Шесть прогнозов на 2026 год: от ИИ до гейминга

Шесть прогнозов на 2026 год: от ИИ до гейминга

Прогноз №1

Приложения на базе генеративного ИИ заработают более 10 миллиардов долларов в 2026 году

Прогноз №2

Вертикальное видео будет стимулировать рост приложений — во главе с короткими драмами (Short Drama)

Прогноз №3

ГенИИ составит конкуренцию платной рекламе по привлечению трафика на веб-сайты

Доля ведущих веб-сайтов США с большим объемом трафика из каждого источника

Краткий обзор | Шесть прогнозов на 2026 год - Все права защищены

Прогноз №4

Цифровые рекламодатели перенесут рекламные бюджеты на графические креативы вместо видео

Прогноз №5

Победу в мобильных играх в 2026 году одержат те, кто сочетает привлекательные для рекламы элементы с глубокой монетизацией

Прогноз №6

В видеоигры возвращаются более короткие и умные циклы разработки

Разбивка функций для самых быстрорастущих игр

Sensor Tower | Наши клиенты Ведущие издатели доверяют аналитике Sensor Tower для развития своего бизнеса

• Все права защищены 4

• Все права защищены

Прогноз №1: Приложения на базе генеративного ИИ заработают более 10 миллиардов долларов в 2026 году

7,2 миллиарда загрузок в 2026 году (+82% в годовом исчислении)

Потребители потратят более 10 миллиардов долларов в приложениях на базе генеративного ИИ в 2026 году

Генеративный ИИ стал самой обсуждаемой темой в цифровой среде в 2025 году, охватывая мобильную связь, интернет и рекламу. Жанр заслужил этот ажиотаж: прогнозируется, что приложения с генеративным ИИ, такие как ChatGPT и Google Gemini, приблизятся к 4 миллиардам загрузок, 4,8 миллиардам долларов дохода от внутренних покупок (IAP) и 43 миллиардам часов проведенного времени в 2025 году.

Наш прогноз на 2026 год: Мы ожидаем, что этот стремительный рост продолжится, при этом доход от IAP и время, проведенное в приложениях, увеличатся более чем в два раза в годовом исчислении (YoY), подготавливая почву для рынка объемом более 10 миллиардов долларов.

Прогноз ведущих жанров приложений на 2026 год

Весь мир, iOS и Google Play (Прогноз 2023 - 2026)

Погрузитесь в последние тенденции мобильных приложений с Mobile App Insights от Sensor Tower.

К 2026 году генеративный ИИ войдет в пятерку лучших жанров по ключевым показателям

В результате беспрецедентного роста генеративный ИИ сразу же вошел в число ведущих жанров на мобильных устройствах. К 2026 году в этом жанре прогнозируются резкие скачки по всем ключевым показателям:

Загрузки: Ожидается перемещение с #10 места в 2025 году на #4 в 2026 году, опережая такие устоявшиеся категории, как «Мультимедиа и ПО для дизайна» и «Шопинг».

Доход IAP: Прогнозируется скачок на #3 место, превзойдя популярные жанры, такие как «Знакомства и социальный поиск».

Затраченное время: Ожидается подъем на #5 место, что выше основных потребительских категорий, включая «Путешествия и туризм», «Шопинг» и «Финансовые услуги».

Генеративный ИИ быстро утверждается в качестве мощного игрока, занимая место в пятерке лучших жанров на мобильных устройствах к 2026 году.

Ежегодный рейтинг жанров приложений по показателям

Весь мир, iOS и Google Play (Прогноз 2023 - 2026)

Ранг жанра по загрузкам: #4 в 2026 году — впереди таких топовых жанров, как Шопинг и Кино и ТВ-шоу.

Бонусный прогноз: ChatGPT станет приложением №1 по доходу от IAP к концу 2026 года

Самым значительным вкладом в подъем генеративного ИИ является ChatGPT, который продолжает демонстрировать беспрецедентный рост дохода от IAP. К третьему кварталу 2025 года ChatGPT уже был приложением №2 в мире по доходу от IAP на iOS и Google Play, уступая только TikTok.

Смелый прогноз: Сохранит ли ChatGPT свою траекторию, чтобы превзойти действующего видеогиганта и стать самым прибыльным приложением №1? Хотя быстро развивающаяся среда генеративного ИИ — с постоянным запуском новых приложений и интеграций конкурентов — делает этот прогноз далеко не бесспорным, текущая динамика показывает, что это возможно.

Прогноз глобального дохода от IAP для ведущих приложений

Весь мир, iOS и Google Play

• Все права защищены

Прогноз №2: Вертикальное видео будет стимулировать рост приложений — во главе с короткими драмами

Вертикальное видео будет стимулировать рост приложений — во главе с короткими драмами

Помимо генеративного ИИ, короткие драмы стали прорывной категорией приложений последних лет. Этот формат вертикального видео, популяризированный TikTok, превратился в популярный вариант стриминга с быстрыми и захватывающими микро-драмами.

Наш прогноз на 2026 год: Учитывая растущую популярность коротких драм на крупнейших мобильных рынках, таких как Индия, Индонезия и Бразилия, мы прогнозируем, что в 2026 году рост этого поджанра бросит вызов традиционному OTT-стримингу:

Загрузки: Прогнозируется, что короткие драмы превзойдут OTT-стриминг во всем мире.

Доход IAP: Короткие драмы сократят разрыв. (Примечание: OTT-сервисы часто используют методы оплаты за пределами магазинов приложений, которые здесь не учтены).

Затраченное время: OTT-стриминг сохранит значительное преимущество, хотя разрыв сократится.

Прогноз для стриминговых приложений кино и телевидения

iOS и Google Play (Прогноз 2023 - 2026)

Приложения Meta способствуют росту времени, проводимого за просмотром коротких видео в социальных сетях

Помимо роста коротких драм, использование коротких видео значительно увеличивается в социальных приложениях. В то время как у ключевых игроков, таких как TikTok, по прогнозам, к концу 2025 года доля времени, затрачиваемого на короткие видео, снизится, топовые социальные приложения Meta с лихвой компенсировали это. Этот рост подпитывается Reels, на долю которых сейчас приходится значительная часть вовлеченности (45% для Instagram и 29% для Facebook). В целом, на короткие видео пришлось 32% времени, проведенного в этих семи ключевых социальных приложениях, что на три процентных пункта больше в годовом исчислении.

Более того, короткое видео выходит за рамки социальных сетей: такие приложения, как ESPN и NYTimes, недавно интегрировали возможности вертикального видео, что сигнализирует о повсеместном сдвиге формата в цифровом ландшафте.

Доля времени в приложении, затраченного на короткое видео

Телефоны Android в США

• Все права защищены

Прогноз №3: ГенИИ составит конкуренцию платной рекламе по привлечению трафика на веб-сайты

Генеративный ИИ составит конкуренцию платной рекламе по привлечению трафика на веб-сайты

Хотя он все еще остается относительно небольшим источником, доля генеративного ИИ в трафике веб-сайтов быстро растет, так как потребители тратят все больше времени на взаимодействие с этими сервисами. Среди 1000 лучших веб-сайтов США медианный сайт в настоящее время получает около 0,1% своего трафика от ГенИИ по сравнению с медианой около 0,3% из платных источников.

Платный трафик сильно варьируется и сосредоточен на крупных рекламодателях (например, ведущих ритейлерах). Напротив, ГенИИ обеспечивает базовый трафик для более широкого круга сайтов. В результате к октябрю 2025 года более 37% ведущих веб-сайтов США получали больше трафика от ГенИИ, чем из платных источников.

Наш прогноз на 2026 год: К концу 2026 года более половины ведущих веб-сайтов будут получать больше трафика от ГенИИ, чем из платных источников.

Веб-трафик из платных источников по сравнению с источниками ГенИИ

Среди 1000 лучших веб-сайтов в США

Трафик генеративного ИИ вырос более чем на 130% в годовом исчислении

Доля трафика генеративного ИИ на ведущих веб-сайтах продолжила свой устойчивый рост, увеличившись более чем на 130% в годовом исчислении в октябре 2025 года. Учитывая экспоненциальный рост, наблюдаемый в других показателях, таких как время, проведенное в мобильных приложениях, мы ожидаем, что эта впечатляющая траектория ускорится в 2026 году.

В число ведущих веб-сайтов по трафику из сервисов генеративного ИИ в США в третьем квартале 2025 года вошли youtube.com, google.com, x.com, nih.gov и amazon.com.

Платный трафик по-прежнему занимает гораздо большую долю в общем объеме трафика, так как на некоторых крупнейших веб-сайтах более 10% трафика поступает из платных источников. Многие из них — это ритейлеры, такие как etsy.com, shein.com, walmart.com, target.com и temu.com.

Медианная доля трафика из каждого источника (Октябрь 2024 – Октябрь 2025)

Доля веб-сайтов с большим объемом трафика из ИИ по сравнению с платным

Источник: Sensor Tower

Примечание: Включает 1 000 лучших веб-сайтов по общему количеству посещений в США в период с октября 2024 по октябрь 2025 года.

Доля платных источников против источников генеративного ИИ в общем веб-трафике

Среди 1 000 лучших веб-сайтов в США

Поймите каналы, стимулирующие трафик на веб-сайт, с помощью Web Insights от Sensor Tower.

Прогноз №4: Цифровые рекламодатели перенесут бюджеты с видео на статические изображения

Цифровые рекламодатели перенесут рекламные бюджеты с видео на статические изображения

В противовес всплеску видео-креативов, наблюдавшемуся в предыдущие годы, цифровые рекламодатели начинают возвращать часть своих рекламных бюджетов в сторону изображений. Расходы на цифровую рекламу с изображениями в США выросли на 35% в годовом исчислении по сравнению с 15%-ным ростом для видео-креативов. Социальные рекламные каналы стимулировали эту тенденцию: рост расходов на изображения там составил 56%.

Видео-креативы по-прежнему демонстрируют здоровый рост в определенных контекстах. На мобильных устройствах расходы на видеорекламу росли быстрее, чем на изображения, так как такие креативы, как правило, популярны среди геймеров (наряду с интерактивными креативами — playable).

Наш прогноз на 2026 год: Расходы на рекламу с использованием изображений снова будут расти быстрее, чем расходы на видео, чему будет способствовать успех таких функций в социальных сетях, как Reels.

Источник: Sensor Tower

Примечание: Включает расходы на цифровую рекламу в США по выбранным цифровым рекламным каналам.

Расходы на цифровую рекламу в США по типу креатива

По выбранным цифровым рекламным каналам (Общие, Социальные, Мобильные, Десктоп, OTT)

Рост использования Reels от Meta стимулировал спрос на статичную рекламу

Одним из факторов, подталкивающих рекламодателей к возврату к изображениям, является рост популярности Meta Reels. По мере того как эта функция становилась все более популярной в Instagram и Facebook, рекламодатели начали тестировать различные креативы и все чаще отдают предпочтение изображениям, а не видео. Расходы на рекламу с изображениями в Instagram Reels выросли на 142% в годовом исчислении за первые три квартала 2025 года, а в Facebook Reels за тот же период наблюдался аналогичный рост расходов на изображения.

Еще одной причиной замедления роста видео является насыщение других площадок с короткими видео, таких как TikTok и YouTube Shorts. Эти социальные платформы остаются фаворитами для рекламодателей, хотя их рост более скромный из-за огромного масштаба.

Расходы на рекламу в формате коротких видео в США: Изображения против Видео

Когорта приложений: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube

Темпы роста (г/г)

Получите представление об экосистеме цифровой рекламы с помощью Pathmatics от Sensor Tower.

Прогноз №5: Успешные мобильные игры будут сочетать привлекательные для рекламы элементы с глубокой монетизацией

Давление стоимости привлечения пользователей (UA) продолжает расти

Давление на стоимость привлечения пользователей (UA), похоже, не ослабнет в ближайшее время. Количество загрузок мобильных игр на iOS и Google Play неуклонно снижается с момента пика во время пандемии COVID-19.

Это основная тенденция, которая определит, какие игры одержат победу в 2026 году. Издатели и игры, которые лучше всего адаптируются к этой среде (и те, у кого достаточно средств, чтобы позволить себе привлечение пользователей в эту эпоху), смогут масштабировать новые проекты для конкуренции с текущими лидерами рынка.

Наш прогноз на 2026 год: Если текущие тенденции загрузок сохранятся, общий объем загрузок на рынке мобильных игр в следующем году достигнет допандемического уровня, что сделает сочетание привлекательных для рекламы «крючков» (hooks) с сильной монетизацией более важным, чем когда-либо.

Источник: Sensor Tower

Примечание: Суммарно iOS и Google Play. Для Китая — только iOS. Игры классифицированы с использованием таксономии Game IQ от Sensor Tower по состоянию на декабрь 2025 г.

Загрузки мобильных игр по всему миру

Мировой рынок, iOS и Google Play

Игры, созданные для рекламы, продолжат побеждать

Привлекательные для рекламы «крючки», встроенные в ДНК игры, были серьезным конкурентным преимуществом в 2025 году, и в 2026 году это преимущество станет еще более значимым. Самый яркий пример — игровой процесс: проекты, которые могут представить в рекламе мгновенно понятные действия, видимый прогресс и художественные стили, привлекательные для широкой аудитории, просто привлекают пользователей эффективнее.

Это может принимать разные формы: полноценные мини-игры, разработанные специально для креативов (как в Royal Match и Royal Kingdom), или упрощенные фрагменты сложного игрового цикла, созданные в основном для рекламы (как в Kingshot и Whiteout Survival).

Популярная интеллектуальная собственность (IP) — это еще один короткий путь: Pokémon TCG Pocket получает мгновенную узнаваемость, в то время как Roblox использует дорогостоящие коллаборации с брендами для достижения того же эффекта. В 2026 году появится больше тактик, но основная мысль неизменна: игры, которые изначально хорошо рекламируются, будут продолжать опережать те, что этого не делают, в условиях, когда стоимость привлечения пользователей продолжает давить на маржинальность.

Лидеры по доле рекламных показов (Impression Share of Voice)

Roblox

• #1 Видео-креатив в Instagram (США)

Kingshot

• #3 Видео-креатив в AppLovin (США)

Whiteout Survival

• #3 Видео-креатив в Facebook (США)

Глубокая монетизация открывает возможности для масштабирования

Самые быстрорастущие проекты 2025 года вышли на рынок с надежными многоуровневыми системами монетизации. Глубокая монетизация дает командам маржу для более высоких ставок за установку (CPI), поддержания расходов и масштабирования далеко за пределы конкурентов с более слабой экономикой.

Азиатские издатели продолжают доминировать в этом пространстве: восемь из десяти лидеров по росту выручки в 2025 году — выходцы из восточных студий. Единственные западные исключения, Royal Kingdom и Clash Royale, принадлежат двум сильнейшим издателям Запада — Dream и Supercell (последняя в конечном итоге принадлежит Tencent).

Восточные студии годами работали на аудиторию, которая охотно взаимодействует со сложными системами, ориентированными на траты. Поэтому их преимущество в таких функциях, как гача, многоуровневые механизмы вывода/пополнения ресурсов и периодические пропуска (passes), не должно вызывать удивления. Их опыт теперь является структурным преимуществом в среде, где каждая загрузка должна приносить больше результата.

Анализ функций: Ведущие игры по росту покупок в приложении (IAP)

1–3 кв. 2025 по сравнению с 1–3 кв. 2024, Весь мир, iOS и Google Play

Прогноз №6: Инструменты разработки на базе ИИ ускорят выпуск большего количества игр

Инструменты ИИ ускорят выпуск большего количества игр

2025 год побил рекорд по количеству новых релизов в Steam — и год еще не закончился. Этот всплеск отражает как рост рынка ПК-гейминга, так и появление широко используемых инструментов ИИ и доступных движков, которые ускоряют разработку и снижают технический барьер для входа.

После десятилетия, когда AAA-проекты превращались в марафоны длиной 6–10 лет, индустрия возвращается к более быстрому и сфокусированному производству. Высокобюджетные игры с циклом разработки более 7 лет все чаще не оправдывают ожиданий, в то время как инди-команды продолжают выпускать хиты мирового уровня за долю этого времени и стоимости.

Наш прогноз на 2026 год: Ожидайте меньше масштабных AAA-проектов, снижение рисков для издателей и стабильный поток более компактных и сфокусированных игр для игроков.

Источник: Video Game Insights

Примечание: Данные за 2025 год приведены по состоянию на 4 декабря 2025 года.

Количество игр, выпущенных в Steam за год

Изучите аналитику рынка ПК и консолей с помощью Video Game Insights от Sensor Tower.

О компании Sensor Tower

Sensor Tower — ведущий источник аналитических данных о мобильных приложениях, цифровой рекламе, ритейл-медиа и аудитории для крупнейших брендов и издателей приложений по всему миру.

Миссия Sensor Tower — измерять мировую цифровую экономику. Отмеченная наградами платформа компании обеспечивает непревзойденную прозрачность мобильной и цифровой экосистемы, позволяя организациям опережать меняющуюся динамику рынка и принимать обоснованные стратегические решения.

Основанная в 2013 году, компания Sensor Tower своими данными о мобильных приложениях помогла маркетологам, разработчикам приложений и игр разобраться в ландшафте мобильного рынка, предоставив информацию об использовании, вовлеченности и стратегиях платного привлечения. Сегодня платформа анализа цифрового рынка Sensor Tower расширилась и включает в себя данные об аудитории (Audience), ритейл-медиа (Retail Media) и аналитику цифровой рекламы (Pathmatics), помогая брендам и рекламодателям понимать рекламные стратегии своих конкурентов и аудиторию в вебе, социальных сетях и мобильных приложениях.

Запросы для прессы: press @ sensortower . com

Все права защищены 25

Заинтересованы в наших решениях по аналитике цифрового рынка?

Если вы хотите узнать больше о Sensor Tower, пожалуйста, запросите демо-версию:

Получайте последние аналитические данные в нашем блоге: sensortower.com/blog

Запросите бесплатную демо-версию!

- Все права защищены