Trend Vision 2025: В поисках энергии

Период 2020–2025 стал точкой культурного сдвига: пандемия, цифровизация, удалённая работа и ускоренная урбанизация изменили не только экономику, но и логику и структуру повседневной жизни. Город перестал быть пространством возможностей и превратился в арену выживания, где человек находится в условиях постоянной неопределённости, перегрузки и фрагментации социальных связей. Темп, который раньше символизировал успех, сегодня ассоциируется с истощением; цифровая связанность — с одиночеством; а рост продолжительности жизни — с тревогой о её качестве.

Формируется новая повестка: люди ищут энергию, истинные связи и уверенность в будущем. Города становятся лабораториями этих поисков. Trend Vision 2025 исследует эти трансформации, чтобы показать, какие смыслы и модели поведения определят жизнь людей и стратегии брендов в ближайшие годы.

Мы смотрим на тренды не как на список явлений, а как на взаимосвязанную систему — где долголетие, усталость, одиночество и поиск комфорта складываются в новую структуру человеческого опыта. Мы не обошли вниманием тему форматов работы и посмотрели, как чувствуют себя сотрудники на удалёнке и при гибридном графике. Затронули темы готовой еды и доставки. Измерили запрос на ретро, а также восприятие маркетплейсов в их новом образе социальных сетей.

Приглашаем вас изучить новую подборку данных, сигналов и идей из обзора Trend Vision 2025. Давайте вместе найдём ответы на вопросы:

• Как брендам помочь современному человеку обрести ресурс, если он живёт в режиме постоянной перегрузки и гипервнимания?
• Как город может перестать быть пространством выживания и стать экосистемой восстановления?

Команда Ипсос Комкон

Использованные данные и методология

Выводы ежегодного обзора трендов Trend Vision основаны на результатах собственных исследований Ипсос Комкон, на данных и информации в открытом доступе, а также на интегральной экспертизе команды.

Условные обозначения в отчете

• ⚫ или NN % — значимо больше выборки в целом (значимый рост) * ⚫ или NN % — значимо меньше выборки в целом (значимое снижение) * ⚫ — нет значимого отличия от выборки в целом

От жить долго к жить качественно

69% россиян согласны с высказыванием: «Я боюсь в старости утратить возможность самостоятельно заботиться о себе и попасть в зависимость от помощи других людей».

Жизнь удлиняется, но не всегда здоровые годы удлиняются пропорционально

Старение в массовом сознании окрашено страхом утраты контроля. Люди стремятся к активному долголетию, где здоровье — это не просто отсутствие болезней, а ресурсное состояние, новая точка роста. Появляются новые сегменты возрастных потребителей: с деньгами, запросами, стилем жизни. Фокус смещается с «жить долго» на «жить качественно». Превентивная медицина и биохакинг перестают быть прерогативой лишь привилегированного класса.

Перед компаниями встают стратегические вопросы:

• Как помочь людям не просто жить дольше, а качественнее — сохраняя самостоятельность и энергию?
• Как встроить заботу о теле и разуме в повседневный образ жизни, чтобы она не требовала сверхусилий?
• Как по-новому говорить о старении, создавая культуру зрелости и уверенности?

Курс на активное долголетие

Динамика утверждения: «Из-за напряженного образа жизни я плохо слежу за своим здоровьем» (РосИндекс, % согласных)

Поисковые запросы (Yandex.Wordstat, абсолютное число)

В поиске заметно охлаждение к теме ЗОЖ на фоне устойчивого роста интереса к долголетию.

Страхи, связанные со старением

Боязнь старения — это не просто страх перед морщинами, а тревога за утрату самостоятельности. Особенно остро это ощущается у женщин, пенсионеров и вдов/вдовцов.

Примечание: Страх беспомощности значимо ниже в Москве.

Уход за пожилыми родственниками — источник нагрузки

26% россиян имеют в семье пожилых родственников, которые не могут обходиться без посторонней помощи. Уход за ними становится источником психологической и финансовой нагрузки.

Формы участия в уходе:

В Москве 47% лично ухаживают, 27% участвуют финансово.

Сложности, с которыми сталкиваются ухаживающие:

Кейсы и драйверы среды

• В России стартовали нацпроекты: «Продолжительная и активная жизнь» и «Новые технологии сбережения здоровья» на 2025–2030 гг.
• С начала 2025 года охват программами активного долголетия увеличился на 400 тысяч человек.
• Nature Aging: исследования показывают, что старение происходит резкими скачками — в возрасте около 44 и 60 лет.
• Южная Корея и Китай тестируют ИИ-роботов для ухода за пожилыми людьми.

Стратегия действий в интересах старшего поколения до 2030 года включает проекты по внедрению ИИ-роботов для ухода за пожилыми людьми, которые уже тестируются в Южной Корее и Китае. Среди тех, у кого в семье есть пожилые родственники, нуждающиеся в уходе, страх беспомощности в старости усиливается. Люди ухаживают за близкими, сталкиваясь с повышенной психологической нагрузкой, финансовыми и временными затратами.

Уход за пожилыми родственниками — источник психологической и финансовой нагрузки

Дополнительная статистика по уходу:

• 24% — доля участвующих в уходе среди возрастной группы 25–34 лет.
• 10% — доля участвующих в уходе среди возрастной группы 45–54 лет.

Медицина становится частью стиля жизни

Профилактическая превентивная медицина выходит на первый план. Люди интересуются биохакингом, а медицинские учреждения преображаются, искореняя ассоциации с дискомфортом и болезнями. Посещение поликлиник, прием витаминов и БАДов становится такой же привычной частью жизни, как поход в фитнес-клуб или поездка в отпуск.

Спорт, медицина и питание (динамика 2021–2025)

Отношение к профилактике здоровья

Высказывание: «Прием лекарственных препаратов / витаминов / БАД для поддержания хорошего здоровья — такая же необходимая ежедневная практика, как еда или сон».

Высказывание: «Посещение поликлиник и врачей становится такой же привычной частью жизни современного человека, как поход в фитнес-клуб или поездка в отпуск».

• Согласны: 30% (из них 7% согласны с тремя утверждениями о медицине одновременно).

• Не согласны: 34%.

• Наибольшее согласие демонстрируют: женщины, родители подростков.

• Уже 85% московских поликлиник обновлены по новому стандарту.

• В столичных больницах обновили питание и сервировку блюд.

• Ученые создали таблетку, заменяющую бег.

• Музыка в клиниках помогает работать врачам и снижает боль у пациентов.

Есть меньше — жить дольше

Питание — ключевой фактор долголетия. Почти половина населения согласна с тем, что для продления жизни нужно ограничивать себя в еде. Чем старше человек, тем выше доля разделяющих это мнение, что коррелирует с ростом доли людей с избыточным весом.

Согласие с принципами ограничения питания

Фактор компании: 39% респондентов признаются, что за столом в компании друзей или близких съедают больше, чем когда обедают одни. Этот показатель значимо выше в городах с населением от 500 тыс. до 1 млн человек (41%).

• Найдены пять новых генов лишнего веса.
• Исследование Mass General Brigham: ранний завтрак полезен для долголетия.
• Персонализированное питание внедряется как инструмент активного долголетия.

Полноценные обеды вместо перекуса «на ходу»

С широким распространением готовой еды людям стало проще заботиться о себе. Однако доступность еды ведет к росту потребления — 30% опрошенных стали есть больше, чем раньше.

Рынок готовой кулинарии (ТОП-6 категорий)

Позитивный тренд: 35% согласны, что благодаря доступности готовой еды они перестали перекусывать на бегу вредными снеками.

• X5 вводит собственный знак качества для готовой еды.
• Холдинг «Коломенский» планирует многократно увеличить выпуск готовой еды в Санкт-Петербурге.

Гранфлюенсеры приходят в рунет

Помимо интереса к теме долголетия, растет увлечение контентом блогеров в возрасте. Пожилые блогеры привлекают молодых людей, уставших от интенсивного темпа жизни, «ламповостью» и уютом контента.

Интерес к контенту старшего поколения

Географический охват интереса к блогам долгожителей:

• Москва: 24% * Города 1 млн+ (без Мск и СПб): 14% * Города 500 тыс. — 1 млн: 21% * Города 100 — 500 тыс.: 17%

• Школа блоггинга для 55+ от «Московского долголетия» (запуск в 2025 году).

• Рост популярности гранфлюенсеров в Китае и их влияние на зумеров и миллениалов в РФ.

От трендов — к действиям

Переосмысление долголетия — это отражение потребности в восстановлении личного контроля в эпоху турбулентности. Бренды, которые возвращают человеку чувство управления своей жизнью, не требуя чрезмерных усилий, окажутся в выигрыше.

Возможности для бизнеса:

1. Разработка продуктов для продления активной фазы жизни.
2. Поддержка автономии пользователя через простые интерфейсы.
3. Объединение удовольствия и контроля (wellness-ритуалы, вкусные витамины).
4. Ориентация на сегменты активных старших и молодежи (Gen Z/миллениалы), нацеленных на долголетие.

От усталости к энергии

Большая усталость — одна из главных тем 2025 года. Почти каждый второй признает, что чувствует себя хронически уставшим. Жизненная энергия превращается в новую валюту.

Статистика хронической усталости

Влияние размера семьи на уровень усталости:

• 1 человек в домохозяйстве: 40% * 2 человека: 42% * 3–4 человека: 47% * 5+ человек: 49%

Сравнение групп по качеству жизни:

Портрет наиболее уставшего респондента:

• Женщины.
• Наличие детей любого возраста.
• Семья из 3+ человек.
• Состояние в браке.

Людям замедлиться без чувства вины? Как встраивать мини-отдых в повседневность?

Люди всё больше нуждаются в дополнительной заботе и поддержке, так как чувствуют себя усталыми. Пик усталости приходится на начало самостоятельной взрослой жизни, когда молодые люди отделяются от родителей и появляются маленькие дети. Основной груз усталости ложится на женщин. У уставших людей снижено ощущение благополучия в жизни, ниже осознанность жизненных целей и желание идти вперед. Им сложнее соблюдать баланс бытовых дел и заботы о себе.

Уровень усталости по возрастным группам

Уровень усталости среди родителей

Сравнение самоощущения групп

Портреты групп по уровню энергии

• Есть дети любого возраста

• 3+ человек в семье

• В браке | • Мужчины

• Нет детей

• 1–2 человека в семье

• Холост / не замужем |

Наука и технологии

• Анализ крови определил синдром хронической усталости с точностью 96%.
• Организм не прощает лишнего сна: дополнительные часы превращаются в усталость.

Что помогает отдыхать и восстанавливать силы

Высокий уровень усталости приводит к выбору более пассивного отдыха, не требующего когнитивной нагрузки и дополнительного ресурса — вместо занятий спортом, поездок и получения новых впечатлений люди предпочитают сон, просмотр фильмов или общение с семьёй.

Среднее количество видов отдыха по городам

Лучший отдых — сон и фильмы

• Полноценный сон: чаще выбирают женщины, люди в возрасте 55–64 года, родители взрослых детей.
• Просмотр фильмов: актуален для всех возрастов; в топе — комедии, детективы, мелодрамы, приключения и исторические фильмы. Особенно популярен у молодежи 20–24 лет, одиноких людей и родителей детей до 3 лет.

Маленькие путешествия и отдых, дающие ресурс

Люди ищут микровосстановление — выбирают формат мини-путешествия или садоводство вместо посещения шумных ТРЦ или спортивных соревнований. Ключевая задача — не растратить ресурсы и получить подзарядку.

Посещение мест отдыха (хотя бы раз за 3 мес., 2024 vs 2022)

Отношение к городскому и загородному отдыху

• 70% — Летом я регулярно провожу выходные на даче.

• 59% — Даже маленькое путешествие в пригород или соседние города – это большое удовольствие.

• 40% — Можно прекрасно отдохнуть, не покидая города своего проживания.

• Стратегия развития туризма Москвы до 2030 г. нацелена на то, чтобы жители чаще проводили отпуск в городе.

• Садоводство стало модным трендом среди городских жителей (от Бекхэма до зумеров).

• Ученые из Кореи подтвердили пользу терапевтического садоводства для психического здоровья.

Работа — одна из причин истощения энергии

Люди застревают в рутине и не чувствуют вдохновения от работы. Эмоциональное выгорание — распространённая проблема, которая острее проявляется у тех, кто работает полностью удалённо.

Формат работы и выгорание

Вдохновение от работы по возрастам

Психографические типы и выгорание

Кейсы и драйверы

• Тренд 2025 года в HR — увольнения из-за выгорания; компании нанимают менеджеров по счастью.
• Депутаты рекомендуют давать сотрудникам отдых в случае выгорания.
• Четырехдневная рабочая неделя способствует росту доходов компаний.
• ТОП-7 решений для умного офиса: бетонный текстиль, эффект неба и направленная акустика.

ИИ — способ сохранить ресурс

ИИ всё чаще становится источником поддержки, помогая сохранять энергию на работе. Однако он все еще вызывает тревогу.

Отношение к ИИ

Вера в замену профессий нейросетями по отраслям

Шоппинг как терапия

Шоппинг сегодня — не просто потребление, а эмоциональный ресурс. Маркетплейсы превращаются в инструмент подзарядки, особенно для молодежи.

Маркетплейсы как источник настроения

• 38% опрошенных могут подолгу просматривать товары, откладывая другие дела («залипание»).
• 35% находят душевное тепло в покупке ретро и винтажных вещей (значимо выше в городах 500 тыс. – 1 млн).
• 39% покупателей способны закрыть все потребности только онлайн (значимо выше в Москве).

Покупка винтажных и ретро-товаров

Профили потребителей в шоппинге

• «Залипают» на маркетплейсах: Женщины, родители дошкольников, люди, чувствующие себя одинокими или очень уставшими.
• Ищут утешение в винтаже: Чувствующие себя одинокими или уставшими, жители больших семей (4+ человек).

Еда как источник удовольствия

• 89% опрошенных говорят, что еда должна быть не только полезной, но и вкусной.
• Сладкие десерты улучшают настроение: * Возраст 16–34: 84% * Возраст 35–54: 88% * Возраст 55+: 93% * Особенно важны десерты для женщин.

Шоппинг сегодня — не просто потребление. Это эмоциональный ресурс, особенно в условиях высокой нагрузки и накопленной усталости. Маркетплейсы превращаются в эмоциональную подзарядку, особенно для молодежи, готовой отложить другие дела ради «залипания» на бесконечных лентах товаров или просмотре отзывов. В эпоху цифровой перегруженности людям не хватает душевного тепла. Каждый третий (35%) находит его в покупке ретро и винтажных вещей (показатель значимо выше в городах с населением 500 тыс. — 1 млн).

Удовольствие от еды помогает восстановить силы

Еда как важный источник восполнения энергии должна дарить радость и позитивные эмоции. Люди не готовы жертвовать вкусом, несмотря на обилие научных разработок в сфере полезного и умного питания. Важно предлагать такие решения, которые были бы максимально безвредными, но при этом давали возможность получить желаемое удовольствие от вкуса.

Группы, наиболее согласные с тем, что полезное питание уступает привычному во вкусе (43%):

• Женщины.

• Возраст 16–25 лет.

• Возраст 20–34 года.

• Чувствующие себя очень уставшими.

• Роскачество сертифицировало первые функциональные сладости.

• Как стартапы пытаются обезвредить сахар.

• Линейку «умных» сладостей и снеков с сибирской водорослью разработали ученые в Омске.

• Продукты со сладким белком — браззеином — станут общедоступны в перспективе нескольких лет.

• В Саратове создали галеты со свойствами свежих овощей и фруктов.

Людям становится тяжело планировать и удерживать рутину даже в простых бытовых действиях — отсюда тренд на упрощение в повседневных делах. Современные потребители хотят простых, тёплых, «ламповых» решений. Побеждают бренды, которые «включают» эмоционально: дают вдохновение, вызывают интерес, позволяют ослабить контроль.

• Создавайте продукты и сервисы, которые не расходуют понапрасну энергию — простые интерфейсы, понятная навигация, отсутствие сенсорной перегрузки.
• Поддерживайте право на отдых: «беречь себя» — это не слабость, а зрелая форма ответственности.
• Фокусные сегменты: перегруженные профессионалы 30–45 лет, молодые родители, городские жители, цифровые специалисты, которые живут в состоянии постоянного переизбытка стимулов.
• Ценностное предложение: энергия, которая не затрачивается, а возвращается через эмоции, осознанность и замедление.

От городского стресса к комфорту

Когда-то люди стремились в город как в пространство возможностей, но в итоге оказались заложниками пространства усталости. Горожане живут в среде постоянных стимулов: шум, спешка, дефицит времени, беспокойство о безопасности и качестве сервиса. Всё больше крупных городов стараются снизить стресс воплощением в спальных районах концепции «15-минутного города», где рядом доступно всё необходимое для комфортной жизни. Однако комфорт и предсказуемость важнее скорости: пора сместить фокус с «успевай больше» на «живи легче».

Большие города — источник жизненной энергии

Городская среда — не только фактор стресса, но и потенциальный источник жизненной энергии, особенно в Москве. Современная урбанистика нацелена на повышение комфорта, управление эмоциями и вовлечённостью жителей. Однако малые города пока отстают в поддержке жителей энергией. Уставшие наиболее требовательны к безопасности городской среды.

Доля согласных с тем, что город заряжает энергией, по типам городов:

Доля согласных по психографическим группам:

15-минутная доступность — норма жизни

Восприятие времени как большой ценности является мощным драйвером тренда на локализацию всего необходимого в спальных районах. Возможность сэкономить время на дорогу особенно важна для родителей и людей в состоянии усталости. Локализация формирует прочные эмоциональные связи с поставщиками товаров и услуг в пешей доступности.

Географические различия в доступности и комфорте:

Готовая еда облегчает городской быт

Готовая еда стала частью повседневной жизни, отвечая на запросы удобства и скорости. В условиях плотного графика приготовление пищи становится ресурсоёмким процессом. Доставка и кулинария помогают высвободить время для отдыха и общения. Локомотивом этого тренда являются многодетные семьи и жители крупных городов.

Заказ еды на дом в зависимости от размера домохозяйства:

Предпочтения в готовой кулинарии по стадиям жизненного цикла (LifeStage):

Готовая еда — современный способ заботы о семье

В современных реалиях готовая еда дает свободу выбора: каждый член семьи может есть то, что ему нравится, без споров о вкусах. Это повышает удовлетворенность совместными приемами пищи, что особенно ценно для больших семей.

Доставка должна дарить комфорт

В современных городских реалиях нужна готовая еда, которая поможет позаботиться о близких, а не просто накормит. Важный плюс, который дает готовая еда — свобода выбора. Возможность каждому есть то, что нравится, без каких-либо «споров о вкусах» усиливает удовольствие от совместных приемов пищи и повышает удовлетворённость питанием. Это особенно ценно в больших семьях.

Для рынка это сигнал к развитию семейных форматов, персонализации и разнообразия меню.

Горожане не хотят ждать и жертвовать своим комфортом, поэтому особого внимания требуют качество и сроки доставки. Потратив время на выбор товара, покупатель стремится получить заказ как можно скорее. Любые нарушения бесшовности процесса покупок расстраивают покупателей и оказывают прямое влияние на лояльность.

• «Купер» открыл ПВЗ в коллаборации с «Самокатом».
• В Иннополисе успешно протестировали доставку грузов по воздуху.
• «Московский постамат» представил новое устройство для доставки еды.

Роботы-доставщики и беспилотный транспорт

Роботы-доставщики потенциально могут обеспечить желаемый комфорт, наиболее благосклонна к ним молодая аудитория. Уровень принятия роботов достаточно высокий, и основной барьер для внедрения — неприспособленная среда. Уровень принятия беспилотного транспорта для людей ниже: горожане пока не готовы к его массовому внедрению.

• В России определят правила дорожного движения для роботов-доставщиков.
• Более 200 роботов-доставщиков развозят в Москве свыше 1,5 тыс. заказов в сутки.
• Китайские роботы самостоятельно ездят в метро и доставляют товары.
• В США испытали четвероногого робота-доставщика на колесах.
• Общественный транспорт в России будет работать круглосуточно с внедрением беспилотных технологий.
• В Китае испытали беспилотное воздушное такси.

Люди становятся всё более требовательными к городским сервисам. Стресс и усталость формируют желание минимизировать рутину. Побеждать будут бренды, которые умеют соединять, упорядочивать и восстанавливать.

1. Будьте надежным помощником в бытовых вопросах.
2. Переосмысливайте логистику для быстрой и экологичной доставки.
3. Инвестируйте в технологии для создания предсказуемой и комфортной среды.

Ценностное предложение: энергия благодаря упрощению жизни.

От одиночества к связям

Одиночество становится новой эпидемией: мы живём в гиперсвязанном, но эмоционально разорванном мире. Даже в больших городах люди чувствуют себя изолированными. Одиночество помолодело: люди 16–24 лет чувствуют себя одинокими чаще, чем пожилые. Причина — в ослаблении традиционных институтов социализации. В ответ на дефицит живого общения голосовые помощники и ИИ становятся новыми собеседниками, но такая близость часто остается суррогатной.

Люди могут быть одиноки даже в больших городах

Люди чаще стали чувствовать себя одинокими, поэтому возрастает ценность личного общения. Молодежь острее ощущает потребность в эмоциональной поддержке.

Факторы, влияющие на чувство одиночества:

• Выше риск: холост/не замужем, нет детей, удаленная работа, безработные, возраст 45-54 года.
• Ниже риск: наличие брака, дети 12-18 лет, работа в офисе, наличие своего бизнеса, пенсионеры.

ИИ компенсирует дефицит живого общения

Технологии становятся социальным компенсатором для тех, кто испытывает дефицит живого общения. Учащиеся, родители маленьких детей и одинокие люди ценят голосовых помощников за возможность поддерживать беседу.

В городах с населением 500 тыс. — 1 млн показатель согласия с тем, что ИИ понимает лучше человека, достигает 38-44%.

Боль одиночества состоит не только в отсутствии людей рядом, но и в отсутствии глубокого понимания... [фрагмент прерван]

...Боль одиночества состоит не только в отсутствии людей рядом, но и в отсутствии глубокого понимания.

К группам, наиболее склонным считать, что ИИ понимает их лучше, чем близкие люди, относятся:

• Родители детей до 12 лет.
• Домохозяйства от 5 человек и более.
• Сотрудники на гибридном графике (работают 50% времени и более на рабочем месте).
• Разведенные люди.
• Родители взрослых детей (19 лет и старше).
• Одинокие люди (домохозяйства из 1–2 человек).

Показатель согласия с тем, что ИИ понимает лучше человека, составляет в среднем 16%, но достигает 38–44% в городах с населением 500 тыс. — 1 млн человек.

Технологии становятся социальным компенсатором для тех, кто испытывает дефицит живого общения. Учащиеся, родители маленьких детей и те, кто чувствует одиночество, ценят голосовых помощников за возможность поддерживать беседу — это отражение потребности в поддержке и эмоциональном контакте.

Возможно ли, что появление людей, считающих, что ИИ понимает их лучше, чем близкие — не просто тренд, а сигнал кризиса человеческих связей? Без возвращения к глубоким, доверительным отношениям общество рискует стать всё более изолированным.

Боль одиночества состоит не в отсутствии общения, а в утрате веры в отзывчивость и потере сопричастности. Мы живём в эпоху, где каждый связан со всеми, но не чувствует связи ни с кем. Люди устали от поверхностных контактов и хотят, чтобы их заметили. Выиграют бренды, которые перестанут говорить и начнут слушать.

• Стройте человеческие бренды, которые не просто транслируют, а вступают в диалог: отвечают, интересуются, откликаются.
• Формируйте новые пространства сопричастности — клубы, локальные инициативы, брендированные комьюнити, где люди смогут почувствовать себя частью большего.
• Превращайте физические точки контакта с брендом в места эмоционального восстановления.

Ценностное предложение: энергия, которая рождается из сопричастности, диалога, эмоциональной отзывчивости.

Реклама и коммуникации

Реклама и коммуникации: от громче к теплее

Современные люди живут в состоянии сенсорной и эмоциональной перегрузки: обращение к ним не должно становиться очередным раздражителем или инструментом давления. Выигрывают бренды, которые делают коммуникацию «беззатратной» — лёгкой, интересной и эмоционально экологичной. Не надо говорить громче, надо говорить теплее.

Ключевые вопросы для бизнеса:

• Как построить коммуникацию, которая не утомляет, а вызывает желание откликнуться?
• Как перейти от креатива ради внимания к креатива ради участия и пользы?

Кейсы и драйверы среды: интерактив и геотаргетинг

Фундаментальный вызов: аудитория устала от коммуникаций. Решение: возможность взаимодействовать с рекламой позволяет не только привлечь внимание к бренду, но и выстроить более сильную эмоциональную связь.

Для бренда использование такой рекламы может быть способом уйти от стереотипа, что реклама скучная и надоедливая, особенно среди молодежи в возрасте 16–24 лет. Геотаргетинг — ещё один способ сделать рекламу менее навязчивой и добавить реальную пользу в жизнь потребителя. Однако москвичи проявляют большую скептичность к геотаргетингу — возможно, из-за общего огромного числа коммуникаций.

Источник: Ипсос Комкон. Спец. исследование. Сентябрь 2025, города 100 тыс+.

Кейсы и драйверы среды: ИИ в рекламе

Растёт уровень «принятия» искусственного интеллекта в рекламе — не только со стороны рекламодателей, но и со стороны адресатов коммуникаций. ИИ снимает прежние ограничения креатива и производства. Люди всё больше поддерживают креативную силу ИИ, особенно в возрасте 25–44 лет. Потребители готовы к этому при условии прозрачности: маркировка использования ИИ для создания человеческих образов становится новой нормой доверия.

Отношение к прозрачности ИИ:

• 53% — согласны, что бренд должен уведомлять об использовании неотличимого от человека образа, созданного ИИ.
• 28% — не согласны с необходимостью уведомления.
• 70% — доля желающих видеть маркировку среди тех, кого пугает активное проникновение ИИ во все сферы жизни.

Итоги: формула человеческой энергии

Жизненная энергия становится новой валютой. Побеждают бренды, которые умеют возвращать:

• Энергию уверенности, автономии и способности влиять на свою жизнь.
• Энергию через эмоции, осознанность и замедление.
• Энергию через упрощение жизни.
• Энергию сопричастности, диалога и эмоциональной отзывчивости.

Human energy formula: Connection + control + restoration

В 2025 году люди устали от борьбы за эффективность. Им нужны бренды, которые возвращают силы, а не требуют их.

На основе Trend Vision мы можем вам предложить: