Тренды 2026: В поисках себя в эпоху технологий

Тренды 2026: В поисках себя в эпоху технологий

В эпоху технологий — в поисках себя. Главным лейтмотивом всех тенденций текущих и предстоящих лет стали новые паттерны поведения аудитории, которая оказалась в ситуации информационного перенасыщения и засилья генеративного контента. Изучив десятки трендбуков и отчетов от мировых и российских лидеров индустрии, мы выделили ключевой вызов настоящего и будущего для брендов — не затеряться в инфошуме, найти себя и помочь аудитории на этом пути.

Направления тенденций

• 01. Поведение в Сети: эпоха дофаномики

• 02. Ментальный ландшафт: цифровая депривация

• 03. Жизнь в эпоху технопрогресса: как ИИ меняет мир и что с этим делать

• 04. Тренды поколений: как меняются привычки поколений

• 05. Визуальные тренды: новая эстетика

01. Поведение в Сети

Эпоха дофаномики

Сегодня основная цель потребления контента — развлечение. Наступила эра «дешевого дофамина»: люди чаще получают эмоции в интернете, а не в реальной жизни.

Предпосылки:

• Контент: > 55% всего контента составляет видео.

• Объем данных: ежедневно создается ≈ 402 млн ТБ данных.

• Тиктокизация: вертикальное видео — главный формат. Несмотря на ограничения площадок в РФ, формат лидирует по органическому и виральному охвату.

• Поверхностность восприятия: из-за FOMO (страх упущенной выгоды) люди выхватывают только быстрые сигналы (знакомая картинка, звук). Тренды быстро сменяют друг друга.

• Сверхкороткий формат: в Китае популярны сериалы в TikTok с эпизодами по 60–90 секунд, приносящие больше дохода, чем кинопрокат.

Статистика видеохостингов (март 2025)

* По данным Mediascope

* По данным Единого реестра интернет-рекламы

1.1. Тренд: Shorts-контент — новая база

Вертикальные развлекательные видео становятся главным носителем смыслов. Бренды должны переориентироваться на создание минимум 50% контента в таком формате.

Что делать брендам?

• Искать пути оптимизации затрат: использовать мобильную съемку, монтажные ролики, нейросети.

• Виральность выше строгого брендбука: отходить от «вылизанности» в пользу жизненности и небрежности. Идея первичнее формы.

• Оперативно работать с трендами: важно не просто повторять мемы, а сохранять идентичность, чтобы не стать «безликой пустышкой».

Примеры:

• ВсеИнструменты: набирают сотни тысяч просмотров на органике в YouTube Shorts.

• Lidl (европейский дискаунтер): ролик с танцующей пилой набрал 11,1 млн просмотров.

• Пятёрочка: адаптация мемной песни про свинок.

1.2. Тренд: Shoppertainment

Покупки онлайн — это способ развлечься. Shoppertainment объединяет e-commerce и контент (стримы, челленджи, геймификацию).

• Товар в центре шоу: создавать мини-шоу и тест-драйвы. Продукт — герой истории, а не объект продажи.

• Стримы и креативные распаковки: использовать интерактив и харизматичных блогеров.

• Интеграция игры в процесс покупки: переходить от разовых активностей к устойчивым экосистемам в Telegram или метавселенных.

• Liquid Death: слепой тест газировки против пребиотической соды.

• Рецепты бабушки Агафьи: более 16 тыс. единиц продукции продано за 5 минут трансляции китайского блогера.

• ВСК: интерактивный «Автомат добрых дел» в веб-приложении Telegram.

1.3. Тренд: Смелость, абсурд и сарказм

Чтобы быть замеченным, нужно выкручивать брендовую идентичность на максимум. Дерзкая и абсурдная коммуникация работает лучше прямой рекламы.

• Дерзость в коммуникации: уходить от «безопасных» форматов в сторону троллинга и постиронии.

• Тестировать абсурдные форматы: нелепость сегодня приравнивается к вирусности.

• Не бояться выглядеть нелепо: намеренная неуклюжесть делает бренд живым.

• Ryanair: одна из самых мемных и смелых авиакомпаний.

• Геркулес: вирусные ролики без сложного продакшена.

• Oatly: бренд растительного молока, рвущий шаблоны и алгоритмы соцсетей.

02. Ментальный ландшафт

Цифровая депривация

Постоянные уведомления и «вечный онлайн» ведут к когнитивному перенапряжению.

• Цифровое похмелье: снижение способности к восстановлению из-за избытка информации.

• Эпидемия одиночества: нейросети не заменяют глубоких офлайн-контактов, что усиливает стресс.

• Кризис «успешного успеха»: пахать больше не в моде. Мечты о финансовой стабильности сменились поиском простых радостей для сохранения психики.

2.1. Тренд: Побег из онлайна

Офлайн становится новым атрибутом роскоши. Люди инвестируют в тактильный опыт и приватные мероприятия.

• Совмещать онлайн х офлайн: создавать пространства и события, которыми хочется делиться в сети.

• Создавать физические артефакты: мерч и лимитированные коллекции с эмоциональной ценностью.

• Перекресток: диджей-рейв в супермаркете.

• Самокат: мини-копия сумки курьера для животных.

• ВкусВилл: коллекция обуви «Капустяги» из переработанного пластика.

• Viva la vika: шоурум на Патриарших, созданный специально для соцсетей.

2.2. Тренд: Культ обыденности

В тренде — slow life, «бедроттинг» (лежание в кровати) и романтизация повседневности. Показать уставшую, но настоящую жизнь — круче, чем идеальную картинку.

• Провозглашать повседневность: делать героями коммуникации простые ритуалы (утренний кофе, прогулка).

• Романтизировать «нормисность» и лень: фокусироваться на том, как пользователь отдохнет с брендом.

• Kind: кампания, восхваляющая «бедроттинг», и выпуск специальных худи для лежания в кровати.

• Ёбидоёби: сервис доставки «прямо до дивана» для самых ленивых.

• Jacquemus: показ коллекций в сюрреалистичной природной обстановке.

2.3. Тренд: Комьюнитизация и CORE

Кризис идентичности заставляет людей искать опору в узких сообществах.

• Нишеваться и интегрироваться: встраиваться в сообщества, разделяя их ценности.

• Локализм как инструмент принадлежности: использование региональных особенностей и провинциальных образов («свое, родное»).

• CHOUX: книжный клуб на базе комьюнити «Девушка с Чуксинкой».

• Авито Спецтехника: реалити-шоу «Фермы зовут» с Дмитрием Журавлевым.

• Commotion: коллекция одежды специально для «офисных работников».

03. Жизнь в эпоху технологического прогресса

Как ИИ меняет мир

ИИ стал персональным ассистентом, но одновременно с этим вызвал кризис доверия к контенту.

• Инвестиции: 50% всех организаций уже инвестируют в ИИ. Рост инвестиций в ML и ИИ составил +94% (по данным INFOTECH 2025).

• Кризис экспертизы: ценность простого поиска информации падает, так как её легко добыть через ChatGPT.

3.1. Тренд: Гибридная экспертиза

Эксперты не конкурируют с AI, а используют его как инструмент для фильтрации и углубления знаний.

• Обучать через развлечение: встраивать экспертный контент в игровые механики и юмор.

• Сторителлинг и харизма: авторский контент задает рамку понимания, которую не может дать нейросеть.

• Быть куратором AI: фактчекать и обогащать данные ИИ человеческим опытом.

• ВкусВилл: «вредные советы» по безопасности.

• Барьер: креативный образ надежного источника информации.

3.2. Тренд: Vibe-маркетинг

Подход, при котором ИИ делает рутину, а человек отвечает за «вайб» — дух и характер бренда.

• Четко определить вайб: нейросети делегируется всё, кроме креативного видения.

• Экспериментировать с AI: генерировать абсурд и ностальгию, избегая сходства со стоковыми изображениями.

• Ускорять тестирование гипотез: создание прототипов идей за часы с минимальным бюджетом.

• Альфа-Банк: перепевка хита «Широка река» с помощью нейросетей.

• Kalshi: ролик для финала NBA за $2 тыс., собравший миллионы просмотров.

3.3. Тренд: AI-веганство

Демонстративный отказ от ИИ в пользу лояльности аудитории, которую пугает засилье синтетического контента.

• Human touch: подчеркивать ручную работу, использовать рукописные шрифты, живые фото и закулисье.

• Маркировка «создано человеком»: акцент на реалистичности и несовершенстве.

• Dove: отказ от использования ИИ-изображений людей в рекламе для защиты самооценки женщин.

• LOEWE x Suna Fujita: коллаборация с керамической студией, акцент на ручной работе.

• Jacob & Co: вирусная реклама с живым хамелеоном без использования CGI и нейросетей.

04. Тренды поколений

Поколения Z и «Альфа» выросли в среде, где культура создается интернет-комьюнити через мемы и ремиксы.

• Аудиовизуальная сложность: многослойность кадра, быстрый монтаж, графика из видеоигр.

• От потребления к сотворчеству: аудитория участвует в развитии вселенных и сюжетов.

• Многоуровневое цитирование: контент наполнен шутками «для своих» и нишевыми отсылками.

Творческий язык этого поколения — креативный максимализм. Темы заимствуются из разных культур без языковых барьеров. Локальные тренды (сигма-бой, бразильский фонк, японские песни) мгновенно становятся глобальными.

Адаптивность и кейсы

• Абсурдный мем-сериал: Породил >4 млн фанатских реплик. В аккаунте создателя 46,5 млн подписчиков, а каждый ролик собирает десятки миллионов просмотров.

• Spinning Cat: Из глобальной вселенной мемных котов выделился трек Spinning Cat, ставший основой для хита и занявший 11-е место в мировых музыкальных чартах YouTube.

• Italian Brain Rot: Вселенная мемов с AI-голосами и персонажами, созданными сообществом (>450k видео в 2025 году).

4.1. Тренд: Креативный максимализм

Создавайте контент, который рождается и живет именно в соцсетях (YouTube, TikTok), а не является адаптацией TV-рекламы или офлайн-форматов. Молодые поколения хотят быть частью культурного хаоса, а не зрителями, поэтому бренды должны давать им инструменты для сотворчества, становиться органичной частью платформы, а не источником рекламы.

4.2. Тренд: Серебряная экономика

Рост влияния старшего поколения обусловлен развитием медицины и увеличением продолжительности жизни. Маркетологи пока слабо работают с данным сегментом, что открывает большие возможности.

• Население планеты стареет: В Европе и США на людей старше 55 лет приходится половина всех расходов в B2C-сегменте.

• Платежеспособность: Старшее поколение — одно из самых финансово стабильных.

• Цифровизация: Технологии для людей 45+ стали обыденностью.

• Прогноз ООН: К 2050 году 31,3% населения России будет старше 60 лет.

Язык поколений: Ностальгия и юмор

Ностальгия и юмор — два «вечнозеленых» приема. У каждого возраста свой опыт, который помогает аудитории уловить «мэтч» с брендом.

• 36% россиян регулярно тоскуют по прошлому (исследование Rambler).

• 75% победителей «Каннских львов» использовали юмор как основу кампании.

Сравнительная таблица: О чём тоскуют поколения

Примеры: Яндекс Маркет (кампания в стиле 2000-х), Beauty Bomb (TikTok-сериал в эстетике 90-х).

Сравнительная таблица: Над чем смеются поколения

05. Новая эстетика

5.1. Тренды визуальной коммуникации

Дизайн эволюционирует, отвечая на технологические прорывы и культурные сдвиги. Тренды нужны для вдохновения, а не для ограничений.

5.1.1. AI-партнерство

Искусственный интеллект берет на себя рутину, позволяя создавать проекты, где сложность и индивидуальность становятся нормой.

• Love Republic: Лукбук 2025 полностью сгенерирован ИИ.

• Yollo: Ролик к открытию поп-апа на 87% состоял из сгенерированного розового меха.

• Pye: AI-фильтр для примерки оправ.

• Studio29 и Boja: Сюрреалистичная рекламная кампания.

5.1.2. Радикальный экспериментальный дизайн

Цель — не удобство, а провокация и сильный эмоциональный отклик.

• Volchok: Эстетика «русской готики», постсоветская субкультура, флуоресцентные элементы.

• Daze: Стритвир с панк-мотивами.

5.1.3. Абсурд, кринж и постирония

Намеренно «колхозный» дизайн, неаккуратная верстка и хаос как стратегия отстройки.

• «Купер»: Карточки в стиле открыток из WhatsApp.

• «Геркулес»: Продукт в сочетании с абсурдными мемами.

• Nutter Butter: Сюрреалистичный «бред» в соцсетях.

5.1.4. Аутентичность

Создание элементов, основанных на культурном коде и «естественном» внешнем виде.

• HOME (коллекция «Эстетика»): Татарские, башкирские и русские мотивы.

• Мастерская «Византа»: Исторические украшения по музейным фото.

5.1.5. Крафтовый дизайн

Ощущение рукотворности в цифре: рваная бумага, каракули, винтажные текстуры.

• Брендинг ресторанов с эскизными иллюстрациями.

• Хаотичные стикеры на продукции для создания ощущения беззаботности.

5.2. Актуальные приемы в работе

1. Нейросетевые эксперименты: Размещение продуктов в неожиданных контекстах с сохранением признаков генерации.

2. Минимализм на максималках: Вместо «воздуха» — кричащая типографика, насыщенные цвета и дерзкие формы.

3. Смелые цветовые сочетания: Использование «несовместимых» на первый взгляд цветов для создания яркого акцента.

4. Текстурность и шероховатость: Продуманное использование фильтров для создания осязаемого изображения.

5. Натуральность и экоматериалы: Природные текстуры, крафтовая бумага.

6. Нарочитая яркость и мультяшность: Гиперболизированная графика, гигантские иллюстрации, мультяшные обводки.

5.3. Фотографии

• Нефильтрованные моменты: Отказ от идеализации в пользу реальности, эмоций и естественности.

• Flash on: Флеш-фотография с ярким освещением. Эффект пленки как признак «настоящести».

• Абстрактность и текстура: Замена «плоского» дизайна глубокими, сенсорными изображениями.

Как мы интегрируем тренды в проекты

Для Студии тренды — это рабочий инструмент. Процесс превращения вдохновения в результат выглядит так:

Методология внедрения

1. Регулярный ресерч: Систематизация актуальных трендов.

2. Анализ: Отбор релевантных трендов под цели проекта и специфику бренда.

3. Внедрение в стратегию: Перевод тренда в конкретную тактику.

4. Тестирование: Проверка гипотез и оценка результатов.

5. Масштабирование: Использование успешных механик.

Системный подход (Держим руку на пульсе)

• Еженедельно: Мониторинг рынка, обмен инсайтами внутри команды.

• Ежеквартально: Обновление библиотеки трендов во внутреннем чат-боте.

• Ежегодно: Выпуск собственного трендбука для разработки стратегий.

Практическое применение (фрагмент рубрикатора)

• Продукт: Уходовая косметика для мужчин.

• Цели: Рост охвата и узнаваемости среди молодой аудитории.

• Формат: Shorts-контент.

• Аудитория: Парни-зумеры, пользователи TikTok и YouTube.

Креативный максимализм и абсурдная эстетика

Хотят чувствовать себя уверенно и кайфово всегда и везде.

4. Тестирование и оценка. 5. Масштабирование

Запускаемся с быстрыми форматами с минимальными бюджетами. Измеряем результаты: охваты, вовлеченность и прочие метрики, актуальные проекту.

После получения положительных результатов развиваем направление через новые, более весомые форматы.

• На старте: транслируем идею и образ бренда через статичные визуалы и монтажные ролики.

• Затем: развиваем идею с помощью креативного инфлюенс-маркетинга, сюжетной фотосъемки и AI.

Еще исследования и авторские материалы

Мы регулярно проводим исследования и выпускаем практические руководства для развития всей SMM-среды. Наши программные материалы задают новые стандарты на рынке.

Спецпроекты и исследования:

• Комплексное исследование поведения брендовых сообществ ВКонтакте.

• Топ-1000 ВКонтакте.

• Топ-20 вирусных брендов мира: взрывные ролики и инсайты трендсеттеров TikTok и Instagram* прямо сейчас. Без регистрации и VPN.

Выстраиваем бренд и решаем задачи в соцсетях

• Брендформанс

• Креативные кампании

• Коммуникационные стратегии

Ключевые показатели

Награды и рейтинги

Контакты

• Сайт: chizhov.io

• Социальные сети: chizhovio, studiya-chizhova

• Телефон: +7 (920) 721-72-22

• Email: welcome@chizhov.io

Спасибо за внимание

Команда проекта

* Instagram признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.