, направленных на поддержку клеточного здоровья, стали мейнстримом, наряду с приложениями и устройствами, которые отслеживают биологический возраст, сон и биомаркеры. Персонализированные викторины, оздоровительные ретриты и медицинские спа-центры помогают потребителям выявить небольшие, управляемые изменения в образе жизни для увеличения продолжительности здоровья и жизненной силы. Это движение должно получить дальнейший импульс, поскольку ожидается, что стоимость мирового рынка долголетия достигнет 64 миллиардов долларов в 2026 году.

Цифровое бессмертие — это следующий рубеж. Платформы, такие как Eternity.ac, и запатентованная «Капсула времени ИИ» Родиона Сорокина позволяют людям оставлять цифровой след и создавать цифровых клонов, которые сохраняют их голос, память и личность после смерти. Управление благосостоянием также адаптируется: потребители готовятся к бессмертию, включая структуры наследования и цифровые активы в долгосрочное планирование. Эти события сигнализируют о том, что продление жизни больше не касается только биологии — это культурное, технологическое и финансовое движение, переопределяющее то, что значит жить, стареть и оставлять наследие.

Источник: Foresight Factory | Великобритания и США, 2025 г.

Персонализированные советы по замедлению старения привлекают половину потребителей в США и Великобритании

Интерес к приложению, которое дает персонализированные советы о том, как замедлить старение

Тренды 2026: Преимущество адаптации

«Трасты возрождения» предназначены для сохранения активов людей, которые уходят из жизни и затем подвергаются криогенной заморозке в надежде на оживление в будущем.

Разблокируйте полный отчет Trending 2026

Станьте клиентом сегодня, чтобы разблокировать полный отчет о прогнозировании Trending 2026 по теме Collision, содержащий еще больше стратегических действий, глобальных данных о потребителях, а также возможностей и предостережений для конкретных секторов.

Свяжитесь с нами

Применение Лайфмаксинга к вашему бренду:

Определите определение значимой жизни для вашей основной аудитории.

Используйте данные о поведении и инструменты прослушивания социальных сетей, чтобы получить более глубокое представление об их устремлениях и оценить, пересекаются ли они или расходятся в разных поколениях, или даже сосуществуют в одном и том же человеке. Затем адаптируйте свои сообщения, продукты и услуги, чтобы соответствовать потребителям там, где они находятся в данный момент — будь то отказ от традиционных вех, противодействие культуре достижений или стремление жить более долгой и здоровой жизнью.

Поговорите с нами о планировании индивидуального семинара, где мы поможем вам превратить вдохновение в конкретные действия. Настройте свое годовое планирование на 2026 год и долгосрочные стратегические приоритеты.

Свяжитесь с нами для проведения индивидуального семинара или презентации

Поговорите с нами о внедрении нашей системы оценки активации, чтобы протестировать устойчивость ваших будущих бизнес-планов к этим возникающим потребительским сдвигам.

Действие: Более детально изучите региональный аспект

Действие: Укрепите командные цели, ориентированные на «человеческий фактор»